Корни пиар технологии в США

Арендный блок

Таким образом, в период борьбы за независимость США отрабатывались первичные ПР-технологии, получившие в дальнейшем широкое распространение. Одна из первых политических кампаний по пропаганде и разъяснению первой в истории человечества Декларации прав человека (Декларация независимости США 1776 года, инициатор - Т. Джефферсон) дала толчок развитию ПР в Америке и во всём мире.

Сами американские исследователи особую роль в формировании эффективных связей с общественность в ходе политических компаний отводят С. Адамсу, который доказал необходимость:

- создания организации, способной возглавить компанию и объединить людей;

- использования эмоциональной символики и легко запоминающихся лозунгов;

- организация действий, оказывающих эмоциональное воздействие на публику;

- опережение оппонентов в интерпретации событий;

- постоянного непрерывного воздействия на общественное мнение по различным каналам.

Все эти принципы стали основополагающими положениями в становлении американской концепции СО. Заметим, что и сам термин «паблик рилейшнз» впервые употребил третий американский президент Т. Джефферсон, который в 1807 году в черновике своего «Седьмого обращения к Конгрессу» вместо слов «состояние мысли» поставил словосочетание «связи с общественностью» или «отношения с общественностью». Таким образом, в первой четверти XIX века и именно на американской земле было практически доказано значение налаженных связей с публикой в решении глобальных политических вопросов.

Освоение Дикого Запада также сопровождался его популяризацией при помощи публикации в СМИ слоганов и кейс-историй его героях. Первой суперзвездой Америки стал Буффало Билл, превратившийся из героя борьбы с индейцами в пресс-агента, шоумена и героя легенды. В первой половине XIX века появилась и фигура первого профессионального пресс-секретаря, которым стал помощник президента Э. Джексона – А. Кендалл. Он готовил публичные выступления президента, писал за него речи, памфлеты, разрабатывал ПР-стратегии, изучал общественное мнение и формировал имидж. Специалисты единодушно отмечают, что полуграмотный выходец из народа Э. Джексон сумел стать президентом США только потому, что его помощники во время его предвыборной кампании умело использовали весь арсенал средств воздействия (особенно прессу) на общественность.

Уже во время гражданской войны 1861-1865 года и южане, и северяне прилагали немало усилий, чтобы активной агитацией привлечь население страны на свою сторону. Так, президент Авраам Линкольн по этому поводу, например, говорил, что для того, чтобы привлечь кого-нибудь на свою сторону, прежде всего, убедите его в том, что вы ему друг, тем самым, сформулировав один из будущих принципов «паблик рилейшнз». Он не только использовал традиционные средства агитации (памфлеты, публикации, письма протеста, петиции, организации выпуска новых газет), но и разработал новые приёмы для завоевания общественных симпатий через СМИ: свободный доступ репортёров в Белый дом для получения информации «из первых рук» через секретаря президента, публикация президентских обращений, их адресная рассылка по штатам, налаживание связей с европейскими движениями, например, за отмену рабства, организация корреспондентской сети непосредственно в районах боевых действий Севера и Юга.

Во второй половине XIX века в Нью-Йорке провели первое интервью с целью сбора информации. Это стало началом изучения интересов групп, необходимым инструментом, как для выработки стратегии организации, так и для обеспечения паблисити.

В XIX веке в США, отмечают А. Н. Чумиков и М. П. Бочаров, ПР- технологии начинают проникать во все сферы жизни – в банковскую сферу, на транспорт, в вооружённые силы, в правительственную и социальную сферы и даже в шоу-бизнес, где одним из «пионеров ПР» стал владелец цирка Пианес Т. Барнум. Последний создал ажиотаж вокруг Джойс Хетт - старой негритянки, утверждавшей, что она 100 лет назад нянчила Джорджа Вашингтона. Об этом факте Барнум писал под вымышленными именами письма в газеты, и, чтобы посмотреть на феномен, доверчивые нью- йоркцы приносили авантюристу по полторы тысячи долларов в неделю. Правда, когда старуха умерла, анализы показали, что ей лет 80-85, но никак не 160, как утверждал Барнум. Но пиарщик (или недобросовестный рекламщик? или пропагандист?) сказал, что его ввели в заблуждение… Тем не менее, сами американцы «отцом» современных «паблик рилейшнз» называют Айви Ли- журналиста, который обратился к практике формирования паблисити в 1903 году. Для Ли ключевым моментом принятия и понимания бизнеса была необходимость информирования публики. Ли был уверен, что в бизнесе единственным путём для для убедительного oтвета критикам было предстать честным, точным и убедительным.

