Сущность и последовательность проведения конкурентного анализа турфирмы.

Основные понятия темы:

Технологическая последовательность изучения рынка предполагает проведение комплекса маркетинговых исследований, который включает в себя изучение туристского продукта; изучение рынка как такового; изучение потребителей; изучение конкурентов.

Жизненный цикл турпродукта – состоит из четырех последовательных фаз:

- внедрение турпродукта на рынок, завоевание потенциальных клиентов. Торговля на этой стадии обычно убыточна; характерен медленный темп роста объемов продаж;

- рост – стадия существования турпродукта, на которой происходит увеличение спроса на него. Продажи выходят на безубыточный уровень, рентабельность продаж быстро увеличивается; усиливается конкуренция, т.к. другие фирмы, привлеченные растущими уровнями доходов стремятся к созданию аналогичных продуктов;

- стадия зрелости характеризуется насыщением рынка, происходит стабилизация объемов продаж; компаниям приходится тратить дополнительные средства на маркетинговые мероприятий для поддержания этого уровня;

- спад – период резкого снижения продаж и прибыли. Он часто обусловлен изменением потребностей покупателей или появлением на рынке новых, более интересных турпродуктов.

Конкурентная среда – совокупность элементов, функционирование которых формирует условия деятельности компании на рынке.

Внешняя макросреда – совокупность элементов, функционирование которых оказывает косвенное воздействие на деятельность компании, которая, в свою очередь, своими действиями не может повлиять на состояние элементов макросреды.

Анализ макросреды получил название РЕST анализа. Этот тип маркетингового анализа включает в себя изучение четырех факторов внешней макросреды, в которой функционирует компания (предприятие): политические факторы; экономические факторы; социальные факторы и технико-технологические факторы.

Внешняя микросреда – совокупность элементов, функционирование которых оказывает непосредственное воздействие на деятельность компании (предприятия). В свою очередь деятельность компании влияет на деятельность элементов внешней микросреды.

Анализ взаимодействия компании с внешней микросредой получил название SWOT анализа. Он предполагает разработку стратегических направлений, мероприятий, программ развития компании на основе изучения сильных и слабых сторон внутренней среды компании с целью использования возможностей, предоставляемых внешней средой и противодействия угрозам со стороны сил внешней среды.

Модель пяти сил конкуренции М. Портера – включает в себя такие элементы внешней среды компании (предприятия) как

- потенциальные участники рынка (степень влияния входных барьеров на данный рынок);

- отраслевые конкуренты (уже существующие конкурирующие компании на рынке);

- поставщики (условия поставок);

- покупатели (предпочтения и условия покупателей);

- существование на рынке и возможность появления новых товаров-заменителей (субститутов).

← Предыдущая
Страница 1
Следующая →

Технология обслуживания туристов, особенности различных видов туров. Анализ турфирмы.

У нас самая большая информационная база в рунете, поэтому Вы всегда можете найти походите запросы

Искать ещё по теме...

Эта тема принадлежит разделу:

Туризм. Учебное пособие по подготовке к зачету

Технология обслуживания туристов, особенности различных видов туров. Анализ турфирмы.

Похожие материалы:

Муниципальная собственность. Введение

тест по Химии

Кормление собак. Нормы потребности взрослых собак в энергии, белке, жире и углеводах, на голову в сутки

Хохрин, «Кормление собак». Энергия, кДж Белок Жир Легкоусвояемые углеводы Клетчатка Собаки в период покоя (вне размножения и работы) КОРМЛЕНИЕ СОБАК

Жанры научной литературы, аннотация как жанр

Жанры научной литературы – исторически сложившиеся устойчивые типы произведений научной литературы

Общество как система

Социальная структура общества. Институциональная структура общества. Социальный институт. Социальные институты общества. Признаки социальных институтов, институционализация. Социально-групповая структура общества. Статусно-ролевая структура общества. Функциональная и деятельно-производительная структуры общества