Теория потребительского поведения. Затраты и результаты. Экономическая теория

Арендный блок

Лекция 9

Тема 11. Теория потребительского поведения (продолжение)

Бюджетная линия (бюджетное ограничение). Максимизация полезности

До сих пор мы абстрагировались от покупательной способности потребителя. Однако действительный выбор потребителя будет зависеть от нее. Покупательная способность потребителя называется бюджетом потребителя, который, как предполагается, без остатка расходуется на приобретение благ. На рис. 33 представлена бюджетная линия. Бюджетная линия показывает всевозможные комбинации двух благ, которые могут быть куплены потребителем при данных ценах и данном бюджете.

Рис. 33. Бюджетная линия

Допустим, потребитель имеет фиксированный денежный доход. Пусть он тратит 6 руб. в день, причем товар А стоит 1,5 руб., а товар В - 1 руб. Если потратить все деньги на товар А, то можно купить 4 ед., если все деньги потратить на товар В, то можно купить 6 ед. Ясно, что потребитель может израсходовать свои деньги на любую из возможных комбинаций товаров А и В в пределах 6 руб. На рис. 33 прямая линия KL - это линия возможностей потребления для данного потребителя, или бюджетная линия (бюджетное ограничение). Уравнение бюджетной линии можно вывести из уравнения дохода:

где I – доход покупателя, – цена товара А, – цена товара В, – количество приобретаемого товара А, – количество приобретаемого товара В. Выносимв левую часть тождества и получаем уравнение бюджетной линии:

Оптимум потребителя. В порядковой теории полезности для нахождения оптимума потребителя совмещают карту кривых безразличия и бюджетную линию. Рассмотрим рис. 34.

Рис. 34. Оптимум потребителя в порядковой теории полезности

Наложим бюджетную линию KL на график кривых безразличия. Потребитель при данном уровне дохода может перемещаться по прямой KL. Куда он будет перемещаться? Потребитель, конечно, предпочел бы выбрать набор благ А и В где-нибудь на кривой безразличия 4 U. Любая точка на 4 U предпочтительнее любой точки на более низкой кривой безразличия. Однако реализовать это предпочтение невозможно, его бюджетная линия не дотягивается до кривой 4 U. Потребитель может выбрать комбинацию благ А и В на кривой безразличия 1 U. Например, в точках пересечения бюджетной линии и данной кривой. Однако будет ли поведение такого потребителя рациональным? Разумеется, нет. Ведь он может достичь более высокой кривой безразличия 2 U. Теперь встает второй вопрос: является ли комбинация благ А и В которую потребитель выберет на этой кривой наилучшей, т.е. оптимальной? Ответ должен быть положительным. Его бюджетная линия лишь касается с 2 U в точке М. Образно говоря, потребитель дотягивается до нее, стоя на цыпочках. Значит, это самая высокая кривая безразличия из тех, что доступны ему при данном бюджете и соотношении цен. Кроме того, эта точка – единственная. Следовательно, оптимальная структура потребления (приносящая потребителю максимум полезности при заданных условиях) достигается при потреблении блага А в количестве 2 ед.и блага В в количестве 3 ед. Итак, оптимум потребителя достигается там, где бюджетная линия касается кривой безразличия.

4. Реакция потребителя на изменение дохода и цены товара. Кривые "доход-потребление", "цена-потребление"

Рассмотрим, как меняется потребление человеком продуктов питания и одежды под влиянием изменения цен на продовольствие. Рисунок 35 показывает потребительский выбор, на котором человек останавливается, когда распределяет фиксированный доход между двумя товарами при изменении цен на продукты питания.

Первоначально цена продуктов питания составляла 1 руб, цена одежды — 2 руб, а доход равнялся 20 руб. Максимизирующий полезность потребительский выбор находится в точке В. Здесь потребитель приобретает 12 единиц продуктов питания и 4 единицы одежды, что позволяет достичь уровня полезности, определяемого кривой безразличия со значением полезности, равным U2 . Посмотрим теперь на эффект от изменения цены, который показывает взаимосвязь между ценой на продукты питания и требуемым их количеством. На оси абсцисс отложено количество потребляемого товара, но по оси ординат теперь отложены цены на продукты питания. Точка E соответствует точке В на рис. выше. В точке E цена продуктов питания составляет 1 руб, и потребитель покупает 12 единиц продуктов питания.

