Типология политической рекламы

Р. Джослин предложил типологизировать рекламу по характеру используемой в ней риторики. Он выделил прославляющую, критическую рекламу и рекламу, содержащую ответ на критику со стороны оппонента.

А. Дейян предпочитает говорить о жесткой политической рекламе, используемой, как правило, для достижения краткосрочных целей и предполагающей демонстрацию «быстрых» ответов на вызовы конкурентов, и мягкой, обеспечивающей долговременные политические проекты и сближающейся по своему характеру с пиар-технологиями.

Опираясь на мнение Ф. Котлера, можно говорить об информационной, увещевательной, сравнительной, напоминающей и подкрепляющей разновидностях политической рекламы.

Существует немало других способов типологизации политической рекламы: законная-незаконная; превентивная-актуальная (т.е. сопровождающая выдвижение кандидата, «раскрутку» партии); адаптивная-креативная;

виды политической рекламы, связанные с определенными СМИ (теле-, радио-, видео-, интернет-реклама и т.д.);

Политическая реклама может различаться:

по способам нанесения текста (граффити, печатная и т.д.);

носителям рекламы (плакаты, щиты, листовки и др.);

позитивная-негативная; логическая (построенная на основе доминирования рациональных конструкций и подходов) — образная (созданная на основе эмоционально-чувственных оценок) — смешанная (где отсутствуют явные стилевые приоритеты формирования текста); умышленная (прямая) — неумышленная (косвенная); постоянная (независимо от времени размещения) — пульсирующая (связанная с конкретными политическими процессами, событиями, периодами жизни); в зависимости от актора - государственная реклама, партийная и других организаций.

← Предыдущая
Страница 1
Следующая →

Понятия политической рекламы и политического рынка. Политическая реклама в системе политического маркетинга

У нас самая большая информационная база в рунете, поэтому Вы всегда можете найти походите запросы

Искать ещё по теме...

Эта тема принадлежит разделу:

Информационно-коммуникационные процессы в сфере политики

Понятия политической рекламы и политического рынка. Политическая реклама в системе политического маркетинга

Похожие материалы: