Сущность и последовательность проведения конкурентного анализа турфирмы. — Туризм. Учебное пособие по подготовке к зачету | iFREEstore

Сущность и последовательность проведения конкурентного анализа турфирмы.

Основные понятия темы:

Технологическая последовательность изучения рынка предполагает проведение комплекса маркетинговых исследований, который включает в себя изучение туристского продукта; изучение рынка как такового; изучение потребителей; изучение конкурентов.

Жизненный цикл турпродукта – состоит из четырех последовательных фаз:

- внедрение турпродукта на рынок, завоевание потенциальных клиентов. Торговля на этой стадии обычно убыточна; характерен медленный темп роста объемов продаж;

- рост – стадия существования турпродукта, на которой происходит увеличение спроса на него. Продажи выходят на безубыточный уровень, рентабельность продаж быстро увеличивается; усиливается конкуренция, т.к. другие фирмы, привлеченные растущими уровнями доходов стремятся к созданию аналогичных продуктов;

- стадия зрелости характеризуется насыщением рынка, происходит стабилизация объемов продаж; компаниям приходится тратить дополнительные средства на маркетинговые мероприятий для поддержания этого уровня;

- спад – период резкого снижения продаж и прибыли. Он часто обусловлен изменением потребностей покупателей или появлением на рынке новых, более интересных турпродуктов.

Конкурентная среда – совокупность элементов, функционирование которых формирует условия деятельности компании на рынке.

Внешняя макросреда – совокупность элементов, функционирование которых оказывает косвенное воздействие на деятельность компании, которая, в свою очередь, своими действиями не может повлиять на состояние элементов макросреды.

Анализ макросреды получил название РЕST анализа. Этот тип маркетингового анализа включает в себя изучение четырех факторов внешней макросреды, в которой функционирует компания (предприятие): политические факторы; экономические факторы; социальные факторы и технико-технологические факторы.

Внешняя микросреда – совокупность элементов, функционирование которых оказывает непосредственное воздействие на деятельность компании (предприятия). В свою очередь деятельность компании влияет на деятельность элементов внешней микросреды.

Анализ взаимодействия компании с внешней микросредой получил название SWOT анализа. Он предполагает разработку стратегических направлений, мероприятий, программ развития компании на основе изучения сильных и слабых сторон внутренней среды компании с целью использования возможностей, предоставляемых внешней средой и противодействия угрозам со стороны сил внешней среды.

Модель пяти сил конкуренции М. Портера – включает в себя такие элементы внешней среды компании (предприятия) как

- потенциальные участники рынка (степень влияния входных барьеров на данный рынок);

- отраслевые конкуренты (уже существующие конкурирующие компании на рынке);

- поставщики (условия поставок);

- покупатели (предпочтения и условия покупателей);

- существование на рынке и возможность появления новых товаров-заменителей (субститутов).

← Предыдущая
Страница 1
Следующая →

Файл

Учебное пособие по подготовке к зачету.docx

Учебное пособие по подготовке к зачету.docx
Размер: 94.3 Кб

.

Пожаловаться на материал

Технология обслуживания туристов, особенности различных видов туров. Анализ турфирмы.

У нас самая большая информационная база в рунете, поэтому Вы всегда можете найти походите запросы

Искать ещё по теме...

Эта тема принадлежит разделу:

Туризм. Учебное пособие по подготовке к зачету

Технология обслуживания туристов, особенности различных видов туров. Анализ турфирмы.

Похожие материалы:

Історія українського мовознавства

Захоплено працював В.Русанівський над пам’ятками історії української мови Вихованець Іван Романович (*9 жовтня 1935, с. Ко­лосова, тепер Кременецького району Тернопільської області) — український мовознавець  Період 1917 - кінця xx століття Активний розвиток мовознавства

Демократия как политический режим

Характеристика демократии как политического режима. Современные теории демократии. Внутренние противоречия и угрозы демократии. Гибридные режимы. Становление в России суверенной демократии.

Предраковые заболевания желудка. Принципы диспансерного наблюдения

Хронический гастрит. Хронический диффузный гастрит. Гипертрофический гастрит. Язвенная болезнь желудка. Принципы антибиотикотерапии, современная классификация антибактериальных средств

Виконавче провадження

Відповідно до ст. 25 Закону України «Про виконавче провадження», у постанові про відкриття виконавчого провадження державний виконавець вказує про необхідність боржнику самостійно виконати рішення у строк до семи днів з моменту винесення такої постанови

Технология козоводства и овцеводства

Мясная продуктивность коз. По мясной продуктивности козы уступают овцам. Закупочные цены на коз. Козлятина по своему качеству подобная баранины