Социальная функция торговой марки как инструмент public relations.

Бренды дают психологическую, культурологическую выгоду (внутреннюю для потребителя) и/или социальную на новом уровне. Так, психологической и культурологической пользой могут быть положительные эмоции ещё до приобретения им товара. Эта способность брендов, представлять нематериальную выгоду, подготовлена феноменом «психологической и социальной ценности».

С помощью бренда человек может раскрывать и самовыражаться, демонстрируя свою культуру обществу.

      Потребитель не будет покупать товар бесцельно. С помощью него он проявляет себя и раскрывает свой мир культурных ценностей.Ключевое слово для использования товаров и услуг - это выбор, который происходит на основе когнитивных процессов, мыслей и воображения. Цели всегда участвуют в осуществлении выбора – это всевозможные настроения, образы воображения, выраженные в положительных и приятных чувствах. От нежелательных настроений человек стремиться избавиться. Часть целей связана с человеческой физиологией. Есть образы, которые человек считает красивыми, вкусы, звуки и запахи, которые считает привлекательными.

      Так, положительные эмоции нашей цели соответствуют, а отрицательные препятствуют. Есть и другие цели – психологические и социальные. Разум и чувства также влияют на осуществление человеком выбора. Когда человек действует согласно чувствам, это значит, что у него есть какая-то подталкивающая цель и убеждение в способе её достижения. Положительный результат пробуждает воображение и задействует чувства.

      В результате человек творит, используя конкретный бренд и оставляя след в культуре. Для него бренд – это заменитель многих качеств и ощущений, отсутствующих в его жизни ранее. Он заполняет духовную пустоту, благодаря эмоциям и стимулирует человека к созидательному действию.

← Предыдущая
Страница 1
Следующая →

Ответы на экзаменационные билеты. Стимулирование сбыта является одним из элементов комплекса маркетинговых коммуникаций или, как его еще называют, комплекса стимулирования

У нас самая большая информационная база в рунете, поэтому Вы всегда можете найти походите запросы

Искать ещё по теме...

Эта тема принадлежит разделу:

Маркетинговые коммуникации. Ответы

Ответы на экзаменационные билеты. Стимулирование сбыта является одним из элементов комплекса маркетинговых коммуникаций или, как его еще называют, комплекса стимулирования

К данному материалу относятся разделы:

Сущность и особенности стимулирования сбыта.

Характеристика инструментов связей с общественностью.

Маркетинговые коммуникации в сегменте В-2-В.

Сравнительная характеристика рекламы и PR

Преимущества и недостатки стимулирования сбыта.

Преимущества стимулирования сбыта

Недостатки стимулирования сбыта

Сущность и характеристика ценностей бренда.

Сущность и значение маркетинговых коммуникаций.

Понятие и виды рекламы

Взаимосвязь рекламы и PR в реализации коммуникационной политики.

Цели маркетинговых коммуникаций торговой марки

Маркетинговые коммуникации в сегменте B-2-C.

Прямой маркетинг как вид маркетинговых коммуникаций.

Стратегия кампании продвижения торговой марки и интегрированные маркетинговые коммуникации: выбор эффективных инструментов реализации.

Понятие и роль рекламы в современном рынке

Спонсорство: сущность, особенности и значение для бизнеса.

Концепция совершенствования производства

Концепция совершенствования товара

Концепция интенсификации коммерческих усилий

Концепция маркетинга

Концепция социально-этичного маркетинга

Сущность и особенности телевизионной рекламы

Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК)

Каналы распределения в маркетинговых коммуникациях.

Директ-маркетинг как вид маркетинговых коммуникаций

Формирование и значение рейтинга при организации воздействия на общественность

Сущность и особенности международной рекламы

Причины перепозиционирования бренда

Привлечение известных личностей к организации воздействия на общественное мнение.

Брендинг как вид маркетинговых коммуникаций.

Принципы формулирования слогана.

Сущность и особенности рекламы на радио.

Сущность и особенности PR.

Баннерная интернет-реклама: сущность, эффективность и актуальность.

Сущность маркетинга отношений.

Новые информационные технологии в маркетинговых коммуникациях.

