Носители рекламной информации, критерии их выбора — Менеджмент | iFREEstore

Носители рекламной информации, критерии их выбора

Территория рекламы

Носитель рекламной информации – это все то, что помогает сообщить о торговых предложениях потенциальным покупателям.

Медиапланирование – это совокупность решений и действий, направленных на эффективное доведение рекламного сообщения до потребителей.

При планировании и создании эффективной рекламы важно знать, какие в целом существуют виды рекламоносителей, а точнее, какие из них помогут нам максимально точно донести необходимую информацию до потенциальных покупателей. Так же следует ознакомиться с характеристиками и критериями выбора рекламоносителей.

Носитель

Телевидение (эфирное, кабельное, спутниковое, интернет)

-Численность аудитории (рейтинг, доля, технический охват);

-Качество аудитории (социально-демографические характеристики, потребительские предпочтения, формат канала);

-Вид телевидения (эфирное, кабельное, спутниковое, интернет-телевидение;

-Вид передачи

-Время вещания;

-Сетка;

-Внимательность восприятия;

-Рекламная зашумленность

-Охват массовой аудитории.

-Возможность рекламировать национальные бренды. -Сочетание всех видов воздействия (видео, аудио ряд, текст, эмоциональный посыл).

Насильственный характер предъявления рекламы. Высокая стоимость рекламы. Краткосрочный характер рекламы. Невозможность вернуться к сюжету.

Радио(кабельное,интернет,эфирное)

Численность и качество аудитории;

Вид радиовещания( эфирное, проводное, интернет-радио);

Статус радиостанции;

Формат;

Время радиовещания;

Частота;

Сетка.

Охват массовой аудитории. Охват автомобильной аудитории. Более высокая лояльность потребителей. Возможность таргетирования слушателей по интересам. Невысокая стоимость.

Отсутствие видео ряда. Невозможность передавать большие объемы точной информации. Сложность запоминания характеристик. Не возможность вернутся к сюжету.

Интернет

-Численность и качество аудитории (рейтинг, доля, технический охват);

-Способ распространения (платные или бесплатные);

-Время и периодичность выхода;

-Демографические характеристики аудитории;

-Формат;

-Внимательность восприятия.

Динамичность рекламной компании и ее четкий контроль. Возможность применения новых технологий. Низкая стоимость. Подходит для рекламы сложной продукции и специальных акций.

Ограниченность аудитории. Ограниченные возможности предъявления свойств товара. Невозможность сохранить сообщение. Отсутствие возможности прямо влиять на покупку.

Ежедневная пресса (газеты, журналы, приложения)

По географии распространения;

По способу распространения (платные или бесплатные);

По целевой аудитории;

Периодичность появления (ежедневные, еженедельные или воскресные);

По времени выхода;

По формату

По печатаемому тиражу;

-Ротация аудитории (розница, подписка)

-Вид издания (газета, журнал, приложение

-Внимательность чтения -Рекламная «зашумленность» (бывает низкая, высокая)

-Конкурентное присутствие (высокое, низкое)

-Качество полиграфии

-Статус издания (государственное или частное)

-Стоимость издания

Массовый охват аудитории. Более высокая степень лояльности потребителей. Возможность высокой оперативности (подходит для краткосрочных компаний). Возможность подробно изложить свойства товара или предложения. Подходит для рекламирования национальных брендов и специальных акций.

Краткосрочный характер рекламы.

Невозможность таргетировать аудиторию. Быстрое устаревание носителя. Ограниченный рекламный формат.

Ежемесячные журналы

Строго таргетированная аудитория (по географии, по интересам, по возрасту). Возможность красочно и масштабно представить продукт. Возможность симплинга (образцы товаров). Долгосрочный носитель. Возможность возврата к рекламному сюжету. Подходит для рекламирования дорогих товаров и товаров специфических групп.

Ограниченная аудитория. Медленная реакция на изменение среды. Высокая стоимость. Долгосрочный характер рекламы.

Наружная реклама

Важные правила наружной рекламы:

1. Быть ясной.2. Быть без труда разбираемой на ходу.3. Быть непродолжительной. 4. Притягивать к себе внимание 5. Часто попадаться на глаза. 

Возможность размещения рядом с точкой продаж. Яркость, значимость образа. Насильственный характер рекламы. Подходит для национальных брендов, рекламы торговых точек и специальных акций.

Высокая стоимость. Насильственный характер рекламы. Низкая оперативность. Ограниченные возможности предъявления свойств товара.

Кино и видео фильмы (product placement)

-Избирательность аудитории;

-Ротация аудитории;

-Размер и вид рекламного сообщения;

-Время контакта с аудиторией;

-Качество восприятия информации;

-Рекламная «зашумленность»;

-Стоимость рекламы - общая стоимость, стоимость контакта с потребителем;

-Стоимость рейтинга.

Долгосрочный характер рекламы. Скрытое сообщение. Постоянный возврат к сюжету. Идеально подходит для групп дорогих и имиджевых товаров.

Долгосрочный характер рекламы. Скрытое сообщение. Часто – высокая стоимость. Трудности контроля эффективности. Низкая оперативность. Высокая стоимость.

