Понятие и функции маркетинга в современной организации — Менеджмент | iFREEstore

Понятие и функции маркетинга в современной организации

Территория рекламы

Маркетинг – это многоплановое явление, кот. затрагивает и изменяет с одной стороны дея-ть орг., а с другой модели бизнеса, кот. приводят к построению и конкурентоспособной клиентоариентированной компании.

Маркетинг – это организационная функция и совокупность процессов создания, продвижения и предоставления ценностей покупателям и управления взаимоотношений с ними, с выгодой для орг..

Друкер считал, что целью маркетинга является достижение такого уровня знаний и понимания покупателя, когда предполагаемые товары и услуги продают себя сами, в идеале рез-т маркетинга – это готовый к покупке потребитель.

Задачи маркетинга состоят в определении и удовлетворении чел. и общественных потребностей.

Комплексное изучение рынка.

Выявление потенциального спроса и неудовлетворённых потребностей.

Планирование товарного ассортимента и цен.

Разработка мер для удовлетворения существующего спроса.

Формирование нового спроса.

Планирование и осуществление сбыта.

Потребность - это нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.

Маркетинг явление многогранное и рассматривается с точек зрения:

1.Некое философское видение бизнеса, концепция, реализуемая топ-менеджерами и тд. (Все решения через призму запросов потребителя)

2.Подход к применению всех управленческих решений, через призму интереса и запроса потребителя.

3.Практическая деятельность компании, направленная на продвижение товаров на рынок.

Маркетинг – комплекс усилий и мероприятий по управлению производственно-сбытовой деятельностью орг., включающей в себя разработку товарной, ценовой, стимулирующей и распределяющей политики.

Успех в разработке политик и способности реализовать их комплексно зависит от качества проведенных маркетинговых исследований.

4.Наука, имеющая теории, методы, инструменты и тд.

Маркетинг – управление удовлетворением спроса по средством торгового обмена.

Субъекты М:- производители, - посредники (это профессиональные субъекты М).

Объекты М: 1) материальные товары (индивидуальное пользование, производственное назначение, товары для гос. и соц. нужд). 2) не материальные услуги не постоянны по кач-ву т.к. зависят от производителя и трудно поддаются стандартизации. Соотношение товаров и услуг 30% на 70%. 3) Идеи: прогнозы развития, технологии, информ-ия – тесно связанны с интеллектуальными услугами. 4) Территория (место). 5) Личность-рынок трудовых ресурсов и вакансий.

Функции современного маркетинга:

Аналитическая – изучение рынка, потребительского поведения, тренды, платежеспособность, структура потребительской корзины, усиление или снижение конкуренции, анализ конкурентов и тд.

Производственная – инициирование, дополнение услуг, товаров, организации материально- технического снабжения.

Влияние на управление качеством с целью обеспечения конкурентоспособности продукции. Связь с коммуникативной функцией, информацию о преимуществе нужно донести до потребителя.

Коммуникативная – умение выстроить обратную связь по которой будет поступать реакция потребителей(горячая линия, сайт компании, форумы на сайте, почтовая рассылка), дать информацию о ценах, о наличии товара в определенных местах.

Функции управления и контроля. Организация стратегического и оперативного планирования маркетинга на предприятии, информационное управление маркетингом на предприятии, коммуникационная подфункция маркетинга, организация контроля маркетинга (обратная связь с внутренней и внешней средой маркетинга и ситуационный анализ).

Комплекс М. по 4Р (продукт, прайс-цена, промоушен-маркетинг. коммуникации, плейс-место).

Продажи – организация товародвижения (управление логистикой), формирование и совершенствование товарной политики, ценовой политики, разработка стратегии и тактики продвижения товара на рынок, организация сервиса(планирование набора сервисных услуг, сопровождающих товар, отстройка системы предоставления услуг), анализ и оценка внешних реакций на присутствие организации на рынке с целью выработки в дальнейшем корректирующих мероприятий относительно внутренних политик(4Р).

Существуют различные классификации видов маркетинга:

По отраслям:

Потребительский маркетинг (товары народного потребления).

Промышленный маркетинг (рынок сырья, производство средств производства – b2b).

Маркетинг услуг (бытовые, медицинские, образовательные услуги, рынок банковских услуг).

По области применения:

Международный маркетинг.

- Некоммерческий маркетинг.

По степени развития маркетинга в организации:

Распределительный маркетинг. Функция маркетинга сведена к сбытовой функции.

- Функциональный маркетинг.

4. В зависимости от состояния спроса:

- Конверсионный маркетинг.

- Стимулирующий маркетинг.

- Ремаркетинг.

- Демаркетинг.

← Предыдущая
Страница 1
Следующая →

Скачать

ГОСЫ.docx

ГОСЫ.docx
Размер: 481.6 Кб

Бесплатно Скачать

Пожаловаться на материал

ГОСЫ. Готовые ответы. Основы менеджмента. Стратегический менеджмент. Управленческие решения. Маркетинг. Инновационный менеджмент. Антикризисное управление. Основы проектирования социальной организации. Управление человеческими ресурсами. Технология рекламы.

