Маркетинг

Территория рекламы

Маркетинг

Конспект лекций

Оглавление

Лекция 1. Понятие маркетинга

1. Предпосылки возникновения маркетинга

2. Этапы развития маркетинга

3. Понятие и сущность маркетинга

4. Принципы маркетинга

5. Цели и задачи маркетинга

6. Функции маркетинга

7. Концепция маркетинга

8. Классификация маркетинга

9. Субъекты маркетинга

10. Виды маркетинга

11. Элементы комплекса маркетинга

12. Понятие маркетинговой деятельности

13. Методы маркетинговой деятельности

15. Структура маркетинговой деятельности

16. Внешняя маркетинговая среда

17. Внутренняя среда маркетинга

18. Процесс и система маркетинга

19. Управление маркетингом

20. Роль маркетинга в деятельности предприятия

21. Служба маркетинга на предприятии

Лекция 2. Маркетинговое исследование рынка

1. Понятие конкуренции

2. Виды конкуренции

3. Понятие и сущность маркетингового исследования рынка

4. Конкурентные стратегии

5. Основные направления исследований в маркетинге

6. Методы исследования рынка

7. Метод экспертных оценок

8. Метод бенчмаркинга

9. Исследования с использованием фокус-группы

10. Маркетинговая среда

11. План маркетинга

12. Маркетинговое представление рынка

13. Маркетинговая информация, ее виды

14. Позиционирование товара

Лекция 3. Сегментация рынка

1. Понятие и сущность сегментирования

2. Этапы сегментирования

3. Виды сегментации

4. Критерии сегментации рынка

5. Стратегия и возможности сегментации рынка

6. Понятие сегмента и ниши рынка

7. Множественная сегментация

8. Выбор целевых сегментов

9. Классификация потребителей

10. Характеристики покупателей, влияющие на их поведение при покупке

11. Личностные и психологические факторы

12. Модель покупательского поведения

13. Направления изучения потребителей

Лекция 4. Товар и услуга в маркетинге

1. Товар, как средство удовлетворения потребителей

2. Понятие товара, классификация товара

3. Потребительские свойства товара

4. Товарный ассортимент

5. Конкурентоспособность товара

6. Маркетинговая стратегия товара

7. Жизненный цикл товара

8. Разработка нового товара

9. Маркетинговая стратегия на каждом этапе ЖЦТ (жизненный цикл товара)