Предположим, что цена продуктов питания возросла до 2 руб. Бюджетная линия вращается по часовой стрелке, становясь в 2 раза круче. Относительно более высокая цена продовольствия увеличила величину угла наклона бюджетной линии. Потребитель теперь достигает максимальной полезности в точке А, которая расположена на кривой безразличия U1 (так как цена продуктов питания поднялась, покупательная способность потребителя и достигаемая полезность снизились). Так, в точке А потребитель выбирает 4 единицы продуктов питания и 6 единиц одежды. Модифицированный выбор потребления соответствует точке D, которая показывает, что при цене 2 руб. потребуется 4 единицы продуктов питания. Наконец, что произойдет, если цена на продовольствие снизится до 0,50 руб.? В этом случае бюджетная линия вращается против часовой стрелки, так что потребитель может достичь более высокого уровня полезности, соответствующего кривой безразличия U3 и выберет точку C с 20 единицами продуктов питания и 5 единицами одежды. Точка F на рис. 35 соответствует цене в 0,50 руб. и 20 единицам продуктов питания. Линия, которая соединяет точки А, В, С, называется кривая цена-потребление. Кривая «цена-потребление» есть линия, показывающая как меняется оптимальное потребление двух благ в результате изменения цены одного из благ (при предположении о неизменности дохода и цены другого блага).

Рис. 35. Кривая «цена-потребление» и эффект от изменения цены

Посмотрим теперь, что случается при изменении дохода. Последствия от изменения дохода могут быть проанализированы таким же образом, как и при изменении цены. Рис. 36 показывает потребительский выбор, на котором останавливается потребитель при распределении фиксированного дохода на пищу и одежду, когда цена на продукты питания составляет 1 руб., а на одежду — 2 руб. Пусть первоначально доход потребителя равняется 10,00 руб. Тогда максимизирующий полезность потребительский выбор находится в точке А, в которой потребитель покупает 4 единицы продуктов питания и 3 единицы одежды.

Данный выбор в 4 единицы продуктов питания показан также на следующем рисунке в точке D на кривой спроса D1 . Кривая D1 представляет собой кривую, которую мы выводим, если доход остается на уровне 10 руб., но цена продовольствия меняется. Так как мы оставляем цену на продукты питания постоянной, то видим лишь одну единственную точку D на данной кривой спроса.

Что произойдет, если доход потребителя возрастет до 20 руб.? Тогда бюджетная линия сместится вправо параллельно первоначальной бюджетной линии, позволяя достичь уровня полезности, соответствующего кривой безразличия U2. Оптимальный выбор потребителя теперь находится в точке В, где он покупает 10 единиц продуктов питания и 5 единиц одежды.

Этому потреблению продовольствия соответствует точка E на кривой спроса D2 (D2 –кривая спроса, которую мы выводим, если доход фиксируется на уровне 20 руб., но цена продуктов питания варьируется).

Наконец, отметим, что если доход возрастает до 30 руб., выбор потребителя обращается в точку С с набором потребительских товаров, состоящим из 15 единиц продовольствия и 7 единиц одежды, представленным точкой F на рис. 36.

Рис. 36. Кривая «доход-потребление» и эффект от изменения дохода

Данное упражнение могло бы быть продолжено, чтобы охватить все возможные изменения в доходе. Кривая доход-потребление есть линия, показывающая как меняется оптимальное потребление двух благ по мере изменения дохода (при предположении о неизменности цен этих благ). Если увеличивается доход, но при этом цены благ не меняются, то можно говорить об увеличении реального дохода. Реальный доход есть доход, измеренный через покупательную способность, т.е. через количество благ, которые потребитель в состоянии приобрести. Однако реальный доход возрастает не только в том случае, если потребитель начинает больше зарабатывать. Он возрастает и тогда, когда снижаются цены. В результате на то же количество денег, можно купить больше, чем прежде. Если относительные цены двух благ остаются неизменными, то снижение цен влияет на бюджетную линию точно также, как и увеличение дохода, - она сдвигается вправо параллельно самой себе. Понятно, что такой же сдвиг произойдет в обратном направлении, если цены двух благ снижаются, но их соотношение не меняется.

На кривой «доход – потребление» расположены все максимизирующие полезность сочетания продуктов питания и одежды, связанные с тем или иным уровнем дохода. Кривая «доход – потребление» движется в направлении снизу слева - наверх вправо, потому что потребление как продовольствия, так и одежды увеличивается вместе с ростом дохода. До этого мы видели, что изменение в цене товара соответствовало движению вдоль кривой спроса. Здесь все иначе. Так как каждая кривая спроса соответствует своему уровню дохода, любое изменение в доходе должно вести к сдвигу самой кривой спроса. Так, точка А на кривой «доход – потребление» соответствует точке D на кривой спроса D1, а точка В соответствует E на кривой спроса D2 . Кривая «доход – потребление» с наклоном вверх подразумевает, что увеличение дохода вызывает смещение кривой спроса вправо, в данном случае. Когда кривая «доход – потребление» имеет положительный угловой коэффициент, требуемое количество возрастает с ростом дохода, а эластичность спроса от дохода является величиной положительной. Чем больше сдвиги вправо кривой спроса, тем больше эластичность спроса от дохода. В данном случае товары считаются нормальными: потребители хотят купить большее количество этих товаров по мере роста доходов. В ряде случаев спрос падает по мере роста дохода и эластичность спроса является отрицательной величиной. Такие товары мы считаем низкокачественньлми. Термин «низкокачественный не является отрицательной характеристикой, он просто означает, что потребление снижается, когда растет доход. На рис. 37 показана кривая «доход – потребление» для низкокачественного товара. При относительно низких уровнях дохода и гамбургер, и бифштекс являются нормальными товарами. Однако когда растет доход, кривая «доход – потребление» отклоняется назад (от В к С). Это происходит потому, что гамбургер стал товаром низкого качества - его потребление снизилось, когда возрос доход.

