Информационное сопровождение деятельности ДОСААФ военно-патриотической направленности

Территория рекламы

Федеральное государственное автономное

образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«СИБИРСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Институт филологии и языковой коммуникации

Кафедра журналистики

УТВЕРЖДАЮ Заведующий кафедрой

______ Зорин К. А.

« _____» ________ 20 ___ г.

ДИПЛОМНАЯ РАБОТА

030601.65 «Журналистика»

Информационное сопровождение деятельности ДОСААФ военно-патриотической направленности

Руководитель _____________ доцент кафедры журналистики Л.А. Винская

подпись, дата

Выпускница _____________ А.С. Дьяченко

подпись, дата

Рецензент _____________

подпись, дата

Нормоконтролер __________ __________________ ______________

подпись, дата должность, ученая степень инициалы, фамилия

Красноярск 2015

СОДЕРЖАНИЕ

Введение ………………………………………………………………….... 3

1 Некоммерческие организации как субъект PR ……………………....... 8

1.1 Цели и задачи популяризации некоммерческих организаций…….. 8

1.2 Особенности информационного сопровождения некоммерческих организаций ……….……………………………..........................................12

1.3 Методы работы СМИ в сфере освещения деятельности военно- патриотических структур ...…………………………..................................17

2 Освещение деятельности некоммерческих организаций на примере ДОСААФ России ……………………………………………………………22

2.1 Специфика работы в пресс-службе ДОСААФ Красноярского края – анализ журналистских материалов ……………………………………......22

2.2 Современные методы информационного сопровождения в работе пресс-службы ДОСААФ Красноярского края …………………………..... 31

2.3 Особенности освещения деятельности регионального отделения и структурных подразделений ДОСААФ России (анализ публикаций) …38

Заключение …………………………………………………………………43

Список использованных источников …………………………………......49

Приложение А …………………………………...........................................

Приложение Б …………………………………...........................................

Приложение В …………………………………...........................................

Приложение Г …………………………………...........................................

Приложение Д …………………………………...........................................

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования

В настоящее время некоторые области жизни общества, особенно связанные с общественной некоммерческой деятельностью, остаются за пределами информационного поля. Отсутствуют теоретические наработки, которые исследуют специфику популяризации некоммерческих организаций.

В частности, в Красноярском крае существуют структуры, у которых возникают сложности освещения своих проектов, мероприятий. Поэтому остро стоит вопрос выявления проблемы информационного освещения. Автор более подробно остановился на деятельности общественной некоммерческой организации (НКО) «Добровольное общество содействия армии, авиации и флоту России» (ДОСААФ России) Красноярского края. Исследовательских работ, рассматривающих популяризацию данной структуры с крупной филиальной сетью, фактически нет. Современные тенденции, запросы слабо изучены. Необходима популяризация организации, которая занимается развитием авиационных, авиамодельных, автомобильных, мотоциклетных, водно-моторных, военно-прикладных видов спорта, чтобы молодое поколение знало об этой структуре и приобщалось к занятиям спортом и ко всестороннему развитию, поэтому тема дипломной работы является актуальной.

Степень научной разработанности проблемы

Нужно сказать, что на сегодняшний день данная тема изучена недостаточно. Однако ряд ученых, критиков, журналистов волнует вопрос, связанный с тем, как развивать организации, подобные ДОСААФ, которые занимаются военно-патриотической и общественной деятельностью, их интересует вопрос, как вырастить поколение людей благородных, готовых к подвигу, тех, которых принято называть коротким и емким словом «патриот» и тех, кто всегда готов защитить свою Родину.

Тема популяризации НКО, ДОСААФ была затронута в работах Абанкина Т.В. «PR некоммерческих организаций: теоретические основы», Володиной С.В. «Тексты в коммуникационной системе Паблик Рилейшнз», Крыловой Ю.В. «Популяризация некоммерческих организаций: советы от практика», Курбатовой Г.А. «Патриотическое воспитание молодежи в современных условиях», Лутовинова В.И. «Некоторые размышления о проекте концепции военно-патриотического воспитания ДОСААФ России», Мачнева Е.А. «Новые PR-ресурсы для некоммерческих организаций», Никонова О.Ю. «Воспитание патриотов: ДОСААФ и военная подготовка населения», Щекочихина П.В. «На службе Отечеству: анализ 80-летней деятельности ОСОАВИАХИМ-ДОСААФ» и других материалах.

Но среди исследователей, занимающихся проблемой развития некоммерческих организаций, особенно таких, как ДОСААФ, нет единой концепции решения данного вопроса. Существует три основных точки зрения на эту проблему. Первый подход – самый распространенный – реализован в работах Щекочихина П.В., Никонова О.Ю. и др., в основе которого лежит идеологическая система развития общества, благодаря которой будет проще продвигать общественно-патриотические организации. Второй подход в работах Лутовинова В.И., Курбатовой Г.А. и др. состоит в том, что патриотические организации не требуют продвижения, так как все, кому интересна данная тема, найдут способы узнать информацию о той или иной структуре. Некоммерческие учреждения были и будут неотъемлемой частью жизни общества, не требующей дополнительного освещения. И, наконец, третий подход заключается в том, что популяризация некоммерческих структур наиболее эффективна благодаря СМИ, особенно с помощью Интернета. В современном обществе есть интерес к развитию общественно-патриотических организаций, но необходимо знать основные тенденции деятельности таких сфер, чтобы грамотно выстроить их продвижение. Эта точка зрения рассмотрена в работах Абанкина Т.В., Володиной С.В., Мачнева Е.А., Крыловой Ю.В. и др. Эта позиция будет рассмотрена в нашей работе.

Автор более подробно рассмотрит освещение деятельности регионального отделения и структурных подразделений ДОСААФ России Красноярского края и выявит наиболее эффективные методы популяризации деятельности некоммерческий общественно-патриотической структуры.

Объектом данного исследования является информационное сопровождение деятельности регионального отделения ДОСААФ России Красноярского края.

Предмет исследования: технология и специфика формирования информационного сопровождения общественных некоммерческих организаций.

Цель работы: исследовать специфику информационного сопровождения общественных некоммерческих организаций на примере ДОСААФ.

Задачи:

Выявление методов, приемов работы СМИ в сфере освещения деятельности некоммерческих организаций.

Рассмотрение специфики подачи журналистского материала о военно-патриотической сфере.

Обеспечение и расширение работы сайтов общественных организаций.

Изучение современных методов информационного сопровождения в работе пресс-службы регионального отделения ДОСААФ России Красноярского края.

Выявление особенностей работы в пресс-службе ДОСААФ.

Гипотеза

Для оптимизации работы пресс-служб в некоммерческих организациях и военно-патриотической сфере необходим комплекс мер: создание современной модели PR для сотрудников пресс-служб НКО, военных и других структур; выявление особенностей информационного сопровождения деятельности некоммерческих организаций на примере ДОСААФ.

Теоретико-методологической базой исследования послужили следующие работы:

– система исследований о концепции популяризации НКО;

– материалы авторов, освещающих тему военного патриотизма в СМИ и деятельность ДОСААФ;

– публикации о региональном отделении и структурных подразделениях ДОСААФ России Красноярского края, выявление задач и проблем в плане популяризации организации в обществе;

– опросы красноярцев о ДОСААФ с целью использования их для создания измерительного инструментария и последующего сравнительного анализа полученных результатов;

– работы, в которых актуализируется необходимость акцента на рассмотрении методики освещения в СМИ деятельности некоммерческих организаций, таких как ДОСААФ.

Эмпирическая база исследования

В ходе работы над темой диплома автором был использован количественный метод, представленный в опросах. А именно, проведены исследования – анкетирование в образовательных учреждениях, военно-патриотических организациях и в Интернете. Также был проведен анализ публикаций о некоммерческих организациях, в частности о ДОСААФ, с целью выявления динамики освещения этого направления за последние годы. И были созданы дополнительные ресурсы, сайты, связанные с этой тематикой.

Научная новизна

Аспект использования СМИ для всестороннего освещения деятельности некоммерческих военно-патриотических организаций, таких как региональное отделение ДОСААФ России Красноярского, не достиг научной широты. Данная работа – попытка комплексного осмысления возможностей взаимодействия СМИ с некоммерческими организациями.

Теоретико-практическая значимость работы заключается в расширении представления о возможностях взаимодействия некоммерческих, военно-патриотических организаций со СМИ, создании методики для журналистов и новых информационных ресурсов этой тематики. Автор намечает дальнейшее изучение, написание научных исследований по данной теме.

Основные положения, выносимые на защиту:

1) На сегодняшний день существуют ограничения, связанные с популяризацией некоммерческих структур – дефицит ресурса, некоммерческая деятельность, «третий сектор» и т.д.

2) Специфика работы СМИ в сфере освещения деятельности некоммерческих военно-патриотических организаций.

3) Построение PR-деятельности в НКО с крупной филиальной сетью. Обеспечение и расширение работы сайтов общественных организаций.

4) Современные методы работы пресс-службы ДОСААФ.

5) Особенности работы в пресс-службе ДОСААФ.

Структура и объем работы

Работа состоит из введения, двух глав, шести параграфов, заключения, списка использованных источников, литературы и приложения.

Первая глава посвящена изучению некоммерческих организаций как субъекта PR, где рассматриваются цели и задачи популяризации некоммерческих организаций, особенности информационного сопровождения НКО и методы работы СМИ в сфере освещения деятельности военно-патриотических структур, таких как ДОСААФ.

Во второй главе рассматривается освещение деятельности некоммерческих организаций на примере ДОСААФ России; выявлена специфика работы в пресс-службе ДОСААФ Красноярского края, проведен анализ журналистских материалов; рассмотрены современные методы информационного сопровождения в работе пресс-службы ДОСААФ Красноярского края и особенности освещения деятельности регионального отделения, структурных подразделений ДОСААФ России; расширена система сайтов ДОСААФ, проведен анализ публикаций.

В заключение автором рассмотрены выводы проводимого исследования.

В приложении прикреплены анкеты, результаты опросов, публикации.

Глава 1. Некоммерческие организации как субъект PR

Цели и задачи популяризации некоммерческих организаций

В последнее время в России, в частности, в Красноярском крае, стало появляться множество некоммерческих организаций (НКО), которые стремятся обеспечить социальные, образовательные, культурные и иные функции для общества. Руководитель комиссии по связям с общественностью города Карши Тырин И.А., в своей исследовательской работе указывает, что «некоммерческий сектор взял на себя удовлетворение тех потребностей общества, которые остались неохваченными двумя другими секторами – коммерческой и государственной» [Тырин И.А., 2010: ].

Существует ряд трактовок словосочетания «некоммерческие организации». На сайте информационного агентства ТАСС пишется, что НКО – это «организация, не имеющая в качестве основной цели своей деятельности извлечение прибыли и не распределяющая полученную прибыль между участниками» [ИА «ТАСС», 2013: ].

Исследователь Краснопольская Е.А. в своем диссертационном исследовании [Проблемы правового регулирования некоммерческого сектора: состояние и перспективы, 2007: ] указывает, что понятие «некоммерческая организация» впервые было введено Основами гражданского законодательства Союза ССР и республик в 1991 году, а закреплено Гражданским кодексом РФ в 1994 году. И 12 января 1996 года был подписан федеральный закон «О некоммерческих организациях». Последние изменения в закон внесены 31 декабря 2014 г. Она дает следующее определение НКО – это «организация, которая создается с целью достижения общественных благ, имеющих социальную направленность, то есть для выполнения социальных функций».

И рассмотрим еще одно определение о некоммерческих организациях. Пенько Е.Ю. и Зайков Д.Е. с своем исследовании пишут, что НКО – это, прежде всего, организации, которые существуют как добровольческие структуры культурной, религиозной, социальной или иной направленности [Теория государства и права, 2006: ].

На основе анализа данного исследования вытекает ряд вопросов о целях, задачах деятельности, популяризации некоммерческих организаций. Исследователи, журналисты [Тырин И.А.] считают, что некоммерческие организации не имеют в качестве основной цели своей деятельности извлечение прибыли и не распределяют полученную прибыль между участниками. Есть исследователи [Краснопольская Е.А.], которые в своих публикациях указывают, что прибыль есть у НКО, она важна, но нацелена на выполнение уставных задач организации. Другие же ученые [Пенько Е.Ю., Зайков Д.Е.] в своих материалах пишут, что некоммерческие организации финансовые средства не зарабатывают, так как являются полностью добровольческими, и работают в них, в основном, волонтеры.

Из этого следует, что само понятие «некоммерческие организации» имеет размытые границы. Но во многих монографиях, статьях авторы дают определение НКО, руководствуясь Федеральным законом Российской Федерации «Об общественных объединениях», который отмечает, что НКО могут создаваться «для защиты общих интересов и достижения общих целей» их членов, а также для содействия реализации прав и законных интересов граждан. Закон указывает, что цели общественного объединения подлежат закреплению в уставе. Федеральный закон гласит, что: «Под общественным объединением понимается добровольное, самоуправляемое, некоммерческое формирование, созданное по инициативе граждан, объединившихся на основе общности интересов для реализации общих целей, указанных в уставе общественного объединения». [КонсультантПлюс, 1992-2015: ]

Каждая некоммерческая организация ставит перед собой различные задачи, которые необходимо решить. Руководствуясь ими, выстраивается популяризация деятельности, которую осуществляют пресс-службы и PR-специалисты. Все задачи не нацелены на извлечение прибыли. Например, в Уставе ДОСААФ России прописаны следующие государственные задачи:

Патриотическое (военно-патриотическое) воспитание граждан;

Подготовка граждан по военно-учетным специальностям;

Развитие авиационных и технических видов спорта;

Участие в развитии физической культуры и военно-прикладных видов спорта;

Летная подготовка курсантов летных образовательных учреждений профессионального образования, поддержание надлежащего уровня натренированности летного и инженерно-технического состава, а также выполнение иных видов авиационных работ;

– Участие в подготовке к военной службе граждан, пребывающих в запасе;

– Подготовка специалистов массовых технических профессий и развитие технического творчества;

– Участие в ликвидации последствий стихийных бедствий, аварий, катастроф и других чрезвычайных ситуаций;

– Содержание объектов инфраструктуры ДОСААФ России в целях выполнения задач в период мобилизации и в военное время [Государственные задачи ДОСААФ России, 2012: ].

Все эти задачи организация должна выполнять, именно для этого она получает финансирование из Министерства обороны Российской Федерации, для этого она ведет финансовую деятельность, участвует в различных грантах, тендерах и выстраивает PR-политику.

Руководствуясь различными определениями НКО, можно выявить, что некоммерческие организации создаются для достижения образовательных, социальных, научных, благотворительных, культурных и управленческих целей. А также с целью здравоохранения, удовлетворения духовных и иных нематериальных потребностей людей, защиты прав, законных интересов граждан и организаций, разрешения споров и конфликтов, оказания юридической помощи, а также в других целях, направленных на достижение общественных благ. И журналисты, освещающие деятельность той или иной структуры, отталкиваются от направлений деятельности и миссии организации. Одной из главных целей, например, ДОСААФ России является развитие физической культуры и спорта, а также военно-патриотическое воспитание молодого поколения. Именно для достижения поставленных целей организация выполняет государственные задачи, прописанные в Уставе, и информационное сопровождение пресс-службы построено в рамках поставленных целей и задач.

Выявив цели, задачи некоммерческих организаций и ее PR-деятельности, можно назвать причины, благодаря которым связи с общественностью используются в некоммерческой сфере:

– Для мотивирования людей работать на достижение целей организации. Это могут быть и сотрудники структуры, и добровольцы, помогающие развивать организацию, а также чиновники, руководители других структур, которые готовы оказать помощь НКО, подписать совместное соглашение, провести совместное мероприятие.

– Для осознания, а также принятия общественностью задач, миссии организации. Чтобы привлечь внимание к деятельности, например, ДОСААФ, необходимо информировать общество о структуре и о том, чем занимается организация. Чем больше удается привлечь внимания, тем успешнее развивается структура и проще ей заниматься военно-патриотическим воспитанием молодежи и выполнять другие задачи, поставленные перед ней государством. – Для информирования людей об услугах, которые предоставляет организация. Например, ДОСААФ предлагает обучение в автошколах, в авиаспортклубах и спортивно-технических центрах на водителей, мотоциклистов, парашютистов, пилотов и других специалистов.  – Для привлечения средств, чтобы создавать, поддерживать необходимые условия работы организации. НКО не может вести коммерческую деятельность для извлечения прибыли, но платные услуги у организации есть, чтобы развивать ее, выполнять уставные задачи.

1.2 Особенности информационного сопровождения некоммерческих организаций

По своему составу «третий сектор», к которому принадлежат некоммерческие организации, очень разнообразен – это могут быть и масштабные структуры с высококачественными техническими, информационными, финансовыми, профессиональными ресурсами, а также волонтерские группы, которые существуют за счет собственных минимальных сбережений.

В некоммерческих структурах, более чем в других сферах деятельности, информационное сопровождение должно играть ведущую роль в работе организации. На эту тему исследователь Орлов В.Е. пишет, что: «Связи с общественностью в НКО играют роль, подобную роли мозга в человеческом теле: наши руки и ноги могут двигаться самостоятельно, но для того, чтобы получились адекватные действия, нужна координация мозга. Именно принципы PR, характерные для открытой системы, которая адаптируется для общества и ответственна перед обществом, должны стоять во главе угла управления НКО» [Боевые технологии PR, 2002: ]. Такой подход может помочь НКО успешно реализовывать проекты, получать поддержку программ со стороны местного сообщества, привлекать добровольцев, добиваться новых источников финансирования.

Особенность работы общественных организаций состоит в том, что нахождение спонсоров и дополнительных источников финансирования, например, участие в тендерах, грантах, сотрудничество с различными областями, становятся частью связей с общественностью и одной из важных задач в работе с интересующимися деятельностью организации людьми. Об этом писала Юндина М.А. в своей работе «Успешные модели фандрайзинга»: «В 60-70 годы в Америке благотворительные организации рассчитывали преимущественно на государственные источники финансирования, а в 80-х, когда произошло резкое сокращение федеральной помощи некоммерческому сектору, им пришлось обратиться к старому надежному способу – системе «общинного кошелька» [Успешные модели фандрайзинга, 2014: ]. Эти исторические факты повествуют о старте процесса привлечения внешних, сторонних для компании ресурсов, нужных для решения определенных задач, выполнения различных проектов или с целью успешного осуществления деятельности. Сначала это начали использовать в США, а через некоторое время маркетологи и в России начали использовать данный процесс для поиска дополнительных средств финансирования некоммерческих структур.

Важные цели информационного сопровождения НКО по-разному реализуются при работе с заинтересованными людьми, компаниями. Все зависит от ключевых характеристик этих заинтересованных лиц, руководствуясь характеристиками выбираются различные особенные средства, технологии. Помимо убеждения в необходимости поучаствовать в определенной социальной акции или сделать пожертвование достаточно важной составляющей является простота, удобство, доступность этого участия или внесение финансовых средств. «Обязательно при работе с каждой группой стейкхолдеров, то есть заинтересованных лиц, НКО должна использовать многофакторную мотивацию – это желание помочь другим, признание элиты и сообщества, общественная награда за участие, чувство успеха, возможность использовать навыки и талант», – об этом в своей работе [Использование средств массовой информации при установлении внешних связей организации, 2010: ] писал Магдеев Н.Г. Получается, достаточно важно выделять взаимную связь, возможные общие интересы общественной организации и основных заинтересованных лиц, это позволяет лучше узнать, как реализовать их взаимные нужды, интересы. Очень важно найти точку соприкосновения интересов двух сторон, в этом состоит успех PR-деятельности организации. Исследователи, ученые, журналисты, изучающие способы, особенности информационного сопровождения НКО, считают, что важным фактором во взаимодействии общественных структур с жителями города или же края являются различные акции, мероприятия, события, организованные НКО. Все это привлекает внимание и укрепляет взаимоотношения между организаторами и участниками события. Благодаря такому подходу можно привлечь волонтеров и других помощников, готовых трудиться на безвозмездной основе, за идею, ради миссии, которую преследует та или иная некоммерческая структура. Также все это способствует привлечению внимания спонсоров, которые могут выделить средства на выполнение задач НКО.

Об этом пишет в своей монографии Пономарев Н.В.: «Каналами коммуникации с общественностью должны быть не только СМИ, но и личные встречи в общественных приемных, беседы с представителями целевой группы, агитация и распространение информации методом «от двери к двери», проведение ежемесячных или ежеквартальных собраний общественности на местности. Эти мероприятия с участием руководства НКО, волонтеров, потребителей социальных услуг формируют обратную связь, являются основой двусторонней коммуникаций» [Стратегии и технологии медиалегитимации власти, 2010: ]. Для этого, например, в руководство ДОСААФ Красноярского края подписало ряд соглашений с Министерством спорта Красноярского края, Министерством образования и науки Красноярского края, Военным комиссариатом Красноярского края, Сибирским федеральным университетом, Союзом десантников России и другими структурами. Еженедельно в Гражданской ассамблее Красноярского края собираются представители различных общественных организаций и обсуждают, как улучшить свою работу для успешного развития.

Но все же наиболее важным каналом информирования общества о деятельности НКО являются Средства массовой информации. Ведь большинство людей больше верят информации, поступающей из Интернета, телевизоров, радио, газет, чем непосредственно самой организации. Материалы из этих источников охватывают широкий круг читателей, слушателей, зрителей. СМИ оказывают поддержку в освещение деятельности организаций, различных проводимых ею акций, мероприятий. В диссертации [Технологии включения Средств массовой информации в процессы общественного участия, 2011: ] Петченко В.А. указывает, что «новостями о жизни НКО, публикацией разнообразных материалов в СМИ можно оповещать общественность о своей деятельности, привлекать добровольцев, продвигать нужные решения и действия, повышать известность организации. Правильно организованная в СМИ кампания может быть полезной и для решения стратегических задач в изменении соотношения общественных сил, в решении проблем, ради которых создана организация».

Для того, чтобы оповестить СМИ об определенной новости, нужно обязательно составлять и постоянно корректировать базу, в которые входят сами Средства массовой информации, инициалы и контакты журналистов, главных редакторов, фотографов, необходимо вести постоянную связь с ними, чтобы знать, какие темы интересуют, и в какое время, в какой форме эти темы лучше предлагать. Очень важно на эти контакты регулярно отправлять различную информацию о деятельности НКО, чтобы формировать долгосрочное позитивное отношение, можно писать и о мероприятиях, о различных предложениях, проводить конкурсы, писать о выдающихся личностях, о ветеранах, об успехах организации. Также важно сотрудничать с другими структурами, писать о совместных событиях, совещаниях, интересных и нужных обществу подписанных соглашениях. Многие исследователи пишут, что «как и в сотрудничестве с любыми другими группами общественности, НКО не должна забывать благодарить СМИ за оказание поддержки. Это могут быть награды, письменные благодарности от НКО, приглашение на мероприятия в качестве гостей, позиционирование социально ответственного имиджа СМИ в другой своей деятельности [Магдеев Н.Г., 2010: ]. Еще важной особенностью информационного сопровождения деятельности НКО является взаимодействие с властвующими структурами. Зачастую «третий сектор» берет на себя функции, которые должно выполняться государством. Например, ДОСААФ готовит допризывников, хотя этим должно заниматься Министерство обороны, но оно выделяет на это средства ДОСААФ. Или многие спортивные мероприятия, которые указаны в годовых планах Министерства спорта, проводятся ДОСААФ, а потом Министерство в своих отчетах проведенные мероприятия фиксирует и пишет, что совместно с Оборонным обществом было организовано то или иное событие. «Третий сектор» снижает социальную нагрузку на государство, помогает находить согласие между решениями власти и мнением общества.

Есть исследователи, такие как Володина С.В., Абанкина Т.В., которые в своих диссертациях, проанализировав множество PR-текстов НКО их некоммерческий и негосударственный характер, то есть, как и весь сектор, PR-службы работают в интересах общества в целом, а не отдельных его частей или групп. «Лексический состав PR-текстов характеризуется намеренным, контрастным смешением разговорных и книжных, нейтральных и эмоциональных слов и выражений, что является дополнительным языковым средством усиления воздействия на реципиентов. Во многих пресс-релизах о деятельности НКО выявлено активное использование фразеологических выражений. Особенность синтаксической структуры большинства пресс-релизов заключается в смешении элементов книжного и разговорного синтаксиса», – выявила и указала в своей диссертации «Тексты в коммуникационной системе Паблик Рилейшнз» Володина С.В. [Тексты в коммуникационной системе Паблик Рилейшнз, 2007: ].

Руководствуюсь данными исследованием, выводим еще одну особенность информационного сопровождения НКО – PR-тексты таких организаций используют возможности всех стилей языка, в них акцент сделан не только на информировании, но и на эмоциональным воздействием. Благодаря этому можно провести параллели между PR-текстами, связанными с деятельностью НКО, и публицистическими материалами, которые используются в других областях и сферах деятельности.

В любом случае PR-материалы в НКО обладают разными стилистическими, языковыми, структурными особенностями. Несмотря на все это, главное – выбрать лучший вариант для коммуникативных связей между базовым субъектом PR и его целевыми аудиториями.

В ходе нашего исследования были выявлены следующие особенности информационного сопровождения деятельности НКО:

В некоммерческих структурах, более чем в других сферах деятельности, информационное сопровождение должно играть ведущую роль, чтобы успешно реализовывать проекты, получать поддержку программ со стороны местного сообщества, привлекать добровольцев, добиваться новых источников финансирования.

Проведение акций, мероприятий, чтобы привлечь внимание волонтеров, спонсоров и других помощников, готовых трудиться на безвозмездной основе, за идею, ради выполнения уставных задач, миссии, которую преследует НКО.

– Публикации материалов в СМИ про НКО с целью оповещения общественности о деятельности НКО, привлечения добровольцев, продвижения нужных решений и действий, повышения известности организации, решения проблем, ради которых создана организация.

Взаимодействие с властвующими структурами, так как зачастую НКО берет на себя функции, которые должно выполняться государством.

PR-службы НКО, в отличии от коммерческого сектора, работают в интересах общества в целом, а не отдельных его частей или групп.

– Использование в PR-текстах НКО возможностей всех стилей языка с целью акцента не только на информирование, но и на эмоциональное воздействие.

Многие специалисты считают, что разница между рекламой и PR прежде всего идеологическая, условно говоря, PR-деятельность, ориентированная на продвижение не товара, а организации, и не на рынке, а в обществе.

1.3 Методы работы СМИ в сфере освещения деятельности военно-патриотических структур

Жизнь общества на сегодняшний день ставит серьезнейшие задачи в области воспитания и обучения нового поколения. Государству нужны люди, которые готовы учиться, работать на его благо и, в случае необходимости, встать на его защиту. Есть НКО, которые занимаются развитием этого направления. Существует множество военно-патриотических организаций, о некоторых из них знают единицы, так как их деятельность слабо освещается в прессе, но имеет важное значение в жизни общества. Самыми крупными в Красноярском края являются: Региональное отделения ДОСААФ России Красноярского края, Енисейское войсковое казачье сообщество, Военный Комиссариат Красноярского края, ДОН (Добровольное движение особого назначения), «Щит Отечества» (Красноярский краевой фонд ветеранов пограничных войск и войск специального назначения органов государственной безопасности), Региональная общественная организация «Союз десантников России», Красноярская краевая общественная организация «Военно-спортивный клуб «Патриот» и другие.

В основе вышеперечисленных некоммерческих организаций лежит развитие военно-патриотического направления. «Важнейшая составляющая процесса воспитания, – по мнению исследователя Авдеева А.А., – это формирование и развитие патриотических чувств». Исследователь считает, что без наличия этого компонента нельзя говорить о воспитании по-настоящему гармоничной личности. В свете этих задач повышается значимость военно-патриотического воспитания молодежи, так как именно оно должно внести весомый вклад, а в некоторых случаях и решающий вклад в дело подготовки умелых и сильных защитников Родины [Военно-патриотическое воспитание, 2012: ].

По словам автора монографии «Феномен патриотизма в условиях рынка» Абдуллатипова Р.Г.: «Военно-патриотическое воспитание, как понятие и форма работы с подрастающим поколением – это чтобы каждый из нас знал свои корни, судьбу своего Отечества, гордился деяниями предков современников, осознавал историческую ответственность за происходящее в обществе и государстве, воспитание на традициях, тесно связано и переплетено с воспитанием патриотизма. Из поколения в поколение, укрепляясь и множась, передавались традиции мужества, верности воинскому долгу, выносливости, взаимной выручки, исполнительности, готовности к самопожертвованию, всего того, что составляет неотъемлемые качества молодого человека» [Феномен патриотизма в условиях рынка, 2008: 28]. Ряд исследований на эту тему проведены Мешковой С.И. [Методический подход к анализу проблемы разработки системы военно-патриотического воспитания, 2002: 42], она писала, что «необходимо придерживаться идеологической точки зрения, чтобы воспитать истинных патриотов». Важными являются научные труды Аксеновой Н.П., Алиевой С.А., Зайчикова А.Н., в которых авторы придерживаются такой же позиции [Педагогические основы воспитания патриотизма у допризывной молодежи в период становления Российской государственности, 2008: 11-23].

Но существуют и другие мнения о военно-патриотическом воспитании, например, в работе журналиста Курбатова Г. «Патриотическое воспитание молодежи в современных условиях»: «Военно-патриотическое воспитание не является первоочередным в развитии патриотизма. Во многих регионах делается упор на традиционные подходы к патриотическому воспитанию, хорошо знакомые с советского периода. Слабо учитывается то обстоятельство, что патриотическое воспитание проводится в формирующемся правовом государстве и гражданском обществе, с иной системой мировоззренческих приоритетов, нежели ранее. Не учитывается и то, что за последние два десятилетия изменился характер угроз безопасности страны, изменилось геополитическое положение России, а также выросло совсем другое поколение молодых людей с иными ценностями, отличными от старшего поколения. Поэтому необходима интеграция гражданско-правовых моментов образования и патриотико-воспитательных на новой, современной основе» [Патриоты России, 2012: ]. В этом же аспекте рассматривают ненужность военно-патриотического воспитания авторы и других работ. Например, анализируя сущность патриотических движений, исследователь Акпаров В.В. в монографии писал: «Русские крестьяне в 1812 году воевали против Наполеона, и никто у них патриотизм не воспитывал. Нам нужно, хотя бы, пресекать антипатриотичные материалы на телевидении, уберечь русский язык от иностранных веяний, но насаждать любовь к Родине невозможно» [Подрастающее поколение в условиях глобализации, 2012: 21].

Стоит отметить, что материалы написаны три года назад, когда не было никаких предпосылок военных конфликтов, которые происходили и происходят на Украине. Не было угрозы безопасности страны, поэтому делался акцент на развитие гражданско-патриотическое воспитания.

Несмотря на важность популяризации положительного отношения к армии, военно-патриотического воспитания, в СМИ размещают много негативной информации о военной службе, которая муссируется, доминируя по количеству материала над тем положительным, что имела и имеет история России. Например, сюжеты ТВК: «Случай дедовщины в Красноярском крае. Из Ачинской части сбежал солдат» [Телекомпания ТВК, 2012: ]; «Солдаты, заболевшие пневмонией в Ужурской ракетной дивизии, идут на поправку. Тем временем, проверка по делу массовой болезни продолжается» [Телекомпания ТВК, 2013: [Электронный ресурс]. URL: http://www.tvk6.ru/video/1059].

Со стороны Правительства Российской Федерации от 5 октября 2010 г. №795 утверждена Государственная программа «Патриотическое воспитание граждан Российской Федерации на 2011–2015 годы» (далее – Программа), которая призвана формировать у россиян чувство верности своему Отечеству, высокое патриотическое сознание, как основу консолидации общества и укрепления государства, готовность выполнения гражданского долга и конституционных обязанностей по защите Родины». В Программе сказано, что «предусматривается система мер по поддержке СМИ, участвующих в пропаганде патриотизма, в т.ч. разработка программ, циклов, и конкретных рекомендаций по усилению патриотической направленности телерадиовещания» [Федеральное архивное агентство, 2011: ].

Большое внимание со стороны прессы в 2014 году было уделено экс-губернатору Красноярского края Льву Кузнецову, который на Госсовете заявил о возможностях развития массового спорта в России, предложил продвигать комплекс «Готов к труду и обороне» (ГТО), что было поддержано президентом РФ Владимиром Путиным [Информационное агентство 1-Line, 2014: ]. Одним из методов привлечения СМИ к освещению военно-патриотической тематики является проведение журналистских конкурсов. В этом 2014 году, например, в Москве прошел конкурс журналистских работ «Патриот России» на лучшее освещение в печатных и электронных СМИ темы патриотического воспитания. Цели были поставлены следующие: «Активизировать работу по освещению военно-патриотической и гражданско-патриотической тематики, стимулировать деятельность средств массовой информации по всестороннему раскрытию жизни современной Российской армии, воспитанию подрастающего поколения на героических примерах ветеранов Великой Отечественной войны и Вооруженных Сил, покорителей космоса». Участие приняли более 1000 журналистов, так как победителей награждали денежными призами [Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2014: ].

По словам журналиста красноярской газеты «Городские новости» Андрея Нечаева: «Что-то давно в Красноярске не проводили для журналистов конкурсы на военно-патриотическую тематику, никак нас в этом направлении не стимулируют» [Городские новости, 2014: ]. В 2014 этом году, в преддверии празднования 69-й годовщины Победы в Великой Отечественной войне 1941-1945 годов, состоялся Патриотический смотр-конкурс «Георгиевская лента» [Пресс-Агенда, 2014: ]. Ряд конкурсов были проведены ДОСААФ России, например, за написание лучшего эссе на тему «Мой первый прыжок с парашютом» победители получили сертификаты на прыжки в Красноярском Авиационно-спортивном клубе ДОСААФ [Конкурс ДОСААФ «Мой первый прыжок с парашютом», 2014: ].

По результатам проанализированных материалов выявляем методы работы СМИ в сфере освещения деятельности военно-патриотических организаций:

– Основные посылы в материалах: история России, честь, мужество, отвага, День Защитника Отечества, Победа в Великой Отечественной войне, ГТО, ДОСААФ;

– Для журналистов приоритетным является все то, что делает Президент, Губернатор и т.д. Именно поэтому важным моментом является посыл от властвующих структур в сторону позитивного, привлекательного освещения патриотической темы;

– Благодаря конкурсам появляется больше положительных материалов о военной теме;

– Но существуют и негативные материалы о службе в армии, которые негативно сказываются на формирование общественного мнения по отношению к военной службе в Вооруженных Силах Российской Федерации.

Глава 2. Освещение деятельности некоммерческих организаций на примере ДОСААФ России

2.1 Специфика работы в пресс-службе ДОСААФ Красноярского края – анализ журналистских материалов

Более 80 лет «Добровольное общество содействия армии, авиации и флоту России» (ДОСААФ) занимается военно-патриотическим воспитанием граждан. Именно так пишет в своей книге писатель, историк, исследователь Анохин А.И. [Отчизны верные сыны, 2010: ].

