Реклама. Госэкзамен, ответы

Территория рекламы

Вопросы теста для профиля «Реклама»

Вопросы по общим дисциплинам

Когда появилось слово «информация» в русском языке?

а) в эпоху Петра I

b) в эпоху Екатерины Великой

с) вXX столетии

Какой подход к изучению коммуникации основывался на концепции взаимопонимания людей, где коммуникация – главное связующее звено между людьми?

а) рационалистский

b) иррационалистический

c) прагматический

Какому типу знаков соответствует описание: действие которого основано на реальной смежности означающего и означаемого?

a)иконический

b) индекс

с) символ

Языковой уровень, заключающий в себе смысловое значение:

a) звуковой,

b) морфологический,

c)семантический

Согласно какой из функций по теории Чарльза Миллса массовые коммуникации должны социализировать общество?

а) развлекательной

b) мобилизующей

с) коррелирующей

Автор теории, согласно которой, у коммуникатора должна быть стратегия длительной кампании:

а) Д. Дьюи

b) Г. Лассуэл

с) У. Липпман

Кто автор модели карнавальной коммуникации?

а) Ж. Лакан

b) З.Фрейд

с) М.Бахтин

Каким свойством является ценность информации?

а) семантическим

b) дифференцирующим

с) прагматическим

Чьей задачей является подача представления о целой категорииоднородных явлений?

а) стереотипа

b) имиджа

с) общественного мнения

На каком уровне взаимодействие между людьми происходит на языке тела?

а) подсознательном

в) интеллектуальном

c) рациональном

Коммуникация это-

а) опосредованное и целесообразное взаимодействие двух субъектов.

b) канал развития интеллекта

с) один из видов информационной деятельности

Теория, согласно которой, поведение человека детерминировано его знаниями:

а) бихевиоризм

b) когнитивизм

с) гештальтизм

Ученый, который дал определение информации как передачи разнообразия:

а) Винер

b) Моль

c) Эшби

Коммуникативная модель, где есть схема: слово – контекст - личность:

а) литературная

b) герменевтическая

с) семиотическая

На основе этойкоммуникативной модели создана методика НЛП:

а) диффузная

b) семиотическая

c)психотерапевтическая

Пятизвенная структура процесса коммуникации Г.Лассуэла не дала ответа на вопрос:

а) кто сообщает?

b) каким успехом?

с) с какой целью

Тип собеседника, испытывающий трудности при вступлении в речевую коммуникацию:

а) доминантный

b) ригидный

с) мобильный

Манипулирование сознанием - это:

а) убеждение собеседника

b) партнерство

с) скрытое воздействие

Информационные агентства – это:

организации, собирающие и пересылающие новости.

теле и радиокомпании, ведущие вещание

с) издательские предприятия, публикующие дайджесты

Как называется манипулятивный прием, при котором происходит потопление сообщения в хаотическом потоке бессмысленной информации:

фабрикация фактов

принципдемократиишума

с) стереотипизация

Манипулятивный прием, когда происходит изменение смысла слов и понятий:

а) манипулятивнаясемантика

подмена объекта дискуссии

искажение масштаба событий

Манипулятивный прием, когда используются слова, имеющие несколько смыслов:

подмена имени и предмета

размываниепонятий

с) ссылка на авторитеты

Политические мифы служат для:

рекламы товаров и услуг

маскировки действительности

с) отражения реальных событий

Международный имидж государства не включает:

рекламные кампании по продвижению товаров на рынок

отражение внешней политики государства

восприятие экономической политики государства

Целью интегрированных маркетинговых коммуникаций является создание эффекта синергии, под которой понимают:

повышение эффективности коммуникационных программ

достижение такого согласованного использования нескольких инструментов маркетинговых коммуникаций, которое способно принести больший эффект, чем при их раздельном применении

достижение взаимодействия со всеми контактными аудиториями, важными для организации

Понятие «Интегрированные маркетинговые коммуникации» означает:

любую платную форму не личного представления и продвижения идей, товаров или услуг, которую заказывает и финансирует определенный спонсор

налаживание отношений между компанией и различными контактными аудиториями посредством создания выгодной для компании репутации, положительного "корпоративного имиджа"

взаимодействие всех форм комплекса коммуникаций, при котором каждая форма коммуникации должна быть интегрирована с другими инструментами маркетинга и подкреплена ими для достижения максимальной экономической эффективности

Одним из основателей концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций является:

Дон Щульц

Филипп Котлер

Дэвид Огилви

Все маркетинговые сообщения Дж.Бернет и С.Мориарти в своей концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций делят на:

предполагаемые и сопровождаемые;

согласованные и несогласованные;

запланированные и незапланированные.

Одним из инструментов внутрифирменных коммуникаций является:

корпоративные тренинги командообразования;

реклама;

выставочнаядеятельность

Нематериальными характеристиками товара является:

Качество;

Цвет;

Размер.

Основной коммуникацией при продвижении товаров производственного назначения являются:

личныепродажи;

реклама;

public relations

SWOT-анализ это:

aнализ конкурентной ситуации;

анализ сильныx и слабыx сторон компании или торговой марки;

aнализ рынка.

Одной из тенденций развития рынка маркетинговых коммуникаций является:

снижение эффективности коммуникаций в традиционных СМИ;

повышение эффективности коммуникаций в традиционных СМИ;

повышение лояльности потребителей к бренду или компании.

TRADE PROMOTION это:

комплекс мер, направленный на стимулирование сбытовой сети для развития дистрибуции, ускорения оборота и увеличения объема продаж;

комплекс мероприятий, направленных на покупателя, с помощью которого решаются задачи побуждения к совершению пробной покупки, стимулирования повторных покупок, увеличение частоты потребления продукта/услуги;

планируемые продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и ее общественностью.

Мобильная реклама это:

любая связь с конечным потребителем с помощью мобильного телефона

только связь с потребителем при помощи текстовых сообщений (SMS)

только связь с потребителем с помощью мультимедийных средств и голосовых/аудио средств

Понятие «advergaming» означает:

размещение торговых марок или продуктов внутри уже существующих игр

использование игр для рекламирования или продвижения товара, услуги, организации или концепции, т.е. игра строится вокруг бренда или конкретного маркетингового сообщения все из вышеперечисленного

Word-of-mouth advertising (реклама «из уст в уста») это

реклама, передаваемая человеком своим близким, друзьям или просто людям, находящимся рядом с ним в данный момент

сообщение, передаваемое организацией контактной аудитории

двухступенчатый процесс коммуникации с потребителем

Понятие Customer Relationship Management (CRM) означает:

бизнес-стратегию построения взаимовыгодных отношений с клиентами, направленная на повышение эффективности и доходности деятельности компании за счет привлечения и удержания прибыльных клиентов

внутрикорпоративный менеджмент организации

построение программ лояльности в сфере B2C

Наиболее динамично развивающимисяявляются рекламные рынки:

США и Японии

Бразилии, России, Индии и Китая

США и Западной Европы

Одной из тенденций развития мирового рекламного рынка является:

постоянная концентрация рекламной деятельности, поглощение крупными рекламными агентствами и средствами распространения рекламы более мелких

уменьшается влияние крупнейших рекламодателей

наблюдается снижение творческого потенциала рекламы

Крупнейший в мире рекламным рынком является:

США

Япония

Китай

Стратегия стандартизации рекламных сообщений подразумевает:

неадаптированное для зарубежного рынка маркетинговое сообщение

смену персонажей или символов в рекламе

использование рекламных сообщений, разработанных местным (зарубежным) агентством

К факторам, которые делают необходимой адаптацию рекламы, в первую очередь, следует отнести:

правовые ограничения и психонациональную, культурную среду

запланированный бюджет на продвижение

ни один из вышеперечисленных

Одним из достоинствличных продаж является:

Личные продажи - недорогое средством коммуникации с потребителем (правильный ответ на 16 мая)

При использовании личных продаж уровень целевого охвата может быть снижен

Продавец видит или слышит ответную реакцию потенциального покупателя на его сообщение (правильный ответ на 26 мая)

___________ - это тип рекламы, где демонстрируются преимущества одного вида продукции данной категории путем явного или скрытого сравнения его с другими видами продукции той же категории.

Недобросовестная ( ответ забитый в тесте)

сравнительная

информационная

Лидирующимимировыми рекламно-коммуникационными холдингами является:

Omnicom Group, WPP Group, Interpublic Group

Аврора, "ГарантМедиа", Art Communication

BBDO, Leo Burnett, Saatchi&Saatchi

Факторы, не влияющие на разработку программ маркетинговых коммуникаций:

Тип рынка, на котором работает компания;

Тип стратегии в канале распределения;

Этап жизненного цикла товара;

Уникальное торговое предложение.

Понятие «культурас высокой контекстной зависимостью» в международном маркетинге означает:

смысл сообщения можно понять только в определенном контексте

сообщение может быть воспринято независимо от контекста

ценности и отношение к национальной и международной жизни

Личная продажа – это:

устное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями c целью продажи товара или услуг.

планируемые продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и ее общественностью.

интерактивная система маркетинга, позволяющая потребителям легко получать интересующие их сведения и приобретать товары с помощью использования различных каналов распространения информации.

К основным целям ФЗ «О рекламе» относятся:

а. равенство участников имущественных отношений;

b. неприкосновенность собственности;

с. обеспечение в РФ единства экономического пространства;

d. создание благоприятных условий для производства и распространения социальной рекламы.

Действие ФЗ «О рекламе» распространяется на:

а. на коммерческую рекламу;

b. на предвыборную агитацию;

с. справочно-информационные и аналитические материалы, не имеющие своей основной целью продвижение товара на рынке;

d. информацию о товаре, его изготовителе, импортере или экспортере, размещенную на товаре или его упаковке.

Реклама должна призывать:

а. к насилию;

b. к совершению противоправных действий;

с. к недобросовестной конкуренции;

d. к приобретению рекламируемого товара.

Допускается реклама:

а. медицинских услуг по искусственному прерыванию беременности;

b. органов человека в качестве объекта купли-продажи;

с. наркотических средств;

d. пиротехнических изделий.

Заключение договора на распространение социальной рекламы является обязательным для рекламораспространителя в пределах:

а. десяти процентов годового объема распространяемой им рекламы;

b. пяти процентов годового объема распространяемой им рекламы;

с. двадцатипяти процентов годового объема распространяемой им рекламы;

d. вообще не является обязательным.

Не допускается прерывать рекламой:

детские телепередачи;

религиозные телепередачи;

трансляцию агитационных материалов;

спортивные телепередачи.

Объем рекламы в периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера не может превышать:

тридцати процентов объема одного номера;

сорока процентов объема одного номера;

сорока пятипроцентов объема одного номера;

ни один из перечисленных вариантов.

Реклама лекарственных средств не должна:

обращаться к несовершеннолетним;

обращаться к лицам преклонного возраста;

использовать образы животных;

создавать впечатление ненужности обращения к врачу.

Может ли рекламная конструкция использоваться не в целях распространения рекламы?

а. не может;

b. может;

с. может, если это предусмотрено соглашением сторон;

Граждане, создавшие произведение совместным творческим трудом, признаются соавторами:

только в том случае, если такое произведение образует неразрывное целое, в котором части, созданные каждым из соавторов, не могут быть выделены;

только в том случае, если каждый из соавторов может указать, какая именно часть произведения была создана лично им;

независимо от того, образует ли такое произведение неразрывное целое или состоит из частей, каждая из которых имеет самостоятельное значение

нет правильного ответа.

При опубликовании произведения анонимно или под псевдонимом авторское право:

возникает после раскрытия автором своей личности (заявления автора о своем авторстве)

возникает, если при опубликовании произведения не было сделано оговорки об ином

возникает в обычном порядке

не возникает.

Субъектами смежных прав являются:

исполнители, производители фонограмм, организации эфирного или кабельного вещания, изготовители баз данных, публикаторы

только артисты-исполнители

наследники обладателей авторских прав

продюсеры.

Лица, виновные в нарушении авторских и смежных прав, могут привлекаться:

только к гражданской ответственности;

к гражданской, уголовной и административной ответственности;

только к гражданской и уголовной ответственности

только к административной ответственности.

Исполнителем (автором исполнения) признается:

гражданин, творческим трудом которого создано исполнение

продюсер

гражданин, творческим трудом которого создано исполнение, или организация, по заказу которой такое исполнение создано

автор произведения.

«Практика связей с общественностью представляет собой намеренные планируемые и поддерживаемые усилия по установлению и поддержанию ______ между организацией и общественностью». Какое слово пропущено в определении PR Института PR Великобритании (IPR)?

Взаимопонимания

Контакта

PR-специалист в организации выполняет межграничную функцию. Что это значит:

Собирает информацию внутри компании, анализирует ее, отбирает нужную, оформляет и передает во внешнюю среду.

Собирает информацию во внешней среде, анализирует ее, отбирает нужную, оформляет и передает руководству компании.

И 1 и 2

Что из перечисленного относится к преимуществам связей с общественностью:

Показывают роль организации как члена общества.

Позиционируют товар

Имеют низкие издержки.

Стимулируют широкомасштабный спрос

Прибавляют сообщению достоверности.

Обеспечивают повторение сообщения

Достигают труднодостижимых аудиторий.