Рис. 37. Кривая «доход – потребление» для низкокачественного товара

5. Эффект дохода и эффект замены. Подходы Хикса и Слуцкого

Существуют два подхода для выделения эффекта дохода и эффекта замены: в соответствии с теорией Дж. Хикса и Е. Е. Слуцкого.

Е.Слуцкий (1880-1948 гг.) – русский экономист и математик. Первооткрыватель этих эффектов (1915 г.).

Дж. Хикс (1906-1989 гг.) – английский экономист, лауреат Нобелевской премии по экономике (1972 г.).

Вместе с другим известным английским экономистом – Р.Алленом, завершил развитие теории порядковой полезности и представил эффект дохода и эффект замены в несколько иной интерпретации по сравнению с Е.Слуцким. Существование этих подходов объясняется спецификой интерпретации реального дохода этими двумя экономистами.

По мнению Хикса, разные уровни денежного дохода позволяют достичь одной и той же кривой безразличия (одинаковой кривой безразличия) и представляют собой одинаковый уровень реального дохода.

По мнению Слуцкого, одинаковый уровень реального дохода обеспечивает только тот уровень денежного дохода, который достаточен для потребления одного и того же набора товаров.

Рассмотрим сначала подход Хикса, как более общий и соответствующий классической порядковой (ординалистской) теории полезности. Продемонстрируем эффекты замены и дохода для нормального блага, низшего блага и так называемых “товаров Гиффена”, о которых мы говорили в предыдущих темах.

Нормальное благо. Представим, что цена блага Х, которое в данном случае мы трактуем как нормальное благо, возросла. На рис. 38 это представлено соответствующим сдвигом бюджетной линии влево, из положения 1 B в положение 2 B и перемещением оптимума потребителя из точки а в точку b. Последнее сопровождается изменением спроса потребителя на благо Х с a X до b X . Это изменение складывается из действия как эффекта замены, так и эффекта дохода.

Для разделения этих эффектов проведем вспомогательную бюджетную линию B2 , которая, во-первых, параллельна новой бюджетной линии B2 , а, во-вторых, имеет точку касания с исходной бюджетной линией U1 в точке с. Первое можно интерпретировать экономически как то, что эта вспомогательная линия отражает новое соотношение цен благ Х и Y. Второе предполагает, что потребитель в точке с имеет тот же уровень полезности, что и в исходной точке оптимума а. Иначе говоря, его реальный доход в точке с тот же, что и в точке а. Из всех этих рассуждений можно сделать следующий вывод: переход из точки а в точку с, который сопровождается снижением спроса на благо X с до, есть реакция потребителя исключительно на изменение относительных цен благ X и Y при неизменном реальном доходе. В результате такого изменения относительных цен потребитель отказывается от части блага X в пользу блага Y. Поэтому такая реакция потребителя и была названа эффектом замены.

Рис. 38. Эффект замены и эффект дохода (Х – нормальное благо)

Однако, как мы видим, потребитель не остается в точке с. Сделать это ему не позволяет снижение реального дохода, которое имеет место в силу повышения цены блага X. Он вынужден перейти на более низкую кривую безразличия 2 U , поскольку новая бюджетная линия не достает до U1 . Относительно нового оптимума на U2 в точке b его спрос на благо X составляет Xb , следовательно, дальнейшее снижение

спроса с Xc до Xb вызвано только снижением реального дохода. Отсюда такая реакция потребителя и была названа эффектом дохода.

Заметим, что здесь эффект замены и эффект дохода действуют на спрос на благо X в одном направлении - противоположном изменению цены на него. В таком случае говорят об отрицательных эффектах замены и дохода. Они взаимно усиливают друга друга. Чем больше в количественном измерении будут эффект замены и эффект дохода, тем выше будет ценовая эластичность спроса на благо X.

Низшее благо. Представим теперь, что X - низшее благо. При повышении его цены эффект замены будет также действовать на спрос в противоположном направлении, т.е. будет отрицательным. На рис. 39 под влиянием его действия спрос сокращается с Xg до Xf .

Рис. 39. Эффект замены и эффект дохода (X – низшее благо)

Однако, итоговое сокращение спроса несколько меньше – спрос сокращается до Xh X– величины, которая больше Xf. В чем здесь дело?

Ответ на этот вопрос заключается в том, что теперь эффект дохода – положительный, действует “против” эффекта замены и в том же направлении, что и изменение цены блага X. Снижение реального дохода потребителя в результате увеличения цены блага X ведет к увеличению спроса на низшее блага, включая и спрос на само благо X. В результате новый оптимум потребителя в точке h расположен правее точки f.

Эффект дохода, таким образом, увеличивает спрос сX f до Xh .

Кривая спроса здесь сохраняет отрицательный наклон (закон спроса не отменяется), так как по абсолютной величине эффект замены больше эффекта дохода. Однако спрос является неэластичным из-за положительного эффекта дохода.

Товар Гиффена. Совершенно особый случай будет иметь место, если предположить, что благо X – товар Гиффен. В этом случае положительный эффект дохода больше абсолютной величины отрицательного эффекта замены.

Рис 40. Эффект замены и эффект дохода (X – товар Гиффена)

Это означает, что с повышением цены блага X спрос на него растет (с r X до Xt). Таким образом, закон спроса не действует! Если бы нарисовали кривую спроса для этого случая, то она имела бы для товара Гиффена положительный наклон, т.е. выглядела бы также, как и кривая предложения. Спрос рос бы по мере повышения цены. В реальности такие ситуации, если и встречаются, то крайне редко (например, спрос на хлеб в Ленинграде зимой 1941-1942 гг.). Поэтому можно считать, что закон спроса остается в силе.

Подход Слуцкого отличается от подхода Хикса трактовкой реального дохода. Как мы уже отмечали, по мнению Слуцкого, неизменный уровень реального дохода соответствует лишь тому уровню денежного дохода, который обеспечивает неизменный набор товаров. Рассмотрим эффект дохода и эффект замены по Слуцкому при повышающихся ценах (рис. 41).

Рис 41. Эффект замены и эффект дохода по Слуцкому

Как и подход Хикса, повышение цены на товар Х приводит к смещению бюджетного ограничения из положения A/ A// в положение A/C// . Однако на этом сходство заканчивается. Далее в подходе Хикса для восстановления первоначального дохода необходимо было провести новую бюджетную линию B/B//, параллельную бюджетной линии A/C// , до пересечения с прежней кривой безразличия 0 U . Сейчас же бюджетная линия B/B// проводится через прежнюю точку А, к ней строится новая кривая безразличия U2, и так находится точка В. Кривая безразличия U2 выше кривой безразличия U0 . В данном случае эффект замены равен - , а эффект дохода Xс.

Тема 12. Затраты и результаты

4.1. Понятие издержек: общие, постоянные и переменные издержки. Средние и предельные издержки

Издержки в экономической теории рассматриваются как ценность лучшей из упущенных альтернатив. Что это означает применительно к использованию ресурсов в производстве в коротком периоде? Для ответа на этот вопрос мы должны разделить ресурсы и, соответственно, издержки, на две категории.

Во-первых, издержки использования тех ресурсов, которые не принадлежат фирме и она должна оплачивать их цену. Например, фирма нанимает работников на сумму в 1 млн. денежных единиц в месяц.

Это значит, что она оплачивает услуги принадлежащего этим работникам (не фирме) ресурса, - труда. То же самое можно сказать о плате за поставки сырья, оборудования, тепла и энергии. Такие расходы фирмы называются явными издержками. Явные издержки - денежные выплаты поставщикам факторов производства.

Другими словами, явные издержки фирмы - это ее фактические расходы на оборудование, сырье, энергию, полуфабрикаты, заработную плату, аренду помещения и т. д.

Вместе с тем, часто фирма использует ресурсы, которые принадлежат ей самой (собственный капитал в денежной форме, собственные производственные помещения, профессиональные навыки владельца фирмы и т. п.). Фирма не несет непосредственных денежных расходов на оплату этих ресурсов, они для нее являются как бы «бесплатными». Однако в мире ограниченных ресурсов действительно бесплатного ничего не бывает, каждый ресурс имеет свою альтернативную стоимость. Поэтому использование фирмой такого «бесплатного» (с точки зрения бухгалтера) ресурса фактически связано с отказом от получения дохода при его альтернативном применении, то есть с определенными издержками. Такие альтернативные издержки использования ресурсов, принадлежащих самой фирме, называются неявными издержками. Хотя неявные издержки не отражаются в бухгалтерской отчетности (не включаются в бухгалтерские издержки), их необходимо брать в расчет при принятии экономических решений, что позволяет эффективно использовать все вовлеченные в процесс производства ресурсы. Если у принадлежащего фирме ресурса нет альтернативной формы использования (например, какое-либо очень узкоспециализированное оборудование), то нет и неявных издержек.

