Информационно-коммуникационные процессы в сфере политики

Политическая информация – это те сообщения, которые выбираются людьми из потока разнообразных сведений для подготовки и принятия необходимых им решений в сфере государственной власти или исполнения там своих функций. В этом смысле информация выступает и как предпосылка действий любого политического субъекта, и как важнейшее условие, позволяющее людям эффективно взаимодействовать в политической сфере ради достижения своих целей.

Понятие «информационные» в политической сфере связано с технико-организационной стороной обменных процессов. Информационные процессы рассматриваются как технологическая основа политической коммуникации (сюда относим содержание сообщений, а также средства передачи информации, плотность потоков).

Понятие «коммуникация» связана с аспектами субъективированного восприятия, истолкования и усвоения людьми информации, а также все грани процесса установления контактов между отправителями и получателями политической информации.

Политическая информация рассматривается как особый политический ресурс.

Сущность и особенности массовых политических коммуникации

Типы и функции политической коммуникации

Функции политической коммуникации

ТЕМА 2: ПОНЯТИЯ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ И ПОЛИТИЧЕСКОГО РЫНКА

Роль политического ПР и рекламы в современном обществе растет, поэтому ученые и политики называют их «пятой властью». Все маркетинговые способы установления коммуникаций служат средствами поддержания политической борьбы, конкуренции за власть. Они направлены на то, чтобы заставить различные социальные группы осуществлять определенные политические действия.

Политический рынок – место столкновения различных мнений, проявление индивидуальных позиций граждан через выбор приоритетов и голосование, которое выполняет функцию цены на экономическом рынке.

Бьюкенен Дж.: Политический рынок – механизм принятия публичных решений.

Андерсон У.: Избиратель обменивает свой голос на экономические и социальные блага.

Отечественные исследователи: Политический рынок – это место, где люди решают свои проблемы путем ориентации на производство и потребление политических услуг, которые в свою очередь могут быть представлены в виде идей, кандидатов и других объектов, удовлетворяющих реальные или мнимые потребности людей (Е. Морозова).

Сегментация политического рынка

Функции политической рекламы

Типология политической рекламы

ТЕМА 3: ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ ПОЛИТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА

С развитием политического рынка формируется система политического маркетинга.

Политический маркетинг – это «совокупность теорий и методов, которыми могут пользоваться политические организации и органы власти с двоякой целью: определить свои задачи и свои программы и повлиять на поведение граждан» (Т.Э. Гринберг).

(По аналогии: в производстве товаров промышленного назначения используется промышленный маркетинг, в производстве сельскохозяйственной продукции – агромаркетинг, в розничной продаже товаров и услуг – торговый маркетинг, в инвестиционной деятельности – инвестиционный маркетинг, в некоммерческой области – больницах, институтах, школах – некоммерческий маркетинг).

Политический маркетинг – это основанная на изучении избирателей система «личностного» («создание» и выдвижение кандидатов), «программного» (разработка программных, идеологических и др. документов) и информационного (реклама, ПР) воздействия на избирателей с целью получения власти.

Маркетинг политического лидера – это основанная на изучении избирателей система оптимизации значимых характеристик кандидата (внешность, манеры, публичное поведение, программы) и информационного воздействия на целевую аудиторию, с целью получения максимального числа голосов для данного лидера.

Политический маркетинг – это социальная технология, в реализации которой участвуют специалисты различного профиля: консультанты, социологи, психологи, специалисты по связям с общественностью, журналисты, копирайтеры, сценаристы, фотографы, художники, стилисты, визажисты и т.д.

Политический маркетинг как современная система управления избирательными кампаниями развивался в контексте американской политический коммуникации XX в. и основывался в первую очередь на масштабном привлечении СМИ, активном использовании в процессе выборов опросов и политической рекламы.

Первый опыт обращения к СМИ в политической кампании относят к 1923 г., когда кандидаты в президенты США Дж. Дэйвис и К. Кулидж приобрели эфирное время радиостанций для своих обращений. Президент США Ф.Д. Рузвельт продолжил практику использования радио для общения с гражданами США (знаменитые беседы у камина) и начал использовать опросы общественного мнения для измерения своей популярности среди американцев.

В 1940 г. научное исследование П. Лазарсфельда показало влияние телевидения и радио на электоральное поведение. Он установил закономерности селективности восприятия избирателями СМИ. Было установлено, например, что люди уделяют внимание тем материалам, которые подтверждают их исходные взгляды. Люди, принадлежащие одной группе, голосуют одинаково. Другим важным результатом исследования стало открытие «лидеров мнений», что легло в основу теории «двухэтапной коммуникации». Суть теории заключается в идее прохождения информации через СМИ к лидерам мнений, а уже затем – к массовой аудитории. Именно лидеры мнений становятся объектом американской пропаганды за рубежом и одной из ключевых целевых аудиторий любой маркетинговой кампании.

