Массовые коммуникации и медиапланирование

А.В. Прохоров

Массовые коммуникации и медиапланирование

Курс лекций

ЛЕКЦИЯ 1: Основные понятия теории коммуникации

1. Коммуникация: определение, основные элементы

2. Виды коммуникации

3. Коммуникация у животных и насекомых

4. Модели коммуникации с позиции обратной связи

5. Невербальная коммуникация

1.

Коммуникация: определение, основные элементы

Коммуникация у животных и насекомых

Функции коммуникации

2.

Виды коммуникации

Модели коммуникации с позиции обратной связи

Невербальные средства коммуникации. Типология коммуникативных единиц. Функции невербальных средств коммуникации

ЛЕКЦИЯ 2: Сущность массовой коммуникации

1. Сущность массовой коммуникации

2. Функции и характеристики массовой коммуникации

3. Массовая аудитория как компонент массовой коммуникации

1.

Сущность массовой коммуникации

2.

Функции и характеристики массовой коммуникации

3.

Массовая аудитория как компонент массовой коммуникации

Рекомендуемая литература: 9, 26, 32, 33, 37.

Вопросы для самоконтроля

1. Дайте определение процессу массовой коммуникации.

2. Раскройте содержание функции СМИ «повестка дня». Приведите пример реализации данной функции.

3. Назовите и охарактеризуйте основные функции массовой коммуникации.

ЛЕКЦИЯ 3: Основные модели масс-медиа. Тенденции развития массовых коммуникаций

1. Бинарные модели масс-медиа

2. Роль средств массовой коммуникации в современном обществе

3. Современные тенденции развития массовых коммуникаций

1.

Бинарные модели масс-медиа

2.

Роль средств массовой коммуникации (СМК) в современном обществе

3.

Современные тенденции развития массовых коммуникаций

Рекомендуемая литература: 9, 26, 32, 33, 37.

Вопросы для самоконтроля

1. Назовите основные бинарные модели масс-медиа.

2. На каком основании СМК подразделяют на объективные и субъективные?

3. В чем суть элитно-популистской модели массовой коммуникации?

4. Дайте характеристику современных тенденций развития массовых коммуникаций.

ЛЕКЦИЯ 4: Маркетинговые коммуникации

1.Понятие целевой аудитории

2. Социально-демографические характеристики аудитории

Понятие маркетинговых коммуникаций. Маркетинговые коммуникации

Цели маркетинговых коммуникаций и особенности их выбор

.

Маркетинговые коммуникационные обращения

.

Этапы организации прямой почтовой рекламы

ЛЕКЦИЯ 5: Целевая аудитория и ее основные характеристики

1.Понятие целевой аудитории

2. Социально-демографические характеристики аудитории

1.

Понятие целевой аудитории

2.

Социально-демографические характеристики аудитории

Рекомендуемая литература: 14, 16, 32, 33, 34.

Вопросы для самоконтроля

1. Дайте определение целевой аудитории.

2. Что подразумевается под «демографическими характеристиками»?

3. В чем суть классификации аудитории по принципу «жизненный цикл семьи»?

ЛЕКЦИЯ 5: Понятие медиапланирования

1. Определение медиапланирования

2.Участники рекламной деятельности

3. Медиаисследования как компонент медиапланирования

1.

Определение медиапланирования

2.

Участники рекламной деятельности

3.

Медиаисследования как компонент медиапланирования

Рекомендуемая литература: 3, 6, 8, 9, 13, 14, 16, 20, 22, 23, 24, 31, 33, 34, 35.

Вопросы для самоконтроля

1. Дайте определение медиапланированию.

2. Что понимается под надлежащей рекламой?

3. В каких случаях осуществляется контрреклама?

4. Какие организации могут быть отнесены к рекламным посредникам?

5. Назовите основные типы медиаисследований.

6. Какие типы медиаисследований выделяют по принципу получения данных.

ЛЕКЦИЯ 6: Рекламные агентства и особенности их выбора

1. Рекламное агентство и его структура

2. Структура рекламного агентства

3. Классификация рекламных агентств

4. Выбор рекламного агентства

1.

Рекламное агентство и его структура

2.

Структура рекламного агентства

3.

Классификация рекламных агентств

4.

Выбор рекламного агентства

Рекомендуемая литература: 5, 18, 27, 29, 32.

Вопросы для самоконтроля

1. Что такое «рекламное агентство»?

2. Охарактеризуйте основные функции рекламных агентств.