В коротком периоде издержки подразделяются на общие, средние и предельные. Издержки фирмы зависят от используемых ею ресурсов. Эта зависимость определяется двумя факторами. Во-первых, производительностью ресурсов. Чем более они производительны, тем меньшее их количество требуется для данного объема выпуска, и, следовательно, тем меньше будут связанные с ним издержки. Во-вторых, ценой ресурсов. Само собой разумеется, - чем выше их цена, тем выше издержки на выпуск продукции.

В коротком периоде предложение некоторых ресурсов невозможно увеличить. В соответствии с этим часть издержек будет постоянными издержками. Постоянные издержки (FC) – это такие издержки, которые не меняются в зависимости от изменений объема выпуска. Хорошим примером постоянных издержек может служить арендная плата за занимаемую землю или производственные площади. Она должна быть выплачена собственнику этих ресурсов независимо от того, сколько продукции произведено с их помощью.

Предложение другой части ресурсов возможно увеличить в коротком периоде. Следовательно, связанные с их использованием издержки также не остаются постоянными. Это – переменные издержки.

Переменные издержки (VC) – это такие издержки, которые меняются в зависимости от изменений объема выпуска. Например, чем больше материалов на изготовление продукции расходуется, тем выше издержки.

Постоянные и переменные издержки образуют общие издержки Общие издержки (TC) есть cумма постоянных и переменных издержек (TC = FC + VC). Общие, постоянные и переменные издержки представлены в таблице 4. Иногда фигурирующие в таблице 4 постоянные и переменные издержки называют общими постоянными и общими переменными издержками.

На рис. 4 общие, постоянные и переменные издержки изображены графически (безотносительно к цифрам из таблицы 4). Если на оси абсцисс будем откладывать объем продукции Q, а на оси ординат - издержки С, то постоянные издержки FC будут выглядеть как прямая линия, параллельная оси абсцисс. Динамика переменных издержек (VC) неравномерна: начиная с нуля, по мере роста производства они первоначально растут очень быстро; затем, по мере дальнейшего увеличения объемов производства, начинает складываться фактор экономии на массовом производстве, и рост переменных издержек становится уже более медленным, чем увеличение продукции. В дальнейшем, однако, когда вступает в действие закон убывающей производительности, переменные издержки снова начинают обгонять рост производства. Чтобы получить кривую общих издержек, надо просто поднять вверх кривую переменных издержек на величину постоянных издержек.

Таблица 4

Общие, постоянные и переменные издержки

Рис. 42. Кривые общих, постоянных и переменных издержек в коротком периоде

Теперь перейдем к средним издержкам. Средние издержки равны валовым издержкам, деленным на произведенное количество товара (AC = TC /Q). Этот вид издержек имеет особое значение для понимания рыночного равновесия, поскольку предприниматель стремится их минимизировать. Кривая средних издержек обычно имеет U-образную форму (рис. 43).

Рис. 43. Кривые средних издержек в коротком периоде

Выделяют средние общие издержки, средние постоянные издержки и средние переменные издержки. Cредние общие издержки или средние издержки (ATC или АС) есть частное от деления общих издержек на выпуск (TC/Q). Средние постоянные издержки (AFC) есть частное от деления постоянных издержек на выпуск (FC/Q). Cредние переменные издержки (AVC) есть частное от деления переменных издержек на выпуск (VC/Q). В сумме средние постоянные и средние переменные издержки дают средние общие издержки (AFC + AVC = ATC).

Обратимся к рис. 43. Сначала средние издержки весьма высокие. Это связано с тем, что большие постоянные издержки распределяются на незначительный объем продукции. По мере роста производства постоянные издержки приходятся на все большее число единиц продукции, и средние издержки быстро падают, доходя до минимума в точке М. По мере роста объема производства основное влияние на величину средних издержек начинают оказывать не постоянные, а переменные издержки. Поэтому вследствие закона убывающей доходности кривая начинает идти вверх. Следует обратить внимание, что кривая средних издержек непосредственно зависит от кривых средних постоянных издержек (AFC) и средних переменных издержек (AVC). Постоянные издержки остаются неизменными на протяжении короткого периода, поэтому по мере увеличения количества произведенной продукции величина средних постоянных издержек убывает.

Что касается средних переменных издержек, то они сначала ниже, чем средние постоянные издержки, но затем начинают возрастать, приближаясь к средним валовым издержкам. Поскольку ТС = FC + VC, то, разделив обе части этого уравнения на Q, получаем: АТС = AFC + AVC. Другими словами, кривую АС можно получить, если суммировать кривые AFC и AVC. Кривая средних издержек имеет большое значение для предпринимателя, поскольку позволяет определить, при каком объеме производства издержки на единицу продукции будут минимальными.

Важнейшую роль в теории фирмы играют предельные издержки Предельные издержки (МС) есть прирост общих издержек на дополнительную единицу выпуска. Их можно определить как DTC / DQ .

