Характеристика основных направлений работы с товаров на производственном предприятии — Менеджмент | iFREEstore

Характеристика основных направлений работы с товаров на производственном предприятии

Территория рекламы

Товар – все, что обладает суммой полезных свойств, способных удовлетворять нужды потребителя.

Для покупателя товар (продукт) является средством решения его проблем, при этом ценность товара оценивается путём сопоставления пользы и затраты на его приобретение. Польза (полезность) товара заключается в его способности решать определённую проблему. Оценка этой способности зависит от объективных технических, конструктивных, физико-химических и других характеристик продукта; от психического процесса переработки информации о продукте; от его восприятия конкретным индивидом.

В маркетинге работа с товаром подразумевает принятие решений относительно следующих сторон товара:

Качество – набор начальных свойств, функциональность, долговечность, надежность, ремонтность, дизайн, эстетичность и тд.

Внешний вид - форма, цвет, фактура.

Упаковка.

Марка – бренды, торговая марка, белое производство – отказ от марки.

Дополнение к товару – необязательный к покупке набор услуг, поддерживающий и способствующий продаже – создает дополнительное удобство, комфорт и тд.

Основные направления работы с товаром.

Можно выделить следующие основные направления работы с товаром:

1.Разработка нового товара (стратегия инноваций). Включает: поиск, нахождение, апробацию новых идей относительно удовлетворе-ния потребностей покупателей и разработку, оценку и выбор планов финансирования производства и сбыта нового продукта.

2.Модификация продукта. Стратегия несущественных изменений предшествующей модели товара. Осуществляется:

•по результатам анализа рекламаций, поступающих от потребителей;

•меняются потребности клиентов (настроение потребителей, желание искать что-то новое; подростковая и молодёжная аудитория);

•вынуждает конкуренция, которая копирует успешные находки компании;

•меняются требования к продукту (запрет на использование отдельных веществ и компонентов продукта);

•меняются возможности изготовления и предложения самого продукта;

•развиваются внутренние ресурсы предприятия.

Модификация – это основные направления улучшенного товара, связанные с поиском направления его дифференциации. Этот способ изменения продукта явл. Самым популярным и наименее затратным.

Основные направления дифференциации товара:

Разнообразие работы с продуктом (дополнительные возможности товара, комфорт, долговечность, ремонтопригодность, стиль, дизайн).

Присоединение дополнительных услуг к товару (доставка, установка, монтаж, шеф-монтаж, простота заказа, уведомление, консультации потребителей, ремонт, обслуживание и тд.)

Работа с персоналом (развитие таких качеств как компетентность, учтивость, способность вызывать доверие, отзывчивость, коммуникабельность как умение общаться, эмоциональный интеллект)

Разнообразие в каналах распределения (различные магазины, передвижная система, торговые центры, склад-магазин, узкоспециальные магазины)

Работа с имиджем (широкое вовлечение по расширению имиджа: другие компании, директора, имиджевая реклама, публикации в спец. Журналах, бренды, работа с атмосферой)

← Предыдущая
Страница 1
Следующая →

Скачать

ГОСЫ.docx

ГОСЫ.docx
Размер: 481.6 Кб

Бесплатно Скачать

Пожаловаться на материал

ГОСЫ. Готовые ответы. Основы менеджмента. Стратегический менеджмент. Управленческие решения. Маркетинг. Инновационный менеджмент. Антикризисное управление. Основы проектирования социальной организации. Управление человеческими ресурсами. Технология рекламы.

У нас самая большая информационная база в рунете, поэтому Вы всегда можете найти походите запросы

Искать ещё по теме...

Эта тема принадлежит разделу:

Менеджмент

ГОСЫ. Готовые ответы. Основы менеджмента. Стратегический менеджмент. Управленческие решения. Маркетинг. Инновационный менеджмент. Антикризисное управление. Основы проектирования социальной организации. Управление человеческими ресурсами. Технология рекламы.

