Вопросы и темы контрольных работ по дисциплине «Реклама»

1 Вопросы и темы контрольных работ

по дисциплине «Реклама»

Базовые модели организации творческого процесса.

Виды заголовков рекламного текста.

Витрины и дегустации как средство рекламы в магазине.

Влияние рекламы на сбыт продукции и потребительский спрос.

Внешняя реклама магазина.

Выбор рекламной стратегии. Медиа-стратегия: схема охвата и эффективная частота.

Значение адресата для рекламной коммуникации.

Значение рекламной деятельности в повышении результативности деятельности предприятия.

Изменение товарооборота под воздействием рекламы.

Имидж предприятия.

Имплицитная информация.

Имя бренда и уникальное торговое предложение.

Интерьер магазина как средство рекламы.

Исследование поведения потребителя. Процесс воздействия и восприятия рекламы.

Исследование развития рекламных концепций, управленческое тестирование.

История рекламы с древнейших времён до нашего времени. Реклама в государствах Древнего мира. Развитие рекламы в Западной Европе и США. Реклама в России.

Классификация рекламы. Основные признаки классификации рекламных средств и условия их применения. Реклама в прессе, на радио, телевидении, в интернете, наружная реклама и другие средства рекламы. Ненадлежащая реклама. Международная реклама.

Классические ошибки, допускаемые при разработке креативной стратегии рекламы. Образ-вампир Р Ривса.

Кода рекламного текста. Читаемость рекламных текстов.

Концепты и символы рекламной коммуникации.

Копирайтинг. Определение рекламного текста. Композиция рекламного текста.

Лексика рекламы. Слоган, приемы его создания. Классификация слоганов.

Маркировка товара.

Матрица Росситер-Перси.

Медиа–планирование – основа достижения максимальной эффективности рекламной кампании.

Метод фокус-групп.

Методики поиска идей для креативной концепции рекламы. Групповые методы творчества: мозговая атака (А.Ф. Осборн), метод групповой дискуссии, метод фокальных объектов и др. Теория решения изобретательских задач (ТРИЗ). (Г.С. Альтшулер и И.Л.Викентьев). Методика стратегического креатива - «Disruption» Ж.М. Дрю.

Методы определения эффективности рекламной кампании.

Модели восприятия рекламных обращений: AIDA, AIDMA, DAGMAR и др.

Модель творческого процесса Г.Уоллеса: подготовка, инкубация, озарение, верификация.

Определение экономической эффективности рекламы.

Организация взаимоотношений участников рекламного процесса.

Организация и планирование рекламной кампании.

Основной рекламный текст и приемы аргументации в рекламе.

Основные средства маркетинговых коммуникаций.

Основные этапы проведения рекламной кампании.

Особенности коммерческой, политической и социальной рекламы.

Оформление витрин образцами различных товарных групп.

План рекламной кампании как элемент маркетинга.

Понятие коммуникации. Реклама в теории коммуникаций.

Понятие, сущность, функции и задачи рекламы.

Правовое регулирование рекламной деятельности. Основные положения (нормы) закона РФ «О рекламе». Ответственность участников рекламного процесса за нарушение законодательства о рекламе. Кодекс рекламной практики.

Практическая реализация рекламной кампании и контроль рекламной кампании.

Преимущества и недостатки основных методов продвижения продукции на рынке.

Приемы создания осведомленности о марке (брэндинг).

Приемы формирования отношения к марке (убеждение).

Применение результатов контрольных исследований.

Психоаналитические концепции культуры и их значение для проектирования рекламы. Психология мотивации в рекламе.

Психолингвистические особенности аудиальной и визуальной рекламы.

Психологическая эффективность применения рекламных средств.

Психология света, цвета и формы в рекламе.

Разработка брифа. Принципы формирования эффективного брифа. Технология работы по его реализации.

Разработка творческой идеи. Мозговой штурм. Метод I-G-I.

Реклама как вид словесности. Этос, пафос и логос рекламы.

Реклама как основная часть маркетинговой программы предприятия.

Реклама как разновидность социальной информации. Реклама как дискурс.

Реклама новых товаров и их имидж.

Реклама, как элемент научно-технического прогресса.

Рекламная деятельность производственных предприятий. Банковских услуг.

Рекламная компания.

Рекламное агентство и его функции.

Рекламное творчество.

Рекламные мероприятия в магазине.

Роль дизайн-выставок.

Роль психических процессов в формировании рекламных образов.