Современная кампания политического маркетинга делится на 3 этапа:

проведение маркетинговых исследований вплоть до сегментации рынка и определения его наиболее перспективных сегментов – «мишеней», адресных групп и т.д.

адаптация политико-управленческого «продукта» (идеи, программы, лидера, организации) к потребности и запросам целевых групп.

комплексное воздействие маркетинговых коммуникаций на поведение аудиторий с целью получить программируемый результат.

В политический маркетинг входит и избирательный маркетинг, который имеет более ограниченную цель: помочь политическим партиям и кандидатам разработать и провести эффективную выборную кампанию.

К основным понятиям и категориям политического маркетинга относят:

внешняя среда предвыборного маркетинга партии (кандидата) — совокупность субъектов и сил, действующих на данную партию (кандидата) извне (конкуренты, электорат, государство, конституция, законодательство и т.п.);

внутренняя среда предвыборного маркетинга — совокупность субъектов и сил, действующих внутри партии в предвыборный период и обеспечивающих продвижение кандидата от данной партии на выборах (организационная структура партии, ее руководство, «команда» кандидата, его программа и т.п.);

рынок кандидатов — отношения между «продавцом» — «командой» кандидата, ангажированными им специалистами по рекламе, маркетингу, стратегическому планированию, формированию имиджа и т.д. и «покупателем» — той частью электората, которая голосует за данного кандидата;

характеристики кандидата — совокупность качеств, присущих кандидату, таких, например, как пол, возраст, национальность, религиозная принадлежность, образование, партийная принадлежность, доходы, социальный статус, занимаемая должность и др. Особое значение имеет позиция кандидата по ключевым вопросам, волнующим электорат, и его программа;

качество кандидата — степень соответствия характеристик кандидата потребностям электората;

имидж кандидата — специально формируемый в процессе кампании образ кандидата, представляющий собой совокупность наиболее предпочтительных политических, мировоззренческих, биографических, внешних качеств лидера, определенных на основании электоральных исследований; воплощенный в текстовой, визуальной и событийной формах в средствах коммуникации;

формирование имиджа кандидата — основанная на изучении электората система оптимизации значимых характеристик кандидата (внешность, манеры, публичное поведение, программы) и информационного воздействия на целевую аудиторию, направленная на получение максимального числа голосов избирателей для данного лидера;

позиционирование кандидата — выделение кандидата из среды конкурентов путем акцентирования его отличительного преимущества;

конкурентоспособность кандидата — наличие у него определенных преимуществ по сравнению с другими кандидатами и способность сохранять эти преимущества до момента выборов;

предложение — весь предвыборный список кандидатов;

спрос — определяется тем количеством голосов, которое электорат готов отдать за конкретного кандидата;

«цена» кандидата — реальное вложение денежных средств в организацию кампании, необходимое для достижения «среднерыночного уровня» и позволяющее выдержать конкуренцию среди других кандидатов;

поведение избирателей — ответная реакция электората на коммуникативные усилия, предпринимаемые в ходе кампании;

характеристики избирателей — совокупность качеств, присущих всем избирателям (пол, возраст, национальность, доходы, уровень образования и т.д.);

мотивы поведения избирателей — причины, побуждающие избирателей делать тот или иной выбор относительно участия в выборах, определяющие установки избирателей относительно акторов политического рынка;

стратегия избирательной кампании — оптимальное направление действий кампании, ориентированных на достижение успеха на выборах, включающее определение целей, задач, последовательности действий кампании, ее планирование и ведение, а также распределение материальных, финансовых и людских ресурсов;

Фундамент эффективной стратегии — правильное определение целей кампании. Понятие цели избирательной кампании более широко, чем только достижение победы на выборах. Целями кампании может быть стремление одержать победу среди других претендентов либо «украсть» голоса противника, дискредитировать противника, заявить о себе на данном уровне, набраться опыта для дальнейшего участия в выборах, попасть в политическую элиту, воспользоваться информационными возможностями кампании для «раскрутки» до рыночного уровня.

тактика избирательной кампании — конкретные пути и способы достижения электоральных целей с определением конкретных исполнителей и сроков;

«Выборы — это только один из тактических способов достижения стратегических целей политической партии или движения. Даже уместнее было бы стратегию избирательной кампании понимать как «стратегию партии на период выборов»».

сегментирование электората — разделение избирателей на группы (сегменты), обладающие одинаковыми или близкими характеристиками, значимыми с точки зрения продвижения кандидата, и сходным образом реагирующие на маркетинговые воздействия;

политические технологии — система последовательных целенаправленных действий, ориентированных на достижение заданного политического результата;

избирательные технологии — совокупность приемов и методов, направленных на оптимизацию достижения стратегических целей избирательной кампании.