← Предыдущая
Страница 1
Следующая →

Скачать

ГОСЫ.docx

ГОСЫ.docx
Размер: 481.6 Кб

Бесплатно Скачать

Пожаловаться на материал

ГОСЫ. Готовые ответы. Основы менеджмента. Стратегический менеджмент. Управленческие решения. Маркетинг. Инновационный менеджмент. Антикризисное управление. Основы проектирования социальной организации. Управление человеческими ресурсами. Технология рекламы.

У нас самая большая информационная база в рунете, поэтому Вы всегда можете найти походите запросы

Искать ещё по теме...

Эта тема принадлежит разделу:

Менеджмент

ГОСЫ. Готовые ответы. Основы менеджмента. Стратегический менеджмент. Управленческие решения. Маркетинг. Инновационный менеджмент. Антикризисное управление. Основы проектирования социальной организации. Управление человеческими ресурсами. Технология рекламы.

К данному материалу относятся разделы:

Характеристика научных подходов в управлении современной организацией

Содержание и виды управленческой деятельности. Категории и виды менеджеров в организации

Классификация и характеристика методов управления. Подходы к выбору методов управления в практической деятельности современного руководителя

Видовая классификация организационных структур управления и современные тенденции в развитии организационных структур управления

Содержание и краткая характеристика составных элементов организационной функции менеджмента

Управленческий цикл в системе менеджмента организации

Характеристика методов планирования в организации

Система планов и основные подходы к организации процесса планирования в организации

Характеристика элементов внутренней и внешней среды организации как объектов управления

Механизм управления мотивацией труда. Основные элементы мотивации персонала

Виды и содержание процесса контроля. Его роль и место в системе менеджмента организации

Многоуровневая модель стратегического управления промышленной компанией

Стратегическое планирование на основе бизнес-идеи

Технология процесса и методы стратегического планирования

Классификация видов стратегических планов

Сравнительная характеристика стратегического и долгосрочного планирования компании

Характеристика стратегий диверсификации бизнеса

Решения в системе управления. Современные требования к качеству и эффективности управленческих решений

Технология и организация процесса разработки, принятия и реализации управленческих решений

Особенности разработки и принятия управленческих решений в условиях неопределенности и риска

Понятие и функции маркетинга в современной организации

Сравнительная характеристика ATL –инструментов и BTL-технологий в продвижение товаров и услуг

Сегментирование рынка: понятие, уровни, критерии и причины сегментации рынка

Соотношение понятий маркетинговое управление и управление маркетингом

Характеристика этапов процесса управления маркетингом в коммерческой организации

Характеристика основных направлений работы с товаров на производственном предприятии

Логистические системы: понятие, цели и составные функциональные элементы

Характеристика основных потоков в системе распределения, типы и функции посредников

Стратегии ценообразования и факторы, определяющие ценовую политику компаний

Понятие и элементы комплекса маркетинга

Объект и предмет исследования в системе управления

Постановка проблемы в процессе исследования систем управления

Социологические методы в исследовании систем управления

Стандартизация и сертификация в управлении качеством

ИСО 9000 как квинтэссенция(основа, самая сущность чего-либо) мирового опыта управления и как фактор повышения конкурентоспособности

Роль и методы политики протекционизма в модернизации национальной экономики

Роль СЭЗ в модернизации национальной экономики

Инновационные стратегии фирмы

Инновационный потенциал фирмы

Экономический цикл. Проблемы регулирования экономических циклов

Правовые особенности антикризисного управления предприятиями

Причины кризисов на предприятии. Факторы, воздействующие на кризисные явления

Диагностика кризисных явлений на предприятии

Управление НКО. Теория организации

Сходство и различия коммерческих и некоммерческих организаций

Законы организации компаний

Понятие, философия и принципы управления человеческими ресурсами

Система управления человеческими ресурсами ( персоналом) в организации

Современные подходы к подбору, оценке и обучению персонала

Метод альтернативного ранжирования представляет собой ранжирование сотрудников от лучшего к худшему по некоторым характеристикам

Компетентность и профессионализм как условие эффективной работы менеджера организации

Понятие, функции и основные элементы организационной культуры

Формирование организационной культуры

Управление процессом изменения организационной культуры

Носители рекламной информации, критерии их выбора

Понятие проекта. Типология проектов

Методы управления проектами

Планирование и реализация PR-кампании

Корпоративный имидж: понятие, структура, особенности формирования

Похожие материалы:

Вопросы по дисциплине «Психология профессионального общения»

Педагогічне керівництво самостійною рухової діяльністю дітей

Оптимальна рухова активність – необхідна умова всебічного розвитку дітей. Керівництво самостійною руховою діяльністю дітей.

Измерение активного сопротивления проводников Лабораторная работа

Лабораторная работа Изучение методики определения сопротивления проводников способом амперметра и вольтметра используя технический метод с точным определением тока или напряжения. Изучение методики определения сопротивления проводников при помощи моста постоянного тока. Определение удельного сопротивления проводников.

Трихомониаз

Трихомониаз (trichomoniasis; синоним трихомоноз) — паразитарная болезнь органов мочеполовой системы, вызываемая простейшими — влагалищной трихомонадой.

Противодействие экстремистской деятельности (экстремизму) в России

Диссертационная работа, исследование. Целью диссертационной работы является системное исследование уголовно-правовых и криминологических проблем экстремизма как угрозы национальной безопасности Российской Федерации. Социально-правовое и криминологическое исследование. Общая характеристика работы. Актуальность темы исследования.