Цель коммуникации в связях с общественностью:

формирование общественного мнения

формирование паблисити

формирование и управление имиджем

формирование и поддержание репутации

все перечисленное

ничто из перечисленного

Совокупность мнений индивидов относительно общей проблемы, затрагивающей интересы какой-либо группы людей, называется:

паблисити

общественное мнение

имидж

репутация

Процесс организации и обеспечения информации и трансляция ее общественности называется:

паблисити

общественное мнение

имидж

репутация

Символический образ субъекта, формирующийся у общественности в процессе социального взаимодействия, называется:

паблисити

общественное мнение

имидж

репутация

Социальная оценка группы субъектовчеловека, группы людей или организации на основе определенного критерия, который часто связан с профессиональной сферой, называется:

паблисити

общественное мнение

имидж

репутация

Какие из перечисленных характеристик относятся к имиджу:

Более субъективное понятие

Более объективное понятие

Искусственно созданный миф, не всегда проверенный мнением

Заслуженное, завоеванное мнение общественности

Период создания долгосрочный

Период создания краткосрочный

Создается внешней атрибутикой

Какие из перечисленных характеристик относятся к репутации:

Более субъективное понятие

Более объективное понятие

Искусственно созданный миф, не всегда проверенный мнением

Заслуженное, завоеванное мнение общественности

Период создания долгосрочный

Период создания краткосрочный

Формула РR-деятельности – это:

АССА

RАСЕ

AIDA

ROSIE

AIDCA

Письменно сформулированное задание PR-проекта это:

пресс-релиз

презентация работы PR-агентства

бриф

все ответы верны

Какие методы исследования использует PR-специалист:

Маркетинговые

Социологические

Первичные

Вторичные

Все перечисленные

Лидеры мнений, оказывающие влияние как на аудитории, которые являются конечным объектом РR-активности, так и непосредственно на СМИ, называются:

Первичные

Вторичные

Третичные

Работа с целевыми СМИ, включающая создание информационных поводов и событий, организацию выхода публикаций с целью развития положительной репутации бренда называется:

Паблисити

Брендинг

Имиджирование

Сообщение в сфере связей с общественностью понимается как:

это содержание информации (то, что составляет смысл статьи, выступления и т.д.)

это среда (главное - это где и каким образом осуществляется коммуникация, какие средства для этого используются)

это личность (ключевым моментом сообщения выступает не содержание или среда распространения информации, а сам выступающий)

всё перечисленное

Кто из специалистов участвует в процессе кодирования PR-сообщения:

Спичрайтер

Пресс-секретарь

Редактор

Копирайтер

все перечисленные

Верно 1,2 и 4

Что НЕ относится к инструментам специалиста по связям с общественностью:

Презентация

Публичное выступление

Благотворительность

Скандалы

Слухи

Все перечисленное – инструменты PR

Устное распространение информации по неофициальным источникам называется:

Скандал

Слух

Миф

Стереотип

Как должна выглядеть иерархия коммуникационных эффектов. Обозначьте номер каждого эффекта в иерархии, начиная с самого простого.

эмоции 4

сверхлояльность/самоидентификация 9

интерес 2

взаимоотношения 8

понимание 3

лояльность 7

вовлеченность 5

знание 1

позиционирование 0

Как должны выглядеть 6 стадий убеждения. Обозначьте номер каждой из них, начиная с самой первой.

Действие 6

Понимание 3

Внимание 2

Принятие 4

Представление 1

Запоминание 5

Какие модели из перечисленных НЕ используются для оценки эффективности деятельности специалиста по связям с общественностью?

Модель PII, разработанная Скоттом Катлипом

Пирамидальная модель, разработанная Джимом Макнамара

Непрерывная модель оценки, разработанная Томом Ватсоном

ИллюстративноеДерево оценки

Все перечисленные – модели оценки эффективности деятельности специалиста по связям с общественностью

К направлениям деятельности пресс-службы относят:

аналитическое

креативное

организационное

Все перечисленные

Поводом для проведения какого мероприятия служитзначимое для организации и общественности событие, о котором общественность нужно информировать.

Брифинг

Пресс-конференция

Конференция

Круглый стол

Что дает журналистам пресс-тур:

Возможность пообщаться между собой

Возможность взять интервью у первого лица

Возможность посетить «закрытые» или труднодоступные объекты

Возможность приятно провести время

Что НЕ относится к корпоративной культуре:

стиль руководства и лидерства

мотивация и стимулирование сотрудников

социальная ответственность

культура качества

все это – элементы корпоративной культуры

Кто НЕ является целевой аудиторией специалиста по связям с общественностью:

потенциальные работники

инвесторы

дистрибьюторы

профсоюзы

медиа

Все перечисленные - целевой аудиторией специалиста по связям с общественностью

Активное социальное образование, в определенный момент объединяющее всех тех, перед кем встает общая проблема, чтобы вместе искать пути ее разрешения, называется:

Общественность

Аудитория

Выгодополучатели

Динамичнаякомпозициявыражаетсостояние (укажите все возможные варианты):

1. умиротворения

3. покоя

4. равновесия

5. движения

6. изменения

7. активности

8.стабильности

Закон«контраста, нюанса, тождества», предполагаетсистемусоподчинения, вкоторойтождество – это...

минимальноеизменениеизобразительныхсредств

максимальноеизменениеизобразительныхсредств

равенство изобразительных средств

субординацияизобразительныхсредств

равновесие изобразительных средств

Фактура – это характерная особенность поверхности предмета, определяющийся в первую очередь...

1. количеством изделий

2. формой предмета

3. характеристиками и свойствами материала

4.фронтальным обзором

5.способом обработки

Текстура – это характер поверхности предмета, определяющийся:

1. количеством изделий

2. размером предмета

3. свойствами и структурой материала

4.формой предмета

5.назначением объекта

Направление движения взгляда в композиции снизу – слева, вверх – направо считается (перечислите все возможные варианты ответа)…

негативным

вялым

легким

активным

тяжелым

позитивным

Направление движения взгляда в композиции сверху – справа, вниз – налево считается (перечислите все возможные варианты ответа)...

негативным

вялым

тяжелым

легким

нейтральным

позитивным

Психологиявосприятияутверждает, чторасположениеэлементавнижнейчастиформата, создаетощущение (два ответа верные)…

тяжести

нейтральности

стабильности

легкости

пассивности

безалаберности

Выберите из перечисленных ниже цветов те, которые действуют на человека возбуждающе…

1.Синий

2.Темно-зеленый

3.Фиолетовый

4.Желтый

5.Красно-оранжевый

Выберите из перечисленных ниже цветов те, которые действуют на человека успокаивающе…

1.Синий

2. Зеленый

3.Желтый

4.Красно- коричневый

5.Голубой

Какие цвета лучше выбирать для цветовых констант фирменного стиля?

1.Сложные малонасыщенные

2.Темные и холодные

3.Чистые насыщенные

4. Очень светлые

5. Родственные цвета

Совокупностьбукв, цифр, знаковопределенногорисунка, размера, служащаятехническимсредствомвоспроизводстваречи, называется:

1.Апрош

2.Гарнитура

3.Шрифт

4.Рекламный образ

5.Кегль

Высота шрифта в металлическом наборе и современной типометрии измеряемая в пунктах называется …

Интерлиньяж

Кегль

Цицеро

Колонтитул

Италик

Расстояние между базовыми линиями соседних строк в типографике и наборе называется...

1. Гарнитура

2.Интерлиньяж

3.Апрош

4.Метр

5.Кегль

Система вертикалей, горизонталей, или диагоналей, образующих«каркас» типографической композиции, в масштабе листа, страницы или разворота называется:

1. Типографикой

2. Гарнитурой

3. Модульной сеткой

4. Внутренней структурой листа

5.Внешней структурой листа

Графема это...

1.звуковой эквивалент буквы

2.шрифт из прописных букв

3.буквы собранные в алфавит

4.рукописный текст

5.графическое воплощение буквы

Кернинг это:

изменение расстояния между словами

изменение размера строчных букв

изменение размеров полей

изменение расстояний между соседними знаками (буквами)

изменение расстояний между строками

Набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления называется (два ответа правильные):

Полиграфическим изделием

Товарным знаком

Графической идентификацией

Фирменным стилем

Деловым стилем

Соединение в едином пространстве графического знака и\или логотипа и статусной строки в системе корпоративной идентификации называется:

Слоган

Фирменный блок

Фирменный шрифт

Пиктограмма

Идеограмма

Какой из видов коммуникации характеризуется неличным общением в присутствии каких- либо посредников?

Межличностная;

Массовая коммуникация;

Групповая коммуникация;

Межгрупповая коммуникация

Какой из видов коммуникации характеризуется распространением информации на численно большие, рассредоточенные аудитории?

Межличностная коммуникация;

Массовая коммуникация;

Групповая коммуникация;

Межгрупповая коммуникация

Расположите этапы передачи и восприятия сообщения в процессе коммуникации в логической последовательности.

Вербализация (проговаривание); 3

Невербальное поведение; 2

Восприятие вербального сообщения; 5

Осмысление идеи; 6

Осознание идеи для сообщения; 1

Восприятие невербального поведения 4

Какая из перечисленных характеристик не входит в понятие информационной деятельности?

Создание информации;

Размножение информации;

Отмывание информации;

Сохранение информации

Процесс рекламной коммуникации можно представить в виде совокупности элементов:

коммуникатор — сообщение — реципиент;

коммуникатор — сообщение — канал распространения сообщения —реципиент;

коммуникатор — реципиент;

коммуникатор — канал распространения сообщения — реципиент

Какой из указанных каналов коммуникации относится к Системе средств массовой информации?

Рекламное агентство;

Авиалинии;

Почтовые перевозки;

Автомагистрали

Медиапланирование — это вид деятельности, который предполагает:

Разработку рекламной стратегии;

Обоснование рекламной идеи;

Разработку медиаплана;

Выбор творческой рекламной стратегии

Потенциальной аудиторией телеканала называется аудитория:

Всех домохозяйств данного региона, имеющих телеприемники независимо от того, включены они или нет;

Всех домохозяйств данного региона, в которых включены телеприемники;

Всех домохозяйств данного региона, смотрящая в данный момент телеприемники;

Вся целевая аудитория данной рекламы

Какой из перечисленных видов исследования относится к исследованиям СМИ?

Опросы с целью определения уровня осведомленности о торговой марке;

Опросы с целью анализа структуры потребления аудитории носителя;

Качественный анализ уже состоявшихся или планируемых рекламных кампаний конкурентов;

Определение уровня личного влияния

Какой из перечисленных видов исследований относится к определению коммуникативной эффективности рекламы?

Опросы с целью определения уровня осведомленности о торговой марке;

Опросы с целью анализа структуры потребления аудитории носителя;

Качественный анализ уже состоявшихся или планируемых рекламных кампаний конкурентов;

Определение уровня личного влияния

Основными трендами в интернете можно назвать:

рекомендации

персонализацию

современное искусство

мемы

Наиболее популярный формат данных в сети:

аудио

текст

фото

видео

) все

В какой момент возникают эмоции?

когда ожидания оказываются оправданными

когда результат превосходит ожидания

когда нет никаких ожиданий

когда нет результата

Что особенно важно знать о своей аудитории, при построении коммуникаций?

пол и возраст

доход

семейное положение

жизненные ценности

Методы идентификации пользователей в системах сбора статистики в сети Интернет (укажите правильные ответы)

по IP-адресу компьютера посетителя

по файлам cookies

по адресу электронной почты

по данным аутентификации

по реквизитам сегментации пользователей

Сведения, содержащиеся в LOG-файлах веб-сервера (укажите правильные ответы)

IP-адрес источника запроса

маска локальной сети

время запроса

тип запроса

тип источника питания

тип операционной системы

Интернет-маркетинг — направление традиционного маркетинга, применяемое в сфере деятельности, связанной с Интернетом____________________, в целях наиболее полного удовлетворения потребностей клиента.

Критерии, положенные в основу сегментации аудитории Интернет LifeStage (укажите правильные ответы)

возраст

гендерный признак

семейное положение

образование

состав семьи

Проект компании TNS _____ предоставляет детальную информациюоб объемах и характеристиках аудитории Интернет в России.

Расшифруйте аббревиатуру: SEM (укажите правильный ответ)

Site Express Management

Search Engine Marketing. Верно

Site Entry Manual

SWAT Efficiency Marketing

Цели создания коммерческих сайтов (укажите правильные ответы)

продажа товаров и услуг

продвижение интернет-проекта

продажа рекламы на сайте

продажа информации

продажа лидов

Источники трафика веб-сайта (укажите правильные ответы)

type-in трафик

прямой набор keywords в адресной строке браузера

поисковый трафик

непоисковый трфик

ссылающиеся сайты

Классификация поисковых запросов по целям запроса (укажите правильные ответы)

служебные

случайные

навигационные

транзакционные

трастовые

Ранжирование поисковой выдачи–упорядочивание результатов поиска_____в соответствии с запросом пользователя.

Расшифруйте аббревиатуру: SEO (укажите правильный ответ)

Search Enhanced Optimization

Sub Efficiency Offers

Search Engine Optimization. Верно

Self-Entry Observation

С какими основными внутренними факторами веб-сайта работает поисковая оптимизация? (укажите правильные ответы)

контент веб-сайта

html-разметка

настройка GPS

программный ход

навигационная структура веб-сайта

Сниппет______короткий фрагмент текста страницы, содержащий слова поискового запроса, который поисковик выводит на странице поисковой выдачи рядом со ссылкой на релевантную страницу веб-сайта.

Показатели авторитетности веб-сайта – фактора поискового продвижения (укажите правильные ответы)

тИЦ – тематический индекс цитирования (Yandex)

вИЦ – взвешенный индекс цитирования (Yandex)

иИЦ – интегрированный индекс цитирования (Yandex)

PageRank – цитируемость страницы сайта (Google)

SiteRank – цитируемость сайта (Google)

Факторы траста (TrustRank) веб-сайта (укажите правильные ответы)

возраст домена

доменная секция

юзабилити

график сайта

бессылочные факторы

Дисплейная реклама________– вид интернет-рекламы, в которой используются изображения, Flash, видео и другие технологии, ориентированные на зрелищное восприятие аудиторией, и которые размещаются рядом с контентом издателей.

Контекстная реклама

Дисплейная реклама

Баннерная реклама

Форматы видео рекламы в сети Интернет (укажите правильные ответы)

Flash-Banner Video

In-Banner Video

Pre-roll

Mid-roll

Overplay

Ценовые модели размещения баннеров (укажите правильные ответы)

СPM

СPC

CPT

СPU

CPL

_____ – вид размещения интернет-рекламы, при котором рекламное объявление соответствует содержанию веб-страницы, где оно размещается, и которую посещает интернет-пользователь.