3. Назовите основные типы рекламных агентств.

4. Какие функции выполняет арт-директор?

5. В чем отличие виртуального рекламного агентства от традиционных рекламных агентств?

6. В каких случаях проводится рекламный тендер?

ЛЕКЦИЯ 7: Реклама в структуре современных масс-медиа

1. Сущность и основные характеристики рекламы

2. Цели и функции рекламы

3.Типология рекламы

4. Место медиапланирования в системе управления рекламной деятельностью

1.

Понятие рекламы, ее основные характеристики

2.

Цели и функции рекламы

3.

Типология рекламы

4.

Место медиапланирования в системе управления рекламной деятельностью

Рекомендуемая литература: 1, 7, 10, 12, 14, 16, 18, 29.

Вопросы для самоконтроля

1. Какое определение рекламы дается в ФЗ РФ «О рекламе»?

2. Назовите основные функции рекламы.

3. Что подразумевается под социальной рекламой? Как социальная реклама трактуется ФЗ РФ «О рекламе»?

4. В чем отличия между «жесткой» и «мягкой» рекламой?

5. Назовите основные этапы рекламной кампании.

ЛЕКЦИЯ 8: Информационные каналы и носители рекламы

1. Планирование использования информационных каналов в рекламе

2. Основные требования к рекламе в различных типах СМИ

3. Новейшие информационные каналы

1.

Планирование использования информационных каналов в рекламе

2.

Основные требования к рекламе в различных типах СМИ

3.

Новейшие информационные каналы

Рекомендуемая литература: 1, 4, 8, 9, 10, 13, 16, 18, 19, 21, 27, 29, 30.

Вопросы для самоконтроля

1. Как соотносятся понятия «носитель» и «канал» рекламы?

2. Что такое «рекламный сериал»?

3. Охарактеризуйте основные требования к радиорекламе.

4. Назовите основные требования к эффективной наружной рекламе.

5. В чем заключаются преимущества сети Интернет как канала рекламной коммуникации?

6. Чем отличается гипертекст от привычного печатного текста?

ЛЕКЦИЯ 9: Основные понятия медиапланирования

1. Понятие и содержание медиаплана

2. Стратегия и тактика медиапланирования

3. Основные показатели медиапланирования

4. Основные множества в медиапланировании

Понятие и содержание медиаплана

2.

Стратегия и тактика медиа-планирования

3.

Основные показатели медиапланирования

4.

Основные множества в медиапланировании

Рекомендуемая литература: 8, 9, 16, 23, 27, 31, 34.

Вопросы для самоконтроля

1. Дайте определение медиа-плана.

2. Какие требования предъявляются к постановке целей медиапланирования?

3. Как называют политику размещения сообщения в программах и рекламных блоках различных средств информации, цель которой - избежать возможное дублирование аудитории.

4. Охарактеризуйте три схемы использования средств информации.

5. Что подразумевает сочетание «оценка средств информации»?

6. Что понимается под охватом?

Лекция 10: Планирование рекламы в прессе

1. Медиапланирование: реклама в прессе

2. Методы измерения размера аудитории для различных СМИ

3. Показатели медиапланирования в прессе

1.

Медиапланирование: реклама в прессе

2. 

Методы измерения размера аудитории для различных СМИ. Аудитория печатных СМИ

3.

Показатели медиапланирования в прессе

Рекомендуемая литература: 9, 14, 18, 19, 21, 29, 34.

Вопросы для самоконтроля

1. Какие издания объединяются понятием «пресса»?

2. Назовите и охарактеризуйте основные этапы подготовки рекламного сообщения в прессе.

3. Что такое «оригинал-макет»?

4. Что иллюстрирует индекс соответствия (Affinity Index)?

Лекция 11: Планирование рекламы на телевидении

1. Модели размещения рекламы на телевидении

2. Информационные основы размещения рекламы на телевидении

3. Прогнозируемые параметры при размещении телерекламы

4. Изучение телеаудитории

1.

Модели размещения рекламы на телевидении

2.

Информационные основы размещения рекламы на телевидении

3.

Прогнозируемые параметры при размещении телерекламы

4.

Изучение телеаудитории

Рекомендуемая литература: 9, 14, 16, 18, 29, 31, 34.

Вопросы для самоконтроля

1. Дайте характеристику основных принципов размещения рекламы на телевидении.

2. В чем особенность прогнозного рейтинга?

3. С какой целью проводится постбаинговый анализ?

4. Что такое «прайм-тайм»?