Роль рекламы при продвижении товара к потребителям.

Связь рекламы с общественностью («паблик рилейшнз»). Понятие, сущность, цели, задачи, история развития PR. Работа служб PR со СМИ.

Служба рекламы на предприятии, ее функции.

Сочетание глобальных, региональных и национальных элементов рекламы в экспортном маркетинге.

Спонсорство.

Степень привлечения внимания и действенности рекламных объявлений.

Структура рекламной службы и взаимосвязь ее отдельных элементов.

Суггестивные психотехнологии в рекламе.

Схема рекламной коммуникации (отправитель, кодирование, канал коммуникации, декодирование, помехи).

Теория RAM – проводника творческих идей.

Тестирование международной (глобальной) рекламы.

Тестирование мероприятий стимулирования сбыта.

Тестирование рекламных сообщений (претестинг и посттестинг).

Тестирование рекламы (качественные и количественные исследования). Измерение эффектов коммуникации.

Упаковка, демонстрационные витрины.

Учет эффективности рекламирования.

Фирменное наименование и коммерческое обозначение предприятий, знаки и марки товаров как средства рекламы.

Фирменный стиль как фактор повышения запоминаемости рекламы.

Экономический эффект и рентабельность рекламы.

Этика рекламирования.

Этнокультурные и лингвистические особенности рекламного слогана.

Эффективность социально-психологического воздействия рекламы.

Языковое манипулирование.

2 Требования к структуре и содержанию контрольных работ:

Выбираем варианты по списку, а не по номеру зачетной книжки!

Структура должна способствовать раскрытию избранной темы. Контрольная работа вкладывается в скоросшиватель, предварительно продыроколив контрольную работу.

Структура контрольной работы включает:

- титульный лист;

- содержание, виде невидимой таблицы из 3 столбцов;

- введение (актуальность, объект, предмет, цель, задачи, методы исследования, основные труды авторов, которые Вы рассматривали в рамках Вашей темы);

- 3 раздела (по теме: теоретический, аналитический и практический)

- заключение (итоги исследования по всей контрольной работе);

- список использованной литературы (не менее 20-25 источников, вместе с со специальной литературой, интернет-ресурсами);

- приложения (таблицы, рисунки, графические материалы, образцы (копии) документов предприятия, инструментарий для сбора информации (анкеты, опросники…) и т.п.),

- вместе с контрольной работой в отдельном файле прикрепляется диск с практической презентацией по теме контрольной работы на примере конкретного предприятия. Диск вкладывается в конверт для дисков,

- контрольная работа сдается за месяц до начала сессии.

3 Требования к оформлению контрольной работы

3.1 Текстовая часть

Текст должен быть напечатан через 1,5 интервала на одной стороне стандартного листа белой бумаги (А-4). Текст и другие отпечатанные и вписанные элементы должны быть черными, контуры букв и знаков - четкими, без ореола и затемнения. Шрифт Times New Roman, размер шрифта 14. Курсив и подчеркивание не допускаются. Название разделов выделяются жирным шрифтом (в тексте проекта жирный шрифт не допускается).

Параметры страницы: слева – 3 см, справа – 1 см, сверху – 2 см, снизу – 2 см. Поля слева оставляют для переплета. Нумерация страниц текста делается внизу по центру страницы. Номер проставляется со страницы, где печатается «Введение», на которой ставится цифра «3». После этого нумеруются все страницы, включая приложения.

Каждый раздел, а также введение, заключение и список литературы начинаются с новой страницы. Слово «Раздел» не пишется. Разделы имеют порядковые номера в пределах всего проекта, обозначаемые арабскими цифрами (например: 1,2,3), после цифры точка не ставится. В конце названия разделов и параграфов точка не ставится (точка – это знак препинания, ставится в конце предложения, а название предложением не является).

Заголовки разделов и подразделов в тексте проекта должны располагаться с нового абзаца. Не допускается переносить часть слова в заголовке. Первая буква заголовков – заглавная.

3.2 Оформление ссылок и цитирование источников

Важным элементом оформления теоретического раздела являются ссылки. Ссылки необходимы: при прямом цитировании; использовании цифрового материала исследований других авторов, при упоминании точек зрения, материалов статей и др.

Ссылка оформляется непосредственно в тексте в квадратных скобках по окончании смыслового элемента текста (абзаца, предложения или его части). Ссылка может быть оформлена на конкретную страницу источника: [25, с.14] , где «25» - порядковый номер источника в списке литературы, «14» - страница, на которой находится упоминаемая информация.