10. Сущность и значение товарной политики. Формирование товарной политики

11. Пути повышения конкурентоспособности товара

12. Понятие и сущность товарного знака. Значение товарного знака

13. Сущность товародвижения

14. Упаковка и маркировка товара

15. Каналы товародвижения

16. Понятие, сущность и классификация услуг

17. Неосязаемость, неотделимость и непостоянство качества услуг

18. Роль услуг в системе маркетинга

19. Дифференцирование предложения товара

Лекция 5. Ценовая политика в маркетинге

1. Ценообразование: понятие и сущность

2. Виды ценообразования

3. Значение ценообразования в маркетинге

4. Маркетинговое понятие цены

5. Методы ценообразования

6. Определение цены

7. Роль цены на рынке

8. Процесс установления цены на новый товар

9. Регулирование ценообразования

10. Показатели финансового положения фирмы

11. Реакция потребителей на изменения цен

Лекция 6. Сбытовая политика предприятия

1. Сбытовая политика предприятия

2. Факторы, влияющие на уровень обслуживания покупателей

3. Система товародвижения

4. Методы каналов сбыта

5. Каналы распределения товаров

6. Функции каналов распределения

7. Формы распределения товаров

8. Виды торговых посредников

9. Система продвижения товара

10. Стратегии продвижения товара

Лекция 7. Анализ в маркетинге

1. Анализ внутренней и внешней среды

2. Анализ организации сбытовой деятельности на предприятии

3. Анализ факторов, влияющих на повышение качества продукции

4. Анализ конкуренции. Идентификация конкурентов. Уровни конкуренции

5. SWOT-анализ предприятия

6. Анализ финансового состояния

Лекция 8. Маркетинговые коммуникации продвижения товара

1. Маркетинговые коммуникации

2. Стимулирование сбыта

3. Стимулирование сбыта

4. Сущность и задачи стимулирования

5. Понятие рекламы, ее цели и функции

6. Формы рекламы

7. Планирование бюджета

8. Реклама и жизненный цикл товара

9. Принципы эффективной рекламы

10. Принципы выбора канала распространения рекламы

11. Методы личных продаж

Лекция 9. Управление в маркетинге

1. Маркетинговый контроль

2. Особенности управления маркетингом

3. Виды контроля в маркетинговой деятельности

4. Маркетинговый аудит

5. Планирование маркетинга

6. Методы оценки эффективности маркетинговой деятельности

7. Основы концепции управления предприятием в условиях рынка

Лекция 10. Международный маркетинг

1. Понятие международного маркетинга

2. Сущность и задачи международного маркетинга

3. Концепции международного маркетинга

4. Принципы, среда международного маркетинга

5. Особенности перехода к международному маркетингу

6. Жизненный цикл товара на международных рынках

7. Мировые цены. Ценовая политика на международных рынках

8. Сервис в международной торговле

9. Сегментирование международного рынка

10. Конкурентные стратегии в международном маркетинге

11. Экспортная товарная политика

12. Маркетинговые исследования мировых рынков

13. Патентно-правовое обеспечение

Лекция 1. Понятие маркетинга

1.

Предпосылки возникновения маркетинга

2.

Этапы развития маркетинга

3.

Понятие и сущность маркетинга

4.

Принципы маркетинга

5.

Цели и задачи маркетинга

6.

Функции маркетинга

7.

Концепция маркетинга

8.

Классификация маркетинга

9.

Субъекты маркетинга

10.

Виды маркетинга

11.

Элементы комплекса маркетинга

12.

Понятие маркетинговой деятельности

13.

Методы маркетинговой деятельности

15.

Структура маркетинговой деятельности

16.

Внешняя маркетинговая среда

17.

Внутренняя среда маркетинга

18.

Процесс и система маркетинга

19.

Управление маркетингом

20.

Роль маркетинга в деятельности предприятия

21.

Служба маркетинга на предприятии

Лекция 2. Маркетинговое исследование рынка

1.

Понятие конкуренции

2.

Виды конкуренции

3.

Понятие и сущность маркетингового исследования рынка

4.

Конкурентные стратегии

5.

Основные направления исследований в маркетинге

6.

Методы исследования рынка

7.

Метод экспертных оценок

8.

Метод бенчмаркинга

9.

Исследования с использованием фокус-группы

10.

Маркетинговая среда

Более подробно маркетинговая среда описана в лекции № 1.

11.

План маркетинга

12.

Маркетинговое представление рынка

13.

Маркетинговая информация, ее виды

14.

Позиционирование товара

Лекция 3. Сегментация рынка

1.

Понятие и сущность сегментирования

2.

Этапы сегментирования

3.

Виды сегментации

4.

Критерии сегментации рынка

5.

Стратегия и возможности сегментации рынка

6.

Понятие сегмента и ниши рынка

7.

Множественная сегментация

8.

Выбор целевых сегментов

9.

Классификация потребителей

10.

Характеристики покупателей, влияющие на их поведение при покупке

11.

Личностные и психологические факторы

12.

Модель покупательского поведения

13.

Направления изучения потребителей

Лекция 4. Товар и услуга в маркетинге

1.

Товар, как средство удовлетворения потребителей

2.

Понятие товара, классификация товара

3.

Потребительские свойства товара

4.

Товарный ассортимент

5.

Конкурентоспособность товара

6.

Маркетинговая стратегия товара

7.

Жизненный цикл товара

8.

Разработка нового товара

9.

Маркетинговая стратегия на каждом этапе ЖЦТ (жизненный цикл товара)

10.

Сущность и значение товарной политики. Формирование товарной политики

11.

Пути повышения конкурентоспособности товара

12.

Понятие и сущность товарного знака. Значение товарного знака

13.

Сущность товародвижения

14.

Упаковка и маркировка товара

15.

Каналы товародвижения

16.

Понятие, сущность и классификация услуг

17.

Неосязаемость, неотделимость и непостоянство качества услуг

18.

Роль услуг в системе маркетинга

19.

Дифференцирование предложения товара

Лекция 5. Ценовая политика в маркетинге

1.

Ценообразование: понятие и сущность

2.

Виды ценообразования

3.

Значение ценообразования в маркетинге

4.

Маркетинговое понятие цены

5.

Методы ценообразования

6.

Определение цены

7.

Роль цены на рынке

8.

Процесс установления цены на новый товар

9.

Регулирование ценообразования

10.

Показатели финансового положения фирмы

11.

Реакция потребителей на изменения цен

Лекция 6. Сбытовая политика предприятия

1.

Сбытовая политика предприятия

2.

Факторы, влияющие на уровень обслуживания покупателей

3.

Система товародвижения

4.

Методы каналов сбыта

5.

Каналы распределения товаров

6.

Функции каналов распределения

7.

Формы распределения товаров

8.

Виды торговых посредников

9.

Система продвижения товара

10.

Стратегии продвижения товара

Лекция 7. Анализ в маркетинге

1.

Анализ внутренней и внешней среды

2.

Анализ организации сбытовой деятельности на предприятии

3.

Анализ факторов, влияющих на повышение качества продукции

4.

Анализ конкуренции. Идентификация конкурентов. Уровни конкуренции

5.

SWOT-анализ предприятия

6.

Анализ финансового состояния

Лекция 8. Маркетинговые коммуникации продвижения товара

1.

Маркетинговые коммуникации

2.

Стимулирование сбыта

3.

Стимулирование сбыта

4.

Сущность и задачи стимулирования

5.

Понятие рекламы, ее цели и функции

6.

Формы рекламы

7.

Планирование бюджета

8.

Реклама и жизненный цикл товара

9.

Принципы эффективной рекламы

10.

Принципы выбора канала распространения рекламы

11.

Методы личных продаж

Лекция 9. Управление в маркетинге

1.

Маркетинговый контроль

2.

Особенности управления маркетингом

3.

Виды контроля в маркетинговой деятельности

4.

Маркетинговый аудит

5.

Планирование маркетинга

6.

Методы оценки эффективности маркетинговой деятельности

7.

Основы концепции управления предприятием в условиях рынка

Лекция 10. Международный маркетинг

1.

Понятие международного маркетинга

2.

Сущность и задачи международного маркетинга

3.

Концепции международного маркетинга

4.

Принципы, среда международного маркетинга

5.

Особенности перехода к международному маркетингу

6.

Жизненный цикл товара на международных рынках

7.

Мировые цены. Ценовая политика на международных рынках

8.

Сервис в международной торговле

9.

Сегментирование международного рынка

10.

Конкурентные стратегии в международном маркетинге

11.

Экспортная товарная политика

12.

Маркетинговые исследования мировых рынков

13.

Патентно-правовое обеспечение

← Предыдущая
Страница 1
Следующая →

Скачать

Лекции МАРКЕТИНГ.doc

Лекции МАРКЕТИНГ.doc
Размер: 689.5 Кб

Бесплатно Скачать

Пожаловаться на материал

Конспект лекций. Понятие маркетинга. Маркетинговое исследование рынка. Сегментация рынка. Товар и услуга в маркетинге. Ценовая политика в маркетинге. Сбытовая политика предприятия. Анализ в маркетинге. Маркетинговые коммуникации продвижения товара. Управление в маркетинге. Международный маркетинг.

У нас самая большая информационная база в рунете, поэтому Вы всегда можете найти походите запросы

Искать ещё по теме...

К данному материалу относятся разделы:

Предпосылки возникновения маркетинга

Этапы развития маркетинга

Понятие и сущность маркетинга

Принципы маркетинга

Цели и задачи маркетинга

Функции маркетинга

Концепция маркетинга

Классификация маркетинга

Субъекты маркетинга

Виды маркетинга

Элементы комплекса маркетинга

Понятие маркетинговой деятельности

Методы маркетинговой деятельности

Структура маркетинговой деятельности

Внешняя маркетинговая среда

Внутренняя среда маркетинга

Процесс и система маркетинга

Управление маркетингом

Роль маркетинга в деятельности предприятия

Служба маркетинга на предприятии

Понятие конкуренции

Виды конкуренции

Понятие и сущность маркетингового исследования рынка

Конкурентные стратегии

Основные направления исследований в маркетинге

Методы исследования рынка

Метод экспертных оценок

Метод бенчмаркинга

Исследования с использованием фокус-группы

Маркетинговая среда

План маркетинга

Маркетинговое представление рынка

Маркетинговая информация, ее виды

Позиционирование товара

Понятие и сущность сегментирования

Этапы сегментирования

Виды сегментации

Критерии сегментации рынка

Стратегия и возможности сегментации рынка

Понятие сегмента и ниши рынка

Множественная сегментация

Выбор целевых сегментов

Классификация потребителей

Характеристики покупателей, влияющие на их поведение при покупке

Личностные и психологические факторы

Модель покупательского поведения

Направления изучения потребителей

Товар, как средство удовлетворения потребителей

Понятие товара, классификация товара

Потребительские свойства товара

Товарный ассортимент

Конкурентоспособность товара

Маркетинговая стратегия товара

Жизненный цикл товара

Разработка нового товара

Маркетинговая стратегия на каждом этапе ЖЦТ (жизненный цикл товара)

Сущность и значение товарной политики. Формирование товарной политики

Пути повышения конкурентоспособности товара

Понятие и сущность товарного знака. Значение товарного знака

Сущность товародвижения

Упаковка и маркировка товара

Каналы товародвижения

Понятие, сущность и классификация услуг

Неосязаемость, неотделимость и непостоянство качества услуг

Роль услуг в системе маркетинга

Дифференцирование предложения товара

Ценообразование: понятие и сущность

Виды ценообразования

Значение ценообразования в маркетинге

Маркетинговое понятие цены

Методы ценообразования

Определение цены

Роль цены на рынке

Процесс установления цены на новый товар

Регулирование ценообразования

Показатели финансового положения фирмы

Реакция потребителей на изменения цен

Сбытовая политика предприятия

Факторы, влияющие на уровень обслуживания покупателей

Система товародвижения

Методы каналов сбыта

Каналы распределения товаров

Функции каналов распределения

Формы распределения товаров

Виды торговых посредников

Система продвижения товара

Стратегии продвижения товара

Анализ внутренней и внешней среды

Анализ организации сбытовой деятельности на предприятии

Анализ факторов, влияющих на повышение качества продукции

Анализ конкуренции. Идентификация конкурентов. Уровни конкуренции

SWOT-анализ предприятия

Анализ финансового состояния

Маркетинговые коммуникации

Стимулирование сбыта

Стимулирование сбыта

Сущность и задачи стимулирования

Понятие рекламы, ее цели и функции

Формы рекламы

Планирование бюджета

Реклама и жизненный цикл товара

Принципы эффективной рекламы

Принципы выбора канала распространения рекламы

Методы личных продаж

Маркетинговый контроль

Особенности управления маркетингом

Виды контроля в маркетинговой деятельности

Маркетинговый аудит

Планирование маркетинга

Методы оценки эффективности маркетинговой деятельности

Основы концепции управления предприятием в условиях рынка

Понятие международного маркетинга

Сущность и задачи международного маркетинга

Концепции международного маркетинга

Принципы, среда международного маркетинга

Особенности перехода к международному маркетингу

Жизненный цикл товара на международных рынках

Мировые цены. Ценовая политика на международных рынках

Сервис в международной торговле

Сегментирование международного рынка

Конкурентные стратегии в международном маркетинге

Экспортная товарная политика

Маркетинговые исследования мировых рынков

Патентно-правовое обеспечение

Похожие материалы:

Право социального обеспечения ПСО. Термины

Государственное пенсионное страхование. Индивидуальный пенсионный коэффициент. Пенсия за выслугу. Правоспособность граждан. Принципы ПСО. Социальная защита населения

Пути преодоления конфликтных ситуаций между родителями и детьми.

Лингвокультурология

Язык - культура - человек - этнос. История и теоретические основания лингвокультурологии. Язык и культура: Проблемы взаимодействия. Лингвокультурный анализ языковых сущностей. Бытие человека в культуре и языке. Человек в зеркале сравнения.

Нормативно-правовые документы и литература дляподготовки к государственному экзамену «Теория и практика таможенного дела»

Институт правоведения СОДЕРЖАНИЕ ГОСУДАРСТВЕННОГО  ЭКЗАМЕНА Организация таможенного контроля Правовое регулирование таможенного дела Экономические вопросы таможенного дела Государственное регулирование внешнеэкономической деятельности Таможенная логистика

Темперамент и характер

Темперамент – биологическая основа характера, его природная база, при этом характер надстраивается над темпераментом с относительной свободой. Темперамент в большей степени связан со строением тела, характер – в меньшей степени.

Сохранить?

Пропустить...

Введите код

Ok