О. Карпухин и Э. Макаревич к технологиям политического ПР относят:

технологии изучения общественного мнения;

технологии работы с информацией;

технологии отношений со СМИ;

создание имиджей;

рекламу;

переговорные технологии;

лоббизм;

технологии работы с персоналом.

Комплекс коммуникаций политического маркетинга можно представить следующим образом:

паблик рилейшнз — управление общественным мнением и изменение отношения целевых групп к политическому «продукту» с помощью средств массовой информации (через специальные публикации в прессе, организацию новостных событий, теледебатов, выступлений, интервью), группового и межличностного взаимодействия с избирателями (митинги, встречи, специальные проекты и т.д.);

политическая реклама — убеждение целевых групп в достоинствах политического «продукта» и побуждение их к выбору кандидата, политической идеи и т.п. с использованием различных каналов коммуникации (телевидение, радио, прессу, почтовую рассылку, уличную коммуникацию) и существующих в рамках этих каналов рекламных обращений (роликов, слотов, фильмов, рекламных публикаций, печатной продукции, средств наружной рекламы и т.д.);

директ-маркетинг — безадресная и персонализированная почтовая рассылка, телефонный маркетинг и т.д.;

личные продажи — воздействие на электорат посредством персонального обращения кандидата к избирателям (встречи с избирателями, кампания от двери к двери);

стимулирование сбыта (sales promotion) — различные формы материального стимулирования избирателей (раздача сувенирной продукции, подарки, бесплатные обеды, концерты, выплаты и др.).

Т.Э. Гринберг также к этому списку относит политическую пропаганду, которая преследует куда более весомые цели, нежели маркетинговые, — формирование мировоззрений, систем ценностей, идеологических императивов — и в контексте политической кампании способна определять общий идеологический вектор и ключевые стратегии.

Литература

Вылегжанин Д.А. Введение в политическую имиджелогию: Уч. пособие. М.: Флинта, 2008.

Гринберг Т. Политические технологии: ПР и реклама. М.: Аспкет Пресс, 2005.

Коноваленко А.В. Психология политической рекламы. Р/Д, 2005.

Кузнецов П.А. Политическая реклама: Теория и практика: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «реклама», «связи с общественностью». М.: Юнити, 2010.

Лисовский С.Ф. Политическая реклама. М.: Маркетинг, 2000.

Лисовский С.Ф., Евстафьев В.А. Избирательные технологии: История, теория, практика. М., 2000.

Политическая коммуникация / под ред. А.И. Соловьева. М.: Аспект-пресс, 2004.

Пономарев Н.Ф. Политические коммуникации и манипуляции: уч. Пособие. М.: Аспект Пресс, 2007.

Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз. М.,1998.

Ромат Е.В. Реклама. 7-е изд. М., СПб.: Питер, 2008.

← Предыдущая
Страница 1
Следующая →

Файл

Темы 1-3 Политический ПР.docx

Темы 1-3 Политический ПР.docx
Размер: 45.4 Кб

.

Пожаловаться на материал

Понятия политической рекламы и политического рынка. Политическая реклама в системе политического маркетинга

У нас самая большая информационная база в рунете, поэтому Вы всегда можете найти походите запросы

Искать ещё по теме...

Похожие материалы:

ХIX ғасырдағы айтыс өнері

Лиро-эпостық жырлардың жанрлық сипаты. Көркем шығарманы талдау жолдары Шортанбай Қанайұлының «Зар заман» толғауы. Мектепте әдебиет пәнін оқытудың өзіндік ерекшеліктері. Көркем шығарманы проблемалық талдау жолдары. Жыраулар поэзиясы және мемлекетшілдік сана.

Нетарифные ограничения

Финансовое воздействие и использование инструментов административного регламентирования. Финансовое воздействие. Методы административного регламентирования импорта. Нетарифное регулирование.

Договор страхования

Доклад по дисциплине «Право» по теме «Договор страхования». Договор страхования является двусторонним, возмездным и консенсуальным. Видов страхования. о своей форме страхование в первую очередь делится на обязательное или добровольное.

Расчет сопротивления теплопередаче

Расчёт температурного поля в многослойной конструкции. Определение сопротивления паропроницанию. Расчёт сопротивления воздухопроницанию

Информатика. Дидактическая игра

Педагогическое воспитание по информатике в школьной программе. Дидактические игры у учителя дают возможность контроля и диагностики хода и результата учебного процесса. Дидактическая игра и урок информатики.

Сохранить?

Пропустить...

Введите код

Ok