Лекция 12: Планирование рекламы на радио

1. Особенности рекламы на радио

2. Изучение радиоаудитории

3.Подготовка радиорекламы

1.

Особенности планирования рекламы на радио

2.

Изучение радиоаудитории

3.

Подготовка радиорекламы

Рекомендуемая литература: 9, 14, 18, 23, 27, 34.

Вопросы для самоконтроля

1. Какие временные отрезки радиоэфира являются наиболее популярными?

2. Какая информация, как правило, содержится в прайс-листах радиостанций на размещение рекламы?

3. Что подразумевается под изучением радиоаудтории?

4. В чем специфика выбора голоса при создании радиорекламы?

Лекция 13: Планирование рекламной кампании в сети Интернет

Характеристики рекламной кампании в Интернет

Выбор носителей рекламы в сети Интернет

Ценовые модели размещения Интернет-рекламы

1.

Характеристики рекламной кампании в интернет

2.

Выбор носителя рекламы в сети Интернет

3.

Ценовые модели размещения Интернет-рекламы

Рекомендуемая литература: 9, 14, 33, 34.

Вопросы для самоконтроля

1. Какие возможности для организации (предприятия) предоставляет корпоративный веб-сайт?

2. Назовите основные тербования к дизайну корпоративного веб-сайта.

3. Что такое «баннер»?

4. В чем различия форматов .jpg и .gif при создании баннерной рекламы?

5. Что такое «контекстная реклама»? В чем заключается преимущество контекстной рекламы?

6. В чем главное отличие между спамом и рекламой в электронной рассылке?

7. Какая ценовая модель размещения рекламы в сети Интернет является наиболее выгодной для рекламодателя?

8. В чем суть ценовой модели «стоимость за один клик» при размещении рекламы в сети Интернет?

Лекция 14: Планирование наружной рекламы

1. Наружная реклама и ее виды

2. Основные показатели медиапланирования в наружной рекламе

1.

Наружная реклама и ее виды

2.

Основные показатели медиапланирования в наружной рекламе

Рекомендуемая литература: 9, 14, 16, 18, 23, 33, 34.

Вопросы для самоконтроля

1. Что понимается под наружной рекламой?

2. Какие средства наружной рекламы размещаются на зданиях и сооружениях?

3. Какие средства наружной рекламы можно отнести к инновационным?

4. Охарактеризуйте основные показатели медиапланирования применительно к наружной рекламе.

Лекция 15: Использование компьютерных технологий в процессе медиапланирования

1. Направления развития информационных технологий в медиапланировании

2. Программное обеспечение медиапланирования

1.

Направления развития информационных технологий в медиапланировании

2.

Программное обеспечение медиапланирования

Рекомендуемая литература: 16, 23.

Вопросы для самоконтроля

1. Обоснуйте необходимость использования компьютерных технологий в медиапланировании.

2. Назовите и охарактеризуйте основные модели использования компьтерных технологий в медиапланировании.

3. Какие функции может выполнять программа Excom Media Planer?

Рекомендуемая литература

111252038735

Федеральный закон РФ «О рекламе». – 6-е изд. – М.: «Ось-89», 2007.

Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент.- М: Вильямс, 2001.

Березкин А., Алешин Б. Медиаисследования + медиапланирование = эффективная реклама // Outdoormedia. - 2000- сентябрь.

Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход.- СПб: Питер, 2001.

Блинкина-Мельник М.М. Рекламный текст. Задачник для копирайтеров.- М: Оги, 2004.

Бузин В.Н. Сам себе медиапланер // Рекламные технологии. - 2002. №6 (43). - С. 4-7.

Бузин В.Н. Особенности разработки медиастратегий и медиапланирования при составлении плана национальных и региональных рекламных кампаний // Реклама. Теория и практика. - 2005. - № 1. - С.50-56.

Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков. 2-е изд. - М.: Вершина, 2008.

Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование: Учебное пособие.- Ростов н/Дону: Феникс, 2008.

Голубева Л.Ф., Колмаков А.Н., Попов С.В. Технологии рекламы / Под ред. В.М. Юрьева.- Тамбов: ТГУ, 2003.

Голубков Е.П. Маркетинг: словарь-справочник.- М.: Дело, 2001.

Дейян А. Реклама.- СПб: Издательский Дом «Нева», 2003.

Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование.- М.: РИП-холдинг, 2001.

Климин А. Медиапланирование своими силами. СПб: Питер, 2007.

Клюев Е.В. Речевая коммуникация.- М., 1998.