В Красноярском крае 38 структурных подразделений регионального отделения ДОСААФ осуществляют образовательную деятельность по подготовке кадров массовых технических, авиационных профессий и по подготовке специалистов по военно-учетным специальностям.Существуют проблемы, связанные с привлечением СМИ на военно-патриотические мероприятия. В прессе появляется больше информации про технические, авиационные виды спорта, но то, что связано с допризывной подготовкой, не всегда находит отклик в газетах, журналах, радио и телевидении. Например, на пресс-релизы про Кубок города «Красноярье» по автокроссу в 2014 году откликнулись более 30 Средств массовой информации. На соревнования, несмотря на дождливую погоду, приехало три телекомпании – «7 канал», «Енисей», КГТРК. В итоге о мероприятии узнал широкий круг аудитории, что способствовало PR ДОСААФ. В 2012 году про открытие сезона по автокроссу – Кубка ДОСААФ – анонсы были опубликованы в 28 Интернет-изданиях, а пост-релизы в 21 издании и трех телекомпаниях [Автокросс ДОСААФ, обзор СМИ, 2014: ]. Зрелищность соревнований определяет на них спрос у журналистов и жителей Красноярска. Особенно интересно в прессе представлены герои – спортсмены-чемпионы, которые занимают первые места на состязаниях. Лучшие автокроссмены, по мнению журналистов и зрителей, создают зрелищность соревнований [Красспорт, 2014: ]. А еще в прессе особенно выделяют интересные факты: «В соревнованиях приняли участие около 50 спортсменов из Омска, Иркутска, Кемеровской области, Алтайского края, Хакасии и городов Красноярского края. Возраст участников соревнований – от пяти до 72 лет. Да, да, именно 72 года самому опытному участнику Кубка – Валерию Цибченко. Он уже несколько десятков лет участвует от ДОСААФ в чемпионатах по автокроссу и занимает призовые места». Эти факты привлекают внимание к занятиям спортом и молодых, и пожилых людей [Соревнования по автокроссу, пресс-релиз, 2013: ].

Одной из самых освещаемых в СМИ тем, связанных с ДОСААФ, является деятельность Авиационно-спортивного клуба ДОСААФ. Это единственный клуб в крае, который имеет разрешение на обучение парашютному спорту. Поэтому любое мероприятие, связанное с этой тематикой, интересно и востребовано. Изучим материалы про АСК ДОСААФ за август 2014 года, так как в этом месяце клубу исполнилось 85 лет и были проведены праздники в честь юбилея, в честь Дня Воздушно-десантных войск, Военно-воздушных сил и Дня Воздушного флота России. Больше всего откликов из СМИ получил пресс-релиз про День ВДВ [День ВДВ, обзор СМИ, 2014: ]. На мероприятие приехали журналисты из трех телекомпаний, двух газет, журнала. Некоторые журналисты, фотографы и видеооператоры прокатились на самолете АН-2, чтобы сделать необходимые кадры и взять комментарии у парашютистов перед прыжком. Два журналиста и сами совершили прыжок с парашютом, благодаря этому их репортажи получились подробными, с использованием разнообразных языковых средств:  метафора («заветная мечта», «тренировочный городок», «в подвешенном состоянии», «медицинский осмотр»), сравнение («дорога в небо», прыгнуть с парашютом – не дома на диване сидеть», «риск меньше, чем у сноубордистов»), разговорная лексика («угробить себя», «приземление в реале», «кучу опилок»), олицетворение «справиться с инстинктом самосохранения, толкающего на опасные действия») (Приложение А. Журнал ProAuto «Мне бы в небо», №07-08). В итоге событие было освещено в 35 Средствах массовой информации.

В этом же месяце – в августе 2014 года – прошли День Военно-воздушных сил и День Воздушного Флота России. В День ВВС на аэродроме «Кузнецово» состоялось праздничное мероприятие – выставка авиамоделизма ДОСААФ, показательное выступление парашютистов ДОСААФ, выставка самолетов, вертолетов «Клуба частных пилотов» и различные спортивные площадки. В День ВФ РФ на аэродроме «Емельяново» прошло подобное мероприятие, но с еще большим количеством самолетов. Аэропорт, аэродром и ДОСААФ объединили усилия, чтобы программа была разнообразнее. Но проблема в том, что в СМИ, когда делаются репортажи о том или ином событии, сама организация ДОСААФ не всегда звучит, так как журналисты избегают лишней рекламы [ИА 1-Line, 2014: ]. О том, что от ДОСААФ было авиа- и парашютное шоу, а также мастер-класс по сбору парашютной системы в отчетных материалах многих изданий не было упомянуто. Но об итогах авиационных мероприятий было сделано несколько интервью на телеканалах ТВК, «Афонтово». В программе «Углы» начальник авиационно-спортивного клуба Александр Шитиков и заместитель начальника Александр Решеткин рассказали об истории организации и о том, как проводится обучение на пилотов, парашютистов. В беседе ведущий Дмитрий Полин использовал различные средства языка: сравнение (сравнивал красноярский авиаспортклуб с московскими), гиперболу (он преувеличил значимость АСК в подготовке допризывников), метафору (как добраться, как освоить и покорить небо) и другие средства [Телеканал «Афонтово», программа «Углы», 2014: ]. Подобные интервью были в программах «Овертайм», «Новое утро». Чтобы разнообразить интервью, журналисты запрашивали в ДОСААФ различные видеоматериалы и делали сюжеты на авиационную тему, а также проводили среди зрителей розыгрыши подарков.

Помимо автомобильной, авиационной тематики, информационным поводом от ДОСААФ для журналистов является дрессировка собак. У организации есть Красноярский клуб служебного собаководства, который проводит различные мероприятия. 31 марта 2015 года прошло многоборье среди кинологов со служебными собаками на территории Красноярской объединенной технической школы ДОСААФ. Задача пресс-службы ДОСААФ была привлечь как можно больше Средств массовой информации и проанализировать, насколько эта тема интересна обществу. В СМИ сделали акцент на то, что участвовать будут специалисты силовых структур и их собаки, а также на этапы соревнований: «поиск наркотических средств (НС) в грузовом, легковом автотранспортах, в багаже, в жилых помещениях и проверка собак на послушание» [Многоборье среди кинологов с собаками, 2015: ]. Всего 25 публикаций, из них 5 сюжетов телекомпаний «Афонтово», «Енисей», «7 канал», ТВЦ, КГТРК. То есть спрос на подобные мероприятия со стороны СМИ есть, но зрителей было немного – около 100 человек. Возможно, в связи с тем, что мероприятие не массовое и рассчитано в основном на представителей силовых структур. По итогу многоборья сюжеты были построены по принципу: «Что? Где? Когда?». Журналисты использовали небольшое количество языковых средствах и приемов. Только корреспондент «7 канала» Светлана Овсянникова необычно построила свой материал. В подводке использованы гипербола, метафора, метонимия: «Крупную партию героина кинологи с собаками сегодня нашли в одном из авто на правобережье. Все произошло обед на территории регионального отделения ДОСААФ, что на Затонской. Не переживайте, это не хронология очередной криминальной новости. Героин лабрадоры и овчарки искали на учениях. Проводили их сразу несколько ведомств» [Телекомпания «7 канал», 2015: ].

Проанализируем журналистские материалы про ДОСААФ, связанные с патриотической тематикой. Основными ежегодными военно-патриотическими мероприятиями организации являются: «Слет Патриотов», детские лагеря, Спартакиада молодежи допризывного возраста и мероприятия, связанные со сдачей программы физкультурной подготовки «Готов к труду и обороне» (нормы ГТО). Рассмотрим освещение в СМИ этих событий, проектов.

В феврале 2014 года был реализован проект «Зарница. ГТО-2014», в рамках которого школьники выполняли нормативы программы физической подготовки «Готов к труду и обороне». 106 учащихся из 106 школ города проявили свои спортивные способности. Нормативы у них принимали инструкторы по общефизической подготовке спецподразделений ОМОН и специалисты по спорту ДОСААФ. Хотелось бы отметить, что итоговые материалы, которые вышли в прессе, в основном, официозные. В газете «Городские новости» (Приложение Б, «Зарница вернулась!», газета «Городские новости» №20, 11.02.2014.) журналист Андрей Нечаев сделал формальную заметку. Если сравнивать с советскими газетами «Правда», «Советский спорт», то можно отметить сухость подачи информации, слабо используются образы, изобразительные средства русского языка. Но в другом номере этой же газеты, где подводятся итоги проекта, автор Олег Зуев в материале «Экзамен на выносливость» рассказывает более красочно о событии (Приложение В, «Экзамен на выносливость», газета «Городские новости» №24, 18.02.2014), в этом материале используются изобразительные, грамматические средства языка: восклицательное предложение («Делай, как я!» – пожалуй, именно этот девиз стал лейтмотивом проекта «Зарница. ГТО-2014»), эпитеты (стрельба стала самым проблематичным нормативом), сравнение и обособление (спецкурс от бойцов спецподразделений, так называемый тест Купера по упрощенной схеме), разговорная лексика (пришлось выложиться по полной). В этих публикациях прослеживаются разные отношения журналистов к данной тематике. Из телекомпаний в течение пяти дней проект приехали снимать «7 канал» и КГТРК. В итоге в Интернете размещено 23 публикации о проекте «Зарница. ГТО-2014» [Зарница. ГТО-2014. Обзор СМИ, 2014: ].

Следующее мероприятие – Спартакиада молодежи допризывного возраста, которая проходит ежегодно в Красноярском крае. В марте-апреле в районах края проводятся полуфиналы, а в мае в Красноярске проходит финал. Организаторами Спартакиады являются: Военный комиссариат Красноярского края, Министерство образования и науки Красноярского края и Региональное отделение ДОСААФ. Существуют проблемы, связанные с маленьким спросом СМИ и жителей края к Спартакиаде. В 2014 году на мероприятие приехали журналисты, фотографы из газет «Городские новости» и «Красноярский рабочий». Телевидение данное событие не заинтересовало. По опыту работы пресс-службы ДОСААФ было выявлено, что мероприятия, связанные с военной тематикой, с допризывной подготовкой слабо освещаются в Средствах массовой информации, если на них не приезжает Губернатор Красноярского края. Например, про День призывника, День пограничника даже в Интернете нет особой информации, несмотря на то, что в честь этих событий проходят различные концерты, выставки, встречи, круглые столы, совещания.Рассмотрим освещение журналистами «Слета Патриотов-2014», который прошел 27-30 июня 2014 г. Всего 34 публикации в Интернете, из них два сюжета на ТВ «Афонтово», «Енисей» [«Слет Патриотов-2014», обзор СМИ, 2014: ]. Несколько подробных материалов было представлено газетой «Городские новости», журналист Нина Градова написала: «Наверное, самое сложное задание, – это с закрытыми глазами разобрать и собрать автомат, вися головой вниз», – говорят парни. Тем не менее Максим Савицкий, Андрей Черкашин и Александр Айвазов вошли в число финалистов отборочного этапа VII краевого «Слета патриотов». Ребята успешно справились почти со всеми заданиями, которых было около пятидесяти. Как и другим участникам, им пришлось пройти испытания, в числе которых подтягивание, вязание узлов, переправа по бревну, снайперская стрельба, прохождение минного поля…» [Газета «Городские новости», «Кого взяли в разведку», 2014: ]. Автор подробно описала, как проходил слет. Она выявила несколько героев, истории которых описывала в своих двух материалах: репортаже и заметке.