К данному материалу относятся разделы:

Характеристика научных подходов в управлении современной организацией

Содержание и виды управленческой деятельности. Категории и виды менеджеров в организации

Классификация и характеристика методов управления. Подходы к выбору методов управления в практической деятельности современного руководителя

Видовая классификация организационных структур управления и современные тенденции в развитии организационных структур управления

Содержание и краткая характеристика составных элементов организационной функции менеджмента

Управленческий цикл в системе менеджмента организации

Характеристика методов планирования в организации

Система планов и основные подходы к организации процесса планирования в организации

Характеристика элементов внутренней и внешней среды организации как объектов управления

Механизм управления мотивацией труда. Основные элементы мотивации персонала

Виды и содержание процесса контроля. Его роль и место в системе менеджмента организации

Многоуровневая модель стратегического управления промышленной компанией

Стратегическое планирование на основе бизнес-идеи

Технология процесса и методы стратегического планирования

Классификация видов стратегических планов

Сравнительная характеристика стратегического и долгосрочного планирования компании

Характеристика стратегий диверсификации бизнеса

Решения в системе управления. Современные требования к качеству и эффективности управленческих решений

Технология и организация процесса разработки, принятия и реализации управленческих решений

Особенности разработки и принятия управленческих решений в условиях неопределенности и риска

Понятие и функции маркетинга в современной организации

Сравнительная характеристика ATL –инструментов и BTL-технологий в продвижение товаров и услуг

Сегментирование рынка: понятие, уровни, критерии и причины сегментации рынка

Соотношение понятий маркетинговое управление и управление маркетингом

Характеристика этапов процесса управления маркетингом в коммерческой организации

Характеристика основных направлений работы с товаров на производственном предприятии

Логистические системы: понятие, цели и составные функциональные элементы

Характеристика основных потоков в системе распределения, типы и функции посредников

Стратегии ценообразования и факторы, определяющие ценовую политику компаний

Понятие и элементы комплекса маркетинга

Объект и предмет исследования в системе управления

Постановка проблемы в процессе исследования систем управления

Социологические методы в исследовании систем управления

Стандартизация и сертификация в управлении качеством

ИСО 9000 как квинтэссенция(основа, самая сущность чего-либо) мирового опыта управления и как фактор повышения конкурентоспособности

Роль и методы политики протекционизма в модернизации национальной экономики

Роль СЭЗ в модернизации национальной экономики

Инновационные стратегии фирмы

Инновационный потенциал фирмы

Экономический цикл. Проблемы регулирования экономических циклов

Правовые особенности антикризисного управления предприятиями

Причины кризисов на предприятии. Факторы, воздействующие на кризисные явления

Диагностика кризисных явлений на предприятии

Управление НКО. Теория организации

Сходство и различия коммерческих и некоммерческих организаций

Законы организации компаний

Понятие, философия и принципы управления человеческими ресурсами

Система управления человеческими ресурсами ( персоналом) в организации

Современные подходы к подбору, оценке и обучению персонала

Метод альтернативного ранжирования представляет собой ранжирование сотрудников от лучшего к худшему по некоторым характеристикам

Компетентность и профессионализм как условие эффективной работы менеджера организации

Понятие, функции и основные элементы организационной культуры

Формирование организационной культуры

Управление процессом изменения организационной культуры

Носители рекламной информации, критерии их выбора

Понятие проекта. Типология проектов

Методы управления проектами

Планирование и реализация PR-кампании

Корпоративный имидж: понятие, структура, особенности формирования

Похожие материалы:

Пневмония. Тест с ответами

Укажите возбудителей внебольничной пневмонии? Продолжительность временной нетрудоспособности при пневмонии легкой степени тяжести. Крупозная пневмония. Хроническим бронхитом

Методы анализа инвестиционного проекта на действующем предприятии: характеристика, условия применения.

Курсовая работа. По дисциплине «Экономическая оценка инвестиций» Понятие, фазы и критерии оценки инвестиционных проектов

Дослідження порошку В4С як компонента лазерного поверхневого легування титанових сплавів

Звіт з переддипломної практики. Мета роботи — провести дослідження розмірного та фазового складу порошку карбіду Бору В4С.

Статистическое изучение взаимосвязей

Виды общественных явлений и формы связей между ними. Методы изучения взаимосвязей между явлениями и характеризующими их признаками.

Вопросы по истории для 1 курса. Теоретические  вопросы