Либо предельные издержки получаются как разность между издержками производства n единиц и издержками производства n-1 единиц: MC = TCn - TCn-1. В таблице 5 представлены общие, средние и предельные издержки. Ее можно рассматривать как продолжение таблицы 5.

Таблица 5

Средние и предельные издержки

Заметим, что средние постоянные издержки непрерывно убывают, а что касается средних переменных и предельных издержек, то у них убывание сменяется возрастанием, начиная с определенного объема выпуска. На рисунке 4.3 показана динамика предельных издержек.

Рис. 44. Кривая предельных издержек и средних издержек в коротком периоде

Кривая предельных издержек не зависит от постоянных издержек, потому что постоянные издержки существуют независимо от того, производится ли дополнительная единица продукции. Сначала предельные издержки сокращаются, оставаясь ниже средних издержек. Это объясняется тем, что если издержки на единицу продукции убывают, следовательно, каждый последующий продукт стоит меньше средних издержек предшествующих продуктов, т.е. средние издержки выше предельных. Последующий рост средних издержек означает, что предельные издержки становятся выше предшествующих средних издержек. Таким образом, линия предельных издержек пересекает линию средних издержек в ее минимальной точке М.

Проведенный выше анализ издержек описывал ситуацию в краткосрочном временном интервале.

Что изменится в нашем анализе, если мы будем рассматривать ситуацию на рынке в более длительном промежутке времени? По мере увеличения рассматриваемого периода времени, во-первых, для отдельной фирмы исчезает различие между постоянными и переменными издержками, и все издержки становятся переменными, а во-вторых, на рынке в целом изменяется число фирм.

Рассмотрим сначала, что происходит с издержками фирмы в долгосрочном периоде. При планировании долгосрочного расширения или сокращения объемов производства фирма не может ограничиться только увеличением или сокращением переменных издержек (количества нанятых рабочих, используемого сырья, полуфабрикатов и т.д.). В этом случае эффективность производства снизится, поскольку при сохранении неизменными производственных мощностей (постоянных издержек) нарушится оптимальное сочетание факторов производства. Для увеличения получаемой прибыли фирма стремится к снижению средних издержек, поэтому в долгосрочном периоде она изменяет свои размеры при изменении объемов производства. Поскольку при этом меняется величина постоянных издержек, то фирма как бы «переходит» на новую кривую средних издержек (АС). Как новая кривая АС, соответствующая большему размеру фирмы, расположена относительно старой кривой АС? Это зависит от действия эффекта масштаба. На рис. 45 показаны несколько вариантов краткосрочных кривых средних издержек фирмы, соответствующих разным объемам производства и разному действию эффекта масштаба. При возрастающей отдаче от масштаба производства пропорциональное увеличение всех затрат приводит к снижению средних издержек (переход от кривой AC1 к AC2). При убывающей отдаче от масштаба, когда объемы производства слишком велики, пропорциональное увеличение всех затрат приводит к повышению средних издержек (переход от кривой AC3 к AC4). U-образная линия LAC, огибающая все возможные краткосрочные кривые средних издержек, представляет собой долгосрочную кривую средних издержек: ее нисходящий участок соответствует возрастающей отдаче от масштаба, а восходящий участок - убывающей отдаче от масштаба.. При построении LAC исходят из абстрактного допущения о том, что здесь ресурс, который в коротком периоде был строго фиксированной величиной, теперь (т.е. в длительном периоде) может изменяться на любую величину. Например, можно построить цеха любого малого размера. В этом случае будет неограниченное число кривых АС.

Рис. 45. Кривая средних общих издержек в длительном периоде

То есть при изменении своего размера фирма каждый раз «переходит» на новую краткосрочную кривую АС и в то же время движется вдоль долгосрочной кривой LAC. Таким образом, изменяя величину всех вовлекаемых в производство ресурсов, фирма стремится оптимизировать свой размер и минимизировать долгосрочные средние издержки.

4.2. Понятие прибыли. Валовой и предельный доходы

Изучение поведения фирмы мы начали с рассмотрения ее издержек. Однако для максимизации прибыли фирме важно учитывать не только издержки, но и выручку. Анализ выручки начнем с общей выручки. Общая выручка (TR) есть суммарные денежные поступления от продажи данного количества продукции за определенный период времени. Она представляет собой произведение рыночной цены единицы продукции на количество проданных единиц (TR =P *Q).

Наряду с общей выручкой для анализа поведения фирмы используются средняя выручка и предельная выручка. Средняя выручка (AR) есть выручка от продажи одной единицы продукции. Она есть частное от деления общей выручки на количество проданного блага (AR=TR /Q). Поскольку TR =P *Q,

то AR =P. Средняя выручка не равна цене только тогда, когда фирма продает товары разным покупателям по разным ценам. Предельная выручка (MR) есть прирост общей выручки, полученной от продажи дополнительной единицы продукции. Ее можно определить как ΔTR / ΔQ .

