Имидж политика

Имидж политика

Имидж - сформированный образ какого-либо лица, политического деятеля, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо по средством определенных ценностных характеристик.

Политический имидж имеет ряд характерных признаков, к которым можно отнести следующие:

· имидж подчеркивает специфичность и уникальность объекта, чем принципиально отличается от стереотипа, который обобщает, интегрирует, а не индивидуализирует явления;

· имидж конкретен, но подвижен, изменчив. Он все время кор­ректируется, адаптируется к требованиям текущей ситуации, к текущим ожиданиям аудитории; реакция получателя информа­ции контролируема;

это коммуникация с «обратной» связью. Сообщения порожда­ются с учетом ожидаемой реакции населения и др.

Анализ структуры позволяет сделать вывод, что функции политического имиджа представляют собой комбинацию коммуникативной, номинативной, эстетической и адресной. Рассмотрим их.

- Коммуникативная.

Имидж призван облегчить аудитории восприятие информации о политике; обеспечить режим благоприятствования восприятию личности политика, проецируя на ауди­торию те его характеристики, которые являются наиболее предпоч­тительными в конкретной электоральной среде; подготовить почву для формирования установки выбора именно этого кандидата.

- Номинативная.

Имидж обозначает, выделяет, отстраивает, дифференцирует личность в среде других, демонстрирует отличительные ее качества, подчеркивая достоинства.

- Эстетическая.

Основные этапы конструирования имиджа политического деятеля:

  •  Определение требований аудитории (сегментов аудитории);
  •  Изучение характеристик кандидата;
  •  Изучение имиджей конкурентов;
  •  Соотнесение реальных качеств кандидата с ожидаемыми и создание плана для моделирования имиджа;
  •  Выбор дополнительных характеристик;
  •  Отбор и дифференциация составляющих имиджа. Формулировка составляющих имиджа;
  •  Позиционирование;
  •  Выбор и разработка коммуникативных стратегий продвижения характеристик имиджа;
  •  Реализация стратегии позиционирования;
  •  Оценка эффективности стратегии позиционирования.

Изучение имиджей конкурентов

Проведение анализа политиков-конкурентов и их имиджей можно проводить по следующим параметрам:

Персональные характеристики политиков, элементы биографии, источник доходов, знакомства, связи;

  •  Отношения соперников к конкретным проблемам;
  •  Сильные и слабые стороны конкурентов, чтобы понять, удачно ли они работают в стратегии;
  •  Предполагаемая стратегия проведения кампании и используемые приемы;
  •  Коммуникационная стратегия;
  •  Имиджевые стратегии;
  •  Причины популярности или непопулярности конкурентов у избирателей.

Далее, необходимо четко сформулировать достоинства политика в сравнении с его кандидатами соперниками, и особое внимание уделить уже состоявшимся политикам, баллотирующимся повторно.

Проведением данного анализа занимается экспертная группа.

Отбор и дифференциация составляющих имиджа, формулирование его характеристик

Осуществление отбора и дифференциации качеств политика и пунктов его программы происходит по ряду причин.

1.Объем рекламного сообщения ограничен: «Существует определенный набор сведений, который текстовик может в разумных пределах сообщить о виски, кандидате политической партии или вертикально сверлильном станке»14.

2. Существует много зависимостей восприятия рекламируемых качеств. Это определяет разнообразие параметров отбора.

3. Избиратель не в состоянии удержать в голове большое количество фактов о кандидате, как бы они не были написаны.

Позиционирование.

Позиционирование лидера есть не что иное, как формирование благоприятного образа и направление определенного восприятия имиджа кандидата населением с точки зрения его интересов.

Т.Гринберг предлагает следующую типологию позиционирования:

1. Позиционирование по ключевой особенности, по преимуществу кандидата, предпочтительному для целевой аудитории;

2. Позиционирование «против категории» (например ,против «системы»);

3. Позиционирование против конкретных конкурентов;

4. Позиционирование по ассоциации (подобное позиционирование апеллирует к эмоциональному восприятию);

5. Позиционирование по проблеме (выдвигается программа решения определенных проблем сегмента избирателей).

Выбор и разработка коммуникативных стратегий продвижения характеристик имиджа.

Сущность этого этапа в том, что имидж политика как бы переводится на язык аудитории.

Перевод имиджевых характеристик в тексты.

Задачи текстов в формировании имиджа:

  •  Классифицировать реальность (характеристики объекта, поступки и т.д.), исходя из потребностей и особенностей восприятия аудитории, но учитывая интересы информационной кампании;
  •  Объединять политика и избирателей;
  •  Формировать смысл событий;
  •  Управлять потоками информации, способной повлиять на восприятие имиджа.

Продуктом и привлекательным примером которого он является. Большинство наших кандидатов явно стараются продемонстрировать своими портретами устойчивость своего социального положения, свою видимую комфортную укорененность в семейных, юридических и религиозных нормах..».

Перевод имиджевых характеристик в событийный контекст.

← Предыдущая
Страница 1
Следующая →

Файл

Imidzh_politika.doc

Imidzh_politika.doc
Размер: 35 Кб

.

Пожаловаться на материал

Имидж - сформированный образ какого-либо лица, политического деятеля, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо по средством определенных ценностных характеристик. Политический имидж.

У нас самая большая информационная база в рунете, поэтому Вы всегда можете найти походите запросы

Искать ещё по теме...

Похожие материалы:

Энергосбережение

Энергосбережение в теплоэнергетике и теплотехнологиях. Актуальность энергосбережения в России и мире. Энергоаудит. Увеличение эффективности генерации тепла.

Вопросы на экзамен по ФТТ физика твёрдого тела

Список вопросов по физике твёрдого тела

Нравственные проблемы в пьесах Островского

«Гроза» Островского. Конфликт между Катериной и «темным царством». Мотив дороги в творчестве русских писателей XIX века. Александр Сергеевич Пушкин «Я помню чудное мгновенье»

Построение гидрографической схемы речной сети

График колебания уровней, кривые частоты и продолжительности стояния уровней воды 

Определение индуктивности катушки и проверка закона Ома для электрической цепи переменного тока. Лабораторная работа

Изучение явления самоиндукции. Определение индуктивности катушки без сердечника и с ферромагнитным сердечником. Проверка закона Ома для электрической цепи переменного тока.

Сохранить?

Пропустить...

Введите код

Ok