Именно Ли сумел заложить научные основы «паблик рилейшнз» и впервые по-настоящему применил их на практике, когда, будучи советником Джона Д. Рокфеллера-младшего, сумел превратить его негативный образ в позитивный образ человека, понятного для всех. Предвосхищая будущие усилия специалистов, Ли уже в то время показывал Рокфеллера играющим в гольф, посещающим церковь и празднующим дни рождения. Первоначально Ли использовал термин «паблисити», но затем начал употреблять словосочетание «паблик рилейшнз». Именно он первым заложил в основу этой профессии понятие честности, открытости и первым использовал раздачу пресс-релизов в широких масштабах. Ли можно считать основателем и такого направления ПР, как коммуникации в условиях кризисов, - широко известны его ПР-акции в связи с забастовками, железнодорожными авариями, повышением тарифов. Ли принадлежит заслуга в доказательстве больших, чем при прямом лоббировании, возможностей ПР. Его честное информирование общественности о проблемах Пенсильванской железной дороги и необходимости повышения в связи с этим тарифов оказалось эффективнее предшествующей работы лоббистов. Ли первым из ПР-специалистов занял место одного из ведущих менеджеров крупной компании. Именно он впервые продемонстрировал возможности ПР в Европе, руководя в 1910 году филиалом американского банка в Лондоне.

Методы ПР, опробованные Ли во время работы в годы Первой мировой войны в Обществе Красного Креста, вызвали большой приток спонсорских средств на счёт этой организации и до сих пор копируются современными благотворительными институтами.

Заметный вклад в формировании общественного мнения в США внёс и президент Теодор Рузвельт, который, как справедливо замечали, «управлял страной с помощью газет».

В Англии первые ростки активности в области «паблик рилейшнз» относят к 1911 году, когда под руководством Ллойд Джорджа была развёрнута широкая кампания среди общественности в поддержку закона о национальном страховании.

Что же касается создания первых ПР-агенств - формального признака появления СО как осознанного общественного явления, то они в форме «бюро паблисити» появились в Бостоне в 1900 году и уже в первое десятилетие своего существования стали важным инструментом для многих сфер бизнеса и политики.

Таким образом, новое направление человеческой деятельности, а по сути, дело всё то, чем люди занимались на протяжении уже тысячелетий, но в неосознанной форме, наконец-то получило организационное воплощение, причём именно в США.

← Предыдущая
Страница 1
Следующая →

Скачать

Корни ПР в США.docx

Корни ПР в США.docx
Размер: 147.7 Кб

Бесплатно Скачать

Пожаловаться на материал

Публичные отношения в США, ПР-технологии. PR (паблик рилейшнз) технологии в США. Вклад Джефферсон, Джексон, Теодор Рузвельт.

У нас самая большая информационная база в рунете, поэтому Вы всегда можете найти походите запросы

Искать ещё по теме...

Похожие материалы:

Курсовая работа по дисциплине «Моделирование бизнес-процессов»

Данная работа представляет собой анализ теоретического материала, касающегося лечебно-оздоровительных программ, их проектирования.

Исследование однофазного трансформатора

Лабораторная работа. Испытание трансформатора в режиме холостого хода, короткого замыкания и под нагрузкой. Построение на основании опытных данных характеристик трансформатора и нахождение параметров схемы замещения.

Маркетинг медицинских услуг

Маркетинг  медицинских услуг - это комплексный процесс планирования, экономического обоснования и управления производством услуг здравоохранения, ценовой политикой в области лечебно-профилактического процесса, продвижением услуг (товаров медицинского назначения) к потребителям, а также процессом их реализации.

Виготовлення накидного монтажу та оцінка якості аерофотознімальних робіт

Кафедра геодезії,картографії та геоінформатики Лабораторна робота №2 «Виготовлення накидного монтажу та оцінка якості аерофотознімальних робіт»

Словник з педагогіки

Педагогіка - це наука яка вивчає процеси виховання , навчання і розвиток особистості. Предметом педагогіки - є процес цілеспрямованого розвитку і формування людської особистості в умовах її навчання, виховання і освіти.

Сохранить?

Пропустить...

Введите код

Ok