Кочеткова А.В. Медиапланирование: социологические и экономические аспекты.- М.: РИП-Холдинг, 2005.

Мозер К. Повторение рекламы и ее эффективность // Рекламодатель. – 2008. - №1.

Мудров А.Н. Основы рекламы. - М.: Экономистъ, 2005.

Назайкин А.Н. Рекламная деятельность газет и журналов: Практическое пособие.- М.: РИП-Холдинг, 2002.

Назайкин А.И. Медиапланирование: это не так сложно, как кажется // Журналист. - 2004. - №1.

Назайкин А.И. Вес рекламной кампании или специфика медиапланирования в прессе // Журналист. – 2004. - №6.

Назайкин А.И. Проблемы медиапланирования // Журналист. - 2004. - №7.

Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100%. М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.

Назайкин А.И. Медиапланирование - новая отрасль рекламно-медийного бизнеса // Вестник МГУ, Сер. 10. Журналистика. - 2007. - №1.

Назайкин А.И. Эффективный медиаплан // Рекламодатель. - 2008. - №2.

Назаров М.М. Массовая коммуникация и общество. Введение в теорию и исследования.- М.: Едиториал УРСС, 2002.

Пономарева А.М. Организация рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности: учебн.-метод. пособие.- М.: Финансы и статистика; ИНФРА-М, 2008.

Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации.- М.: Эксмо, 2006.

Ромат Е.В. Реклама. 5-е изд. - СПб.: Питер, 2002.

Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров.- СПб.: Питер, 2000.

Рязанов Ю., Шматов Г. Медиапланирование.- Екатеринбург, 2002.

Шарков Ф.И. Основы теории коммуникации: Учебник.- М.: Перспектива, 2002.

Шарков Ф.И. Современные маркетинговые коммуникации. Словарь-справочник.- М.: Альфа-пресс, 2006.

Щепилов К. Медиаисследования и медиапланирование.- М.: РИП-Холдинг, 2005.

Щепилов К. Планирование с приставкой «медиа» // Маркетинг Менеджмент. – 2007. - №4.

Ядин Д. Маркетинговые коммуникации: современная креативная реклама.- М., 2003.

Яковлев И.П. Ключи к общению. Основы теории коммуникации.- СПб., 2006.

Дополнительная литература

Алиева Л. Рекламная кампания своими силами.- СПБ: Питер, 2006.

Бузин В.Н. Медиапланирование как управленческая технология повышения эффективности информационной кампании: Автореф…дисс. канд. социол. наук: 22.00.08 – Социология управления. М., 2008.

Бурдак И. Корпоративный сайт как инструмент увеличения продаж // Рекламодатель: теория и практика. – 2008.- №9.

Кашкин В.Б. Введение в теорию коммуникации. Учебное пособие.- Воронеж, 2003.

Лидовская О.П. Оценка эффективности рекламы и маркетинга.- СПб: Питер, 2008.

Мокров А. Магия медиарейтингов // Рекламодатель: теория и практика. – 2003. - №5 (июль).

Полукаров В.Л., Рощупкин С.Н., Кобулашвили К.А. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебное пособие.- М.: КНОРУС, 2006.

Почепцов Г.Г. Теория коммуникации.- М.: Рефл-бук; Ваклер, 2001.

Репьев А. Как делают эффективную рекламу // Рекламодатель Рекламодатель. – 2008. – №8.

Рожков И.Я. Международное рекламное дело.– М.: Банки и биржи, Юнити, 1994.

Речевое воздействие в средствах массовой коммуникации.- М, 1990.

Светлакова О., Башмакова М. Как определить эффективность рекламы // Индустрия рекламы. - 2008 (март).

Черняховский В. Менеджмент в рекламном агентстве // Альманах «Лаборатория рекламы, маркетинга и public-relations».- 2000. – №7-8.

Интернет-сайты

Портал о медиабизнесе Media Guide - http://www.mediaguide.ru/

Сайт, посвященный проблемам рекламы и маректинга - http://www.advertology.ru

Сайт экспертного агентства - http://www.mediaplan.ru

Сайт, посвященный проблемам медиапланирование (лекции, статьи) - http://www.mediaplanirovanie.ru

Сайт рекламного центра Брэнд Медиа - http://www.brandmedia.ru

Сайт исследовательской фирмы Gortis - http://gortis.ru

Вопросы по курсу

1. Понятие, функции и виды коммуникаций.

2. Процесс коммуникации и его основные участники. Элементы коммуникации.