Контекстная реклама

Дисплейная реклама

Баннерная реклама

CTR (Click Through Rate) – отношение количества _____ к количеству показов контекстной рекламы, выраженное в процентах.

Виды таргетинга контекстнойрекламы (укажите правильные ответы)

географический

топографический

временной

условие размещения

поведенческий

Российские системы контекстной рекламы (укажите правильные ответы)

Яндекс.Директ

Биггун

Media Context

B2BContext

Rorer

Зарубежные системы контекстной рекламы (укажите правильные ответы)

Google Adwords

Google AnyWords

Yahoo! Search Marketing

Microsoft adCenter

Microsoft Direct

RTB (real time bidding________) – технология покупки рекламных показов на аукционе в режиме реального времени.

Коэффициент конверсии K – это отношение количества целевых действий к количеству посетителей_____веб-сайта, выраженное в процентах.

Возможные цели (действия) при вычислении показателя конверсии веб-сайта (укажите правильные ответы)

скорость просмотра сайта

участие в голосовании на сайте

заполнение поисковой формы

подписка на новости

заполнение корзины в интернет-магазине

PR 2.0 – связи с общественностью в среде цифровых__________коммуникаций.

Белые листы________это обучающие материалы по какой-либо конкретной тематике в формате pdf, размещенные на корпоративном сайте или иных ресурсах с возможностью бесплатного скачивания.

Расшифруйте термин SMO (укажите правильный ответ)

Social Market Optimization

Social Media Optimization

Social Memory Optimization

Social Mind Outdoor

Расшифруйте термин SMM (укажите правильный ответ)

Social Media Manual

Social Marketing Media

Social Marketing Mix

Social Media Marketing

Темперамент это …

а) биологическая основа личности;

б) особенности личности, развивающиеся в процессе деятельности;

в) активность;

г) индивидуальность

Характер – это…

а) индивидуальность

б) биологическая основа личности;

в) особенности общения;

г) особенности личности, проявляющиеся в поведении и деятельности

Представителю какого типа темперамента подходит девиз «Ни минуты покоя!»:

а) меланхолик;

б) холерик;

в) флегматик;

г) сангвиник

Личность – это:

а) человек как существо биологическое

б) неповторимый, уникальный образ

в) человек как существо социальное

г) часть природы

К какому типу темперамента относятся следующие характеристики поведения: «человек обладает высокой скоростью реакций, активно откликается на ситуацию, оптимистичен, дружелюбен, коммуникабелен»:

а) флегматик

б) сангвиник

в) меланхолик

г) холерик

Индивидуальность – это:

а) особенности, развивающиеся в процессе общения и деятельности

б) навыки поведения

в) особенности реакций в конфликтной ситуации

г) неповторимость, своеобразное отличие одной личности от другой

К какому типу темперамента относятся следующие характеристики поведения: "человек чувствителен, эмоционален, раним, сентиментален":

а) флегматик

б) сангвиник

в) меланхолик

г) холерик

К какому типу темперамента относятся следующие характеристики поведения: "человек импульсивен, активен, агрессивен, доминантен":

а) холерик;

б) флегматик;

в) меланхолик;

г) сангвиник

К какому типу темперамента относятся следующие характеристики поведения: "человекспокойный, уравновешенный, немногословный, замкнутый, инертный":

а) холерик;

б) флегматик;

в) меланхолик;

г) сангвиник

Как называется отрасль психологии, изучающая различия в поведении мужчин и женщин:

а) общая психология;

б) психология развития;

в) гендерная психология;

г) профессиональная психология

Определите основные факторы, влияющие на развития личности:

а) наследственность, среда, воспитание;

б) культура, коллектив, образование;

в) семья, образование, культура;

г) школа, семья, средства массовой информации

Черта характера— это:

а) устойчивое качество, присущее данному человеку и проявляющееся в различных ситуациях;

б) особенность, отличающая конкретного человека от других представителей психотипа;

в) особенность, затрудняющая человеку приближение к так называемому «нормальному» характеру;

г) особенности личности, проявляющиеся в поведении и деятельности

Акцентуация характера - это...

а) биологическая основа личности;

б) особенности личности, проявляющиеся в общении и деятельности;

в) группа ярких черт личности, являющаяся основой характера;

г) неповторимое своеобразие личности

В переводе с греческого языка термин "психология"означает:

а) наука о сознании;

б) наука о поведении;

в) наука о душе;

г) наука о деятельности

Полисенсорный маркетинг включает в себя:

А) использование особенностей ощущений потребителя при предъявлении товара;

Б) стимулирования продаж, направленных торговыми организациями на удержание рыночной доли и привлечения новых покупателей;

В) умение понимать, «слышать и видеть», партнера;

Г) точное и правдивое информирования потребителя о качестве, свойствах, ассортименте, правилах потребления товара.

Основные стратегии поведения в конфликтных ситуациях:

а) противоборство, избегание, уступка, поощрение, наказания;

б) противоборство, сотрудничество, избегание, компромисс, уступка;

в) избегание, уступка, убеждение, анализ, сопротивление;

г) безразличие, агрессия, убеждение, приспособление

Конфликт – это...

- а) противоречие, основанное на затрагивании интересов, ценностей, убеждений

- б) напряжение, вызванное агрессивными реакциями

- в) неграмотное общение

- г) влияние на ситуацию

Основные стадии протекания стресса:

а) тревога, бегство-борьба, истощение;

б) безразличие, агрессия, избегание;

в) избегание, агрессия, уступка;

г) противоборство, избегание, уступка

Информационный стресс это -

а) неспецифическая реакция организма на физическое возбуждение;

б) напряжение вызванное эмоциями;

в) эмоциональная реакция психики на информацию;

г) напряжение, вызванное агрессивными реакциями

Структура имиджа личности состоит из:

а) внешнего, внутреннего, процессуального имиджа;

б) внешнего образа, который остается в долговременной памяти;

в) установки и легенды;

г) интеллектуального и коммуникативного образов

Социальные стереотипы - это

а) особенности памяти;

б) сложившиеся в массовом сознании устойчивые представления;

в) точное и правдивое информирование;

г) навязываемые образцы восприятия информации

Пропаганда - это:

а) точное и правдивое информирование;

б) сложившиеся в массовом сознании устойчивые представления;

в) настойчивое распространение взглядов, фактов, слухов;

г) напряжение, вызванное агрессивными реакциями

Популярность фирмы оценивается по следующим направлениям:

а)формирование надежной системы сбыта;

б)создание активных связей с целевыми аудиториями, СМИ и властными структурами;

в) создание правовой службы;

г)обучение и переподготовка персонала.

Медиапланирование это:

процесс закупки рекламного времени и площади

выбор средств и способа размещения рекламы для охвата целевой аудитории наилучшим образом

поиск СМИ для размещения рекламы

исследование медиапредпочтений целевой аудитории

Этапы медиапланирования могут располагаться в следующем порядке:

выбираются подходящие источники для распространения рекламы

определяются цели кампании, с учетом знаний о целевой аудитории и положения товара на рынке

планируется необходимый охват аудитории и частота воздействия

Варианты ответов (выбрать один правильный):

1, 2, 3

3, 2, 1

2, 1, 3

2, 3, 1

Тактическоемедиапланированиеохватывает промежуток времени

два года

один год

один или несколько месяцев

не менее полугода

Целевая аудитория это:

Люди, которые проживают в г. N и смотрят телевизорили слушают радио хотя бы раз в неделю.

Сегмент потребителей, объединенных общими характеристиками

Специальным образом отобранные люди, которые являются частью генеральной совокупности, и принимают участие в исследовании медиапредпочтений.

Наиболее активная часть потребителей рекламируемого продукта

Сегментация целевой аудитории позволяет:

улучшить охватно-частотное распределение рекламной кампании

расширить географическое покрытие кампании

исключить медианосители с низкими рейтингами

сократить общий медиа вес кампании

уменьшить общую продолжительность кампании

Критерий «Региональность» для медианосителя обозначает:

широкую географию распространения данного медианосителя

что медианоситель может охватывать труднодоступную аудиторию

что медианоситель охватывает нужные нам географические области

что медианоситель охватывает сразу несколько географических областей

Потенциальный, технический охват (Reach potential) – способность медианосителя собрать, аккумулировать … количество людей в качестве своих зрителей, слушателей, читателей (вставьте нужный термин).

Варианты ответов:

определенное

максимальное

достаточное

поддающееся точному подсчету

Rating (на примере ТВ передачи) это:

оценка количества домохозяйств, потенциально имеющих возможность смотреть передачу

оценка размера аудитории, видевшей ту или иную передачу (на данном канале ТВ)

оценка доли аудитории канала передачи (на данном канале ТВ)

суммарная аудитория передачи за месяц

Affinity индекс (индекс соответствия) медианосителя:

показывает насколько характерен данный медианоситель для целевой аудитории

показывает процент целевой аудитории во всей аудитории носителя

показывает насколько медианоситель набирает нужное количество рейтингов

показывает процент охвата кампании по отношению к максимально возможному

показывает отклонение средней частоты рекламных выходов на данном носителе от частоты всей рекламной кампании

Affinity индекс рассчитывается по формуле:

Affinity = (Rating/ Target Rating)*100

Affinity = (Target rating/Rating)*100

Affinity = (Target Share /Share)*100

Affinity = (Reach/Target Reach)*100

Доля аудитории Share (на примере ТВ передачи):

характеризует общий уровень телесмотрения передачи

характеризует процент использования телевидения в данном регионе

характеризует процент телезрителей, предпочитающих смотреть именно данную передачу

(канал) в рассматриваемый момент времени

характеризует максимальный охват данного телеканала

характеризует долю технического охвата данного канала среди суммарного технического

охвата всех каналов в рассматриваемом регионе

Сравните между собой Rating и Share одного и того же медианосителя:

Rating всегда выше

Share всегда выше

зависит от охвата носителя

для одного носителя они совпадают

Reach 3+, % - это процент аудитории, …

видевшей рекламное сообщение до трех раз

видевшей рекламное сообщение более трех раз

видевшей рекламное сообщение не менее трех раз

видевшей рекламное сообщение ровно три раза

видевшей рекламное сообщение как минимум в трех различных медианосителях

Reach - показатель … рекламного сообщения

частоты

охвата аудитории

необходимости повтора

соответствия целевой аудитории

эффективности восприятия

Средняя частота рекламной кампании Frequency:

показывает, сколько раз в среднем аудитория увидела рекламное сообщение, только среди тех, кто видел его хотя бы один раз

показывает, сколько людей увидели рекламное сообщение

показываетколичество рекламных сообщений в день (неделю, месяц)

показывает, сколько раз в среднем аудитория увидела рекламное сообщение

показывает максимально возможное число увиденных контактов представителем аудитории

Формула связи между основными характеристиками рекламной кампании имеет вид:

GRP = Frequency/Reach 1+

Frequency = Reach1+/ GRP

GRP = Affinity * Reach

OTS = GRP * Frequency

GRP = Reach 1+ * Frequency

Выберите оптимальный по характеристикам медианоситель из нижеприведенных при одинаковой стоимости размещения:

Rating = 10%, Affinity = 120

Rating = 10%, Affinity = 90

Rating = 8%, Affinity = 120

Rating = 10%, Affinity = 100

Rating = 8%, Affinity = 90%

Выбор медиавеса кампании на основе анализа только рекламной активности конкурентов (SOV) применяется тогда, когда:

необходимо увеличить рыночную долю бренда

уровень рекламного «шума» невелик

изменении целевой аудитории

перепозиционировании бренда

необходимо сохранить существующую долю медиавеса рекламной активности по отношению к другим игрокам в категории

Эффективная частота - это:

количество показов рекламных сообщений, достаточное для решения задач кампании

GRP/Reach 1+ рекламной кампании

не менее 3 раз в день

количество показов рекламного сообщения в день для достижения охвата не менее 50%

не менее 5 раз за рекламную кампанию

Охват будет максимальным, если выбранные в рекламной кампании медианосители имеют:

минимальное пересечение своих аудиторий

пересечение аудиторий не менее 50%

максимальное пересечение своих аудиторий

одинаковое географическое покрытие

Частота будет максимальной, если выбранные в рекламной кампании медианосители имеют:

пересечение аудиторий не менее 50%

максимальное пересечение своих аудиторий

минимальное пересечение своих аудиторий

разное географическое покрытие

В оптимальном медиамиксе:

охват минимальный, стоимость минимальная

охват максимальный, стоимость минимальная

стоимость минимальная, охват не менее половины аудитории

стоимость минимальна, максимальна частота

Стоимость размещения рекламы на ТВ может зависеть от следующих факторов (выберите правильный вариант ответа):

А) рейтинг программы

В) креативная концепция ролика

С) календарный месяц размещения

D) длительность ролика

Е) имидж рекламируемого бренда

F) известность рекламируемого бренда

Варианты ответов:

А, С, D, Е

В, Е, F

C, D, F

A, C, D

A, D, F

Каковы задачи PR-службы рекламного агентства?

а) организация связей с общественностью

б) организация PR-мероприятий для самого агентства: выставки, размещение рекламных материалов в специализированных изданиях

в) организация PR-мероприятий для клиентов, предоставление клиентам различных PR-услуг

На каких стадиях жизненного цикла товара наиболее необходима прямая реклама?

а)

- стадия внедрения

- стадия роста

б)

-стадия внедрения

- стадия зрелости

в)

- стадия роста

- стадия зрелости

г)

- стадия зрелости

- стадия спада

В каких случаях не целесообразно использовать радиорекламу?

а) для рекламы товаров, место продажи которых широко известно

б) для создания образа марки при помощи ассоциаций, для поддержания имиджа

в) для формирования общественного мнения

г) при проведении презентаций, выставок, расширенных распродаж и т.д.

д) для продвижения узкоспециализированных товаров и услуг

Какова, по-вашему, успешная отдача (в процентах) рекламной акции, использующей только директ-мейл?

