Формирование цены с учетом жизненного цикла товара — Ценообразование | iFREEstore

Формирование цены с учетом жизненного цикла товара

Территория рекламы

При формировании цены с учетом жизненного цикла товаров учитываются время их нахождения на рынке, затраты на производство, изменение спроса на данные товары в зависимости от степени новизны, а также изменяющуюся в зависимости от стадии жизненного

Стадия жизненного цикла товара

Стадия разработки и вступления товара на рынок

Характеристика

цикла товаров степень чувствительности потребителей к ценам. Этот метод ценообразования предусматривает постоянный контроль за жизненным циклом товаров и корректировку цен. Метод формирования цены с учетом жизненного цикла товара характеризуют такие данные:

Формирование цены в зависимости от жизненного цикла товара

Стадия жизненного цикла товараХарактеристикаЦенообразованиеСтадия разработки и вступление товара на рынокПредприятие несет значительные производственные затраты, доля научных исследований в которых достаточно велика. Продукция, выпускаемая на рынок, представляет собой новинку, у потребителя нет возможности сравнивать ее с аналогами. Потребители являются новаторами, для них цена - не основной показатель, на который они обращают внимание при покупке товара, главное - наличие исчерпывающей информации о товаре, свойствах этого товара и выгодах его потребленияЦена выступает показателем качества продукции. Она устанавливается на достаточно высоком уровне таким образом, чтобы покрыть все издержки производства. Это, во-первых, соответствует представлению покупателей о зависимости цены от качества товара, во-вторых, позволяет предприятию в дальнейшем снижать цену и привлекать новых потребителейСтадия ростаКонкуренты начинают осваивать выпуск аналогичной продукции. Потребители становятся более информированными, у них появляется возможность выбора. Потребители делятся на две категории:1) массовые потребители, отличающиеся достаточно высокой чувствительностью к цене;2) единичные покупатели или их группы, обладающие пониженной чувствительностью к цене, но особенно чувствительные к качеству товара. Издержки производства достаточно великиЦена сохраняется на высоком уровне, но возможно ее незначительное понижение по сравнению с ценой на предыдущем этапе. Цена должна точно соответствовать представлению потребителей о товаре. Существуют следующие подходы к ценовой политике: 1) установление цен паритета - цена устанавливается посредством соглашения с конкурентами или происходит ориентация на лидера данного рынка. Производитель работает на всем рынке одновременно;2) «снятие сливок» - цена устанавливается на максимально возможном уровне. Производитель работает с отдельными сегментами рынка, ориентируясь на исключительные свойство и качество товараСтадия зрелостиРынок постепенно насыщается продукцией. Потребители становятся более разборчивыми и чувствительными к ценам. На рынке работают уже зрелые конкуренты. Издержки производства стабильны и имеют тенденцию к снижению. Многие производители, предвидя скорое устаревание продукции, стремятся покинуть рынок и начать выпуск новой продукцииЦенообразование играет ключевую роль в сбыте продукции. Цены снижаются, отражая уменьшение издержек производства и усиливающуюся чувствительность потребителей к ним. Цена устанавливается таким образом, чтобы обеспечить максимальный сбыт продукции или максимальную прибыль. Предприятие начинает активнее «играть» с ценами, чтобы задержаться на стадии зрелостиПродолжениеСтадия насыщения Потребители становятся особенно требовательными к товару. Чтобы не обмануть их ожидания и сохранить рынок, предприятие вынуждено переходить к выпуску новой продукции. Издержки производства низкие, рынок насыщенПредприятие использует различные способы удержания и привлечения потребителей:1) предоставляет скидки, проводит распродажи;2) стремится перейти со своим товаром на другие рынки,в частности осваивает другие географические территории, применяя дискриминацию цен;3) пытается поддерживать цены на свою продукцию на определенном рыночном уровне, следуя изменениям в соотношении спроса и предложенияСтадия падения спросаПродукция устарела, на смену ей приходит другая продукция. Наблюдается недозагрузка производственных мощностей. Предприятие переходит к производству новых изделий, одновременно пытаясь удержать стремительно сокращающуюся долю рынкаЦенообразование может идти по одному из двух направлений в зависимости от складывающейся ситуации:1) цены могут стремительно падать, а предприятие начинает производство нового изделия и теряет интерес к старому, одновременно пытаясь привлечь оставшихся покупателей, сохранить спрос на продукцию на более длительный срок или ликвидировать остатки продукции;2) цены могут стабилизироваться на определенном уровне или даже расти, если к потреблению продукции подключатся «отставшие» потребителии доля рынка стабильна