У нас самая большая информационная база в рунете, поэтому Вы всегда можете найти походите запросы

Искать ещё по теме...

Эта тема принадлежит разделу:

Менеджмент

ГОСЫ. Готовые ответы. Основы менеджмента. Стратегический менеджмент. Управленческие решения. Маркетинг. Инновационный менеджмент. Антикризисное управление. Основы проектирования социальной организации. Управление человеческими ресурсами. Технология рекламы.

К данному материалу относятся разделы:

Характеристика научных подходов в управлении современной организацией

Содержание и виды управленческой деятельности. Категории и виды менеджеров в организации

Классификация и характеристика методов управления. Подходы к выбору методов управления в практической деятельности современного руководителя

Видовая классификация организационных структур управления и современные тенденции в развитии организационных структур управления

Содержание и краткая характеристика составных элементов организационной функции менеджмента

Управленческий цикл в системе менеджмента организации

Характеристика методов планирования в организации

Система планов и основные подходы к организации процесса планирования в организации

Характеристика элементов внутренней и внешней среды организации как объектов управления

Механизм управления мотивацией труда. Основные элементы мотивации персонала

Виды и содержание процесса контроля. Его роль и место в системе менеджмента организации

Многоуровневая модель стратегического управления промышленной компанией

Стратегическое планирование на основе бизнес-идеи

Технология процесса и методы стратегического планирования

Классификация видов стратегических планов

Сравнительная характеристика стратегического и долгосрочного планирования компании

Характеристика стратегий диверсификации бизнеса

Решения в системе управления. Современные требования к качеству и эффективности управленческих решений

Технология и организация процесса разработки, принятия и реализации управленческих решений

Особенности разработки и принятия управленческих решений в условиях неопределенности и риска

Понятие и функции маркетинга в современной организации

Сравнительная характеристика ATL –инструментов и BTL-технологий в продвижение товаров и услуг

Сегментирование рынка: понятие, уровни, критерии и причины сегментации рынка

Соотношение понятий маркетинговое управление и управление маркетингом

Характеристика этапов процесса управления маркетингом в коммерческой организации

Характеристика основных направлений работы с товаров на производственном предприятии

Логистические системы: понятие, цели и составные функциональные элементы

Характеристика основных потоков в системе распределения, типы и функции посредников

Стратегии ценообразования и факторы, определяющие ценовую политику компаний

Понятие и элементы комплекса маркетинга

Объект и предмет исследования в системе управления

Постановка проблемы в процессе исследования систем управления

Социологические методы в исследовании систем управления

Стандартизация и сертификация в управлении качеством

ИСО 9000 как квинтэссенция(основа, самая сущность чего-либо) мирового опыта управления и как фактор повышения конкурентоспособности

Роль и методы политики протекционизма в модернизации национальной экономики

Роль СЭЗ в модернизации национальной экономики

Инновационные стратегии фирмы

Инновационный потенциал фирмы

Экономический цикл. Проблемы регулирования экономических циклов

Правовые особенности антикризисного управления предприятиями

Причины кризисов на предприятии. Факторы, воздействующие на кризисные явления

Диагностика кризисных явлений на предприятии

Управление НКО. Теория организации

Сходство и различия коммерческих и некоммерческих организаций

Законы организации компаний

Понятие, философия и принципы управления человеческими ресурсами

Система управления человеческими ресурсами ( персоналом) в организации

Современные подходы к подбору, оценке и обучению персонала

Метод альтернативного ранжирования представляет собой ранжирование сотрудников от лучшего к худшему по некоторым характеристикам

Компетентность и профессионализм как условие эффективной работы менеджера организации

Понятие, функции и основные элементы организационной культуры

Формирование организационной культуры

Управление процессом изменения организационной культуры

Носители рекламной информации, критерии их выбора

Понятие проекта. Типология проектов

Методы управления проектами

Планирование и реализация PR-кампании

Корпоративный имидж: понятие, структура, особенности формирования

Похожие материалы:

Дослідницький потенціал соціології

Головною ознакою соціології як і будь-якої науки є її емпірична основа. Експертне оцінювання. Спостереження. Соціометричні процедури. Експеримент у соціології. Аналіз документів (традиційний, кількісний). Тестові методики. Маркетинго-соціологічні методики

Термины офтальм

Методы расчета рыночной стоимости движимого имущества в рамках Сравнительного подхода в оценке

Суть подхода: через систему корректировок цены предложений всех объектов сравнения приводятся к цене объекта оценки.

Растениеводство

Зимостойкость и морозостойкость озимой пшеницы. Причины гибели озимых хлебов в осеннее-зимний и ранневесенний периоды. Фазы вегетации у зерновых хлебов. Способы подготовки почвы. Требования, удобрения озимой пшеницы. Озимый ячмень. Яровая пшеница. Кукуруза. Значение группы зернобобовых культур. Приемы возделывания гороха и сои. Подсолнечник. Многолетние бобовые травы. Приемы возделывания люцерны. Картофель. Кормовые корнеплоды.

Улично-дорожная сеть

Сеть улиц и дорог - это система транспортных и пешеходных связей между элементами планировочной структуры города.