Маркетинг. Практика

1

ЗАВДАННЯ 1

1.1. Розробить проект стенду для використання на виставці для підприємств музичної індустрії. В чому визначається задача стенду? На що він буде схожий? Що будуть робити відвідувачі? Що буде робити ваш персонал? Запропонуйте ваші рекомендації стосовно збільшення відвідувачів стенду.

Контрольні запитання.

Чим відрізняється виставка від ярмарку?

Назвіть основні цілі здійснення виставкової діяльності?

Яка приблизна структура затрат експонента?

Які етапи налічує процес ярмаркової або виставкової діяльності підприємства?

ЗАВДАННЯ 2

План написання звіту про відвідування виставки «Хліб/кондитер Україна 2015»

Де і коли проводилась виставка?

Хто її організатор?

Мета і значення виставки?

Які підприємства та організації брали участь?

Назвіть товари, представлені на виставці.

Які експонати представлені на виставці.

Чи досягнута була мета виставки?

ЗАВДАННЯ 3

3.1. Скласти поширений план теми. « УПАКОВКА ЯК ЗАСІБ МАРКЕТИНГОВОЇ КОМУНІКАЦІЇ»

3.2. Скласти інформативне рекламне оголошення (радіо) для продукції сільськогосподарського підприємства (масло «Вологодське»).

3.3. Розробіть концепцію сучасної упаковки для товару молоко згущене.

Контрольні запитання.

Яке значення має упаковка в маркетингової політиці комунікацій?

Охарактеризуйте кожну з розглянутих категорій упаковки.

Які функції виконує упаковка?

Які Ви знаєте можливості упаковки, які стимулюють споживачів до покупки?

Як можна використати упаковку при здійсненні промоушн-акцій?

ЗАВДАННЯ 4

Ситуаційні завдання

4.1. Завод «Електрон» випускає мікрокалькулятори. Асортимент їх обмежений. Ціни достатньо високі, що дозволяє заводу покрити всі витрати й отримати бажаний прибуток. Проте останнім часом обсяги продажу й прибутки почали знижуватися. З огляду на це підприємство провело дослідження ринку з метою з’ясування причин такої ситуації. Виявилося, що споживачі відмовляються придбавати вироби за високими цінами, вони хотіли б також бачити різноманітнішим асортимент мікрокалькуляторів, розрахованих на різні групи споживачів.

Підприємство посідає провідне положення на ринку щодо випуску й реалізації побутового посуду, виготовленого з нових сплавів. Дані товари є новинкою. Конкурентів практично немає. Вироби користуються високим попитом споживачів.

Видавництво «Схід» випускає ілюстровану продукцію (календарі, плакати та ін.), розраховану на масового споживача. Воно займає 20 % частки ринку. Поряд з даним видавництвом на цьому ринку діють два достатньо потужних конкуренти, що випускають аналогічну продукцію. Їх частки на ринку становлять відповідно 35 і 45 %. При цьому якість товарів краща, ніж у видавництва «Схід».

Завдання:

Яка політика цін може бути обрана в кожному окремому випадку?

Яка мета ціноутворення доцільна?

Яку роль у цих ситуаціях може відіграти стратегія ціноутворення «зняття вершків», «ціни проникнення», «цінові лінії».

4.2. Мале підприємство «Елегант» виробляє в широкому асортименті чоловічі костюми, розраховані на масового споживача, і реалізує їх у фірмовому магазині. Але на традиційному ринку, де воно діє, з’явився більш сильний конкурент. Вивчивши ситуацію, «Елегант» ставить завдання вийти на нові географічні ринки. При цьому підприємство віддає перевагу продажу там своєї продукції великими партіями.

АО «Будмашина» налагодило виробництво нового промислового обладнання для невеликих підприємств щодо випуску будматеріалів з місцевої сировини (лісу, каменю, піску тощо). «Будмашина» хоче налагодити зв'язки з якомога більшою кількістю таких підприємств у різних регіонах країни, багато з яких ще невідомі на ринку.

Верхоканський нафтопереробний комбінат налагодив виробництво різних марок бензину. 30 % випущеної продукції він планує продавати місцевим власникам авто (у даній області). 50 % – комбінат планує спрямовувати у більш віддалені області, а 20 % передбачає відправляти за кордон.

Завдання:

Оберіть канали розподілу й обґрунтуйте їх вибір.

Визначне, які, на вашу думку, проблеми можуть виникнути в каналах розподілу.

Запропонуйте заходи щодо стимулювання учасників каналів розподілу.

4.3. Торгова фірма спеціалізується на продажу побутової техніки. Основний конкурент, що володіє значною часткою ринку, знизив ціну на 30 %. Маркетингова служба фірми пропонує реалізувати стратегію зміни стимулювання збуту. Тактичний прийом, який пропонується використати при цьому, передбачає знизити у відповідь ціни на пилососи на 40 % (з 320 до 192 дол.), компенсуючи знижки кількістю проданих товарів за зниженими цінами.

При цьому розглядаються дві альтернативні пропозиції. Перша – реклама про зниження цін на пилососи в популярній газеті, наклад якої становить 200 тис. примірників.

Друга пропозиція – купони на право придбати товар за зниженими цінами для покупців, які зробили купівлю в магазині протягом року (фірма має базу даних, до якої за згодою покупців внесено 2500 адресатів). Досвід працівників маркетингової служби дає змогу зробити припущення, що 6 % покупців позитивно відреагують на пропозицію.

Витрати на пряму поштову рекламу становлять 5 000 дол., а на рекламу в пресі – 2 040 дол.

Завдання:

1. Оберіть комплекс просування товарів, обґрунтуйте ваше рішення.

2. Прийняттю рішення передують розрахунки очікуваного результату за кожною пропозицією.

← Предыдущая
Страница 1
Следующая →

Описание к данному материалу отсутствует

У нас самая большая информационная база в рунете, поэтому Вы всегда можете найти походите запросы

Искать ещё по теме...

Похожие материалы:

Рабочая программа. Наименование учебного предмета: Литературное чтение

Рабочая программа по литературному чтению составлена в соответствии с основными положениями Федерального государственного образовательного стандарта начального общего образования, требованиями Примерной основной образовательной программы ОУ, авторской программы Л. Ф. Климановой, М. В. Бойкиной

Приближенные методы решения уравнений

Решить уравнение – значит, установить имеет ли оно корни, если имеет, то сколько их и вычислить эти корни с нужной степенью точности Основные принципы функционирования ЭВМ. Основные структурные элементы современного компьютера, их функции и характеристики.

Теорема Коуза. Доказательство теоремы

Российская приватизация в свете теоремы Коуза. Трансакционные издержки. Сущность и назначение. Теория трансакционных издержек: роль информационных издержек.

Образовательный мониторинг

Образовательный мониторинг - категория педагогическая и управленческая, поскольку он не копирует общие положения теории информации, а переводит их на язык педагогики, психологии и управления.

Диагностика уровня развития игровой деятельности детей дошкольного возраста

Курсовая работа. Игра как вид деятельности. Развитие и становление игровой деятельности. Диагностика уровня развития игровой деятельности в дошкольном возрасте.

Сохранить?

Пропустить...

Введите код

Ok