3. Модели коммуникации.

4. Массовая коммуникация: понятие и функции.

5. Функции СМИ.

6. Методы медиаисследований.

7. Медиапланирование: понятие, основная задача.

8. Медиапланирование: источники информации, этапы составления медиа-плана.

9. Стратегия и тактика медиапланирования.

10. Понятие и содержание медиаплана.

11. Участники медиарынка.

12. Структурные особенности рекламных агентств.

13. Основные типы рекламных агентств.

14. Понятие и содержание рекламной кампании.

15. Медиапланирование как один из этапов рекламной кампании.

16. Понятие медиа-средства и основные параметры его оценки.

17. Общая характеристика типов медиа-носителей.

18. Измерение аудитории радиостанций.

19. Выбор средств рекламы.

20. Особенности рекламы на радио.

21. Особенности рекламы на телевидении.

22. Виды телевизионной рекламы.

23. Модели размещения рекламы на телеканалах.

24. Особенности рекламы в печатных изданиях.

25. Классификация прессы.

26. Этапы подготовки рекламного сообщения в прессе.

27. Основные показатели медиапланирования в прессе.

28. Виды наружной рекламы.

29. Особенности рекламы в сети Интернет.

30. Ценовые модели рамещения рекламы в сети Интернет.

31. Информационные основы размещения рекламы на телевидении.

32. Изучение телеаудитории.

33. График размещения рекламы.

34. Понятие «прайм-тайм». Прайм-тайм на радио.

35. Понятие «прайм-тайм». Прайм-тайм на телевидении.

36. Специфика использования компьютерных технологий в медипланировании.

Глоссарий

адресант

отправитель сообщения.

адресат

получатель сообщения.

арт-директор

художник (не следует путать с директором/ начальником). Арт-директор создает рекламную концепцию, разрабатывает зрительный ряд.

аудитория рекламная

все лица, которые могут прочитать, увидеть или услышать рекламное обращение, переданное конкретным источником информации.

аудитория целевая

это множество людей, объединенных по принципу близкого отношения к рекламируемому товару, или часть населения, до которой необходимо донести рекламное сообщение.

байрик

минимизированная веб-страничка, раскрывающаяся в виде окошка поверх основного браузера.

баннер

художественно-техническая реклама, которая представляет собой прямоугольное графическое изображение в формате GIF или JPG.

выборка

группа людей, отобранная исследователями из генеральной совокупности для участия в исследовании

демографические характеристики

необходимые показатели при подготовке рекламных программ, маркетинговых исследований, ориентированных на определенные рынки или их отдельные сегменты. В эти описания включаются следующие характеристики: пол, возраст, состояние в браке, количество детей и т.д.

жизненный цикл товара

это продолжительность жизни товара на рынке, в течение которого товар обращается на рынке, пользуется спросом, приносит доход производителям и продавцам. Принято считать, что жизненный цикл товара состоит из следующих этапов:

1. поступление товара в широкую продажу;

2. рост объема продаж товара вследствие наличия и увеличения спроса;

3. период зрелости, когда достигается максимальный объем продаж;

4. насыщение рынка данным товаром, снижение спроса, уменьшение сбыта;

5. резкий спад объема продаж, снижение прибыли.

коммуникация

социально обусловленный процесс передачи и восприятия информации в условиях межличностного и массового общения по разным каналам при помощи различных коммуникативных средств.

макет

схематичный рисунок, на котором должно четко прослеживаться размещение всех элементов рекламы: заголовка, слогана, текста, изображения, логотипа, коды, рамок, купонов и т.д.

медиаплан

это целевой, программный документ, определенным образом структурированный, и представляющий собой систему расчетов, описание мер и действий по работе со средствами массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат;

это схема, которая показывает наилучшие способы рассылки маркетинговых коммуникационных сообщений целевой аудитории.

медиапланирование

процесс эффективного планирования размещения рекламы в СМИ на основе медиа- и маркетинговых исследований.

ненадлежащая реклама

в РФ – недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством РФ.

прайм-тайм

наиболее активное время телесмотрения (радиослушания).

рейтинг

это количество людей, составляющих размер аудитории того или иного канала, радиостанции или газеты в течение определенного времени.

реклама

информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (ФЗ РФ «О рекламе»).

публичное оповещение фирмой потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг об их качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы;

форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей. Реклама товаров предполагает использование специфических художественных, технических и психологических приемов с целью формирования и стимулирования спроса и продаж.