а) 0,5%

б) 4%

в) 12%

г) 40%

Какое из ниже перечисленных мероприятий по продвижению не входит в BTL?

а) акции по стимулированию продаж

б) событийный маркетинг

в) мерчендайзинг

г) метрореклама

д) выставки

В каких случаях реклама на TV не работает?

а) когда целевой аудиторией является массовый потребитель

б) когда необходимо создать ассоциативный образ

в) когда рекламируется товар (услуга) с высокоинформационным наполнением

г) когда возможна наглядная демонстрация товара

Какие два цвета лучше воспринимаются на желтом фоне и используются в наружной рекламе?

а) синий, зеленый

б) зеленый, черный

в) черный, красный

г) синий, черный

Какая служба слабо развита в специализированных рекламных агентствах?

а) исполнительная служба

б) отдел медиапланирования

в) клиентский отдел

г) производственный отдел

На какой стадии жизненного цикла товара проведение рекламных мероприятий, в основном, не целесообразно?

а) стадия внедрения

б) стадия роста

в) стадия насыщения

г) стадия зрелости

д) стадия спада

Преимущества рекламы на транспорте по сравнению с рекламой на билбордах?(Неверный ответ)

а) реклама воспринимается в движении

б) дешевизна

в) лучше воспринимается автомобилистами и их пассажирами

г) возможность единицей средства обеспечить широкий территориальный охват

Достоинства билбордов по сравнению с рекламой на транспорте. Укажите два верных утверждения.

а) подсвечивается в ночное время

б) в период межсезонья реклама не загрязнена

в) дешевизна

Какое из перечисленных средств не относится к видам наружной рекламы?

а) реклама на щитах

б) реклама на панель-кронштейнах

в) реклама на маршрутных такси

г) реклама на «сендвичменах»

д) реклама на штендерах

е) реклама на дирижаблях

ж) реклама в метро

Какое из предложенных высказываний верно?

а) транзитная реклама это отдельный вид рекламы, не относящийся к наружной рекламе

б) транзитную рекламу относят как к наружной рекламе, так и рассматривают как отдельный вид рекламы

в) транзитная реклама – это одно и то же, что и наружная реклама

Какие из перечисленных компаний занимаются медиаизмерениями в области наружной рекламы?

а) Comcon

б) Gallup Media

в) Эспар-Аналитик

г) BBDO

д) Нью-Тон

Какое из предложенных средств наименее эффективно для продвижения мероприятий событийного характера?

а) реклама на радио

б) реклама на афишах

в) реклама на брандмауэрах

г) реклама на транспарантах-претяжках

Мерчендайзинг – это…

а) размещение товара путем его интеграции в различные виды текстов, благожелательное представление фирмы или товара в художественных произведениях, со сцены, в фильмах.

б) расстановка товаров на торговых полках с целью стимулирования торговой деятельности.

в) вид деятельности, непосредственно связанный с предоставлением информации, в том числе и коммерческой рекламы, о товаре или услуге, их характеристиках, стимулирующих потребителя к покупке.

Шаблонирование относится к дефектам, возникающим

на оригинале

при изготовлении фотоформы

при очистке печатной формы

на оттиске

Модель цвета CMYK используется для синтеза цвета

в мониторе

на офсетном оттиске

при сканировании

при цветокоррекции

Автотипный синтез цвета используется: 1) в высокой печати; 2) в глубокой печати; 3) на мониторе компьютера; 4) на фотографиях.

1

1, 2.

1, 2, 3.

1, 2, 3, 4.

Цвет печатных красок характеризуется: 1) цветовым тоном; 2) насыщенностью; 3) яркостью; 4) светлотой.

1, 2, 3 и 4.

1, 3 и 4.

1, 2 и 4.

1, 2 и 3.

Форзац является элементом

буклета

брошюры

журнала

книги

При цветоделении применяют следующие технологии

ICR, UCR и «скелетная черная»

CtP, UCR и «скелетная черная»

CtF, CtP и «скелетная черная»

DI, ICR и «скелетная черная»

К оригиналам, которые используются в печатной рекламе, относятся

полиграфические оттиски и фотографии

фотографии, изображения на CD и слайды

полиграфические оттиски, слайды, изображения цифровой камеры, компьютерная графика и рисунки

полиграфические оттиски, фотографии, слайды, изображения цифровой камеры, изображения на CD, компьютерная графика и рисунки

Цветопроба издания бывает

аналоговая и подписная

цифровая и аналоговая

подписная, цифровая и аналоговая

экранная, цифровая, аналоговая и подписная

Хромалин используют для оценки качества цветоделения

в пробной печати

в тиражной печати

при цветопробе

при сдаче тиража

Тиснение на картоне может быть.

блинтовое и конгревное

блинтовое, плашечное и конгревное

блинтовое, плашечное, конгревное и тиснение фольгой

блинтовое, конгревное, тиснение фольгой и тиснение штампом

Офсетные печатные машины могут быть.

листовые

рулонные

ротационные

ротационные листовые и ротационные рулонные

Выворотка и печать по выворотке используется в печатной рекламе.

при оформлении рекламного текста

при выборе шрифта для рекламного текста

как кегль рекламного текста

как сплошное лакирование рекламной полосы

Дробление и растискивание как дефекты в полиграфической продукции могут возникнуть.

при печатании оттиска офсетной технологией

при фальцовке листа бумаги «гармошкой»

после лакирования оттиска без сушки

во время биговки при совмещении с высечкой

Цифровую технологию печати выгодно применять при изготовлении печатной рекламы:

малыми тиражами (до 100 шт.) и типа «адресная реклама»

с использованием технологии «печать по требованию»

типа «адресная реклама» и с использованием технологии «печать по требованию»

единичными экземплярами, малыми тиражами (до 100 шт.), типа «адресная реклама» и с использованием технологий «печать по требованию»

Из-за отсутствия, каких элементов книги термин «электронная книга» не совсем корректен?

A.форзаца, страниц и каптала

B.каптала, блока и корешка

C.форзаца, каптала и переплета

D.форзаца, каптала, корешка и переплета

Что изобрел Гуттенберг и вошел в историю?

литеры, печатный станок и книгу

литеры, печатный станок и книгопечатание в Европе

печатную машину, книгопечатание в Европе

буклет, печатный станок и печатную машину

По какому признаку классифицируют шрифты?

по рисунку

по толщине штриха

по высоте символа

по засечкам

Что такое типографика?

направление развития полиграфии

наука о шрифтах, знаках и символах

печатная технология

полиграфическое предприятие

Что такое офсетная печать?

технология печати

способ печати

вид печати

метод печати

Чем книга отличается от брошюры?

по переплету

по корешку

по наличию форзацев

по наличию книжного блока

Технологию струйной печати следует отнести:

к аналоговым технологиям печати

к цифровым технологиям печати

к офсетным технологиям печати

к допечатным технологиям

Принтеры и плоттеры следует отнести к:

допечатному оборудованию

печатному оборудованию

переплетному оборудованию

финишному оборудованию

Как называют первый этап развития телевидения

Экпериментально-технический

Становления вида и рода тележурналистики

Телевидение как средство массовой информации

Какие СМИ называются электронными

1.Газета

2.Радио

3.Телевидение

4.Интернет

К какой функции телевидения чаще всего обращается государство

1.Рекреативной

2.Образовательной

3.Социально-педагогической

4.Управленческой

Как называется специфическое свойство телевидения предавать звуко-зрительный образ события в сам момент его свершения

Вездесущность

Экранность

Документальность

Симултанность

Что означает термин «прайм-тайм»

Время наибольшегоприсутствия телезрителей у телеэкранов

Первое время

Самая популярная телепрограмма

«Первый канал» - какой это канал по форме финансирования

1.Государственный

2. Общественный

3.Акционерный

Модель третьегоэтап эволюции концепции PR в ХХвеке - это

Адвусторонняя асимметричная

Б двусторонняя симметричная

В паблисити

Г информатор общественности

Законодательной основой PR-деятельностигосударственных структур в Российской Федерации являются:

А Закон«О средствах массовой информации в Российской Федерации», Закон «О рекламе», Закон «О государственной гражданской службе Российской Федерации»

Б Конституция Российской Федерации, Закон«О средствах массовой информации в Российской Федерации»,Закон «О государственной гражданской службе Российской Федерации»

В Конституция Российской Федерации,Закон «О государственной гражданской службе Российской Федерации», Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью

Г Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью, Этический кодекс российского журналиста, Закон «О государственной гражданской службе Российской Федерации»

Что НЕ являетсякоммуникативным кодом с точки зрения PR:

АСоциальный стереотип

БИмидж

В Информационная потребность

Г Модели коммуникации

Законодательной базой рекламной деятельности в Российской Федерации являются следующие федеральные законы:

АЗакон «О рекламе»,

БЗакон«О средствах массовой информации в Российской Федерации»

ВРоссийскийрекламный кодекс

Г ГОСТ «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений»

Каким документомофициально легализована в Российской Федерации PR – деятельность

АКонституцией Российской Федерации

БЗаконом«О средствах массовой информации в Российской Федерации»

ВЗаконом « О защите прав потребителей»

ГРеестром специальностей Минтруда РФ

Основная цель рекламной и PR-деятельности коммерческих структур

Асоздание, поддерживание и развитие положительного имиджа компании для получения максимальной прибыли

Бсоздание, поддерживание и развитие положительного имиджа компании для завоевания новых рынков сбыта продукции

Всоздание, поддерживание и развитие положительного имиджа компании с целью успешной борьбы с конкурентами

Гсоздание, поддерживание и развитие имиджа компании с целью укрепления авторитета ее руководителя

Основная цель PR-деятельности государственных структур

Асоздание, поддерживание и развитие имиджа органов государственной власти для их позиционирования в международном сообществе

Б создание, поддерживание и развитие имиджа органов государственной власти для успешной реализации непопулярных решений, а также отслеживания реакции населения страны на них

Всоздание, поддерживание и развитие имиджа органов государственной власти для сохранения стабильности в обществе и его эволюционного развития

Гсоздание, поддерживание и развитие имиджа органов государственной власти для обеспечения победы их представителя на выборах

Структура стихийного имиджа. Исключить лишние компоненты:

АОрдинарная (проходная) информация

БПозиционирование лидера мнений

В Публикации сенсационного (разоблачительного ) характера

ГСлухи о деятельности органа власти( или компании)

ДЛичное впечатление от непосредственного контакта с представителями власти ( или компании)

Е Результаты социологических опросов.

Этапысоздания целенаправленного имиджа. Выстроить их в логической последовательности

3 Асоздание модели имиджа, отвечающей потребностям целевых аудиторий

1 Бмониторинг стихийного имиджа

5 Вкорректировка модели в процессе реализации

6 Гпостоянные действия по поддерживанию созданного имиджа

4 Дпредъявление созданной модели целевым аудиториям

2 Еопределение запросов целевых аудиторий

Принципы выделения целевых аудиторий. Расставить действия в логической последовательности

4 АВыбор наиболее эффективных каналов коммуникации с целевыми аудиториями

2 БВыделение приоритетных групп

3 ВРасчет ресурсов

1 ГОпределение всех потенциальных целевых аудиторий

5 ДПодготовка обращений к целевымаудиториям в той форме, которая наиболее приемлема для их восприятия)

Продуктом жизнедеятельности общественности является

АPR- акция

Бобщественное мнение

Вимидж

Ггосударственный переворот

Основные функции пресс-секретаря

Аинформационная, общественно-политическая, управленческая

Бадаптационная, политическая, информационная

Взапретительная, координационная, управленческая

Гинформационная, аналитическая, политическая

Принципы деятельности пресс-секретаря

Аоткрытость, системностьв работе, социальная ориентированность подачи информации, личная ответственность, объективность

Бличная преданность руководителю, дозированность подачи информации, объективность, системность в работе

Винформированность, социальная ориентированность, дозированность подачи информации, личная ответственность

Госмотрительность в подаче информации, дозированность подачи информации, личная преданность руководителю, личная ответственность

Виды аккредитации журналистов

Апостоянная аккредитация, «электронное СМИ», специальный корреспондент, разовая аккредитация

Брегиональный корреспондент, собственный корреспондент, специальный корреспондент, разовая аккредитация

В«электронное СМИ», «телекомпания», «бумажное СМИ», «радиокомпания»

Гпостоянная аккредитация, временная аккредитация, разовая аккредитация, целенаправленная аккредитация

Журналист может быть лишен аккредитации только по решению

Аруководителя организации, давшей аккредитацию

Бредактора СМИ, которое он представляет

Всуда

Гпресс-секретаря

Метод убеждения целевых аудиторий, приоритетный в демократическом обществе

Адидактика

Бораторика

Всимволика

Ггомилетика

PR-кампания — это

Аразличные PR-мероприятия, которые проводятся сцелью воздействия на определенные целевые аудитории для достижения заранее намеченного результата

Бнесколько PR — мероприятий, выстроенных в логической последовательности таким образом, чтобы на каждом последующем этапе охватывалось PR- воздействием максимальное число целевых групп

Всовокупность различных форм и методов PR-воздействияна целевую аудиториюв заранее определенныйсроки с определенной заказчиком целью

Гнесколько PR-мероприятий, объединенных одной целью, охватывающих определенный временной отрезок и распределенных в нем таким образом, что каждое последующее мероприятиелогически продолжает и дополняет предыдущее

RACE – это

Аформа отчетности в PR

Бметод оценки эффективности PR- кампании

Вмодульная система планирования PR-кампании

Гформула информационной привлекательности PR-кампании

Событие, которое своей значимостью, может заинтересовать целевую аудиторию и повлиять на ее отношение и дальнейшее поведение по отношению кэтому событию называется

Аинформационным поводом

Бсенсацией

Вдостоверным фактом

Ганонсом

Принцип построенияпресс-релиза

Аравнобедренный треугольник

Бмногогранник

Вперевернутая пирамида

Г«чёрный квадрат»

К ключевым понятиями этики рекламной деятельности НЕ относятся

Азаконность,

Бблагопристойность

Вагрессивность

Гчестность,

Дкорректность,

Едостоверность

Жанонимность

Брендинг – это процесс:

Создания известности торговой марки

Выпаса клейменного племенного скота

Строительства и управления бренда

Татуировка логотипа любимого бренда

Расположите понятия в порядке рыночной эволюции:

Торговая марка 2

Бренд 3

Продукт 1

Основное отличие бренда от торговой марки в:

Известности

Цене

Дополнительной ценности

Качестве

Основной коммуникационный инструмент создания бренда:

Реклама

Паблисити

Спонсорство

Прямая рассылка

Что дает бренд производителю:

Чувство собственного удовлетворения

Популярность

З. Экономическую стабильность

4. Дополнительную прибыль

Что дает бренд потребителю:

Хорошую погоду

Материальную выгоду

Дополнительную нематериальную ценность

Успех у противоположного пола

Фигура не используемая в методиках брендинга:

Пирамида

Призма

Параллелепипед

Колесо

К какому типу брэндинга относится данная концепция:

компании инвестируют в бренд на уровне корпорации в первую очередь и лишь во вторую очередь, в гораздо меньшей степени, на уровне продукта.

