Паблик рилейшнз как эффективная форма масс-медиа

Паблик рилейшнз как эффективная форма масс-медиа Шерфединов Селим, студент 2 курса Научный руководитель: Пушкарёва Е. В.

Любая организация в рыночной экономике существует в некоторой социальной системе, в рамках которой она должна учитывать интересы потребителей, конкурентов, партнеров и других групп общественности, от которых прямо или косвенно зависит ее существование.

В последние десятилетия в большинстве развитых стран отношение общественности оказывает сильное влияние на эффективность достижения целе|г: имидж, репутация, деловые контакты и общественное мнение составляют все большую долю стоимости предприятий. Если общественное мнение играет такую важную роль в жизни современных организаций, то процессом взаимодействия с общественностью необходимо управлять как на уровне государства, так и на уровне отдельного хозяйствующего субъекта.

Для решения стоящих перед фирмой (организацией, структурой) задач в ходе реализации тех или иных функций паблик-рилейшнз используются различные средства. Это могут быть самые разные и порою неожиданные и оригинальные средства, поскольку сами задачи и функции ПР весьма широки, а в некоторых случаях достаточно нестандартны. Поэтому в арсенал средств ПР-специалиста может входить и всё то, что, в конечном счёте, без нарушения юридических и этических норм, даёт планируемый результат.

С точки зрения системы маркетинговых коммуникаций, паблик рилейшнз - это формирование системы гармоничных коммуникаций организации с ее целевыми аудиториями на основе полной и объективной информированности в рамках достижения маркетинговых целей коммуникатора.

Исходя из этого, очевидно, что сфера паблик-рилейшнз относится к науке и искусству, где есть и отработанные методики, и творческие поиски, когда использование привычных слов, звуков или красок может создать уникальное произведение.

Тем не менее, в этом круге средств обычно выделяются наиболее применяемые в практике паблик-рилейшнз. К ним относят средства массовой информации (прессу), рекламу, выставки, публичные выступления и другие представительские мероприятия.

Обладая огромными возможностями в формировании общественного мнения, масс-медиа играет важнейшую роль в реализации задач паблик рилейшнз. Считается даже, что 80% всей работы в них приходится на взаимодействие с журналистами и подготовку публикаций. От степени умения и желания работать с прессой нередко зависит успех деятельности различных предпринимательских структур, органов власти, отдельных руководителей, политиков. Масс-медиа выступает гласной опорой большинства ПР-программ, основным объектом повседневной деятельности ПР-фирм.

Развитие науки и техники в последнее время позволило создать новые средства распространения информации в достаточно широкой аудитории. К ним^ можно отнести газету «Всем-всем» и различные электронные сети, в первую очередь «Интернет».

Пресса помогает информировать общественность о деятельности фирмы, распространяет рекламу, служит источником информации о состоянии рынка, о действиях конкурента и других сведений. Эти возможности широко используются в практике западного предпринимательства.

Широкий охват покупателей средствами паблик рилейшнз объясняется

следующими причинами:

материалы информационного характера (представленные, например, в пресс-релизах) могут быть одновременно использованы многими средствами массовой информации.

обращение СМИ к этим материалам имеет форму публикации новости, факта, объективной информации, что кажется читателям более достоверным и правдоподобным по сравнению с рекламой.

Даже в тех случаях, когда коммуникатору приходится платить за редакционную площадь для размещения материалов паблисити, средняя стоимость контакта будет значительно ниже, чем в рекламе, за счет расширения аудитории послания.

Все это делает РК достаточно эффективным инструментом маркетинговых коммуникаций, который, к сожалению, еще не получил достойного распространения в отечественной рыночной практике.

Развитие Связей с общественностью с одной стороны, и журналистики- с другой, являются основными предпосылками

возникновения МесИа Кекйопз. Именно эта сфера деятельности оказалась своеобразным мостиком между этими социальными институтами общества.

Общепризнано, что сегодня без МесИа КеЫйопз как составляющей РК невозможно заниматься политикой, государственным управлением, вести любой бизнес, так как реализация проекта, всякой идеи начинается с информирования общественности.

Источники:

Бебик В.М., Сидоренко О.И. средства массовой информации посткоммунистической Украины. - К.: МАУП, 1996.

Средства массовой информации. - К.:Международный фонд «Вщродження», 1999.

Поченцов Г.Г. Паблик рилейшнз. - К., 1998.

Слесаренко И. Камни преткновения в деятельности и исследованиях масс-медиа и массовых коммуникаций// Украинская журналистика в контексте мировой: Сб. научн. трудов / под гл. ред. проф. В.И. Шкляра. - К.: Центр свободной прессы, 1998. - Вып. 2.

Моисеев В.А. Паблик рилейшнз:Теория и практика. - К.: ВИРА-Р, 1999.

← Предыдущая
Страница 1
Следующая →

Любая организация в рыночной экономике существует в некоторой социальной системе, в рамках которой она должна учитывать интересы потребителей, конкурентов, партнеров и других групп общественности, от которых прямо или косвенно зависит ее существование.

У нас самая большая информационная база в рунете, поэтому Вы всегда можете найти походите запросы

Искать ещё по теме...

Похожие материалы:

Обмен веществ и энергии

Процесс обмена — основное свойство живого. Обмен белков, углеводов, жиров, липидов. Водный и солевой обмен. Витамины: А, С, D, группы В, РР. Обмен веществ и энергии в организме. Регуляция обмена энергии.

Стоимость и доходность финансовых активов

Основными экономическими характеристиками любого финансового актива являются ее стоимость, доход, доходность и риск. На основе этих параметров принимается управленческое решение. ОБЛИГАЦИИ. СТОИМОСТЬ И ДОХОДНОСТЬ ПРОИЗВОДНЫЕ ЦЕННЫЕ БУМАГИ. СТОИМОСТЬ И ДОХОДНОСТЬ

Уголовное право. Ответы по ГОСам

УК - уголовный кодекс законодательство Российской Федерации РФ. Юридические, судебные и правоохранительные. Наказания и притупления с точки зрения уголовного права.

Растворы: коллигативные свойства, способы выражения концентраций. гетерогенные равновесия

Травматический шок. Острый бронхит

В патогенезе травматического шока у раненых необходимо учитывать несколько ведущих механизмов. Указания по военно-полевой хирургии

Сохранить?

Пропустить...

Введите код

Ok