И завершим наш обзор журналистскими материалами про палаточный оборонно-спортивный лагерь «Легион». Этот проект ДОСААФ создал и реализовал в 2012-2014 гг. Местом проведения лагеря «Легион» являлся Центр профессиональной подготовки по Сибирскому Федеральному Округу Министерства внутренних дел России в г. Железногорске. В программу лагеря входили занятия, направленные на нравственное и общефизическое развитие, а также специальные дисциплины по изучению военной и гражданской техники. Ребята 14-18 лет знакомились с военно-прикладными видами спорта, проходили огневую подготовку и приобретали навыки обращения с парашютом. Обучение проводили сотрудники ДОСААФ и ОМОН. В итоге участники лагеря получили сертификаты о том, что пройден курс первоначальной подготовки бойца спецподразделения. С целью освещения деятельности «Легиона», к открытию и закрытию каждой смены рассылались пресс-релизы и были привлечены в лагерь корреспонденты газет «Наш Красноярский край», «Городские новости», «Красноярский рабочий», телекомпании КГТРК, «Енисей». Так как лагерь проводился за пределами Красноярска, то привести большое количество журналистов оказалось сложно. Но, несмотря ни на что, в 2012 году по освещению деятельности молодежных лагерей (для подростков 14-17 лет), лагерь «Легион» занял первое место (по обзору Министерства спорта Красноярского края). За все лето 2012 года в СМИ размещено более 60 публикаций о лагере «Легион», из них сделано несколько сюжетов на ТВ «Енисей», КГТРК, ТВК. Например, в газете «Красноярский рабочий» журналист Альфин Фахразиев писал: «Рев моторов возвестил о приближении колонны – первым из леса появился тяжелый бронированный «Тигр», за ним «Урал». По проселочной дороге машины медленно выехали на поляну. Взрыв прогремел неожиданно. Из-под передней машины к небу взметнулся столб дыма и песка. Тишину леса разорвал резкий и сухой треск автоматных очередей – это по колонне открыли огонь затаившиеся за деревьями диверсанты». Здесь используются эпитеты, метафора, гипербола, сравнение, метонимия. Эти изобразительные средства языка придают тексту красочность, у читателей возникает интерес к лагерю, а все благодаря описанию показательного выступления бойцов спецподразделений, которое происходило на открытии каждой смены «Легиона» (Приложение Г. Газета «Красноярский рабочий», «Легион в запасе». №123, 02.08.2012). Не менее оригинально представлен лагерь «Легион» в газете «Городские новости», в которой журналист Алексей Терешин писал: «На выходящей из леса проселочной дороге показались два бронированных автомобиля. Армейский джип «Тигр» и омоновский автобус выехали на поляну. Внезапно перед машинами из земли возник букет огня, одновременно с которым оглушительный хлопок ощутимо ударил в грудь звуковой волной. После взрыва завязалась интенсивная перестрелка людей из броневиков с кем-то, засевшим в лесу. Все это происходило на глазах у сотни подростков, выстроившихся на краю поля боя» (Приложение Д. Газета «Городские новости», «ОМОН научит Родину любить», №110, 31.07.2012.). Использованы эпитеты («проселочная дорога», «бронированных автомобиля», «интенсивной перестрелкой»), метомимия («букет огня»), метафора («омоновский автобус», «оглушительный хлопок», «звуковой волной»), сравнение («на краю поля боя»), олицетворение («из земли возник букет огня»).

Рассмотрев специфику работы пресс-службы некоммерческой организации ДОСААФ, мы выявили общие темы публикаций журналистских материалов про РО ДОСААФ России Красноярского края:

– Патриотическое (военно-патриотическое) воспитание граждан;

Участие в развитии физической культуры и военно-прикладных видов спорта;

– Подготовка специалистов массовых технических профессий и по военно-учетным специальностям;

– Развитие авиационных и технических видов спорта;

– Пропаганда деятельности военно-патриотических организаций с целью воспитания граждан, способных защитить Родину.

И в то же время мы выявили общие проблемы, связанные с освещением военно-патриотической деятельности ДОСААФ в СМИ:

– В прессе появляется больше информации о различных видах спорта, но то, что связано с допризывной подготовкой, не всегда находит отклик в газетах, журналах, радио и телевидении;

– Многие мероприятия находятся вне информационного поля;

– Есть красноярцы, которые не знают о деятельности ДОСААФ, в районах же, в которых есть структурные подразделения Оборонного общества, жители лучше проинформированы, благодаря отсутствию подобных организаций в населенном пункте;

– Выражение «военно-патриотическое воспитание» не всегда рассматривается в положительном аспекте;

– В СМИ периодически выходят негативные материалы про армию, из-за этого в общество в большей степени отрицательно относится к военному патриотизму и к допризывной подготовке, которой занимается ДОСААФ.

Если сравнивать освещение в СМИ военно-патриотических мероприятий и спортивных событий, связанных с развитием технических, авиационных видов спорта, то можно увидеть, что наибольший интерес вызывают спортивные события: намного больше представителей СМИ приезжают на эти мероприятия, красочнее делают о них материалы и в итоге появляется множество интересных публикаций. Для СМИ главное – зрелищность. Проанализировав журналистские материалы о деятельности ДОСААФ Красноярского края, мы выявили количество публикаций о самых значимых событиях организации за период 2012-2014 гг. Исходя из количества был составлен рейтинг публикаций о спортивных направлениях ДОСААФ:

1. Парашютный спорт: за лето 2014 года около 100 публикаций про юбилей Авиационно-спортивного клуба ДОСААФ, День ВДВ, День ВВС, День Воздушного Флота России, где спортсмены ДОСААФ принимали участие.

2. Автоспорт: за сезон 2014 по автокроссу ДОСААФ в СМИ вышло более 60 публикаций, более 25 материалов про 100-километровый марш, и различные тексты, видео про развитие технических видов спорта.

3. Патриотические мероприятия: за сезон про четыре смены Краевого оборонно-спортивного лагеря «Легион» опубликовано более 60 материалов, про «Слет Патриотов» более 30 материалов, про проект «Зарница. ГТО-2014» более 20 публикаций, но про Спартакиаду молодежи допризывного возраста всего 10 материалов.

4. Служебное собаководство: за последний год прошло одно мероприятие, связанное со служебным собаководством ДОСААФ – многоборье среди кинологов со служебники собаками в автопарке ДОСААФ. Всего 25 публикаций.

2.2 Современные методы информационного сопровождения в работе пресс-службы ДОСААФ Красноярского края

Несмотря на активную работу красноярского отделения, информации об его деятельности в архивах, Интернете недостаточно. Более того, исторические данные о региональном отделении мы нашли только в книгах А.И. Анохина «Отчизны верные сыны» и «Российская оборонная», а в разделе на сайте ДОСААФ – «История организации» – взята информация из этих же книг. Дефицит информации связан с тем, что на протяжении 85 лет существования некоммерческой организации РО ДОСААФ Красноярского края, у структуры не было специалиста, занимающегося пиаром, сбором и распространением материалов об Оборонном обществе среди жителей края. А со стороны СМИ, особенно за последние 20 лет, не в приоритете деятельность организации, занимающейся допризывной подготовкой молодежи к службе в Вооруженных Силах РФ.

Рассмотрим современные методы информационного сопровождения в работе пресс-службы ДОСААФ Красноярского края за период 2012-2015 гг. Сайт красноярского ДОСААФ начал свою работу в 2012 году с момента появления в структуре новой штатной единицы – пресс-секретаря. На сайте РО ДОСААФ размещаются новости 38 структурных подразделений ДОСААФ Красноярского отделения. Основной проблемой является несвоевременность подачи информации с отдаленных районов края. Некоторые организации – районов Таймыр, Эвенкия – не имеют хорошего Интернета, чтобы оперативно отправлять данные о прошедших и грядущих мероприятиях, из-за этого не удается размещать информацию обо всех мероприятиях, проводимых ДОСААФ в крае.

Для того, чтобы улучшить ситуацию, в сентябре 2012 года на сайте был проведен опрос: «Благодаря чему усовершенствовать взаимодействие подразделений ДОСААФ?» (Приложение Е). 37% ответили, что необходимо создание сайтов структурных подразделений; 30% считают, что ситуацию улучшит система штрафов за неисполнительность (когда с районов не отправляют материалы о прошедших событиях); 21% предложили ежемесячные пленумы с руководителями организаций для бесед о важности освящения мероприятий, проводимых ДОСААФ; и о том, что изменения не требуются, ответили 12%.

В связи с результатами опроса 17.09.2012 был издан Приказ №234 о создании сайтов структурных подразделений края. В итоге появились сайты у ДОСААФ Абанского района [ДОСААФ Абанского района, 2012: ], Авиационно-спортивного клуба [Авиационно-спортивный клуб ДОСААФ, 2012: ] и другие.

В рамках исследования в 2014 году была доработана система сайтов ДОСААФ Красноярского края, с целью более обширного информационного сопровождения. По информации на 2015 год у 35 структурных подразделений есть свои сайты. За организацию создания и работы сайтов пресс-секретарь ДОСААФ Александра Дьяченко – автор исследования – была награждена благодарственным письмом председателя ДОСААФ (Приложение Ж) и грамотой «За первое место среди структурных подразделений по информационному наполнению сайта регионального отделения ДОСААФ России Красноярского края» (Приложение З).

В начале 2015 года был составлен рейтинг «Информационная наполняемость сайтов структурных подразделений ДОСААФ за 2014 год». Первое место заняли сайты, на которых более 20 информационных материалов. Среди них МО ДОСААФ Абанского, Канского, Курагинского районов, Красноярский авиационно-спортивный клуб и Краевой стрелковый, спортивно-технический центр ДОСААФ. На второе место попали пять организаций, у которых более 15 новостей за год. На третьем месте, у которых более 10, на четвертом – более 7, на пятом – более 5, на шестом – более 3, на седьмом месте структуры, которые не оказывают информационное сопровождение своей организации. Были выявлены следующие причины, почему на 6 сайтов автошкол помимо общей информации об услугах, ценах, истории и наличия материальной базы, нет новостных материалов. Во-первых, отсутствие специалиста, который бы занимался сайтом, так как некоторые из этих отделений имеют финансовые задолженности и, возможно, будут закрыты до конца 2015 года. Во-вторых, руководители некоторых из подразделений не понимают важности пиара организации, в связи с тем, что они не являются пользователями Интернета, не отслеживают новые тенденции, а привыкли делать все как в советское время. Например, председатель МО ДОСААФ Балахты в ответ на запрос прислать по электронной почте материалы для Красноярского и Московского сайтов ДОСААФ о спортивных мероприятиях, привозил распечатанные на листах фотографии и тексты, написанные от руки. Результаты рейтинга размещены на сайте РО ДОСААФ [Рейтинг сайтов ДОСААФ, 2015: ].

Для того, чтобы найти способы менее затратные для информирования общества о деятельности ДОСААФ, во время занятий в двух красноярских автошколах было проведено анкетирование среди учащихся (Приложение И). И в ответе на четвертый вопрос «Как вы считаете, благодаря чему ДОСААФ может узнать еще большее количество людей?» ученики ответили, а ими в основном являются юноши 18-20 лет, что благодаря социальным сетям Интернета.

С целью более обширного информационного сопровождения ДОСААФ, пресс-служба создала группы в популярных социальных сетях, блоги, рассчитанные на разные целевые аудитории, но в основном на молодое поколение. Для молодежи существуют следующие группы, блоги, аккаунты: В Контакте (группы РО ДОСААФ Красноярского края, АСК, ОТШ, лагеря «Легион», тира ДОСААФ), на сайте Красноярской молодежной индустрии (КМФ), Геометрии.ру, в Твиттере и Инстаграме. Для более взрослой аудитории созданы группы на сайтах Йополис, Россия-Спорт и на Фейсбуке [Ссылки на группы, блоги ДОСААФ, 2015: ]. На этих ресурсах размещаются новости, видео, фотоотчеты и проводятся различные конкурсы.