Западный

Азиатский

Российский

Вид брэнда, специфика которого заключается в выпуске новой разновидности товара или слегка отличающейся новинки. Это может быть изменение упаковки, вкуса, цвета и т.д.

брэнд с расширением;

зонтичный брэнд;

лайн-брэнд;

товарный брэнд.

Вид брэнда, выделяющий часть ассортиментного ряда (товарных категорий) в системе брендов. Часто используется при создании нового класса товаров/услуг, при выходе на новый рынок и/или в более высокий ценовой сегмент

Монобрэнд

Ассортиментный брэнд

Суббрэнд

Комбинированный брэнд

Где формируется позиция брэнда:

В голове производителя;

На рынке;

В голове потребителя.

Вид брэнда, специфика которого заключается в выпуске разнохарактерного товара под одним именем. Он продуктивен при выпуске нового вида товара или же при развитии нового бренда:

брэнд с расширением;

зонтичный брэнд;

лайн-брэнд;

товарный брэнд.

Вид бренда, охватывающий несколько товарных категорий (классов):

Монобрэнд

Ассортиментный брэнд

Суббрэнд

Комбинированный брэнд

Вид бренда, одновременно создающий ценность предложения и обеспечивающий маркетинговую поддержку компании:

Монобрэнд

Ассортиментный брэнд

Суббрэнд

Комбинированный брэнд

Партия Единая Россия – это:

бренд товара;

бренд услуги;

бренд персоналии;

бренд организации;

бренд мероприятия;

национальный бренд.

Ницца – это:

бренд товара;

бренд услуги;

бренд персоналии;

бренд организации;

бренд мероприятия;

национальный бренд.

К какой категории брэндов в оценке потребителей относится MTV?

1.Unknown.

2. Service.

3. Supper

4. Performance.

5. Value.

6. Fun.

7. Class.

8. Trust.

9. Belief.

К какой категории брэндов в оценке потребителей относится Virgin?

1.Unknown.

2. Service.

3. Supper

4. Performance.

5. Value.

6. Fun.

7. Class.

8. Trust.

9. Belief.

К какой категории брэндов в оценке потребителей относится Cartier?

1.Unknown.

2. Service.

3. Supper

4. Performance.

5. Value.

6. Fun.

7. Class.

8. Trust.

9. Belief.

Образовательный ценз необходим:

Печатным СМИ

Телевидению

Радио

Сенкретичность СМИ это:

Стирание грани между автором и читателем

Одновременность происходящих информационных событий

Долговременность воздействия

Семультантность СМИ это:

Одновременность происходящих информационных событий

Долговременность воздействия

Стирание грани между автором и читателем

Пролонгированность СМИ это:

Долговременность воздействия

Одновременность происходящих информационных событий

Стирание грани между автором и читателем

Популярность СМИ оценивается:

Реальной аудиторией

Потенциальной аудиторией

Фактической аудиторией

Широковещание больше характерно для:

Радио и ТВ

Интернет

Аудио-визуальные средства

Адресное вещание больше характерно для:

Интернет

Радио и ТВ

Печатных изданий

Производство программы в "прямом эфире"

Основано на чередовании записанных ранее сюжетов и диктора в студии «в живую»

Компонуется различными планами диктора при монтаже передачи

Не допускает использование ранее записанных сюжетов

Эфирное время:

Всегда меньше, чем технологическое

Больше, чем технологическое

Равно технологическому

«Перебивка» видеоряда:

Позволяет соединять между собой планы, которые не монтируются «по смыслу»

Служит для соединения кадров различной крупности плана

Заменяет исходную звуковую дорожку – своей соственной

Основное преимущество цифровых сигналов по сравнению с аналоговыми:

Помехозащищенность

Погрешности квантования

Дискретизация по времени

Интернет СМИ схожи с печатными изданиями:

Пролонгированностью

Семультантностью

Интерактивностью

Тип взаимодействия между людьми, лежащий в основе человеческой деятельности и предполагающий информационный обмен называется:

1. Социальная коммуникация

2. Массовая коммуникация

3. Итеракция

Процесс, в ходе которого специфически организованные институты посредством технических средств передают сообщения большой и рассеянной в пространстве аудитории называется:

Социальная коммуникация

Интеракция

Информация

Массовая коммуникация

Англоязычный вариант названия средств массовой информации:

масс-медиа

медиасреда

медиум

медиа система

Из представленных социально демографических характеристик массовой аудиторииисключите лишнее:

объем аудитории

пол

уровень дохода

социальное положение

Лицо, задающее вопросы, во время сбора социологической информации:

интервьюер

реципиент

респондент

корреспондент

Слушатели или телезрители, у которых возникает эпизодический интерес к данной программе, являются

нерегулярной аудиторией

эпизодической аудиторией

потенциальной аудиторией

спонтанной аудиторией

Характеристика массовой аудитории по полу, возрасту, образованию социальному положению и т.п. называется:

социально-демографической

социально-психологической

психографической

социографической

Лицо, отвечающее на задаваемые вопросы:

респондент

реципиент

корреспондент

интервьюер

Быстрое переключение с канала на канал при просмотретелепрограмм называется

заппинг

мониторинг

рейтинг

шер

Аудитория распределена в течение суток, дней неделии сезонов года:

Неравномерно

эпизодически

равномерно

регулярно

Коммерческое радиовещание и телевидение основное внимание уделяет

оперативному информированию

просвещению зрителей

нравственному и культурному развитию

сфере отдыха и развлечений

Самым сильным импульсом, направляющим зрителянемедленно кэкрану телевизора является сообщение:

ореальной угрозе жизни человека

об интересных людях

о погоде

о политике

Индивидуальное отношение к объекту, определяемому как ценность в данной социальной общности, и психологическое переживание отношения к значимому объекту называется:

стереотипом

социальной установкой

психологической установкой

доминантой

Изменение социальной установки может происходить под влиянием убеждения, массовой пропаганды, членства в новой социальной группе, а такжеблагодаря:

глубокому знакомству с объектом установки

оперативному информированию

смене впечатлений

нравственному и культурному развитию

Понятия «социальная установка» и «стереотип»являются:

близкими, но различными

синонимами

антонимами

взаимоисключающими

Навязывание оценочных критериев и референтной системы взглядов называется

доминантой

пропагандой

социальной установкой

стереотипом

Лидеры мненийотличаются от других потребителей сообщений СМИ прежде всего тем, что они:

хорошо информированы

имеют высокий социальный статус

широко известны

хорошо обеспечены

Способы информационного, социально-психологического воздействия с целью изменения мышления и поведения людей вопреки их интересам называются:

манипулированием

информированием

мошенничеством

обманом

Вопросы с одним вариантом ответа

Исследование рынка производится в определенной последовательности. Какой из ниже представленных вариантов является правильным:

А.

Выявление ресурсов исследования, постановка цели, составление перечня объектов исследования, выявление взаимосвязей объектов, сбор информации, подведение результата;

Б.

Постановка цели, выявление ресурсов исследования, составление перечня объектов исследования, выявление взаимосвязей объектов, сбор информации, подведение результата;

В.

Составление перечня объектов исследования, выявление ресурсов исследования, постановка цели, выявление взаимосвязей объектов, сбор информации, подведение результата;

Г.

Постановка цели, выявление взаимосвязей объектов, выявление ресурсов исследования, сбор информации, составление перечня объектов исследования, подведение результата анализа

Для проведения анализа поведения потребителя необходимо собрать информацию о нем. Что из представленного ниже НЕ относится к такой информации?

А.

Характеристика спроса целевой группы

Б.

Коэффициент потребления товара

В.

Процентная ставка по ипотечному кредитованию

Г.

Данные о характере потребности

Что значит измерить информацию?

А.

Это процедура, при которой объект сравнивается с неким другим или эталоном и получает числовое выражение

Б.

Это процедура, при которой измеряемый объект должен быть обязательно оценен с помощью какой-либо цифровой техники

В.

Это значит, что полученная информация обязательно должна быть взята из надежных источников

Г.

Это значит, что любой показатель должен иметь четкий алгоритм применения в принятии решения менеджерами

Посмотрите на следующие два утверждения:

Качественные методы исследования рынка направлены на поиск проблем целевой аудитории компании.

Количественные методы исследования рынка применяются только тогда, когда у компании появляются проблемы со сбытом.

А. I и II — верно

Б. I — верно, II — неверно

В. I — неверно, II — верно

Г. I и II — неверно

При исследовании потребителя одним из наиболее популярных показателей является коэффициент потребления. Выберите правильную формулу расчета этого показателя.

А. Кпотр.= Количество купленного товара / Количество потребителей

Б. Кпотр.= Количество потребителей / Количество купленного товара

В. Кпотр.= Количество купленного товара / Количество покупателей

Г. Кпотр.= Количество покупателей / Количество купленного товара

Какой из нижеперечисленных методов исследования потребителя относится к группе, так называемых «интуитивных методов»:

А.

Метод массового опроса

Б.

Модель AIDA

В.

Модель поведения потребителя «стимулы-реакции»

Г.

Метод фокус-группы

Валовый охват рекламой (GRP) – это:

А.

Сумма всех потребителей, которые видели рекламную акцию компании хотя бы один раз;

Б.

Сумма всех рейтинговых пунктов, предоставленных СМИ, проводящих рекламную кампанию;

В.

Сумма всех вероятностей того, рекламное сообщение будет прочитано целевой аудиторией определенной фирмы;

Г.

Общая совокупность всех рекламных сообщений, поделенная на количество жителей конкретно региона (города);

В учебнике отмечаются социальные факторы, оказывающие влияние на имидж бренда. Какой из приведенных ниже факторов к ним НЕ относится?

Ареферентные группы;

Блидеры мнения;

Вдоход;

Гсемья.

При изучении процесса коммуникации с потребителем используется термин «двухступенчатый процесс коммуникации». Под этим подразумевается что:

А. Информация доводится до потребителя с помощью различных средств массовой информации.

Б.Информация достигает потребителя опосредованно только через лидеров мнения.

В.Информация должна доводиться до потребителя как с помощью слов, так и с помощью образов, поскольку воздействие будет эффективнее, если одновременно задействуются сразу несколько органов чувств.

Г.Потребитель получает информацию, как через средства массовой информации, так и через лидеров мнения.

На практике часто используют показатель оценки стоимости рекламы CPT, который используется для ценового сравнения различных типов медиа. Этот показатель определяют следующим образом:

А. Затраты на рекламную компанию / Рекламные контакты в тысячах единиц

Б. Затраты на рекламную компанию / Время проведения в днях

В. Затраты на рекламную компанию / Количество рекламных источников

Г. Затраты на рекламную компанию в абсолютном выражении

Человек читает утреннюю газету, в которой размещены страницы с рекламой. Однако он видит не все рекламные объявления. Это называется:

Аизбирательным вниманием;

Бизбирательностью источников;

Визбирательным вспоминанием;

Гизбирательным искажением.

Предположим, что для потребителя доминирующая характеристика при покупке одежды – это цена. По какому принципу (модели) будет производиться выбор одежды?

Акритерий линейной компенсации;

Бразделительный (дизъюнктивный) критерий;

Влексикографический критерий;

Гобъединенный (конъюнктивный) критерий.

При проведении маркетинговых исследований требуется обеспечить репрезентативность этого исследования. Выберите правильное определение данного термина:

Астепень соответствия количественных характеристик, качественным параметрам выборки из генеральной совокупности;

Бпостоянная выборка лиц или компаний, среди которых регулярно проводятся анкетные опросы одними и теми же методами по одним и тем же темам;

Встепень соответствия количественных характеристик выборочного наблюдения, характеристикам, свойственным всей генеральной совокупности;

Гоценка продукта и его маркетинговой программы с целью получения и изучения реакции потребителей и посредников на появление этого продукта в реальных рыночных условиях.

Вопросы с несколькими вариантами ответа

Когда собирают информацию о факторах макросреды компании, то изучают:

А.

Среднюю рыночную цену

Б.

Количество значимых конкурентов

В.

Уровень инфляции

Г.

Динамику денежных накоплений населения

Д.

Маржу розничного торговца

Е.

Уровень рекламной активности конкурента

Для оценки эффективности рекламной компании используются определенные показатели. Что из нижеперечисленного можно отнести к группе таких показателей.

А.Количество видевших рекламу/ Целевая аудитория

Б.Частота показа марки товара или фирмы / Количество тематической рекламы

В.Количество купивших по рекламе / Общее количество покупателей

Г.Количество ознакомившихся с рекламой (абсолютный показатель)

Д.Прирост оборота за время действия рекламы / Общая стоимость рекламы

Референтные группы могут играть значительную роль в формировании покупательского поведения при выборе, например, легкового автомобиля. Объектами исследования в данном случае будут:

А. Серия роликов, показывающих испытания автомобилей по телевидению;

Б. Импортеры различных марок автомобилей;

В. Коллеги и друзья;

Г. Группа подходящих легковых автомобилей;

Д. Члены клуба любителей быстрой езды

Специалист рекламного агентства для формирования текста рекламного сообщения решает провести холл-тест (hall-test). Что не относится к данному виду исследования?

