Сущность и особенности баннерной рекламы в Интернете. — Маркетинговые коммуникации. Ответы | iFREEstore

Сущность и особенности баннерной рекламы в Интернете.

Баннер (англ. banner -- флаг, транспарант) -- графическое изображение рекламного характера, аналогичное рекламному модулю в прессе, но еще может содержать анимированные элементы, а также являющееся гиперссылкой на сайт рекламодателя или страницу с дополнительной информацией.

Очень важной характеристикой баннера является его размер в байтах, то есть место, которое файл баннера занимает на сервере. Чем больше размер баннера, тем дольше баннер будет загружаться на страницу и тем меньше вероятность, что пользователь успеет посмотреть на него, прежде чем перейдет на другую страницу; следовательно, размер баннера является одним из параметров его эффективности. Сайты, размещающие баннеры, обычно лимитируют размер их файлов.

Основные задачи баннера

Задачи можно разделить на две группы:

· Задача продажи товара

1. Привлечь внимание. Это первоначальный необходимый результат работы баннера.

2. Заинтересовать. Пробудить у клиента интерес к рекламируемому товару или услуге.

3. Подтолкнуть к переходу на сайт. Эта задача достигается с помощью элемента недосказанности в содержании баннера.

4. Побудить к действию, то есть к покупке товара или услуги на самом сайте (что является конечной целью рекламы). Эта задача налагается не на сайт, а прежде всего на информацию в баннере.

· Задача брендинга или имиджевая задача

1. Повысить узнаваемость бренда, логотипа компании, значка продукта

2.Составить положительное отношение к бренду, компании, продукту и др.

Основные достоинства баннера -- то, что он является одновременно ссылкой на рекламируемый ресурс, а также возможность сделать его интерактивным, то есть применить технологии анимации, которые сразу отнесли его к совершенно другой категории рекламных технологий, нежели обычный печатный модуль. Правда, первые баннеры не всегда были удачными -- пользователи Сети часто сталкивались с такими приемами, как недостоверность информации на баннере, маскировка баннера под элемент сайта, и т.д. Решить эти проблемы во многом удалось баннерообменным сетям. Именно с подачи систем баннерообмена в Интернете появилась такая единица виртуального взаиморасчета, как «показ» -- разовая демонстрация баннера на страницах сайта. Показ -- это один из классических видов бартерных отношений, осуществляемых через посредника.

С помощью того же посредника владельцу ресурса стала доступна статистика показов, и у него появилась возможность выбора целевых групп, среди которых он мог проводить баннерные кампании -- так зародился виртуальный маркетинг. Появились и финансовые отношения -- показы можно было продать/приобрести за деньги. Как следствие, баннеры приобрели стандартный размер и по правилам баннеробмена появлялись в определенных местах, в результате чего пользователь стал меньше попадать в неприятные ситуации. Впрочем, со временем пользователи Интернета к баннерам попривыкли и стали меньше обращать на них внимания. Многие стали относиться к баннерам как к неизбежному злу, которое не должно отвлекать веб-серфера. Как следствие, среди интернет-рекламистов приобрело популярность такое средство привлечения пользователей, как «отсылочный скрипт», который активизируется при открытии страницы и в новом окне браузера загружает рекламируемый ресурс или тот же самый баннер. Но подобный способ продвижения сетевых ресурсов оказался весьма спорным. В большинстве случаев неожиданно всплывающее рекламное окно вызывает только легкую досаду. Но иногда невольно вырываются такие выражения, в которых печатными являются только запятые. А как может быть иначе, если при входе на страницу реклама порой занимает весь экран, у нее нет кнопки Close, ее трудно блокировать, а значит, пока не досмотришь рекламу, на сайт не попадаешь.Следующим шагом в баннерной рекламе стало появление и развитие мультимедийной Flash-технологии. Ее преимущества очевидны, ведь с ее помощью можно изготовить баннер в виде видеоролика, который по объему будет не очень сильно отличаться от своего gif-анимационного предшественника. Также Flash-баннер может реагировать на движения курсора мыши, что позволяет дополнительно привлечь внимание пользователя. Интерес к таким баннерам у пользователей, разумеется, повысился, но Flash-баннеры, более дорогие в изготовлении, вскоре тоже стали терять популярность - работает все тот же закон привыкания. Быть может, именно поэтому в последнее время с очевидным отрывом стали лидировать относительно новые для пользователей вертикальные баннеры: их количество в западной Сети увеличилось на 70%

← Предыдущая
Страница 1
Следующая →

Файл

экзамен МК.docx

экзамен МК.docx
Размер: 266.9 Кб

.

Пожаловаться на материал

Ответы на экзаменационные билеты. Стимулирование сбыта является одним из элементов комплекса маркетинговых коммуникаций или, как его еще называют, комплекса стимулирования

У нас самая большая информационная база в рунете, поэтому Вы всегда можете найти походите запросы

Искать ещё по теме...

Эта тема принадлежит разделу:

Маркетинговые коммуникации. Ответы

Ответы на экзаменационные билеты. Стимулирование сбыта является одним из элементов комплекса маркетинговых коммуникаций или, как его еще называют, комплекса стимулирования

К данному материалу относятся разделы:

Сущность и особенности стимулирования сбыта.

Характеристика инструментов связей с общественностью.

Маркетинговые коммуникации в сегменте В-2-В.

Сравнительная характеристика рекламы и PR

Преимущества и недостатки стимулирования сбыта.

Преимущества стимулирования сбыта

Недостатки стимулирования сбыта

Сущность и характеристика ценностей бренда.

Сущность и значение маркетинговых коммуникаций.

Понятие и виды рекламы

Взаимосвязь рекламы и PR в реализации коммуникационной политики.