рекламное агентство

профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию и организации рекламы, по поручению или за средства рекламодателя.

рекламный контакт

возможность увидеть/услышать ЦА рекламное сообщение вне места и времени покупки.

репрезентативная выборка

выборка, имеющая такое же распределение относительных характеристик, что и генеральная совокупность.

реципиент

получатель информации; адресат речи, воспринимающий ее вербально и невербально выраженный смысл.

спам

массовая неперсонифицированная рассылка коммерческой, политической и иной рекламы или иного вида сообщений лицам, не выражавшим желания их получать.

фокус-группа

избранная по определенным признакам аудитория для изучения реакции на ту или иную информацию (действия, передачи, вопросы). Метод сбора информации с помощью специально подобранной аудитории.

AQH (Average Quarter Hour)

средний рейтинг 15 минут - стандартная единица отчётности, показывающая значения аудитории средней 1/4 часа рассматриваемой части дня. Наиболее часто используется при оценке аудитории и планировании кампаний на радио.

CPP (Cost Per Point)

показатель стоимости пункта рейтинга.

CPT (Cost Per Thousand)

показатель «цена за тысячу» - стоимость 1000 контактов с рекламным сообщением. Обычно используется для сравнения ценовой эффективности различных рекламных media.

GRP (Gross Rating Point)

количество человек в выбранной целевой аудитории, которые имели возможность контакта с рекламным сообщением. В отличие от подсчета охвата (reach) для группы событий, при расчете GRP для группы событий каждый человек учитывается не один раз, а столько раз, сколько он имел возможность контакта с рекламным сообщением. Выражается в %, обычно знак % опускается.

HUT (Home Using TV)

характеристика популярности данного временного интервала у телезрителей или общего семейного телесмотрения. Показатель рассчитывается как соотношение общей численности всех домохозяйств, включивших телевизор в данный момент, к общей численности домохозяйств.

OTS (Opportunity To See)

показатель «возможность увидеть», то есть количество раз (в тысячах), которое данное рекламное сообщение потенциально могло быть увиденным (воспринятым).

PUT (Person Using TV)

показатель, обозначающий общее количество человек, смотревших телевизор в рассматриваемый период времени.

-7054851722120ПРИЛОЖЕНИЕ 1

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

ПРАЙС-ЛИСТ

на размещение рекламно-информационных материалов на радиостанции Европа Плюс Липецк 101,3 FM

Цены действительны с 14.04.2008г.

Рекламные блоки на радиостанции Европа Плюс Липецк выходят на 20-й и 35-й минуте каждого часа.

Стоимость 1 секунды рекламного времени со строгой фиксацией времени выхода – 35 руб., вкл. НДС 18%

Стоимость 1 секунды рекламного времени – 23 руб., вкл. НДС 18%.

В случае заполненности блоков, реклама будет переноситься в свободные (ночные) блоки, эфирные справки предоставляются после окончания всей рекламной кампании, время выходов не фиксировано, соблюдается только общее количество прокатов в день.

А также предлагаем уникальные условия размещения рекламы – пакет «Ночной дозор» Поздний вечер и ранняя ночь на Европе Плюс – все рекламные блоки с 22.20 до 01.35 (всего 8 выходов) – 6 руб./1 секунда/1 выход.*

* - Данное предложение действительно только при продаже пакетом (8 выходов). Скидки не применяются.

Напоминаем, что, начиная с 22 часов, разрешается то, что запрещено днем.

При размещении в ноябре-декабре применяется сезонный коэффициент 1,2.

При размещении ролика перед отбивкой рекламного блока применяется наценка 20%.

При размещении ролика в блоке первым или последним, применяется наценка 15%.

Надбавка за упоминание третьих лиц в ролике – 20.

Размещение информационных материалов общественно-политического характера – коэффициент 2.

для иногородних рекламодателей - коэффициент 3.

Цены указаны в рублях с учетом НДС 18%

Окончательная стоимость рекламной кампании определяется согласно ее конкретным параметрам. Все условия уточняются с Вашим персональным менеджером.

Директор ООО «Прайд Медиа» Ряжских А.

ПРИЛОЖЕНИЕ 3

Спонсорские предложения и спецпроекты на радиостанции Европа плюс липецк 101,3 fm

Цены действительны с 14.04.2008г.