А. тестированиеопределенного вида товара и его потребительских свойств;

Б. исследование потребительских намерений потенциальных покупателей;

В. оцениваются потребительские свойства нескольких марок; 

Г. выявление рейтинга конкурирующих марок;

Е. тестируется одно рекламное сообщение и отношение аудитории к нему.

Существуют различные задачи маркетинговых исследований. Какие задачи непосредственно относятся к исследованию рекламной деятельности:

А. Исследование товарной номенклатуры;

Б. Изучение проблем создания упаковки;

В. Исследование потребительских мотиваций;

Г. Исследование наиболее эффективных средств коммуникации;

Е. Изучение ценовой политики компании.

Современное представление о менеджменте формируется на основе того, что (выберите один верный ответ):

А) менеджмент — это профессиональная деятельность, направленная на эффективное и производительное достижение целей организации посредством планирования, организации, руководства, контроля и координации.

Б) менеджмент — это способ управления деятельностью человека, группы, коллектива.

В) менеджмент — это способ организации производства и управления человеком.

Г) менеджмент — это искусство обеспечения выполнения работы другими людьми.

В субъект-объектной управленческой взаимосвязи для того, чтобы субъект управления (руководитель) смог осуществить управленческое воздействие на объект управления (подчиненного) в организации, он должен обладать следующими качествами (выберите один верный ответ):

А) иметь способность оказывать влияние;

Б) иметь формальную возможность оказывать влияние;

В) иметь и способность, и возможность оказывать влияние.

Какой из нижеперечисленных элементов НЕ является компонентом мезосреды организации? (выберите один верный ответ)

А) стейк-холдеры (акционеры);

Б) государственные организации и инспекции;

В) финансовые организации (банки и кредитные организации);

Г) персонал организации.

Соотнесите верно функцию менеджмента и ее описание:

А. Планирование: ___4

Б. Организация: ___2

В. Руководство: ___1

Г. Контроль: ___3

Описание функций:

… — использование влияния для мотивации и стимулирования сотрудников.

… — распределение ответственности за выполнение задач.

… — наблюдение за предпринимаемыми действиями и внесение корректив.

… — выбор целей и определение путей их достижения.

Согласно концепции иерархии потребностей А. Маслоу, в первую очередь, люди стремятся (выберите один верный ответ):

удовлетворению потребностей более низкого уровня, лишь затем постепенно переходя к потребностям высшего порядка;

удовлетворению потребностей более высокого уровня;

одновременному удовлетворению потребностей более низкого и более высокого порядка.

В американской и западноевропейской системах управления организацией и персоналом главное при осуществлении найма на работу — это (выберите один верный ответ):

умение подать себя плюс деловые качества и возможно лучшее (престижное) образование.

коммуникативные навыки, умение работать в команде.

личные связи.

Китайская модель менеджмента выстроена по принципу большой семьи или «гуан-си», где по сравнению с другими моделями менеджмента, очень слабо развит принцип (выберите один верный ответ):

делегирования полномочий.

минимальных издержек.

коллективизма.

Управление по целям (или — управление посредством целеполагания) представляет собой (выберите один верный ответ):

знание менеджерами основных критериев эффективного целеполагания и планирования и умение их использовать в практической деятельности.

наиболее современную технику привлечения к процессу планирования и управления организацией каждого сотрудника, включая неуправленческий персонал.

технику разработки целей и программ их реализации самим менеджером на основе бюджета орг.подразделения.

Управление человеческими ресурсами (HR-менеджмент) как одно из современных направлений менеджмента в целом характеризуется комплексным подходом к подбору, адаптации и развитию персонала, исходя из положения, что (выберите один верный ответ):

Человек — это главный ресурс организации.

Повышение производительности организации выступает главным показателем ее эффективности.

Человек — средство повышения эффективности организации.

Основная задача кадровой службы — «регламентирующая» функция, документационное обеспечение кадровых процессов.

Современная теория лидерства подразумевает пять уровней, высший из которых характеризуется тем, что (выберите один верный ответ):

Эффективный руководитель, который формулирует и воплощает в жизнь стратегию развития компании, заставляет команду добиваться высокой производительности.

Лидер, который добивается стабильных высоких показателей, благодаря парадоксальному сочетанию скромности и профессиональной воли.

Компетентный менеджер, грамотно управляющий людьми и ресурсами, который добивается поставленных целей.

Выстройте в правильном порядке этапы принятия решения:

1 этап: ___b__; 2 этап: __d___; 3 этап __f__; 4 этап :c _; 5 этап: _ a____; 6 этап: e_.

Сравнение варианта (альтернативы) с нормами/критериями;

Ощущение наличия проблемы;

Поиск вариантов (альтернатив) решения, их генерация;

Формулировка проблемы;

Выбор варианта решения (или отказ от всех вариантов);

Определение критериев/норм, которым должны удовлетворять решения.

Чтотакое GR-менеджмент (Government relations management)? (выберите один верный ответ)

Функция управления.

Управление производственными процессами.

Управление людьми.

Управлениие технологическими процессами.

Управление взаимодействием с органами исполнительной власти.

Лоббирование.

Соотнесите верно характеристики организации с точки зрения механистического подхода и с точки зрения органического подхода.

Механистический подход: ____________________________________а сеd

Органический подход: ______________________________________bf

Характеристики:

Основной целью выступает производительность;

Существует в условиях нестабильной внешней среды;

Развит механизм «группового контроля»;

Слабо чувствительна к инновациям;

Массовая технология производства товаров/услуг;

Организационная культура нацелена на формирование высокопрофессиональных рабочих групп, во главе которых — специалист «высшего пилотажа».

Главными принципами, которые применяются в процессе контроля, являются (выберите один верный ответ):

принцип поиска расхождения и принцип исключения.

принцип скалярной цепи и принцип единоначалия.

принцип исключения и принцип размаха (масштаба) контроля.

Что из перечисленного имеет отношение к рекламе в античности? Укажите 2 верных ответа.

а) альбум

б) афишные тумбы

в) летучие листки

г) глиняные таблички

д) брэндмауэр

е) геральдика

Правильные ответы:

Когда появилась первая реклама на радио

а) в 1920 году

б) в 1897 году

в) в 1942 году

Правильный ответ:

Задачи цеховой рекламы в средневековье

а) защищать интересы короля

б) продвигать товары группы ремесленников

в) способствовать развитию придворной геральдики

Правильный ответ:

Когда и кем было создано первое классическое рекламное агентство

а) в 1629 году Теофрастом Ренодо

б) в 1841 году Уолнером Палмером

в) в 1874 году Генри Сэмпсоном

Правильный ответ:

Чем известен Джозеф Пулитцер

а) основанием Пулитцеровской премии

б) концепцией независимой газеты

в) теорией рекламы как социального института

Правильный ответ:

Где и когда была проведена первая всемирная выставка

а) в 1851 году в Лондоне

б) в 1898 году в Париже

в) в 1876 году в Филадельфии

Правильный ответ:

Что дала рекламе хромолитография

а) большие тиражи

б) цвет

в) возможность использования разного вида бумаги

Правильный ответ:

Что представляла из себя первая реклама на транспорте

а) рекламные щиты, перевозимые на лошадях

б) раскрашенные омнибусы

в) объявления кондукторов об открывшихся магазинах

Правильный ответ:

Для какого продукта был снят первый рекламный фильм

а) для кофе

б) для мыла

в) это была реклама самого рекламного агентства

Правильный ответ:

Кто начал проводить первые исследования в сфере рекламы

а) А. Зенефельдер и Ж.Шере

б) Дж.Роуэлл и Дж.Баттон

в) Дж.Гэллап и А. Нильсен

Правильный ответ:

Альбум - это

а) престижный альбом для высшей знати в Средневековье

б) выбеленная стена для рекламных надписей

в) город-государство в Греции, где в 6 в до н.э. началось развитие рекламы

Правильный ответ:

Изобретение книгопечатания оказало огромное влияние на рекламу, т.к :

а) многократно увеличило целевую аудиторию рекламных сообщений

б) создало хромолитографию и резко улучшило качество рекламы

в) привело к ликвидации центров переписки книг, сдерживающих развитие рекламного дела

Правильный ответ:

Визитная карточка как элемент личностной рекламы появилась

а) на рубеже 17-18 веков

б) во времена Римской империи

в) в эпоху позднего средневековья

Правильный ответ:

Журнальная реклама впервые появилась

а) во Франции в конце 18 века

б) в США в середине 19 века

в) в Англии в начале 17 века

Правильный ответ:

Альфонс Муха был известен

а) как основоположник психологии рекламы

б) как мастер рекламного плаката

в) как автор первой тротуарной живописи, ставшей этапом в развитии рекламы

Правильный ответ:

«Кусок человечины между двумя ломтями рекламного текста» Ч.Диккенс. О какой рекламной технологии идет речь?

а) о людях-сендвичах

б) о рекламной акции в области кулинарии в сер. 19.в. в Англии

в) о новой технологии выставок

Правильный ответ:

Что изменили магазины самообслуживания в рекламе ?

а) потребовали регистрации рекламы в магазине в специальном бюро

б) вызвали волну рекламы на чеках

в) оставили потребителя один на один с товаром и усилили роль упаковки

Правильный ответ:

Каталог для почтовой торговли как новый канал рекламы на рубеже XIX-XX веков был особенно необходим

а) в странах с большим географическим разбросом населения

б) для неграмотных

в) в условиях отсутствия системы персональной идентификации потребителей

Правильный ответ:

Первая реклама на телевидении представляла из себя

а) 30-секундный рекламный ролик

б) бегущую строку

в) заставку с голосом диктора

Правильный ответ:

Современная российская реклама начала свое развитие

а) в 60-х годах XX века после оттепели

б) в конце 80-х годов XX века после перестройки

в) в конце 90-х годов XX века после августовского кризиса

Правильный ответ:

Глашатаи появились:

а) в первобытных племенах и частично выполняли функцию вождей

б) в древнем мире, по большей части в античности

в) в эпоху средневековья

Правильный ответ:

Раскопки в Помпеях дали нам:

а) представление о рекламных технологиях в Древнем Риме

б) образцы рекламы Древней Греции

в) новый материал по коммуникациям Средневековья

Правильный ответ:

Первые владельческие знаки стали прообразом

а) современных граффити

б) наружной рекламы

в) торговых марок

Правильный ответ:

Граффити:

а) впервые появились в молодежной среде Нью-Йорка в 60-х г. ХХ века

б) возникли в античности как технология самопрезентации

в) возникли в Древнем Египте и представляли собой надписи на папирусах

Правильный ответ:

Первые ярмарки в средневековых городах появились

а) в 550 году

б) в XI веке

в) в ХV веке

Правильный ответ:

Геральдика способствовала

а) развитию имиджевой рекламы

б) возникновению технологий тиражирования

в) усилению позиций маркетинга

Правильный ответ:

И.Гуттенберг изобрел

а) рекламную технологию летучих листков

б) способ изготовления пиктограмм

в) печатный станок со сменными литерами

Правильный ответ:

Информационные бюро как проторекламные агентства появились в Европе

а) в XVI- XVII веке

б) в ХII веке на ярмарках

в) в 1771 году

Правильный ответ:

Кто является автором концепции УТП (USP)

а) Раймонд Рубикам

б) Клод Хопкинс

в) Россер Ривс

г) Теодор Мак-Манус

Правильный ответ:

Кто из классиков рекламы ХХ века является автором рекламного образа ковбоя «Marlboro»

а) Дэвид Огилви

б) Лео Барнетт

в) Дж . Пауэрс

Правильный ответ:

Информационная реклама –

а) это реклама в средствах массовой информации

б) реклама, в которой изложена основная информация о качествах продаваемого

в) товара и местах его приобретения

г) реклама от лица распространителя товара при личных продажах

д) реклама в информационных журналистских жанрах

Правильный ответ:

Рекламный агент – это

а) посредник между рекламодателем и каналом размещения рекламы или

фирмой, производящей рекламу

б) лицо, распространяющий рекламу среди потенциальных потребителей

в) представитель фирмы-производителя товара

г) сотрудник, обратившийся в СМИ с целью разместить рекламу от лица своей фирмы.