В Интернете проводились розыгрыши сертификатов на прыжок с парашютом в авиаспортклубе ДОСААФ, на стрельбу в тире ДОСААФ и скидку на обучение в автошколе. Конкурс «Мой первый прыжок с парашютом» проходил в 2014 году. В группе ДОСААФ В Контакте было написано: «Хотите выиграть сертификат на прыжок с парашютом?! Участвуйте в нашем розыгрыше! Знаете ли вы, что в этом году Авиационно-спортивному клубу ДОСААФ исполняется 80 лет?! За это время сотни тысяч прыжков было произведено на аэродроме «Манский»! Множество спортсменов-чемпионов тренировались и тренируются в АСК! Если вы не прыгали с парашютом, то сделайте это! Уж, поверьте, это не опаснее, чем гонки на сноуборде и лыжах... Для участия в конкурсе нужно написать комментарий в этом обсуждении на тему «Мой первый прыжок с парашютом». Те, кто прыгали, опишите впечатления, а те, кто планируют – ожидания. Чем ярче будет ваше мини-эссе, тем больше шансов на победу! За первое место – сертификат на прыжок с парашютом, за второе – 50% скидка на прыжок с парашютом, за третье – 30% скидка. О финалистах сообщим 30 апреля. И уже 9 мая будет оглашен список победителей!» [Группа ДОСААФ, 2014: ]. Всего участвовали 53 человека, они написали эссе, среди которых было выбрано девять лучших, они попали в полуфинал – конкурс репостов. В итоге первое место занял красноярец Влад Чувашов, который выиграл сертификат на свой первый прыжок с парашютом, в августе 2014 г. прыгнул и написал подробный репортаж со своими впечатлениями от прыжка.

Также, в преддверии Дня защитника Отечества и Дня Победы в Великой Отечественной войне, были проведены конкурсы репостов информации про Краевой стрелковый спортивно-технический центр. Победители были награждены сертификатом на «100 выстрелов и огнестрельного оружия в тире ДОСААФ». Помимо этого, в Интернете и в самих автошколах проводились акции «Скидка 50% на обучение в автошколе ДОСААФ для школьников», «Скидка 30% на обучение силовых структур».

В рамках исследования нами был проведен мастер-класс на ТИМ «Бирюса» на тему: «Как написать пресс-релиз, который схавают и косточек не оставят». На смене «Экономика. Корпорации» в 2013 году пресс-секретарь ДОСААФ рассказала о том, что в мире, где большой поток информации, очень сложно привлечь внимание СМИ к своему направлению. Именно поэтому приходится прибегать к оригинальной форме подачи нужных тем, чтобы привлечь внимание редакторов, которые публикуют материалы в электронных изданиях, газетах, журналах и отправляют съемочные группы на мероприятия, в различные организации для создания телевизионного сюжета [Лекция на ТИМ «Бирюса» о том, как писать пресс-релиз, 2013: ]. Ведь не секрет, что темы, связанные с ДОСААФ, патриотикой, не просты для привлечения внимания. Но существуют способы, как добиться публикаций, причем, на бесплатной основе в передовых изданиях.

Во-первых, нужно как можно больше обзаводиться контактами, знакомиться с редакторами, представителями пресс-служб администрации и крупных организаций, которые будут помогать распространять информацию.

Во-вторых, не стоит письма с анонсами рассылать всем подряд как спам, уж лучше меньше, но качественнее, с указанием ФИО адресата.

В-третьих, чтобы привлечь внимание к своему сообщению, нужно как можно оригинальнее представить его. Например, в борьбе за СМИ на День ВДВ больше внимание обратят на пресс-релиз с заголовком «Прыжки в озеро с высоты два километра и выше». Ведь традиционные празднования в центральном парке уже никого не удивят, а прыжки парашютистов ДОСААФ на аэродроме «Манский» намного интереснее для публики. Поэтому, необычная подача материала очень важна.

Также рассказала про паблисити, ведь это цель взаимоотношений со СМИ. Что такое паблисити? Это одно из направлений PR, «целью которого является формирование у целевых аудиторий узнаваемости публичной компании, продукта или бренда. Паблисити обеспечивает не только известность компании или бренда, но и лояльность потребителей, престиж и доверие к ней целевой аудитории, чего не всегда можно добиться средствами рекламы» [Журнал «Пресс-служба», 2012: ]. Паблисити особенно актуально для некоммерческих организаций.

Чтобы привлечь внимание общественности к организации, можно по-разному освещать деятельность, сотрудничать со сферами, которые, возможно, не являются идентичными. Например, ДОСААФ не занимается такими видами спорта, как футбол. Но, несмотря ни на что, с патриотической целью 14 марта 2015 года была организована выставка авиамоделей, макетов оружия ДОСААФ в фойе «Футбол-Арены «Енисей» во время матча между командами «Енисей» (Красноярск) – «Шинник» (Ярославль). Во время перерывов болельщики смотрели представленные ДОСААФ модели, фотографировались и знакомились с деятельностью организации.

Или свадебная тематика. На первый взгляд кажется, что журналу «Свадьбы в Красноярске» нечего писать про Оборонное общество. Но и в этом издании было упомянуто ДОСААФ. Во время интервью с Даной Борисовой, которое брала автор исследования для свадебного журнала, известной телеведущей были заданы вопросы, связанные с ее деятельностью в программе «Армейский магазин» и, отталкиваясь от этого военного направления, про ДОСААФ:

Возможно ли улучшение патриотического воспитания в обществе? Такую структуру, как «Добровольное общество содействия армии, авиации и флоту России», реально ли возродить?

– Думаю, что для этого нужно много денег.  Я работаю ведущей на деловом телеканале и понимаю, что в любой момент может начаться кризис. Сейчас такая неустойчивая экономическая ситуация в стране. И недостаточно средств закладывается на оборону, либо они неправильно распределяются. Поэтому, ДОСААФ России переживает тяжелые времена (Приложение К. Журнал «Свадьбы в Красноярске». Интервью с Даной Борисовой).Помимо всех перечисленных способов популяризации деятельности ДОСААФ, за три года в пресс-службе организации студенты Кафедры журналистики Института филологии и языковой коммуникации Сибирского федерального университета Алена Брускова, Наталья Патрихина, Галина Гаврилюк успешно проходили производственную практику, руководителем которой была автор исследования – Александра Дьяченко. Дополнительные материалы про Оборонное общество способствовали улучшению PR-компании.

Изучив информационное сопровождение некоммерческой организации ДОСААФ Красноярского края, мы выявили следующие современные методы работы пресс-службы:

– Создание системы сайтов регионального отделения и структурных подразделений ДОСААФ России Красноярского края с целью объединения организаций в один информационные ресурс.

– Выявление рейтинга «Информационная наполняемость сайтов структурных подразделений ДОСААФ» для стимулирования руководителей структурных подразделений организовывать работу сайтов.

– Создание групп, блогов, аккаунтов регионального отделения ДОСААФ в популярных социальных сетях и других сайтах для более обширного распространения информации среди различных целевых аудиторий.

– Проведение в Интернете розыгрышей сертификатов на прыжок с парашютом в авиаспортклубе ДОСААФ, на стрельбу в тире ДОСААФ и скидку на обучение в автошколе.

– Взаимодействие с различными структурами, многие из которых не идентичны ДОСААФ: выставка в «Футбол-Арене «Енисей», материал в журнале «Свадьбы в Красноярске».

– Проведение пресс-секретарем ДОСААФ мастер-класса на ТИМ «Бирюса» на тему: «Как написать пресс-релиз, который схавают и косточек не оставят». Все это организовывается для еще большего привлечения молодежи к некоммерческой организации – ДОСААФ России.

2.3 Особенности освещения деятельности регионального отделения и структурных подразделений ДОСААФ России (анализ публикаций)

Проведем детальный анализ, как освещается деятельность ДОСААФ России Красноярского края, так как у этой структуры есть 38 подразделений: автошколы, мотоклубы, спортивно-технические центры, тиры, авиационно-спортивный клуб.

Для того чтобы понять и оценить, что в обществе знают о ДОСААФ, на сайте регионального отделения был проведен опрос. Респондентам был задан вопрос «Что вы знаете о деятельности ДОСААФ?» Ответы выявились следующие:

49,4% – «Основные направления деятельности – допризывная подготовка, военно-патриотическое воспитание населения и мн.др.»;

23,6% – «Ничего не знаю»; 22,5% – «В ДОСААФ обучают на водителей»; 4,5% – «Эта организация занимается только развитием различных видов спорта» (Приложение Л). Из ответов на вопрос следует вывод, что организация, о которой в ХХ веке знали фактически все жители СССР, на сегодняшний день менее узнаваема. 5,6% из опрошенных не знают о полном перечне возможностей и услуг, предоставляемых ДОСААФ. Более того, 22,5% респондентов совершенно ничего не знают про эту организацию. Проанализируем публикации пресс-службы регионального отделения ДОСААФ России Красноярского края.

Для того чтобы выявить насколько СМИ проявляет интерес к ДОСААФ, и какие мероприятия привлекают наибольшее внимание, мы рассмотрели некоторые пресс-релизы, анонсирующие мероприятия, и узнали, какие факторы привлекают представителей телевидения радио, журналов, газет, Интернет-изданий к деятельности организации. В итоге на первом месте новость – «Под Красноярском высадится парашютный десант» [Пресс-релиз «Под Красноярском высадится парашютный десант», 2014: ]. Около 40 Интернет-источников ее осветили: «В программе праздника – «воздушный бой» и высадка парашютного десанта, показательные выступления сотрудников специальных подразделений силовых структур с использованием боевой техники. На аэродроме будут работать авиамодельная, парашютная и оружейная площадки, выставка картингов и мотоциклов, а также пневматический тир. Завершит мероприятие пейнтбольный турнир среди студентов и школьников края». На праздник пришло более 1000 человек, из СМИ были три телекомпании.

Также много откликов в СМИ получил пресс-релиз «Прыжки в озеро с высоты два километра и выше», особенно внимание привлек заголовок. В анонсе указано, что: «День воздушно-десантных войск спортсмены красноярского аэроклуба ДОСААФ решили провести необычно: купанию в фонтанах города в эту пятницу они предпочтут прыжки в озеро с высоты 2000 метров. Всем присутствующим 2 августа 2014 года в 13:00 на аэродроме «Манский» День ВДВ обещает запомниться тренировочной высадкой десантников, показательным выступлением красноярской команды спортсменов-парашютистов. После боевой части ветераны десантных войск отправятся на озеро Карымское. Над ним в воздухе спортсмены-парашютисты красноярского аэроклуба ДОСААФ покажут яркое выступление с элементами купольной акробатики. Кульминацией мероприятия будет грандиозное приземление в воду» [День ВДВ, обзор СМИ, 2014: ]. В итоге событие было освещено в 35 Средствах массовой информации, из них три телекомпании.

На втором месте анонс про открытие сезона по автокроссу – Кубок ДОСААФ. Информация была размещена в электронных изданиях края, так как «показать свое искусство вождения собрались красноярские гонщики, а также мастера из Кемерово, Новосибирска, Бородино, Абакана, Канска, Ачинска, Железногорска и многих других городов края». Но в связи с тем, что гонки проходили в 30 километрах от Красноярска, и в тот же день в самом Красноярске проходили другие спортивные соревнования, посмотреть которые приехал глава города, то зрителей на открытии сезона по автокроссу было 300 человек, а из телекомпаний только одна. По итогу соревнований пресс-секретарь ДОСААФ написала заметку в молодежном журнале «Лайм» о том, как прошли гонки. Главное в материале – пиар победителя досаафовца Андрея Талашкевича (Приложение М, журнал «Лайм», «Гонка, открывающая весну»). В тексте используются следующие языковые средства: метафора («сухие дороги», «зимнюю пору», «трековые гонки», «дорожное покрытие», «загруженная трасса»), эпитеты («последний бой», «большие скорости», «низкое сцепление колес», «колоссальное чувство машины»), сравнение («трасса представляла собой кольцо овальной формы», «тучи снега»), антонимы («вопли радости и отчаянья»), повторы («тает, тает снег»).

Рассмотрим еще анонс, связанный с ДОСААФ и техническими видами спорта. Пресс-релиз «Красноярские курсанты ДОСААФ совершат 100-километровый марш», в нем указывается, что «молодым водителям предстоит отработать учебные задачи по тактической подготовке, в ходе решения которых они будут управлять автомобилями в колоннах с соблюдением установленных дистанций и скоростного режима. Колоннам необходимо преодолевать участки труднопроходимой местности, отрабатывать вопросы жизнеобеспечения на привалах и остановках, отразить нападения противника.К автопробегу допущено 11 единиц военной техники (ЗИЛ-131), 48 водителей, проходивших обучение по военно-учетным специальностям» [Пресс-релиз «100-километровый марш», 2012: ].Сухой информационный пресс-релиз повлек за собой формальные журналистские материалы. Но спрос на эту тему со стороны СМИ есть, в итоге в Интернете размещено 24 публикации и 2 телевизионных сюжета. Журналистов привлекла колонна грузовых автомобилей с молодыми водителями, которые проходили преграды.

Третье место по освещению в СМИ заняла информация о наборе участников и вожатых в Краевой палаточный оборонно-спортивный лагерь «Легион» [«Легион» ДОСААФ: в лагерь требуются вожатые, 2012: ]. Это один из проектов ДОСААФ и Министерства спорта, ориентированный на подростков 14-18 лет.

Но такие мероприятия как открытие «Спартакиады молодежи допризывного возраста», гала-концерт конкурса «Все ушли на фронт», «Соревнования по стрельбе среди ветеранов», «Концерт в честь дня пограничника» остались незамеченными – не все СМИ откликнулись на анонсы, поэтому зрителей было единицы. Из этого следует вывод, что журналистов, зрителей привлекают зрелищные события, в которых есть экстремальные элементы или же, которые проводятся совместно с Министерством. А многие ежегодные мероприятия, связанные с патриотизмом, нравственным воспитанием, уважением к ветеранам, памяти о военных годах, не всегда заинтересовывают СМИ.

Для того, чтобы объединить все подразделения ДОСААФ и для еще большей популяризации деятельности организации в 2014 году появился еще 21 сайт ДОСААФ, теперь у 35 подразделений свои сайты [Список сайтов ДОСААФ, 2015: ]. Создание базы сайтов способствует улучшению взаимосвязи организации военно-патриотической направленности с обществом, также для СМИ больше информации в открытом доступе.

В результате анализа исследований, посвященных коммуникации ДОСААФ с обществом, было выявлено, что основной моделью взаимодействия является модель информирования. Более того, данная модель предлагается авторами как основная в решении проблемы эффективного взаимодействия, популяризации некоммерческих структур. Между тем, в настоящее время модель информирования (односторонняя коммуникация), осуществляемая посредством сайтов и СМИ, является недостаточно полноценной для выявления восприятия информации, а также эффективного управления коммуникацией на основе двустороннего коммуникационного взаимодействия.

В нашей работе мы попытались выявить положительные и отрицательные аспекты информационного сопровождения ДОСААФ России Красноярского края. Результаты исследования нацелены на улучшение взаимодействия СМИ и ДОСААФ.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

На основании проведенных исследований была выявлена специфика информационного сопровождения общественных некоммерческих организаций на примере регионального отделения ДОСААФ России Красноярского края. В нашей работе мы попытались выявить положительные и отрицательные аспекты взаимодействия СМИ и ДОСААФ. Результаты исследования нацелены на улучшение взаимодействия Средств массовой информации и современных общественно-патриотических некоммерческих организаций.

При решении поставленных целей и задач были сделаны выводы:

1. Проведен содержательный анализ исследований, посвященных изучению деятельности и популяризации некоммерческих организаций. Для этого изучены работы авторов Юндина М.А., Пономарева Н.В., Магдеева Н.Г., Володиной С.В., Абанкиной Т.В. и др., в которых основной позицией является то, что особенность работы общественных организаций заключается в нахождении спонсоров и дополнительных источников финансирования, например, участие в тендерах, грантах, сотрудничество с различными областями. Все это становится частью связей с общественностью и одной из важных задач в работе с интересующимися деятельностью организации людьми. Также были рассмотрены труды Пенько Е.Ю., Зайкова Д.Е., Краснопольской Е.А., Тырина И.А., где указывается, что грамотный PR НКО без особых финансовых вложений может быть успешным. Но мы придерживаемся первой точки зрения.

Рассмотрев различные исследования о популяризации некоммерческих организаций, мы выявили следующие особенности информационного сопровождения деятельности НКО:

– В некоммерческих структурах, более чем в других сферах деятельности, информационное сопровождение должно играть ведущую роль, чтобы успешно реализовывать проекты, получать поддержку программ со стороны местного сообщества, привлекать добровольцев, добиваться новых источников финансирования;

– Проведение акций, мероприятий, чтобы привлечь внимание волонтеров, спонсоров и других помощников, готовых трудиться на безвозмездной основе, за идею, ради выполнения уставных задач, миссии, которую преследует НКО;

– Публикации материалов в СМИ про НКО с целью оповещения общественности о деятельности НКО, привлечения добровольцев, продвижения нужных решений и действий, повышения известности организации, решения проблем, ради которых создана организация;

– Взаимодействие с властвующими структурами, так как зачастую НКО берет на себя функции, которые должны выполняться государством;

– PR-службы НКО, в отличии от коммерческого сектора, работают в интересах общества в целом, а не отдельных его частей или групп; – Использование в PR-текстах НКО возможностей всех стилей языка с целью акцента не только на информирование, но и на эмоциональное воздействие.

2. В ходе анализа исследовательских работ и публикаций в СМИ о военно-патриотической тематике, было выявлено, что пресса, безусловно, оказывает поддержку различным слоям населения в проведении тех или иных акций, апеллируя к таким эмоционально-чувственным элементам общественного сознания, как любовь к Родине, национально-патриотические настроения, но постоянные, с налетом сенсационности, сообщения СМИ об отклоняющихся от общепринятых норм событиях в военной сфере порождают у читателей, слушателей и зрителей беспокойство и страх, неуверенность в себе, пессимизм в отношении возможности искоренения негативных явлений. Для рассмотрения данных точек зрения был проведен детальный анализ публикаций журналистов Красноярского края, касательных военно-патриотической тематики НКО.

По результатам проанализированных материалов, мы выявили специфику работы СМИ в сфере освещения деятельности некоммерческих военно-патриотических организаций:

– Основные посылы в материалах: история России, честь, мужество, отвага, День Защитника Отечества, Победа в Великой Отечественной войне, ГТО, ДОСААФ;

– Для журналистов приоритетным является все то, что делает Президент, Губернатор и т.д. Именно поэтому важным моментом является посыл от властвующих структур в сторону позитивного, привлекательного освещения патриотической темы;

– Благодаря конкурсам появляется больше положительных материалов о военной теме;

– Но существуют и негативные материалы о службе в армии, которые отрицательно сказываются на формирование общественного мнения по отношению к военной службе в Вооруженных Силах Российской Федерации.

3. В практической части нашего исследования было более детально рассмотрено взаимодействие ДОСААФ и СМИ для наглядного изучения и решения проблем в плане освещения деятельности структуры. Были проведены опросы о том, благодаря чему можно улучшить популяризацию данной военно-патриотической организации, и было выявлено, что необходимо создать систему сайтов подразделений ДОСААФ, которых 38 штук крае, из них до 2014 года лишь 10 учреждений имели свои сайты. Но в ходе нашего исследования, выявив эффективность модели информирования, в 2014 году был создан еще 21 сайт, и в 2015 году появилось еще 4 сайта, что способствует расширению работы информационных ресурсов военно-патриотической тематики.

4. Изучив информационное сопровождение некоммерческой организации ДОСААФ Красноярского края, мы выявили следующие современные методы работы пресс-службы: – Создание системы сайтов регионального отделения и структурных подразделений ДОСААФ России Красноярского края с целью объединения организаций в один информационные ресурс; – Составление рейтинга «Информационная наполняемость сайтов структурных подразделений ДОСААФ» для стимулирования руководителей структурных подразделений организовывать работу сайтов;– Создание групп, блогов, аккаунтов регионального отделения ДОСААФ в популярных социальных сетях и других сайтах для более обширного распространения информации среди различных целевых аудиторий;– Проведение в Интернете розыгрышей сертификатов на прыжок с парашютом в авиаспортклубе ДОСААФ, на стрельбу в тире ДОСААФ и скидку на обучение в автошколе;– Взаимодействие с различными структурами, многие из которых не идентичны с ДОСААФ: выставка в «Футбол-Арене «Енисей», материал в журнале «Свадьбы в Красноярске»;– Проведение пресс-секретарем ДОСААФ мастер-класса на ТИМ «Бирюса» на тему: «Как написать пресс-релиз, который съедят и косточек не оставят». Все это организовывается для еще большего привлечения молодежи к некоммерческой организации – ДОСААФ России.

5. Рассмотрев специфику работы пресс-службы некоммерческой организации ДОСААФ, мы выявили общие темы публикаций журналистских материалов про РО ДОСААФ России Красноярского края:

– Патриотическое (военно-патриотическое) воспитание граждан;

Участие в развитии физической культуры и военно-прикладных видов спорта;

– Подготовка специалистов массовых технических профессий и по военно-учетным специальностям;

– Развитие авиационных и технических видов спорта;

– Пропаганда деятельности военно-патриотических организаций с целью воспитания граждан, способных защитить Родину.

Основной особенностью освещения деятельности ДОСААФ является сама многоплановость организации. Если сравнивать освещение в СМИ военно-патриотических мероприятий и спортивных событий, связанных с развитием технических, авиационных видов спорта, то можно увидеть, что наибольший интерес вызывают спортивные события: намного больше представителей СМИ приезжают на эти мероприятия, красочнее делают о них материалы и в итоге появляется множество интересных публикаций. Для СМИ главное – зрелищность. Проанализировав журналистские материалы о деятельности ДОСААФ Красноярского края, мы выявили количество публикаций о самых значимых событиях организации за период 2012-2015 гг. Исходя из количества был составлен рейтинг публикаций о направлениях ДОСААФ. По итогам анализа, на первом месте оказалась тема, связанная с парашютным спортом, так как про это направление больше всего материалов в СМИ. На втором месте автомобильный спорт. На третьем – патриотические мероприятия. На четвертом – служебное собаководство и другие события ДОСААФ.

В подтверждение гипотезы о том, что для оптимизации работы пресс-служб в некоммерческих организациях, военно-патриотической сфере необходимо создание современной модели PR, мы выявили, что модель информирования (односторонняя коммуникация), которая чаще всего используется в PR НКО, эффективна, но не настолько как четвертая модель PR-деятельности – двухсторонняя симметричная. Для нее характерны такие приемы, как полное осознание субъектом PR-деятельности необходимости взаимопонимания и учета взаимовлияния среды и организации; взаимная польза фирмы и общественности; ведение переговоров, заключение договоров, использование стратегии разрешения конфликтов для того, чтобы добиться изменений во взглядах, мнениях и поведении общественности и организации; акценты в функциях PR-специалистов смещаются от журналистских и рекламных к исследовательским и консультативным. Именно на этом этапе PR-деятельность становится полной и законченной. PR здесь является механизмом взаимодействия организации среды на основе партнерства.