Программа

Спонсорские возможности

Стоимость

ДНЕВНОЙ ПРЕЗЕНТ 13.00-14.00, ежедневно)

ВЕЧЕРНИЙ ПРЕЗЕНТ (19.00-20.00, ежедневно)

Генеральное спонсорство – 3 анонса в день с упоминанием спонсора, 3 проката ролика до 15" в течение дня, 3 упоминания о заказчике в течение программы, 2 проката ролика спонсора в программе

40 000 руб/месяц

20 000 руб/2 недели

Участие в программе - 2 упоминания о заказчике, 1 прокат ролика спонсора в программе

650 руб/день

Утреннее шоу "БРИГАДА У" (7.00-10.00, будни)

Спонсорство - 6 упоминаний о спонсоре, 6 прокатов ролика спонсора до 15"+ упоминание о спонсоре в анонсах программы (3 раза в день)

47 000 руб/месяц

25 000 руб/2 недели

ЕВРОХИТ ТОП-40

суббота 16.00-18.00

Спонсорство - 4 упоминания о спонсоре в течение программы, 4 проката ролика спонсора до 15" + упоминание о спонсоре в анонсах программы (3 анонса в день)

13 000 руб/месяц

4 000 руб/программа

ГАРАЖ

пятница 23.00 - 1.00

Спонсорство - 4 упоминания о спонсоре в течение программы, 4 проката ролика спонсора до 15"+ упоминание о спонсоре в анонсах программы (3 анонса в день)

13 000 руб/месяц

4 000 руб/программа

ЕВРОМИКС

суббота, 20.00-00.00

Спонсорство - 8 упоминаний о спонсоре в течение программы, 8 прокатов ролика спонсора до 15"+ упоминание о спонсоре в анонсах программы (3 анонса в день)

18 000 руб/месяц

5 500 руб/программа

В ПАУТИНЕ НОВОСТЕЙ

(обзор сайтов Рунета, 10:20, 15:20, 17:20, будни)

Спонсорство - представление спонсора перед программой, прокат ролика (до 15") внутри программы +3 анонса в день с упоминанием спонсора

33 000 руб/месяц

20 000 руб/2недели

НОВОСТИ

(10:00, 12:00, 14:00, 16:00, 18:00, будни)

Спонсорство - информация о спонсоре + ролик до 15 секунд.

60 000 руб/месяц

35 000 руб/2недели

Рекламная информация в выпусках «НОВОСТЕЙ» (до 30 секунд) Информация одного заказчика размещается не более 2-х дней подряд.

650 руб./выпуск

3 500 руб./день

ГОРОСКОП

(11.00, 13.00, 17.00, будни)

Информация о спонсоре + прокат ролика до 15 сек.

1 500 руб/день

ПРОГНОЗ ПОГОДЫ

(07:20, 08:20, 09:20, 12:55, 13:50, будни; 18:55, 19:50, вых.)

Основной выпуск (5 прокатов ролика до 15" в будни, 2 проката ролика до 15"в день в вых.)

60 000 руб/месяц

35 000 руб/2недели

ПРОГНОЗ ПОГОДЫ

(10:02, 12:02, 14:02, 16:02, 18:02, будни)

Выпуск после Новостей (информация о спонсоре + прокат ролика до 15" 5 раз в день)

42 000 руб/месяц

25 000 руб/2недели

Без Купюр

(21:00-23:00, будни)

Спонсорство - 4 упоминания о спонсоре в течение программы, 4 проката ролика спонсора до 15" + упоминание о спонсоре в анонсах программы (3 анонса в день)

25 000 руб/месяц

15 000 руб/2 недели

ИГРЫ (время выхода 12:20 или 14:20, в стоимость включены 3 анонса игры в день). Цены указаны при заказе не менее 10 игр, идущих подряд. В случае перерыва более 1 дня – надбавка 50%

Хронометраж 3 минуты

1 800 руб.

Цены указаны в рублях с учетом НДС 18%. Скидки не применяются. Условия спонсорства отдельных программ могут меняться по согласованию с заказчиком. Размещение в ноябре-декабре – сезонный коэффициент 1,2

Директор ООО «Прайд Медиа» Ряжских А. В.

ПРИЛОЖЕНИЕ 4

-69151561595

Учебное издание

Прохоров Андрей Васильевич

МАССОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

И МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ

Курс лекций

Подписано в печать __.01.2010 г. Формат 60×84/16.

Бумага офсетная. Гарнитура Times.

Усл. печ. л.___Уч.-изд. л. __ Тираж 60 экз.