Правильный ответ:

Рекламный модуль - это

а) единица рекламной площади в печатных СМИ

б) определенное место под рекламу на улицах города

в) промежутки между программами передач в телеэфире

Правильный ответ:

Глубинное интервью –

а) один из видов качественных исследований

б) Интервью респондентов, выбранных на основе углубленных показателей сегментирования

в) синоним панельного исследования

Правильный ответ:

Возможность бесплатного размещения PR-информации в СМИ определяется

а) спецификой целевой аудитории

б) Наличием новостной составляющей в материале

в) Отсутствием контактной информации в материале

Правильный ответ:

Account-менеджер занимается в рекламном агентстве

а) Взаимодействием с финансовой и бухгалтерской службой

б) Работой с клиентами

в) Работой с инвесторами

Правильный ответ:

Бриф бывает

а) Только маркетинговым

б) Только креативным

в)Маркетинговым и креативным

Правильный ответ:

Оплата услуг медийного рекламного агентства чаще всего осуществляется в форме

а) процента от прибыли

б) агентскойскидки

в) почасовой оплаты сотрудников агентства

Правильный ответ:

Сетевое рекламное агентство

а) обслуживает потребности сетевого МLМ-маркетинга

б) входит в международную рекламную сеть или глобальную коммуникационную группу

в) работает как Интернет-агентство

Правильный ответ:

Глобализация рекламного бизнеса означает

а) Единую систему финансовых расчетов за рекламные услуги

б) Укрупнение и объединение рекламных структур

в) Информатизацию рекламного бизнеса

Правильный ответ:

Показатель CPT характеризует

а) Уровень вовлеченности в восприятии рекламы

б) Рейтинг телепередачи

в) Стоимостные характеристики целевой аудитории

Правильный ответ:

Вопросы по дисциплинам профиля «Реклама»

Какая приоритетная цель лежит в основе формирования продуктового портфеля предприятия (один вариант):

Минимальные издержки производства

Минимальный риск для бизнеса

Максимальная прибыль

Баланс между ростом продаж и рисков для бизнеса

Что такое добавленная ценность товара (один вариант):

Торговая наценка

Рекламируемые характеристики товара

Качество товара

То, за что готов заплатить Потребитель

С чего необходимо начинать подготовку к рекламной кампании (один вариант):

С расчета бюджета рекламной кампании

С определения целевой аудитории и целей рекламной кампании

С определения источника финансирования рекламной кампании

С разработки текста рекламного сообщения

Назовите первый этап процесса управления маркетингом в компании (один вариант):

Анализ возможностей, выбор стратегии

Управление товаром, ценой, местами продаж, продвижением

Исследование рынка и потребителя

Контроль, замер промежуточных результатов

Анализ эффективности

Назовите сотрудника службы маркетинга, должностной обязанностью которого является составление годового бюджета по торговой марке (один вариант):

Менеджер по рекламе

Аналитик

Бренд-менеджер

Директор службы

PR – менеджер

Что оказывает основное влияние на выработку решения о позиционировании продукта (один вариант):

Поведение Потребителей при покупке

Восприятие продуктов Потребителями

Намерение Потребителей свершить покупку

Сформировавшаяся потребность Потребителей - это когда (один вариант):

Потребитель готов заплатить (подкреплено спросом)

Потребитель заявляет о своем желании (формулирует интерес)

Потребитель формулирует претензии к товару

Для прямого влияния на продажи товара маркетинг фокусирует свое рекламное сообщение на (один вариант):

Пользователе товара (тот, кто пользуется товаром)

Покупателе товара (тот, принимает решение о покупке)

Плательщике (тот, кто оплачивает покупку)

Укажите, какое из описаний относится кбренду (один вариант):

Имя, термин, дизайн или их сочетание, которые имеют в глазах Потребителя определенную ценность

Имя, термин, знак, символ или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров и услуг продавца и их дифференциации от товаров и услуг конкурентов

Защищенная или зарегистрированная марка или ее часть

Что включает в свой состав контроль маркетинговой деятельности (четыре варианта):

Анализ объема продаж

Анализ затрат на маркетинг в сравнении с объемом продаж

Анализ эффективности производства

Анализ финансового положения предприятия

Контроль организации системы сбыта

Анализ доли рынка

Аудит маркетинга

Контроль выполнения нормативов по дебиторской задолженности

Какие мероприятия должны предшествовать решению компании о бренде нового продукта (четыре варианта):

Разработка стратегии продвижения

Принятие решения об отпускной цене продукта

Анализ рынка

Разработка стратегии сбыта

Определение целей и стратегии компании

Решения в области мерчандайзинга

Выработка решений по позиционированию

Сегментация и анализ потребителей

Атрибуты бренда – это (один вариант):

Эмоции и чувства, возникающие у потребителя при его контакте с брендом

Определенные знания потребителя о бренде

Имя, логотип, символ, фирменные цвета

Выберите вариант торгово-распределительной цепочки, при которой розничнаяцена на товар будет сравнительно выше (один вариант):

Производство – торговая точка – конечный покупатель

Производство – конечный покупатель

Производство – оптовик – торговая точка – конечный покупатель

Что относится к объектам социального маркетинга (один вариант):

Места

Люди

Идеи

Опыт

Укажите, в каком из видов маркетинга более высокие риски (один вариант):

Маркетинг реагирования на потребности потребителя

Маркетинг, формирующий запросы потребителей

Маркетинг, предвосхищающий потребности потребителей

Для оценки удовлетворенности потребителя тем или иным товарным предложением в первую очередь имеет смысл провести (один вариант):

Количественное исследование

Качественное исследование

АВС анализ

Какие из перечисленных ниже задач не относятся к зоне ответственности службы маркетинга на предприятии (один вариант):

Ценовое позиционирование

Организация каналов распределения

Маркетинговые исследования

Управление ассортиментом

Какая информация содержится во внутренней информационной базе компании - «Статистика продаж» (один вариант):

Данные о рекламном бюджете

Данные о продажах прошлых периодов

Сроки выхода рекламной кампании

Количество внедрений новых продуктов

Управление ассортиментом предполагает усилияслужбы маркетинга в направлении (один вариант):

Стимулирование сбыта

Установление цены на ассортимент

Развитие и ротация ассортимента

В каком документе необходимо отразить детальную информацию о сроках, бюджете и инструментах рекламной кампании, запланированной на следующий квартал (один вариант):

Корпоративная стратегия

Маркетинговая стратегия

Товарная стратегия

План маркетинга

Назовите основные показатели, с помощью которых осуществляется контроль маркетинговой деятельности (четыре варианта):

Объем продаж

Объем затрат на маркетинг

Эффективность производства

Финансовое положение предприятия

Организациясистемы сбыта

Доля рынка

Выполнение плана маркетинга

Выполнение нормативов по дебиторской задолженности

В какой последовательности проходят этапы создания нейма:

Тестирование. 5

Генерация неймов. 2

Позиционирование. 1

Анализ созданныхнеймов. 3

Оценка заказчиком. 4

Регистрация нейма. 6

Какое определение копирайтинга соответствует современному состоянию?

«Копирайтингсоставление рекламных (в том числе "продающих", имиджевых и презентационных) текстов»

«Копирайтинг – это не реклама, не тексты в буклетах и на сайте, не продающие письма, а продажа. Акт продажи, но в письменной форме. Текст – Ваш продавец»

«Копирайтинг – составление текстов для любого инструмента маркетинговых коммуникаций»

«Копирайтинг — это исключительно написание рекламных текстов, т.е. текстов, предусматривающих прямой отклик»

Какие из перечисленных пунктов НЕ обязательны для брифа в рекламном копирайтинге:

Информация о компании-заказчике.

Указание на то, что выступает объектом рекламы.

Тип носителя, на котором будет размещен информационно-рекламный текст.

Тип сайта, на котором будет размещен информационно-рекламный текст

Характеристика аудитории рекламного носителя.

Указание примерного объема рекламного текста в знаках с пробелами (или без).

Родовая стратегия, стратегия преимущества, стратегия уникального торгового предложения, стратегия позиционирования – это

Виды рациональной стратегии

Виды эмоциональной стратегии

Стратегия «имидж марки», стратегия резонанса, аффективная стратегия – это

Виды рациональной стратегии.

Виды эмоциональной стратегии

Рекламный текст относится к

Убеждающим видам текстов

Агитирующим видам текстов

Верно ли утверждение: «Рекламный текст использует только рациональные средства аргументации».

Да.

Нет.

Какие виды аргументов НЕ относятся к сильным аргументам в рекламном тексте

Статистические данные

Довод от чужого авторитета

Исследования

Довод от обещания

Таблицы, диаграммы, графики

Довод к массам

Гарантии

Какие виды аргументов НЕ относятся к слабым аргументам в рекламном тексте

Статистические данные

Довод от чужого авторитета

Исследования

Довод от обещания

Таблицы, диаграммы, графики

Довод к массам

Гарантии

Определите верную последовательность элементов в структуре рекламного текста.

P.S. 5

Подзаголовок 2

Основной рекламный текст 3

Призыв 4

Заголовок 1

Какой формуле должна соответствовать структура рекламного текста:

ROSIE

AIDA

RАСЕ

AIDCA

Фраза текста, цель которой пробить «шум», привлечь внимание, заставить клиента остановиться и переключиться на чтение текста называется:

Заголовок

Призыв

Подзаголовок

Эхо-фраза

P.S.

Фраза, которая резюмирует все сказанное и стимулирует действие аудитории, называется:

Заголовок

Призыв

Подзаголовок

Эхо-фраза

P.S.

Какой из функциональных стилей русского языка является основой для рекламного текста:

Стиль художественной литературы

Научный стиль

Публицистический стиль

Разговорный стиль

Официально-деловой стиль

Что из перечисленного НЕ относится к рекламным текстам:

Нейм

Слоган

Объявление

Текст директ-мейла

Адветориал

Короткая рекламная фраза, в сжатом виде излагающая основное рекламное предложение и входящая в состав всех рекламных сообщений одной рекламной кампании называется:

Эхо-фраза

Призыв

Слоган

Что из перечисленного является функцией слогана:

Резюмировать основной рекламный текст

Передавать информацию о товаре / услуге.

Служить связующим звеном между многими отдельными сообщениями, входящими в одну рекламную кампанию и имеющими разные форматы

Передавать контактную информацию.

Формировать узнаваемость

Удивлять аудиторию.

Выражать корпоративную философию и PR-позицию фирмы.

Адветориал – это сочетание в одном тексте

Рекламной и PR-статьи

Рекламной и редакционной статьи

В рекламном тексте для радио рекомендуется:

приводить значительное количество аргументов в пользу рекламируемого продукта.

подробно описывать продукт, даже сложный по своей природе и функциям.

применять малознакомые и даже вовсе не знакомые реципиенту слова.

создавать зрительные образы

перечислять почтовые и Интернет-адреса.

В рекламном тексте для прессы рекомендуется:

приводить значительное количество аргументов в пользу рекламируемого продукта

подробно описывать продукт, даже сложный по своей природе и функциям

применять малознакомые и даже вовсе не знакомые реципиенту слова

создавать зрительные образы.

перечислять почтовые и Интернет-адреса

В телевизионной рекламе рекомендуется:

Представлять самую сложную для восприятия информацию.

Приводить значительное количество аргументов в пользу рекламируемого продукта.

Представлять простую для восприятия информацию

Применять малознакомые и даже вовсе не знакомые реципиенту слова.

От чего в первую очередь зависит отбор слов для рекламного текста?

От товара / услуги.

От цели сообщения.

От целевой аудитории

От темы сообщения.

От канала коммуникации.

От сферы, в которой работает компания.

Какой индикатор наиболее точно выражает жизненный цикл товара

Уровень конкуренции

Платежеспособность населения

Емкость рынка

Доля рынка

Темпы роста объема реализации

Рекламное сообщение, в котором подчеркивается необходимость покупать не менее четырёх зубных щёток в год, является частью стратегии

проникновения на рынок

развития продукта

развития рынка

диверсификации

Что из нижеследующего НЕ относится к современным трендам рекламной деятельности?

Увеличение охвата аудитории за счет массовых каналов распространения

Интеграция с остальными элементами комплекса продвижения

Использование таргетированных каналов распространения информации

Вовлечение аудитории в процесс рекламной коммуникации

Что их нижеперечисленного относится кпреимуществаминтенсивного канала распределения

Более эффективное функционирование канала распределения

Больше поддержки со стороны розничной торговли

Низкий уровень затрат

Контроль продаж

Наибольшая доступность товара

Высокая доля рынка

Программа продвижения включает следующие основные этапы (расставьте верную очередность)

Определение целевой аудитории 2

Постановка целей продвижения 1

Выбор комплекса продвижения 3

Разработка бюджета4

Числовое распределение это:

отношение кол-ва магазинов, где представлен товар к общему кол-ву магазинов, где представлен подобный товар, выражается в процентах

доля рынка продукта А, принадлежащую торговцам в розницу, торгующим маркой В

Продажа без посредников НЕ включает следующие методы:

Прямая почтовая рассылка

Продажа товара через партнерские магазины

Торговля по каталогам

Телемаркетинг

Телевидение

Электронный маркетинг или маркетинг в компьютерных сетях

Обновленная маркетинговая концепция при ребрендинге НЕ предусматривает:

Изменение логотипа

Полную замену основной деятельности компании

Новая рекламная кампания

Другой внешний вид сотрудников

Замена слогана

Новый внешний вид пресс-релизов

Смена корпоративных персонажей/ рекламных героев

Новая упаковка

Другой способ доставки товара

Что относится к задачам, которые стоят перед ребрендингом:

Усиление бренда (то есть рост лояльности потребителей)

Дифференциация бренда

Увеличение целевой аудитории бренда

Замена логистической системы

Расставьте верную последовательность при процессе формирования эмоционального отношения к бренду:

Информация

Лояльность

Доверие

Осведомленность

Духовная близость

Уважение

Дружба

2,4,5,1,7,3,6

3,1,4,6,7,2,5

1,3,2,6,7,4,5

4,1,6,2,3,7,5

Выберите из предложенных вариантов правильное определение позиционированию бренда

место на рынке, занимаемое брендом по отношению к конкурентам, а также набор покупательских потребностей и восприятия; часть индивидуальности бренда, которая должна активно использоваться для «отстройки» от конкурентов

это место, которое занимает бренд в умах целевого сегмента по отношению к конкурентам

Нет верного определения

К основным задачампродвижения продукта можно отнести:

Информировать потенциальных покупателей о выгодах товара

Убедить покупателя сделать пробную покупку данного товара

Напомнить потребителям о преимуществах, которые он получил, приобретя данный товар

Все 3 пункта, перечисленные выше

Нет верных вариантов

Поушальный взнос это:

Единовременное вознаграждение Франчайзера в виде определенной, твердо зафиксированной в договоре (соглашении) суммы

Вознаграждение в виде периодических отчислений фиксированных ставок

Какие критерииНЕ используют привыборе каналов распределения:

Критерий объема продаж (доходы от продаж)

Критерий затрат

Критерий окупаемости

Критерий гибкости

Критерий контроля

К основным методам планирования продаж НЕ относится:

Директивное планирование

Планирование «снизу» (от менеджеров)

Планирование на основании статистических данных по отрасли

Планирование от достигнутых ранее результатов деятельности компании

Планирование на основании покупательской способности целевой аудитории компании

Вставьте пропущенный этап в последовательность разработки нового товара:

Выработка идеи → Разработка концепции и маркетинговой стратегии нового продукта →Разработка продукта →…→Решение о внедрении → Внедрение

Анализ фактической эффективности проекта

Оценка фактической окупаемости проекта

Выработка конкурентных преимуществ товара

Тестирование образца продукта

Какое из ниже перечисленных средств не относится к транзитной рекламе?

