Маркетинг. Методические указания к курсовой работе

Федеральное агентство по образованию

Томский государственный

архитектурно-строительный университет

МАРКЕТИНГ

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ К КУРСОВОЙ РАБОТЕ

Составитель Т.И. Романова

Томск  2009


Маркетинг: методические указания к курсовой работе / Сост. Т.И. Романова. –  Томск: Изд-во Том. гос. архит.-строит. ун-та, 2009. – 38 с.

Рецензент доцент  А.А. Фигурко

Редактор Е.Ю. Глотова

Методические указания к курсовой работе по дисциплине ОПД.Ф.7. «Маркетинг» для студентов специальности 080500 «Экономика и управление на предприятии (по отраслям)» заочной формы обучения.

Печатаются по решению методического семинара кафедры
производственного менеджмента  № 5   от 21. 01. 2009.

Утверждены и введены в действие проректором по учебной работе  В.В. Дзюбо

с   01.05.2009

                   по 01.05.2014

  

Оригинал-макет подготовлен автором.

Формат  6090/16. Бумага офсет.
Гарнитура Таймс. Уч.-изд. л. 2. Тираж 100 экз. Заказ №

Изд-во ТГАСУ, 634003,  г. Томск, пл. Соляная, 2.

Отпечатано с оригинал-макета в ООП  ТГАСУ.

634003 , г. Томск, ул. Партизанская ,15.

ОГЛАВЛЕНИЕ

1. Задачи курсовой работы и основные требования к ней……….42. Задание к курсовой работе…………………………………….53. Содержание курсовой работы…………………………………...53.1. Содержание и порядок выполнения работ первого раздела..63.1.1. Анализ внешней среды предприятия…………………63.1.2. Анализ внутренней среды предприятия……………...63.2. Содержание второго раздела………………………………..73.3. Содержание и порядок выполнения работ третьего раздела..74. Методические указания к выполнению курсовой работы…….84.1. Анализ внешней и внутренней среды предприятия………….84.2. Маркетинговое исследование рынка сбыта товара………..144.2.1. Получение маркетинговой информации……………...144.2.2. Сегментация рынка товара………………………………164.2.3. Выявление потребительских предпочтений………….264.2.4. Выводы по главе 2……………………………………...304.3. Формирование сбытовой политики посредством    маркетинговых коммуникаций ….……….….…………………...315. Защита курсовой работы…………………………………………36Список рекомендуемой литературы……………………………….37Приложение. Анкета для опроса потребителей.………….…….38

Таблица 1

Распределение учебной нагрузки

 КурсСеместрОбъём часов по ГОСОбъём работы студента с преподавателемСамостоятельная работа студентов (СРС)Курсовая работа (КР)Форма контроляВсегоИз нихЛекцийЛабораторных работПрактических занятий351786834-34110+экзамен Распределение времени на самостоятельную работу1. Изучение теоретического материала852. Выполнение курсовой работы203. Контроль самостоятельной работы5

  1.  

    Задачи курсовой работы             и основные требования к ней

2.

Задание на курсовую работу

3.

Содержание курсовой работы

3.1. Содержание первого раздела

3.1.1.

Анализ внешней среды предприятия

3.1.2.

Анализ внутренней среды предприятия

3.2.

Содержание второго раздела

3.3. 

Содержание третьего раздела

4. Методические указания к выполнению
            курсовой работы

Курсовая работа «Формирование маркетинговой стратегии сбыта» является итоговым этапом изучения дисциплины «Маркетинг». Ниже приводятся методические указания по выполнению данной работы.

4.1.

Анализ внешней и внутренней среды предприятия

4.2. Маркетинговое исследование рынка сбыта товара

4.2.1.

Получение маркетинговой информации


4.2.2.

Сегментация рынка товара

4.2.3.

Выявление потребительских предпочтений

4.2.4. Выводы по главе 2

В ходе проведения исследования и обработки результатов опроса необходимо дать ответы на следующие вопросы:

1) Используя данные опроса, дайте характеристику рынка данного товара, структуру предложения и потребления, особенности.

2) Какие крупные сегменты рынка можно выделить при изучении  потребителей данного товара?

3) Какие категории потребителей являются наиболее перспективными для производителей данной продукции?

4) Каковы могут быть особенности потребительских предпочтений разных категорий потребителей данного товара?

5) Как связана величина среднедушевого дохода с предпочтениями в выборе товара и места покупки?

6) Какие маркетинговые выводы можно сделать в отношении чувствительности потребителей при оценке важности критериев выбора места покупки данной продукции?

4.3.

Формирование сбытовой политики посредством         маркетинговых коммуникаций

5.