Заказ __________

Издательский дом ТГУ им. Г.Р. Державина

392008, г. Тамбов, ул. Советская, 190г

← Предыдущая
Страница 1
Следующая →

Курс лекций. Основные понятия теории коммуникации, массовая коммуникация, модели масс-медиа. Средства массовой коммуникации (СМК). Тенденции развития массовых коммуникаций. Маркетинговые коммуникации. Целевая аудитория. Медиапланирование. Рекламные агентства и особенности. Реклама в структуре современных масс-медиа. Информационные каналы и носители рекламы. Планирование рекламы в прессе, на телевидении, на радио, в сети Интернет, наружной рекламы. Использование компьютерных технологий в медиапланировании.

У нас самая большая информационная база в рунете, поэтому Вы всегда можете найти походите запросы

Искать ещё по теме...

К данному материалу относятся разделы:

Коммуникация: определение, основные элементы

Коммуникация у животных и насекомых

Функции коммуникации

Виды коммуникации

Модели коммуникации с позиции обратной связи

Невербальные средства коммуникации. Типология коммуникативных единиц. Функции невербальных средств коммуникации

Сущность массовой коммуникации

Функции и характеристики массовой коммуникации

Массовая аудитория как компонент массовой коммуникации

Бинарные модели масс-медиа

Роль средств массовой коммуникации (СМК) в современном обществе

Современные тенденции развития массовых коммуникаций

Понятие маркетинговых коммуникаций. Маркетинговые коммуникации

Цели маркетинговых коммуникаций и особенности их выбор

Маркетинговые коммуникационные обращения

Этапы организации прямой почтовой рекламы

Понятие целевой аудитории

Социально-демографические характеристики аудитории

Определение медиапланирования

Участники рекламной деятельности

Медиаисследования как компонент медиапланирования

Рекламное агентство и его структура

Структура рекламного агентства

Классификация рекламных агентств

Выбор рекламного агентства

Понятие рекламы, ее основные характеристики

Цели и функции рекламы

Типология рекламы

Место медиапланирования в системе управления рекламной деятельностью

Планирование использования информационных каналов в рекламе

Основные требования к рекламе в различных типах СМИ

Новейшие информационные каналы

Понятие и содержание медиаплана

Стратегия и тактика медиа-планирования

Основные показатели медиапланирования

Основные множества в медиапланировании

Медиапланирование: реклама в прессе

Методы измерения размера аудитории для различных СМИ. Аудитория печатных СМИ

Показатели медиапланирования в прессе

Модели размещения рекламы на телевидении

Информационные основы размещения рекламы на телевидении

Прогнозируемые параметры при размещении телерекламы

Изучение телеаудитории

Особенности планирования рекламы на радио

Изучение радиоаудитории

Подготовка радиорекламы

Характеристики рекламной кампании в интернет

Выбор носителя рекламы в сети Интернет

Ценовые модели размещения Интернет-рекламы

Наружная реклама и ее виды

Основные показатели медиапланирования в наружной рекламе

Направления развития информационных технологий в медиапланировании

Программное обеспечение медиапланирования

Похожие материалы:

Фотографування, як засіб дослідження природи.

Природа є важливим засобом гармонійного всебічного розвитку дитини. Фотографування допомагає зафіксувати певні явища  природи, які в послідуючому можна використати для дослідницької роботи.

Тесты по медицине. Правильные ответы на тест

Методы исследования больных с заболеваниями органов дыхания. Легочные синдромы. Сердечно-сосудистая система. ЖКТ - желудочно-кишечный тракт. Синдромы при поражениях пищевода. Синдромы поражения желудка, кишечника, поджелудочной железы. Обследование печени и желчных путей. Основные синдромы поражения печени и желчных путей. Щитовидка.

Разработка дизайн-проекта оформления театральной сцены

Дипломная работа. Кафедра искусств и дизайна Этапы разработки дизайн-проекта оформления театральной сцены

Грунтознавство

Предмет і завдання ґрунтознавства. Морфологія грунту. Вивітрювання, грунтоутворюючі породи і мінеральна частина ґрунту. Хімічний склад мінеральної частини грунту. Органічна речовина ґрунту. Грунтові колоїди та поглинальна здатність. Рідка та газова фази. Фактори грунтоутворення. Біогеохімія грунтоутворення та ґрунтотворний процес. Систематика, класифікація та загальні закономірності географії грунтів. Охорона грунтів.

Государственный образовательный стандарт

Государственный образовательный стандарт. ФГОС. Государственный стандарт.

Сохранить?

Пропустить...

Введите код

Ok