← Предыдущая
Страница 1
Следующая →

Скачать

Lektsii_po_tsenoobrazovaniyu_RosNou_2015.doc

Lektsii_po_tsenoobrazovaniyu_RosNou_2015.doc
Размер: 812 Кб

Бесплатно Скачать

Пожаловаться на материал

Цена: понятие, функции, цели и факторы ценообразования. Классификация цен. Стратегия ценообразования. Методы ценообразования. Рыночная конъюнктура и ее влияние на ценообразование. Ценообразование на рынках различных типов. Особенности формирования цен в современной российской практике. Ценообразование на мировом рынке.

У нас самая большая информационная база в рунете, поэтому Вы всегда можете найти походите запросы

Искать ещё по теме...

Эта тема принадлежит разделу:

Ценообразование

Цена: понятие, функции, цели и факторы ценообразования. Классификация цен. Стратегия ценообразования. Методы ценообразования. Рыночная конъюнктура и ее влияние на ценообразование. Ценообразование на рынках различных типов. Особенности формирования цен в современной российской практике. Ценообразование на мировом рынке.

К данному материалу относятся разделы:

Понятие, сущность, роль цен и ценообразования в рыночной экономике

Функции цены

Процесс ценообразования. Внешние факторы ценообразования

Цели ценовой политики и принципы ценообразования

Информация, необходимая при принятии управленческих решений о ценах

Состав и структура цен

Система цен

Признаки классификации цен

Классификация цен в зависимости от условий поставки и продажи товаров (франкирование цен)

Трансфертные (внутрифирменные) цены

Стратегии ценообразования

Общий порядок формирования цены

Затратные методы ценообразования: ценообразование по принципу «издержки плюс прибыль»

Рыночные методы установления цены на товар

Установление цен по географическому принципу

Установление цен со скидками. Инициативное снижение и повышение цен

Дискриминация цен

Эконометрические методы определения цен

Установление цен на товары-новинки

Установление цен на товары, стабильно реализуемые на рынке

Формирование цены с учетом жизненного цикла товара

Скидки и надбавки к ценам

Экономическая конъюнктура и ценообразование

Показатели, характеризующие конъюнктуру рынка

Цены и инфляция

Статистика цен

Ценообразование на рынках разных типов

Реакция участников рынка на изменение цен

Оценка чувствительности покупателей к уровню цен

Ценообразование на товарных биржах

Аукционные цены

Торги и цены

Ценообразование на рынке транспортных услуг

Таможенная стоимость товара

Калькуляционная единица. Статьи калькулирования

Правила учета и регламентирования посреднических услуг

Цена как инструмент маркетинга на зарубежных рынках

Основные факторы, влияющие на уровень цен на международном рынке

Принципы определения внешнеторговых цен

Виды контрактных внешнеторговых цен и поправки к ним

Механизм формирования мировых цен на продукцию обрабатывающей промышленности и сырье

Похожие материалы:

Строительная механика. Вопросы

Вопросы к экзамену по курсу Строительной механики. Задачи строительной механики, экзаменационные вопросы.

Примерные  контрольные вопросы  по курсу «Психология общения» для заочной формы обучения

Принцип сознательности и активности

Правила принципа сознательности и активности. Принцип научности, Принцип эмоциональности. Активности и сознательности в учении.

Экология: биологическая регуляция, сукцессия, мониторинг

Контрольная работа по предмету: «Экология». Биологическая регуляция геохимической среды. Гипотеза Геи. Кривые роста популяции. Терминальная стадия сукцессии: климатические, эдафические климаксы. Антропогенный сублимакс. Виды мониторинга и их характеристика. Основные принципы организации и проведения Государственной экологической экспертизы.

Подготовка и использование бизнес-плана

Место бизнес-плана в бизнес-проекте. Сущность  бизнес-плана. Функции и задачи бизнес-плана. Общий макет бизнес-плана. Подготовка и использование бизнес-плана. Титульный лист, резюме, местонахождение фирмы. Определение целей фирмы в бизнес-плане