Кроме всего перечисленного, мы выявили, что для успешной популяризации деятельности НКО необходимо: наладить связь со СМИ, с общественностью, с властвующими структурами, задействовать возможные Интернет-ресурсы; использовать в PR-текстах НКО все стили языка с целью акцента не только на информирование, но и на эмоциональное воздействие; проводить акции, мероприятия, дни открытых дверей, чтобы привлечь внимание волонтеров, спонсоров и других помощников, готовых трудиться на безвозмездной основе, за идею, ради выполнения уставных задач НКО. PR-службы НКО, в отличии от коммерческого сектора, работают в интересах общества в целом, а не отдельных его частей или групп.

Стоит отметить, что роль информационного сопровождения НКО со временем будет возрастать, поскольку все большее число руководителей подобных организаций станут осознавать тот факт, что необходимо постоянно решать проблему привлечения добровольных помощников и пожертвований, а также финансирования из других частных и общественных источников. НКО должны полагаться на работу PR больше, чем любой другой общественный сектор с связи с ограниченностью бюджета.

В перспективе, помимо публикации на сайтах ДОСААФ, военно-спортивного клуба «Патриот» результатов нашего исследования, выводов об информационном сопровождении деятельности некоммерческих организаций, мы продолжим нашу работу в плане создания сборника мнений, комментариев красноярских экспертов о развитии и информировании военно-патриотической тематики. Также будут созданы новые проекты с целью популяризации ДОСААФ и взаимодействия организации со сферой журналистики и общественностью.

Список использованных источников

1. Руководитель комиссии по связям с общественностью города Карши Тырин И.А. 2010 https://vk.com/topic-18999682_23600450

http://portal-nko.ru/nko/what

2. Информационного агентства ТАСС http://tass.ru/info/671635

3. Исследователь Краснопольская Е.А. http://law.edu.ru/script/cntSource.asp?cntID=100120946

Диссертация «Проблемы правового регулирования некоммерческого сектора: состояние и перспективы», 2007:

4. Пенько Е.Ю. и Зайков Д.Е. [4] http://www.tamognia.ru/faq/detail.php?ID=1602898 Теория государства и права. Учебный минимум. М.: Юриспруденция, 2006. — 32 с. — ISBN: 5-9516-01002.

5. http://www.consultant.ru/popular/obob/76_1.html#p54 © КонсультантПлюс, 1992-2015, Статья 5, (в ред. Федеральных законов от 19.07.1998 N 112-ФЗ, от 12.03.2002 N 26-ФЗ)6. [Государственные задачи ДОСААФ России, 2012: [Электронный ресурс]. URL: http://dosaaf24region.ru//]

7. Исследователь Орлов В.Е. http://samlib.ru/o/orlow_w_e/pr.shtml  Боевые технологии PR, 2002

8. Юндина М.А. в своей работе «Успешные модели фандрайзинга»: http://portal-nko.ru/finance/fran/16524/ 2014

9. «Использование средств массовой информации при установлении внешних связей организации» Магдеев Н.Г. 2010 http://cinref.ru/razdel/00800economica/20/386984.htm

10. Монография Пономарев Н.В. Стратегии и технологии медиалегитимации власти http://evartist.narod.ru/text28/0027.htm 2010

11. Диссертация «Технологии включения Средств массовой информации в процессы общественного участия» Петченко В.А. http://works.tarefer.ru/49/100040/index.html

12. – 9. http://refy.ru/114/363177-3-ispolzovanie-sredstv-massovoy-informacii-pri-ustanovlenii-vneshnih-svyazey-organizacii-na-prime.html [9] Магдеев Н.Г.

13. Володина С.В. «Тексты в коммуникационной системе Паблик Рилейшнз»// Дисс... канд. фил. наук. – М., 2007. [12].

14. Авдеев А.А. Военно-патриотическое воспитание, 2012.

15. [Абдуллатипов Р.Г. Феномен патриотизма в условиях рынка, 2008: 28].

16. Мешкова С.И. [Методический подход к анализу проблемы разработки системы военно-патриотического воспитания, 2002: 42]

17. Научные труды Аксеновой Н.П., Алиевой С.А., Зайчикова А.Н. [Педагогические основы воспитания патриотизма у допризывной молодежи в период становления Российской государственности, 2008: 11-23].

18. [Патриоты России, 2012: [Электронный ресурс]. URL: http://patriotusolie.ru/index.php?option=com_content&view=article&id=58&Itemid=41].

19. [Подрастающее поколение в условиях глобализации, 2012: 21].

20. [Телекомпания ТВК, 2012: [Электронный ресурс]. URL: http://www.tvk6.ru/video/4309] «Случай дедовщины в Красноярском крае»

21. [Телекомпания ТВК, 2013: [Электронный ресурс]. URL: http://www.tvk6.ru/video/1059]. «Солдаты, заболевшие пневмонией в Ужурской ракетной дивизии, идут на поправку».

22. [Федеральное архивное агентство, 2011: [Электронный ресурс]. URL: http://archives.ru/programs/patriot_2015.shtml].

23. [Информационное агентство 1-Line, 2014: [Электронный ресурс]. URL: http://www.iapress-line.ru/lenta-dnya/item/33251-total

24. [Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2014: [Электронный ресурс]. URL: http://www.fapmc.ru/rospechat/newsandevents/newsagency/2014/06/item7.html].

25. [Нечаев А. Зарница. ГТО, 2014: 10]. Городские новости

26. [Пресс-Агенда, 2014: [сайт]. URL: http://pressagenda.com/krasnoyarsk/65768]. Патриотический смотр-конкурс «Георгиевская лента»

27. «Мой первый прыжок с парашютом» [2014: [Электронный ресурс]. URL: http://dosaaf24region.ru/novosti/708-2014-05-29-04-03-07]. Конкурс ДОСААФ.

28. Анохин А.И. [Отчизны верные сыны. М.: 2010. С. 10].

29. [Автокросс ДОСААФ, обзор СМИ, 2014: [Электронный ресурс]. URL: http://dosaaf24region.ru/novosti/2012-04-19-08-10-22/241-2012-06-25-03-49-17].

30. [Красспорт, Соревнования по автокроссу, 2014, про непобедимого Андрея Талашкевича : [Электронный ресурс]. URL: http://krassport.ru/raznoe/9515-v-den-avtomobilista-projdut-sorevnovaniya-po-avtosportu.html ].

31. [2013 : [Электронный ресурс]. URL: http://dosaaf24region.ru/novosti/433-2013-07-01-11-10-41].

32. День ВДВ [2014, обзор СМИ : [Электронный ресурс]. URL: http://dosaaf24region.ru/novosti/2012-04-19-08-10-22/453--qq].

33. [2014, август, ИА «1-Line» : [Электронный ресурс]. URL: http://www.iapress-line.ru/sport/item/36321-emelyanovo].

34. Телеканал «Афонтово», программа «Углы», 2014: ] [2014, август, телеканал «Афонтово», программа «Углы» : [Электронный ресурс]. URL: http://dosaaf24region.ru/2012-03-19-05-43-19/750-2014-07-23-03-42-29].

35. [Многоборье среди кинологов с собаками, 2015, апрель, обзор СМИ : [Электронный ресурс]. URL: http://dosaaf24region.ru/novosti/2012-04-19-08-10-22/927-2015-04-02-10-42-23].

36. [Телекомпания «7 канал», 2015: ] [2015, апрель, «7 канал» : [Электронный ресурс]. URL: http://www.trk7.ru/news/45381.html].

37. «Зарница. ГТО-2014» [2014, февраль, обзор СМИ : [Электронный ресурс]. URL: http://dosaaf24region.ru/novosti/2012-04-19-08-10-22/624--2014].

38. «Слет Патриотов-2014» [2014, июнь, обзор СМИ : [Электронный ресурс]. URL http://dosaaf24region.ru/novosti/2012-04-19-08-10-22/734---2014].

39. [Газета «Городские новости», «Кого взяли в разведку», 30.06.2014, №2996].

40. [ДОСААФ Абанского района: [сайт]. URL: http://abandosaaf.ru/]

41. [Авиационно-спортивный клуб ДОСААФ: [сайт]. URL: http://www.mansky.ru/]

42. [Рейтинг сайтов ДОСААФ, 2015, январь: [Электронный ресурс]. URL : http://dosaaf24region.ru/novosti/582-2013-12-17-06-16-25].

43. [Ссылки на группы, блоги ДОСААФ, 2015 : [Электронный ресурс]. URL : https://vk.com/dosaaf24].

44. [Группа ДОСААФ, 2014 : [Электронный ресурс]. URL : https://vk.com/topic-36090703_29933675].

45. [Лекция на ТИМ «Бирюса» о том, как писать пресс-релиз: [сайт]. URL: http://dosaaf24region.ru/novosti/448--qq-].

46. [Журнал «Пресс-служба», 2012: ]. http://www.press-service.ru/terms/136/

47. [Пресс-релиз: «Под Красноярском высадится парашютный десант» [сайт]. URL: http://news.mail.ru/inregions/siberian/24/society/12898790/?frommail=1

48. [День ВДВ, обзор СМИ, 2014 : [Электронный ресурс]. URL: http://dosaaf24region.ru/novosti/2012-04-19-08-10-22/453--qq].

49. [Пресс-релиз «100- километровый марш», 2012 : [Электронный ресурс]. URL: http://dosaaf24region.ru/novosti/2012-04-19-08-10-22/307-100-].

50. [«Легион» ДОСААФ: в лагерь требуются вожатые: [сайт]. URL: http://www.dosaaf24region.ru/novosti/415--qq].

52. [Список сайтов ДОСААФ: [сайт]. URL: http://dosaaf24region.ru/novosti/704-2014-05-27-06-40-38].

← Предыдущая
Страница 1
Следующая →

Скачать

D_YaChENKO_A_DIPLOM_na_otlichno.docx

D_YaChENKO_A_DIPLOM_na_otlichno.docx
Размер: 99.3 Кб

Бесплатно Скачать

Пожаловаться на материал

Дипломная работа. Журналистика. Цели и задачи популяризации некоммерческих организаций, особенности информационного сопровождения. Методы работы СМИ в сфере освещения деятельности военно- патриотических структур. Освещение деятельности некоммерческих организаций на примере ДОСААФ России.

У нас самая большая информационная база в рунете, поэтому Вы всегда можете найти походите запросы

Искать ещё по теме...

Похожие материалы:

Роль, значение и оценка эффективности государственного финансового контроля в России, перспективы его развития

Курсовая работа По дисциплине «Финансы, денежное обращение и кредит». Финансовый контроль. Понятие и сущность. Роль и значение. Методы и формы. Оценка эффективности государственного финансового контроля в РФ. Понятие оценки эффективности. Анализ оценки эффективности государственного контроля на основе статистических данных федеральной таможенной службы РФ. Перспективы развития государственного финансового контроля. Организационно-правовые основы финансового контроля

Қаупсіздік және еңбек қорғау бөлімі

Дипломдық жобаның бұл бөлімі ҚР заңдарына сүйеніп жасалған. Енбек қауіпсіздігін қорғауды қамтамасыз ету шаралары. Қорғаныс шаралары. Өндірістік санитария Шу және дірілмен күресу іс-шаралары

Французская кухня. Дипломная работа

Целью работы является: Совершенствование ассортимента блюд французской кухни

Экологические риски угольной промышленности

Наиболее опасными являются объекты горно-добывающей промышленности, в первую очередь угольные шахты. Негативные факторы, сопутствующие подземной добыче угля

Графы. Решение практических задач с использованием графов (С++)

Курсовая работа. Наряду с такими классическими разделами математики, как математический анализ, дифференциальные уравнения, в учебных планах специальности \"Прикладная математика\" и многих других специальностей появились разделы по математической логике, алгебре, комбинаторике и теории графов.

Сохранить?

Пропустить...

Введите код

Ok