Защита курсовой работы

СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

  1.   Основы маркетинга /  Ф. Котлер [и др.] – М.; СПб. ; Киев: Вильямс, 2003. – 225 с.
  2.   Маркетинг: учебник для вузов / под ред. проф. Г.А. Васильева. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 208 с.
  3.   Бронникова, Т.С. Маркетинг: теория, методика, практика: учебное пособие / Т.С. Бронникова. – М.: КНОРУС, 2007. – 208 с.
  4.   Муртузалиева, Т.В. Маркетинг-практикум: задачи, кейсы, тесты: учебное пособие / Т.В. Муртузалиева, Р.К. Цахаев. – М.: Экзамен, 2008. – 287 с.
  5.   Романенко, С.Н. Маркетинг: учебное пособие / С.Н. Романенко. – М.: ИТК «Дашков и К», 2006. – 272 с.
  6.   Беляевский, И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: учеб. пособие / И.К. Беляевский. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 320 с.
  7.   Фигурко, А.А. Маркетинг: учебное пособие / А.А. Фигурко. – Изд-во Том. гос. архит.-строит. ун-та, 2009. – 175 с.
  8.   Романова, Т.И. Применение анализа АВС и XYZ в управлении запасами / Т.И. Романова. – Изд-во Том. гос. архит.-строит. ун-та, 2005. – 28 с.
  9.  Основы маркетинга: практикум / под ред. проф. Д.М. Дайитбегова, проф. И.М. Синяевой. – М.: Вузовский учебник, –2008. – 225 с.

10. Сухов, В.Д. Основы маркетинга. Практикум : учеб. пособие / В.Д.Сухов, С.В. Сухов. – М.: Академия, 2008. – 154 с.

11. Михальский, А.В. Маркетинговый план своими силами / А.В. Михальский. – СПб.: Питер, 2008. – 148 с.

ПРИЛОЖЕНИЕ

Анкета для опроса потребителей

  1.   Пол респондента:   Жен.  Муж.
  2.   Сколько вам лет:  до 18 лет; 36–45; 18–25; 46–55; 26–35; 55 и старше.
  3.   Размер семьи: 1–2 чел;  2–3 чел.; 4 чел.;  5 и более.
  4.   К какой группе по уровню дохода Вы себя относите: малообеспеченные; среднеобеспеченные; доход выше среднего; высокообеспеченные.
  5.   Род занятий: учащийся (студент); пенсионер; служащий бюджетных организаций; работник промышл. п/п; домохозяйка; безработный.
  6.   Семейное положение: холост; женат (замужем) / разведен(а); гражданский брак; не замужем; вдовец (вдова).
  7.   Как часто вы покупаете данный товар?

      Каждый день;            2 раза в месяц;

 1–2 раза в неделю;               1 раз в месяц;

     1 раз в неделю;                   никогда.

8. Объем покупки*: 1 пачка;  2 пачки; упаковка; другое_______.

9. Где вы предпочитаете покупать данный товар?
На рынке.   
B специализированном магазине.   

В супермаркете. На оптовом рынке.                  Другое _______

10. Почему вы покупаете данный товар?

  Выгодная цена.             Нравится качество.     Польза.     

  Удобная упаковка.             Внешний вид.              Другое _______

  Страна-производитель.   

  1.  Оцените критерии выбора места покупки по пятибалльной шкале (5 баллов – наивысший балл):

Близость магазина к месту проживания (работы)Разнообразие ассортимента, возможность выбораУровень обслуживанияУровень ценПредоставление дополнительных услуг

* объём покупки зависит от вида товара и его упаковки

← Предыдущая
Страница 1
Следующая →

Файл

НОВАЯ МУ к курсовой работе по МАРКЕТИНГУ.doc

НОВАЯ МУ к курсовой работе по МАРКЕТИНГУ.doc
Размер: 580.5 Кб

.

Пожаловаться на материал

Методические указания к курсовой работе по дисциплине ОПД.Ф.7. «Маркетинг» для студентов специальности 080500 «Экономика и управление на предприятии (по отраслям)» заочной формы обучения.

У нас самая большая информационная база в рунете, поэтому Вы всегда можете найти походите запросы

Искать ещё по теме...

Похожие материалы:

Инфекционные болезни. Тест с ответами

Тесты с ответами по инфекционным болезням. Указать один или несколько правильных ответов. Тестирование.

Формирование глобальных проблем и их влияние на человечество

Курсовой проект. ЦЕЛЬ курсовой работы: изучить понятие и особенности глобальных проблем человечества. Географический прогноз Понятие о геоглобалистике

Реабилитация больных кардиологического и кардиохирургического профиля

Определения, цели и задачи, фазы, этапы, аспекты, эффекты кардиологической реабилитации Кардиологическая реабилитация (КР) – это всеобъемлющие (комплексные) долгосрочные программы, включающие медицинскую оценку функционального состояния больного

Генетика и эволюция

Тесты - ответы на вопросы

Модель конкурентных сил М. Портера

бор всех данных, необходимых для анализа конкурентов Построение конкурентной карты рынка

Сохранить?

Пропустить...

Введите код

Ok