Недостатки и моральные аспекты при использовании интернет - технологий

Тенденции и перспективы управления маркетинговыми коммуникациями

Сущность и значение личных продаж. Брендинг как инструмент реализации стратегии фирмы.

Мерчендайзинг как инструмент маркетинговых коммуникаций.

Преимущества и недостатки личных продаж.

Особенности наружной рекламы.

Маркетинговые стратегии охвата рынка и их характеристика: дифференцированный, недифференцированный и концентрированный маркетинг.

Недифференцированный маркетинг (агрегированный, массовый)

Целевой, или концентрированный маркетинг

Ребрендинг: сущность, причины и способы.

Маркетинговые коммуникации в ресторанном деле.

Особенности интернет-рекламы.

Виды и характеристика стимулирования сбыта

Маркетинговые коммуникации в гостиничном бизнесе

Выбор медиа-стратегии: преимущества комплексного подхода

Целевая аудитория в маркетинговых коммуникациях. Из лекции

Личные продажи как эффективный инструмент продвижения торговой марки на рынке. Интернет

Продвижение-микс в маркетинговых коммуникациях. Интернет

Социальная функция торговой марки как инструмент public relations.

Особенности контекстной рекламы в Интернете.

Преимущества и недостатки директ-маркетинга.

Сетевой маркетинг: сущность, особенности и проблемы развития.

Плюсы Сетевого Маркетинга

Минусы Сетевого Маркетинга

Отличительные особенности PR.

Понятие целевой аудитории торговой марки и значение её определения.

Теоретические основы и концепции маркетинговых коммуникаций.

Характеристика уровней товара в маркетинге (по Ф. Котлеру).

Особенности рекламы в печатных изданиях.

Сущность и значение торговых представителей при организации личных продаж.

Директ-маркетинг: сущность, особенности, преимущества и недостатки.

Постановка задач коммуникаций для целевой аудитории.

Сущность и особенности личных продаж

Характеристика инструментов стимулирования сбыта.

Маркетинговые коммуникации в сегменте В-2-С.

Сравнительная характеристика стимулирования сбыта и личных продаж.

Преимущества и недостатки наружной рекламы.

Сущность и характеристика атрибутов бренда.

Сущность и значение прямого маркетинга.

Понятие и инструменты связей с общественностью.

Цели связей с общественностью.

Комплекс продвижения в маркетинге

Сущность и значение личных продаж в современных экономических условиях.

Рейтинг: сущность, особенности и значение для бизнеса.

Значение рекламы в продвижении товара.

Сущность и особенности баннерной рекламы в Интернете.

Роль связей с общественностью в продвижении бренда.

Факторы микросреды в маркетинговых коммуникациях.

Реклама как вид маркетинговых коммуникаций.

Сущность, виды и значение скидок.

Сущность и особенности спонсорства.

Причины и значение ребрендинга.

Основные виды маркетинговых коммуникаций и их характеристика.

Принципы формулирования рекламного обращения.

Сущность и особенности рекламы в тематических журналах.

Характеристика видов стимулирования сбыта.

Контекстная интернет-реклама: сущность, эффективность и актуальность.

Специфические особенности маркетинга в РДГБ.

Похожие материалы:

Сущность, движущие силы. Противоречие и логика образовательного процесса

Движущая сила образовательного процесса. Логика образовательного процесса. Деятельность учителя, Деятельность педагога, Деятельность обучаемых.

Аналіз стану після аварії на АЕС. Задачі

Визначення середньої швидкості переміщення радіоактивної хмари. Визначення межі зон радіоактивного забруднення. Визначення радіоактивної зони. Визначення дози опромінення яку отримають робітники. Пропозиції по прогнозованій ситуації.

Техника безопасности при обслуживании электрооборудования.

При эксплуатации электрооборудования возможны случаи травматизма личного состава от воздействия электрического тока. Анализ травматизма на кораблях и судах показывает, что большая часть несчастных случаев происходит по причинам

Речевые клише

Причастия и отглагольные прилагательные

Буквы Н и НН в отглагольных прилагательных и причастиях. Признаки, по которым можно определить часть речи (отглагольное прилагательное или причастие). Различие причастия и прилагательное.