Ссылка может быть также дана на источник в целом, например: [3], где «3» - порядковый номер источника в списке литературы. Использование в тексте диплома таких ссылок (на источник в целом) должно быть обоснованным (пример, журнал или сайт или закон). При использовании данного вида ссылки подразумевается, что автор ссылается на общие подходы, представленные в упоминаемом источнике научной литературы. Например, это может относиться к таким источникам как авторефераты диссертаций, диссертационные работы и т.п.

Также ссылка может быть оформлена на нескольких авторов, тогда указываются только номера источников согласно списку литературы без указания номера страницы. Например: «…некоторые авторы [4, 11, 17] придерживаются другой точки зрения…».

После ссылки ставится тот знак препинания, который необходим по правилам русского языка: точка, запятая, точка с запятой, двоеточие, многоточие.

Особенно надо сказать о ссылках на диапазон страниц. Совершенно недопустимо ссылаться на широкий диапазон страниц. Возможно использовать диапазон не более двух страниц, например: [27, с. 38-39]. Ссылки типа: [27, с. 28-43] – приравниваются к ошибке, за которую контрольная работа не будет принята.

Ссылки в тексте на рисунки, таблицы, приложение, оформляются в круглых скобках, например: (см. Приложение 2); (см. рисунок 1.1); (см. таблицу 2.4).

Помимо ссылок в тексте дипломного проекта могут присутствовать цитаты работ других авторов, документов и др.

3.3 Оформление таблиц, рисунков и приложений

Основной способ систематизированного представления цифровой важной информации в контрольной работе – это таблица и рисунок. Рисунки и таблицы в каждом разделе являются обязательными элементами. Графики, диаграммы, гистограммы, схемы и т.п. называются в контрольной работе рисунками.

Небольшие таблицы желательно помещать в тексте по ходу изложения материала (сразу после указания на таблицу), а большие таблицы, занимающие целую страницу и более, желательно выносить в приложение. Нежелательно, чтобы таблица была «разорвана» на несколько страниц. Если разрыв таблицы неизбежен, то на другой странице следует указать: продолжение таблицы 3.4.

Нумерация таблиц и рисунков должна соотноситься с номером раздела. Пример: Таблица 2.4 – где «2» порядковый номер раздела, «4» - порядковый номер таблицы в данном разделе. Таблица или рисунок помещается после первого упоминания о них в тексте. Недопустимо располагать рисунок или таблицу, не упоминая о них.

Все таблицы и рисунки должны иметь название, отражающее их содержание. Название должно быть одновременно кратким и полным.

Слово «Таблица» и ее порядковый номер (без знака номер) пишется справа сверху таблицы по центру. Название таблицы дается через тире с большой буквы. Необходимо указать единицу измерения для данных в таблице. Если единица измерения общая для всей таблицы, то ее можно указать в названии таблицы в круглых скобках. Следует указать источник, на основе которого составлена таблица (например, Источник: текущий архив ООО «Кама» г.Набережные Челны). Если таблица целиком заимствована или составлена по нескольким источникам, то под таблицей следует ссылка на источник. Авторство не указывается, если таблица составлена исполнителем контрольной работы на основе первичных материалов.

Цифровые данные в таблицах пишутся строго по классам и разрядам чисел (единицы под единицами, десятки под десятками и т.д.).

В таблицах можно использовать одинарный интервал, а размер шрифта сократить до 12-10. При этом шрифт в одной таблице должен быть всегда одного размера.

Слово «рисунок» пишется полностью: «Рисунок 2.2 – Организационная структура предприятия». Название пишется под рисунком по центру. Номер рисунка и его название разделяется тире. Разрывать рисунок на несколько страниц недопустимо. Также недопустимо использовать в тексте сканированные рисунки.

Обязательно следует указывать период времени, за который приводятся данные в таблице или на рисунке. Точка в конце названия таблицы или рисунка не ставится.

После основного текста и списка литературы помещают приложение. Каждое приложение следует начинать с новой страницы с указанием наверху посередине страницы слова "Приложение" и его обозначения. Приложения обозначают заглавными буквами русского алфавита, начиная с А, за исключением букв Ё, 3, Й, О, Ч, Ь, Ы, Ъ. После слова "Приложение" следует буква, обозначающая его последовательность. Приложение должно иметь заголовок, который записывают симметрично относительно текста с прописной буквы отдельной строкой.

Приложения имеют общую с остальной частью контрольной работы сквозную нумерацию страниц.

Приложения должны быть перечислены в содержании документа с указанием их номеров и заголовков. Если приложений очень много (их перечисление не умещается на одном листе с содержанием), тогда в содержании указывается слово «Приложения» и дается номер страницы, где начинается первое приложение.

Список литературы - в список использованной литературы обязательно включаются те источники, на которые сделаны ссылки в тексте контрольной работы, а также источники, которые изучил студент в процессе подготовки контрольной работы (нормативно-правовые материалы, специальная литература, периодические издания, текущий архив организации, электронные книги, Интернет-ресурсы).

Стоит отметить, что включение в список литературы статей, изданных более трех лет назад, а книг – более пяти лет назад допустимо только в случаях, когда указанные источники содержат принципиальные положения, не потерявшие теоретической, методологической значимости и не издававшиеся позднее в других источниках.

Список литературы, не содержащий материалов периодической печати или содержащий незначительное их количество, характеризует недостаточный уровень проработки студентом современного состояния и тенденций развития исследуемой проблемы.

Следует обратить отдельное внимание на использование Интернет-ресурсов. Использование информации из Интернет должно быть обосновано. Например, если вы даете ссылку на Интернет, а данный источник уже опубликован (в журнале или отдельным изданием), то правильно сослаться на опубликованный источник. Если это нормативные документы, которые вы смотрели в Интернет, то для ссылки вам необходимо найти опубликованный источник. Важно помнить, что ссылок на Интернет не должно быть слишком много в тексте. Они ни в коем случае не могут быть на каждой странице.

Список литературы оформляется в соответствии с ГОСТ 7.0.5 -2008.

Образец оформления списка использованной литературы находится на стенде кафедры «Менеджмент и маркетинг», своевременно обновляется при появлении дополнений и новых требований.

Пример оформления списка использованной литературы:

Список использованной литературы

I Нормативно-правовые материалы:

1. Трудовой Кодекс РФ. М.:Приор, 2013. 32 с.

II Специальная литература:

Абрамова И.Г. Персонал - технология менеджера. М.: Прогресс, 2011. 394 с.

Айкс Б., Ритерман Р. От предприятия к фирме: заметки по теории предприятия переходного периода // Менеджмент в России и за рубежом. 2014. С.54-58.

Глухов В. В. Менеджмент. СПб.: СпецЛит, 2012. 318 с.

Цветаев В.М. Управление персоналом. СПб.: Питер, 2010. 478 с.

III Текущий архив организации:

Отчеты по кадрам ООО «…» за 2013 г.

Отчет о прибылях и убытках ООО «…» за 2013 г.

Положение о системе оплаты труда в ООО «…»

Устав ООО «…».

IV Интернет-ресурсы:

Статьи об управлении персоналом, трудовое законодательство, должностные инструкции и обязанности, оценка и мотивация персонала. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://kdelo.ru (дата обращения 15.10.2014).

«Мотивация и оценка персонала» [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.univerlib.ru/book/motivacija-i-ocenka-personala-29.html (дата обращения 18.09.2014).

← Предыдущая
Страница 1
Следующая →

Описание к данному материалу отсутствует

У нас самая большая информационная база в рунете, поэтому Вы всегда можете найти походите запросы

Искать ещё по теме...

Похожие материалы:

Как составить анкету-опрос

Структура анкеты, определите цель анкеты, Определитесь с тем, что бы вы хотели узнать с помощью анкетирования

Виды несчастных случаев при производстве путевых работ

Меры безопасности при работе с электрооборудованием. Перевозка людей автотранспортом. Оказание первой доврачебной помощи при кровотечениях и ожогах. Профилактика производственного травматизма.

Фізична реабілітація

У підручнику викладено сучасні погляди на процес реабілітації, подано стислу характеристику хворобам і ушкодженням, обгрунтовано з клініко-фізіологічних позицій необхідність використання засобів фізичної реабілітації у відновному лікуванні.

Лекция: Анализ проекта

Курсовая работа на тему: «Справочник стран мира и городов»

ехнология разработки программного обеспечения Информационная безопасность автоматизированных систем Основная цель курсовой работы заключается в закреплении навыков самостоятельного использования теоретического материала и практического опыта для решения задач проектирования и разработки ПО систем различного назначения.

Сохранить?

Пропустить...

Введите код

Ok