Взаимосвязи между тремя измерителями выручки (TR, AR и MR) определяются рыночной средой, в которой действует фирма. Рассмотрим сначала совершенную конкуренцию, когда фирма является ценополучателем. В этом случае цена не меняется в зависимости от объема продаж. Тогда общая выручка находится в прямой линейной зависимости от этого объема, а средняя выручка равна не только цене, но и предельной выручке (первые три колонки таблицы 6 и рис. 46, 47).

Рис. 46. Общая выручка фирмы-ценополучателя

Обратите внимание, что на рис. 47 (график Б) прямая горизонтальная линия представляет не только средние и предельные издержки, но и одновременно линию спроса. Это означает, что при совершенной конкуренции фирма может продать любое количество продукции по заданной рынком цене. Если же она вдруг захочет продавать продукцию по цене хотя бы чуть выше рыночной, то ей не удастся продать ничего.

Рис. 47. Рыночная цена и спрос на продукцию фирмы- ценополучателя

Теперь посмотрим, как поменяется соотношение различных измерителей выручки, когда фирма увеличивается в размерах так, что она, изменяя объем продаж, влияет на рыночную цену. Иначе говоря, фирма перестает быть ценополучателем, а конкуренция – совершенной. Картину происходящих в таком случае изменений дает таблица 6 (колонки 4-6). В этом случае, по-прежнему, средняя выручка равна цене, но и та, и другая снижаются по мере роста продаж (кривая спроса на продукцию фирмы приобретает отрицательный наклон).

Таблица 6

Общая, средняя и предельная выручка при горизонтальной и снижающейся кривых спроса

При этом общая выручка сначала, по мере роста продаж увеличивается, а затем убывает. На рис. 48 (график Б) она представлена параболой. Предельная же выручка последовательно убывает и всегда меньше средней выручки (рис. 48, график А).

Рис. 48. Ценовая эластичность спроса и общая выручка при отсутствии совершенной конкуренции

Экономическое объяснение такой картины очень простое. Ведь емкость рынка какого-либо блага всегда ограничена. Поэтому крупная фирма может продавать каждую последующую единицу продукции только снизив ее цену. Однако, поскольку она продает все единицы продукции по одной и той же цене, то величина дополнительной выручки от продажи дополнительной единицы продукции должна быть уменьшена на величину потери выручки от продажи предшествующих единиц продукции по более низкой, чем ранее, цене. Поэтому пока дополнительная (или, что то же самое, предельная выручка) остается положительной, общая выручка растет. Но как только предельная выручка приобретает отрицательные значения, общая выручка падает с ростом объема продаж. Фактически мы уже рассматривали это в главе 2, когда речь шла о расходах покупателя (выручке продавца).

Предельная выручка становится нулевой в точке, где ценовая эластичность спроса равна единице.

Это показано на рис. 48, график А. В этой же точке общая выручка достигает максимума (рис. 48, график Б). На участке, где ценовая эластичность спроса больше 1, общая выручка растет с ростом объема продаж, и, наоборот, на участке, где ценовая эластичность меньше 1, общая выручка снижается с ростом продаж.

Описанные изменения общей и предельной выручки имеют место при изменении величины спроса (движении по кривой спроса). Однако при изменениях в спросе (сдвигах кривой спроса) соответствующим образом сдвигаются и кривые различных измерителей выручки. При сдвиге кривой спроса вправо – вверх, при сдвиге влево – вниз.

Теперь настала очередь взглянуть на прибыль. Прибыль в рыночном хозяйстве является вознаграждением такого специфического фактора, как предпринимательство. Специфического, во-первых, потому, что предпринимательство, в отличие от капитала или земли, неосязаемо. Во-вторых, мы не можем трактовать прибыль как своеобразную равновесную цену, по аналогии с рынком труда, капитала и земли. Прибыль обычно определяют как разность между валовым доходом и валовыми издержками. Однако уже этот упрощенный подход к проблеме рождает новые вопросы. Определение валового дохода не составляет трудности (это произведение количества произведенной продукции и цены единицы товара). Но что следует включать в валовые издержки?

Как уже говорилось, с точки зрения бухгалтера, в издержки должны включаться денежные расходы, которые фирма несет на приобретение машин, оборудования, сырья, материалов, на выплату заработной платы работникам и т. д. Фирма в этом случае несет явные издержки, поскольку выплачивает эти деньги внешним по отношению к ней хозяйствующим субъектам, покупает необходимые ресурсы на рынке. Другими словами, явные, или бухгалтерские, издержки, включают в себя только денежные затраты. В связи с этим, бухгалтерская прибыль представляет собой разность между полной выручкой и явными (бухгалтерскими) издержками.