а) реклама на троллейбусах

б) реклама в метро

в) реклама на дирижаблях

г) реклама на мобилбордах

д) реклама на корпоративном транспорте

е) реклама на трамваях

ж) реклама на «сендвичменах»

Достоинства билбордов по сравнению с рекламой на транспорте. Укажите два верных утверждения.

а) подсвечивается в ночное время

б) в период межсезонья реклама не загрязнена

в) дешевизна

Какое из перечисленных средств не относится к видам наружной рекламы?

а) реклама на щитах

б) реклама на панель-кронштейнах

в) реклама на маршрутных такси

г) реклама на «сендвичменах»

д) реклама на штендерах

е) реклама на дирижаблях

ж) реклама в метро

Какое из предложенных высказываний верно?

а) транзитная реклама это отдельный вид рекламы, не относящийся к наружной рекламе

б) транзитную рекламу относят как к наружной рекламе, так и рассматривают как отдельный вид рекламы

в) транзитная реклама – это одно и то же, что и наружная реклама

Какие из перечисленных компаний занимаются медиаизмерениями в области наружной рекламы?

а) Comcon

б) Gallup Media

в) Эспар-Аналитик

г) BBDO

д) Нью-Тон

Какой из способов печати чаще всего используется при изготовлении небольших тиражей (до 50 шт.) постеров для билбордов?

а) шелкография

б) офсетная печать

в) цифровая печать

Творческая идея в рекламе это:

Вдохновенная мысль

Привлекательное, точное представление позиции торговой марки

Трюизм.

Оригинальное представление идеи продукта

Креатор это:

копирайтер

дизайнер

нишфайндер

Создатель

Методы НЕ используемые в креативной стратегии:

Метод мозгового штурма

Стахановский метод

Теория случайностей

ТРИЗ

Метод «тыка»

Алгоритмические методы

Креатив должен:

Удивлять

Управлять

Развлекать

Продавать

Параметры выбора креативной стратегии:

Вовлеченность

Увлеченность

Мотивация

Статус

«Блестящая творческая идея» дает возможность:

Почивать на лаврах

Получать призы на фестивалях

Увеличить объем продаж

Увеличить гонорар

Какое определение креативности в рекламе уместнее :

Креативность как божественное откровение.

Креативность как счастливый случай.

Креативность как «метод».

Креативность как «запланированное везение».

Креативность как настойчивость.

Систематизация и упорядочение идей, мнений членов групп, высказанных в связи с решением какой-либо проблемы это:

Метод шести шляп

Метод фокальных объектов

Метод KJ

Метод Леонардо да Винчи

Метод Кавакита

Метод поиска новых идей путем присоединения к исходному объектусвойств или признаков случайных объектов это:

Методика RAM - проводника

Метод фокальных объектов

Метод точка случайного входа

Метод Леонардо да Винчи

Метод Уолта Диснея

Синектика

В каких случаях не рекомендуется использование отдалённого проводника творческой идеи

В случае негативной мотивации

В случае мотивации социального одобрения

В случае низкой вовлечённости

В случае, когда мотивация основана на удоволетворении физиологических потребностей.

Метод, который основан на принципе системного анализа новых связей и отношений, возникающих в процессе матричного анализа исследуемого предмета, темы – это:

Метод шести шляп

Метод фокальных объектов

Метод морфологического анализа 

Метод Леонардо да Винчи

Метод Кавакита

Прием, позволяющий изменить точку зрения, а, следовательно, восприятие события или предмета – это:

Синектика

Йоко-гири

Речевые паттерны

Словообразование

Рефрейминг

Метод, который заставляет одновременно работать левое и правое полушарие головного мозга, тем самым позволяя использовать в полной мере потенциал человека – это:

Метод шести шляп

Метод фокальных объектов

Метод Уолта Диснея

Метод Леонардо да Винчи

Метод Ментальных карт

Креативная стратегия припоминания применяется, когда решение о приобретении продукта происходит

до совершения покупки

после совершения покупки

во время совершения покупки

Креативная стратегия узнавания применяется, когда решение о приобретении продукта происходит

до совершения покупки

после совершения покупки

во время совершения покупки

В рекламе какого вида допустимы преувеличения?

Низко вовлечённая – информационная

Низко вовлечённая – трансфармационная.

Высоко вовлечённая – информационная

Высоко вовлечённая – трансфармационная.

В рекламе какого вида рекомендуется не заявлять о выгодах, а подразумевать их?

Низко вовлечённая – информационная

Низко вовлечённая – трансфармационная.

Высоко вовлечённая – информационная

Высоко вовлечённая – трансфармационная.

В рекламе какого вида первоначальное отношение целевой аудитории к марке имеет определяющее значение?

Низко вовлечённая – информационная

Низко вовлечённая – трансфармационная.

Высоко вовлечённая – информационная

Высоко вовлечённая – трансфармационная.

В рекламе какого вида люди должны отождествлять себя с пользователями рекламируемого продукта?

Низко вовлечённая – информационная

Низко вовлечённая – трансфармационная.

Высоко вовлечённая – информационная

Высоко вовлечённая – трансфармационная.

BTL-коммуникации включают в себя:

А) Рекламу в СМИ

Б) Стимулирование сбыта

В) Директ Маркетинг

Г) POS-материалы

BTL-продвижение характеризуется:

А) Персональным обращением к потребителю

Б) Массовым охватом аудитории

В) Высокой абсолютной стоимостью

Г) Личностным и индивидуальным характером сообщения

Аббревиатура TTL в контексте маркетинговых коммуникаций расшифровывается как:

А) Through the line

Б) Time to live

В) Transistor-transistor logic

Г) Through the lens

Sales Promotion – это:

А) Это комплекс мероприятий, с помощью которых компании успешно выстраивают прямые маркетинговые коммуникации персонально с каждым потребителем своих товаров и услуг и устанавливают с ним длительные взаимовыгодные отношения

Б) Создание, развитие и поддержка постоянной добровольной связи со стратегически важной группой потребителей, с помощью стабильного и надежного набора отличий, предполагающего неизменно высокое качество и удовлетворение.

В) Технология правильного расположения товаров на полках магазина и предложение потребителю определённого вида товара в момент принятия решения о покупке.

Г) Деятельность компании по стимулированию потребителя к совершению покупки, либо по стимулированию других субъектов товарооборота с целью повышения продаж.

К видам стимулирования сбыта относят:

А) Прямую почтовую рассылку

Б) Вирусный маркетинг

В) Полиграфические материалы

Г) Промоакции

Мероприятия SalesPromotion с точки зрения воздействия на целевую аудиторию подразделяются на:

А) Краткосрочные и среднесрочные

Б) ConsumerPromotion и TradePromotion

B) Мероприятия для прессы и для партнеров

Г) Эффективные и неэффективные

Найдите определение термина «директ-маркетинг»:

А) Малобюджетные способы рекламы и маркетинга, позволяющие эффективно продвигать свой товар или услугу, привлекать новых клиентов и увеличивать свою прибыль, не вкладывая или почти не вкладывая денег.

Б) Непосредственное (при отсутствии промежуточных звеньев) интерактивное взаимодействие продавца/производителя и потребителя в процессе продажи конкретного товара.

В) Направлениемаркетинга, позволяющее увеличивать продажи за счет воздействия на товаропроводящую цепь.

Г) Комплекс мер, направленных на повышение продаж, путем стимулирования потребителей и розничных сетей.

Фундаментальной составляющей реализации мероприятий директ-маркетинга является

А) База данных

Б) Полиграфическая продукция

В) Обучение персонала

Г) Электронные средства коммуникации

К инструментам директ-маркетинга относят:

А) E-mail рассылку

Б) Сэмплинг

В) Курьерскую доставку

Г) Телемаркетинг

Событийный маркетинг – это:

А) Комплекс мероприятий, направленных на продвижение торговых марок с помощью ярких и запоминающихся событий

Б) Это кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара (услуги).

В) Поддержание имиджа, коммерческих и общественных начинаний компании путем донесения информации о разнообразных видах деятельности компании в средствах массовой информации, коммуникации и через общение с референтными аудиториями.

Г) Направленность элементов коммуникационного комплекса на одновременное достижение поставленных целей в рамках общей маркетинговой программы предприятия

Аббревиатура MICE в контексте маркетинговых коммуникаций означает:

Использование мышей в качестве рекламных носителей.

Meetings (Встречи) – Incentive (Мотивационные программы) – Conferences (Конференции) – Exhibitions (Выставки).

MarketingIntegratedCommunicationsandEvents (Интегрированные маркетинговые коммуникации и мероприятия)

Событийный маркетинг используется для

А) Создание информационного повода для СМИ

Б) Презентация новой линейки продукции

В) Улучшение имиджа бренда

Г) Поддержание спроса на товар массового потребления.

Выберите определение мерчендайзинга

А) Продвижение продукции в местах общественного пользования и высокой проходимости.

Б) Направление маркетинговой деятельности, регулирующее методику продажи и продвижения товара в точке продаж.

В) мероприятия, направленные на развитие, мотивацию, обучениеперсонала, партнёров и клиентов компании, а также на представление компании, её ценностей, философии и возможностей для внутреннего и внешнего потребителя.

Г) Материалы и сувениры, способствующие продвижениюбренда илитоварав местах продаж 

Укажите определение CRM или Управления взаимоотношениями с потребителями:

А) Комплекс мероприятий, с помощью которых компания выстраивает прямыемаркетинговые коммуникацииперсонально с каждым потребителем своих товаров и услуг.

Б) Ориентация бизнеса на удержание существующих клиентов и долгосрочное сотрудничество с ними с помощью установления длительных и взаимовыгодных отношений.

В) Маркетинговый инструмент, комплекс специальных мероприятий и акций, проводимых с целью манипулирования поведением и мнением специально приглашенной на событие аудитории.

Г) Использование нетрадиционных ходов продвижения для получения максимальных результатов при минимальных затратах.

Что такое социальныеCRM?

А) Управления взаимоотношениями с социальными организациями.

Б) Интеграция концепции управления взаимоотношениями с потребителями в социальные сети, реализующаяся путем использования специального программного обеспечения.

В) Продвижение социально значимых ценностей, лежащее в основе стратегии компании.

Г) Увеличение продаж с помощью продвижения в социальных сетях.

Партизанский маркетинг илиguerillamarketing – это:

А) Малобюджетный маркетинг, использующий нестандартные идеи и подходы.

Б) Пропаганда партизанского метода ведения военных действий.

В) Скрытая реклама.

Г) Использование современных цифровых технологий для продвижения товаров и услуг.

К партизанскому маркетингу можно отнести следующие типы продвижения:

А) Флэш-моб

Б) Life Placement

В) Mistery Shopper

Г) Product Placement

Найдите основные характеристики вирусного маркетинга:

А) Быстрое распространения информации получателями

Б) Использование в послании запоминающейся, творческой, необычной идеи.

В) Использование в продвижении образов звезд и лидеров мнений.

Г) Использование эффекта общения или доверительного послания.

Выберите определение термина DigitalMarketing:

А) Использование цифровых технологий и каналов (мобильные устройства, интернет, цифровое телевидение, интерактивные терминалы и другие устройства, экспериментальные технологии) для продвижения товаров и услуг.

Б) Процесс разработки и применения различных способов привлечения посетителей на сайт.

В) это технология представления информации с электронных (цифровых) носителей (дисплеев, проекционных систем и т. д.), установленных в общественных местах.

Г) Комплекс мероприятий, с помощью которых компании успешно выстраивают прямые маркетинговые коммуникации персонально с каждым потребителем своих товаров и услуг и устанавливают с ним длительные взаимовыгодные отношения.

Перечислите формы продвижения в Интернет, относящиеся к BTL:

А) Контекстная реклама,

Б) Баннерная реклама,

В) Продвижение в социальных сетях,

Г) Вирусный маркетинг.

Где может осуществлять продвижение с помощью ProductPlacement?

А) В кинофильмах,

Б) в художественных книгах,

В) в супермаркетах,

Г) в компьютерных играх.

← Предыдущая
Страница 1
Следующая →

Скачать

ГОСЭКЗАМЕН_МЕНТОР!!!!!.docx

ГОСЭКЗАМЕН_МЕНТОР!!!!!.docx
Размер: 666.6 Кб

Бесплатно Скачать

Пожаловаться на материал

Вопросы теста для профиля «Реклама». Гос.экзамен. Ответы на госэкзамен. Маркетинг, СМИ, маркетинговые коммуникации. ФЗ «О рекламе»

У нас самая большая информационная база в рунете, поэтому Вы всегда можете найти походите запросы

Искать ещё по теме...

Похожие материалы:

Сельское хозяйство

Классификация культур по ботаническим и биологическим признакам. Формирование структуры посевных площадей. Агротехника. Биологические и ботанические особенности.

Характеристика культури первісного суспільства та її періодизація

Загальна характеристика культури первісного суспільства та її періодизація. Культура ранньородової общини мисливців, збирачів, рибалок та культура пізньородової общини землеробів-скотарів

Сводка и группировка данных статистического наблюдения

Понятия сводки и группировки статистических данных. Виды группировок. Статистические таблицы и графики. Алгоритм простой группировки.

Контрольная работа: Культура Древнего Китая

Кафедра истории, политологии и культурологии Формирование и развитие китайской культуры на ранних этапах. Религиозно-философские системы Китая. Особенности менталитета китайского общества. Искусство Китая.

Педиатрия. Тест с ответами

Сроки диспансеризации детей. Суточная доза Д3 для профилактики рахита у доношенного ребенка. Язвенный дефект у детей. Предпочтение при лечении локализованной формы пневмонии у детей на дому

Сохранить?

Пропустить...

Введите код

Ok