Цели маркетинговых коммуникаций торговой марки

Маркетинговые коммуникации в сегменте B-2-C.

Прямой маркетинг как вид маркетинговых коммуникаций.

Стратегия кампании продвижения торговой марки и интегрированные маркетинговые коммуникации: выбор эффективных инструментов реализации.

Понятие и роль рекламы в современном рынке

Спонсорство: сущность, особенности и значение для бизнеса.

Концепция совершенствования производства

Концепция совершенствования товара

Концепция интенсификации коммерческих усилий

Концепция маркетинга

Концепция социально-этичного маркетинга

Сущность и особенности телевизионной рекламы

Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК)

Каналы распределения в маркетинговых коммуникациях.

Директ-маркетинг как вид маркетинговых коммуникаций

Формирование и значение рейтинга при организации воздействия на общественность

Сущность и особенности международной рекламы

Причины перепозиционирования бренда

Привлечение известных личностей к организации воздействия на общественное мнение.

Брендинг как вид маркетинговых коммуникаций.

Принципы формулирования слогана.

Сущность и особенности рекламы на радио.

Сущность и особенности PR.

Баннерная интернет-реклама: сущность, эффективность и актуальность.

Сущность маркетинга отношений.

Новые информационные технологии в маркетинговых коммуникациях.

Недостатки и моральные аспекты при использовании интернет - технологий

Тенденции и перспективы управления маркетинговыми коммуникациями

Сущность и значение личных продаж. Брендинг как инструмент реализации стратегии фирмы.

Мерчендайзинг как инструмент маркетинговых коммуникаций.

Преимущества и недостатки личных продаж.

Особенности наружной рекламы.

Маркетинговые стратегии охвата рынка и их характеристика: дифференцированный, недифференцированный и концентрированный маркетинг.

Недифференцированный маркетинг (агрегированный, массовый)

Целевой, или концентрированный маркетинг

Ребрендинг: сущность, причины и способы.

Маркетинговые коммуникации в ресторанном деле.

Особенности интернет-рекламы.

Виды и характеристика стимулирования сбыта

Маркетинговые коммуникации в гостиничном бизнесе

Выбор медиа-стратегии: преимущества комплексного подхода

Целевая аудитория в маркетинговых коммуникациях. Из лекции

Личные продажи как эффективный инструмент продвижения торговой марки на рынке. Интернет

Продвижение-микс в маркетинговых коммуникациях. Интернет

Социальная функция торговой марки как инструмент public relations.

Особенности контекстной рекламы в Интернете.

Преимущества и недостатки директ-маркетинга.

Сетевой маркетинг: сущность, особенности и проблемы развития.

Плюсы Сетевого Маркетинга

Минусы Сетевого Маркетинга

Отличительные особенности PR.

Понятие целевой аудитории торговой марки и значение её определения.

Теоретические основы и концепции маркетинговых коммуникаций.

Характеристика уровней товара в маркетинге (по Ф. Котлеру).

Особенности рекламы в печатных изданиях.

Сущность и значение торговых представителей при организации личных продаж.

Директ-маркетинг: сущность, особенности, преимущества и недостатки.

Постановка задач коммуникаций для целевой аудитории.

Сущность и особенности личных продаж

Характеристика инструментов стимулирования сбыта.

Маркетинговые коммуникации в сегменте В-2-С.

Сравнительная характеристика стимулирования сбыта и личных продаж.

Преимущества и недостатки наружной рекламы.

Сущность и характеристика атрибутов бренда.

Сущность и значение прямого маркетинга.

Понятие и инструменты связей с общественностью.

Цели связей с общественностью.

Комплекс продвижения в маркетинге

Сущность и значение личных продаж в современных экономических условиях.

Рейтинг: сущность, особенности и значение для бизнеса.

Значение рекламы в продвижении товара.

Сущность и особенности баннерной рекламы в Интернете.

Роль связей с общественностью в продвижении бренда.

Факторы микросреды в маркетинговых коммуникациях.

Реклама как вид маркетинговых коммуникаций.

Сущность, виды и значение скидок.

Сущность и особенности спонсорства.

Причины и значение ребрендинга.

Основные виды маркетинговых коммуникаций и их характеристика.

Принципы формулирования рекламного обращения.

Сущность и особенности рекламы в тематических журналах.

Характеристика видов стимулирования сбыта.

Контекстная интернет-реклама: сущность, эффективность и актуальность.

Специфические особенности маркетинга в РДГБ.

Похожие материалы:

Исследование суть закона РФ от 8.08.2001 г. № 134 - ФЗ О защите юридических лиц и индивидуальных предпринимателей

Контрольная работа. В данной работе я хотела бы исследовать суть закона РФ от 8.08.2001 г. № 134 - ФЗ \"О защите юридических лиц и индивидуальных предпринимателей при проведении государственного контроля (надзора)\", а также рассмотреть его значимость и применение данного Федерального закона в предприятиях общественного питания.

Педагогика. Зачёт.

Социальный фактор развития личности, развитие ребенка, изучения ребенка. Обучения и воспитания детей

Определение удельного заряда электрона методом Томсона. Лабораторная работа

Определение отношения заряда электрона к его массе на основе взаимной компенсации отклонений, вызываемых взаимно перпендикулярными электрическими и магнитным полями, одновременно действующими на пучок электронов, движущийся перпендикулярно к обоим полям. определение отношения заряда электрона к его массе на основе взаимной компенсации отклонений, вызываемых взаимно перпендикулярными электрическими и магнитным полями, одновременно действующими на пучок электронов, движущийся перпендикулярно к обоим полям.

Хирургия. Задачи с ответами

Российское уголовное право

УП - уголовное право; уголовно-правовые отношения. Уголовный закон РФ - Российской Федерации. Преступление.