Однако, согласно экономической теории, в экономические издержки должна входить стоимость услуг всех факторов производства, независимо от того, покупаются ли они на рынке или являются собственностью фирмы. Как уже мы неоднократно отмечали, любые затраты, а значит, и издержки производства, должны рассматриваться с точки зрения ценности альтернативных возможностей, которыми приходится жертвовать. Так, любой предприниматель, выбирая сферу приложения своих предпринимательских способностей, сравнивает альтернативные варианты с точки зрения ожидаемых выгод и выбирает наиболее эффективный для себя вариант. Решив, например, заняться производством мебели, он, no-существу, отказывается (жертвует) от получения дохода в сельском хозяйстве или страховом деле. Этот упущенный, или альтернативный, доход должен входить в издержки. Используя собственные ресурсы (собственный капитал, собственную землю, собственные предпринимательские способности), владелец этих факторов не несет явных денежных затрат, это неоплачиваемые, или неявные, издержки. Но это именно издержки, поскольку они могут быть представлены в денежной форме в виде платежей, которые могли бы быть получены фирмой при альтернативном использовании данных внутренних ресурсов. Потеря этих платежей и означает, что фирма несет издержки. Вместе с тем, очевидно, что в условиях совершенной конкуренции, предусматривающих свободные переливы факторов производства из отрасли в отрасль в поисках более высокого дохода, должно произойти выравнивание альтернативной ценности различных вариантов приложения предпринимательских способностей. В этом случае полные издержки совпадут с полной выручкой. Значит ли это, что предприниматель не получит никакого дохода? Такой вывод будет ошибочным.

Вернемся снова к функциям предпринимательства. Когда предприниматель организует процесс производства, соединяя в нем различные ресурсы, управляет фирмой и принимает необходимые экономические решения, он выступает как разносторонний специалист, являясь одновременно менеджером, инженером, торговым агентом, юристом, начальником отдела кадров и т. д. И только осуществляя все эти функции, предприниматель тем самым выполняет саму предпринимательскую функцию. В этом случае доход предпринимателя будет складываться, по крайней мере, из двух частей. Одна часть дохода будет представлять собой плату за труд предпринимателя, за организацию и ведение дела, т. е. то, что в современной экономической науке принято называть безусловной заработной платой. Вторая часть дохода предпринимателя обусловлена тем, что он, как правило, является собственником капитала и вкладывает этот капитал в дело. Доход на капитал, принадлежащий предпринимателю, может быть выражен в виде годовой процентной ставки которая, в свою очередь, является количественным выражением чистой производительности капитала.

Эти две части дохода предпринимателя будут представлять собой прибыль с точки зрения бухгалтера, но с точки зрения экономиста - все это элементы издержек. А в полные издержки, как мы уже знаем, должна входить и нормальная прибыль как минимальный доход предпринимателя, необходимый для привлечения и удержания этого ресурса в данном производственном процессе. Экономическая прибыль возникает в том случае, если общая выручка превышает все издержки — и явные, и неявные, включая в последние и нормальную прибыль.

← Предыдущая
Страница 1
Следующая →

Скачать

Лекция 9.docx

Лекция 9.docx
Размер: 555.2 Кб

Бесплатно Скачать

Пожаловаться на материал

Реакция потребителя на изменение дохода и цены товара. Кривые \"доход-потребление\", \"цена-потребление\". Эффект дохода и эффект замены. Подходы Хикса и Слуцкого. Понятие издержек: общие, постоянные и переменные издержки. Средние и предельные издержки. Понятие прибыли. Валовой и предельный доходы

У нас самая большая информационная база в рунете, поэтому Вы всегда можете найти походите запросы

Искать ещё по теме...

Похожие материалы:

Концептуальные системы химии как ступени исторического развития химии

Учение об элементарном составе, структурная химия, учение о химическом процессе, супрамолекулярная химия. Первая, вторая, третья и четвертая концептуальная система. Учение о составе. Структурная химия. Учение о химическом процессе. Эволюционная химия. Химические соединения. Дальтониды и бертоллиды.

Правильные ответы на тесты по психологии

Саясаттану

Саясат қоғамдық құбылыс ретінде.Саясаттану пәні. Келешектегі Қазақстанда. Саясаттанудың әдістері мен функцияары. Қазіргі демократияның жалпы белгілері. Саясаттанудағы негізгі парадигмалар. Сайлау процедуралары мен сайлау науқаны.

Социология культуры, её сущность,структура и функции

Понимание культуры как социального феномена дает право и возможность вычленять в обширном мире социологической науки особое направление -социологию культуры. Социологи культуры как специфическая отрасль общей социологии возникла как в ФРГ и Франции в 70-е г.г. ХХ века.

Топырақ

Топырақтану ғылымының дамуының негізгі кезендері. Топырақ құраушы факторлар Үгілу құбылысы. Топырақтың морфологиялық белгілері. Топырақтың органикалық бөлігі. Топырақ қара шіріндісі, оның құрамы. Қазақстан

Сохранить?

Пропустить...

Введите код

Ok